對(duì)農(nóng)電視欄目主持人的角色化設(shè)計(jì)

柳敬東

廣東電視臺(tái)的《搖錢(qián)樹(shù)》是我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目中一個(gè)公認(rèn)的長(zhǎng)壽欄目。開(kāi)播于1987年8月，一直在廣東電視臺(tái)的主力頻道珠江頻道播出，至今已經(jīng)27年未曾間斷。二十幾年來(lái)，《搖錢(qián)樹(shù)》欄目對(duì)農(nóng)服務(wù)的宗旨從未改變過(guò)，因而深受粵語(yǔ)方言區(qū)的農(nóng)村觀眾喜愛(ài)，在廣東大部、廣西東部和海南北部有大約一億以上的收視觀眾。

和大多的長(zhǎng)壽欄目一樣，《搖錢(qián)樹(shù)》雖經(jīng)歷過(guò)初創(chuàng)、發(fā)展、高潮、衰落、再發(fā)展的曲折之路，但能夠一直不間斷播出，表現(xiàn)形式的多樣化是其中的一項(xiàng)重要因素，而在這方面，主持人的角色化設(shè)計(jì)，個(gè)性彰顯，是效果突出的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。

一、借欄目劇塑造主持人的角色化

在嘗試過(guò)科教片、專(zhuān)題片、系列片、主題活動(dòng)等節(jié)目形式后，2007年，《搖錢(qián)樹(shù)》籌拍了一個(gè)對(duì)農(nóng)題材的欄目劇《搖錢(qián)樹(shù)下》，目的是將農(nóng)村正在發(fā)生的新聞事件用短劇的形式表現(xiàn)出來(lái)，既源于生活又高于生活?！稉u錢(qián)樹(shù)下》共制作和播出了50集，片中的主要角色是欄目原來(lái)的主持人柳敬東、喻明、馬婷和當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的短劇《外來(lái)媳婦本地郎》主角之一的劉效國(guó)，其余的角色根據(jù)劇本需要，臨時(shí)邀請(qǐng)一些觀眾熟悉的演員或者當(dāng)事人擔(dān)當(dāng)。劇中的角色分配是，阿發(fā)（柳敬東飾）是一個(gè)好吃懶做又一心想發(fā)財(cái)?shù)闹心贽r(nóng)民；其妻阿英（馬婷飾），腦子轉(zhuǎn)得快卻又冒冒失失；俞老師（喻明飾）是一名農(nóng)業(yè)技術(shù)員，專(zhuān)門(mén)為農(nóng)民解難答疑；劉處長(zhǎng)（劉效國(guó)飾）是城市一位退休干部，希望在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)他晚年的莊園夢(mèng)。他們?cè)趧≈袀€(gè)性鮮明，演繹有道，加上劇中內(nèi)容全部是農(nóng)村的事情，十分接地氣，因而在觀眾中留下了深刻的印象。

《搖錢(qián)樹(shù)下》第一季播完之后，這幾個(gè)“演員”延續(xù)他們?cè)诙虅≈械慕巧?，他們或分或合，在《搖錢(qián)樹(shù)》欄目的外景拍攝中，繼續(xù)以各自原來(lái)的身份進(jìn)行主持。他們親臨田間地頭，與采訪(fǎng)對(duì)象一起從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，一起過(guò)著農(nóng)村生活，節(jié)目中凡是他們參與制作的節(jié)目都沒(méi)有畫(huà)外音解說(shuō)，不明就里的觀眾都以為他們就是身邊的普通人。

農(nóng)業(yè)節(jié)目涉及的內(nèi)容方方面面，有技術(shù)推廣、品種介紹、弘揚(yáng)好人好事、見(jiàn)識(shí)新鮮事物，等等。那么到底由誰(shuí)去演繹呢？欄目為此作了適當(dāng)?shù)姆止?。如果涉及到新品種、新技術(shù)方面的題材，一般由阿英（馬婷）做主持，其特點(diǎn)是接受新事物的能力強(qiáng)，對(duì)一切新的東西都有著強(qiáng)烈的好奇心，愛(ài)發(fā)問(wèn)，但又自以為是，因而在節(jié)目中具有很好的氣場(chǎng)，加上她的講話(huà)夾雜了地方口音的不純正的粵語(yǔ)，在親和力方面超過(guò)了字正腔圓的純正白話(huà)，觀眾有新鮮感，因而大受歡迎。而她本人也因?yàn)檫@個(gè)角色，獲得了2012年度中國(guó)藝術(shù)家協(xié)會(huì)頒發(fā)的十佳對(duì)農(nóng)節(jié)目主持人稱(chēng)號(hào)。農(nóng)科知識(shí)的題材，由阿發(fā)（柳敬東）主持居多，其性格特點(diǎn)是懶，越省事越好，而農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展的目的，也是要減輕傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的勞動(dòng)強(qiáng)度。通常阿發(fā)出現(xiàn)時(shí)會(huì)有俞老師（喻明）配合，俞老師是個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)的小專(zhuān)家，知道一些理論，在真正的高手指點(diǎn)下，可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)指導(dǎo)阿發(fā)，其實(shí)就是將不易理解的理論解析后，傳授給受眾，觀眾更容易理解和接受。在一些獵奇和開(kāi)眼界性質(zhì)的節(jié)目中，多由劉處長(zhǎng)（劉效國(guó)）主持，一來(lái)他的身份是城里來(lái)的退休干部，對(duì)農(nóng)村的東西都很新奇，容易使觀眾特別是城市觀眾有一種角色代入的體驗(yàn)；二來(lái)他在觀眾中有相當(dāng)高的知名度，容易提升觀眾的收視興趣；更關(guān)鍵一點(diǎn)，他是真心喜歡農(nóng)村的事物和生活，與其說(shuō)在主持，不如說(shuō)他是在親身體驗(yàn)，真情實(shí)感，自然流露。

當(dāng)然，這樣的角色分配也不是一成不變，四個(gè)主持人會(huì)根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行分工整合，目的是找出最合理的搭配，務(wù)求將最好的主持效果呈現(xiàn)給觀眾?！稉u錢(qián)樹(shù)》雖然只是一個(gè)每周只有一期播出的欄目，但幾年下來(lái)，他們的角色定位已為觀眾所接受。

二、角色化主持風(fēng)格的有益探索

縱觀《搖錢(qián)樹(shù)》欄目在節(jié)目主持方面的做法，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)型的節(jié)目并不多見(jiàn)，也顯示出一些明顯的南派電視特色。目前電視的主要類(lèi)型是電視劇、娛樂(lè)節(jié)目和新聞，在這三駕馬車(chē)的周?chē)?，各臺(tái)自辦的專(zhuān)題節(jié)目往往成為點(diǎn)綴，如何走出這種被邊緣化的困境，《搖錢(qián)樹(shù)》欄目可以說(shuō)是做出了有益的探索。

首先，角色化的主持風(fēng)格，可以強(qiáng)化欄目的標(biāo)識(shí)，在抄襲成風(fēng)、風(fēng)格雷同的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，培養(yǎng)自己專(zhuān)有的主持隊(duì)伍，形成不可替代的唯一性，有利于形成欄目自身的個(gè)性。其次，主持人成為欄目中角色，可以避免主持人被誤為“傳聲筒”的質(zhì)疑，主持人并不是只會(huì)念稿的木頭人，便增加了主持人在觀眾心目中的分量。第三，主持人角色演繹，更多是為觀眾著想，他們的思維方式、講話(huà)方式，對(duì)題材的興趣點(diǎn)，自然會(huì)向觀眾的角度靠攏，做出來(lái)的節(jié)目就不會(huì)矯揉造作，更加平易自然。

三、關(guān)于“半角色化”和“全角色化”

在國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目里，現(xiàn)在也逐漸流行主持人團(tuán)隊(duì)的角色分工，尤其以湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目最為突出。這種從港臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目中引進(jìn)的做法一開(kāi)始的確讓人眼前一亮，因?yàn)橛^眾已經(jīng)對(duì)報(bào)幕式的主持人風(fēng)格感到審美疲勞。在這些娛樂(lè)節(jié)目中，幾位主持人的插科打諢、互相戲謔，反倒給節(jié)目增色不少，不但節(jié)目過(guò)渡間隙瞬時(shí)變得生動(dòng)起來(lái)，有時(shí)候還喧賓奪主，觀眾更喜歡看幾個(gè)主持人的戲份。一定程度上，這是主持人品牌打造的一個(gè)策略，畢竟節(jié)目里的選手和嘉賓都是流動(dòng)的，而主持人是固定的，是節(jié)目品牌價(jià)值里最穩(wěn)定和最值得“投資”的內(nèi)容。

但是主持人角色化的設(shè)計(jì)、特別是像《搖錢(qián)樹(shù)》這樣的團(tuán)隊(duì)主持人集體角色化，難度較大，其他節(jié)目中不易模仿。在其他的綜藝節(jié)目中，幾位主持人的角色化更多是根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)，稍加夸張化、藝術(shù)化處理，比如有的表現(xiàn)出聰明機(jī)智，另一個(gè)就要表現(xiàn)得愚鈍無(wú)知；有的表現(xiàn)出滑頭好色，另一個(gè)就要取笑他。類(lèi)似這樣的搭配組合，主要目的是制造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。但是《搖錢(qián)樹(shù)》不同，幾個(gè)主持人已經(jīng)完全改頭換面、成為真正的演員了。

對(duì)比“半角色化”和“全角色化”兩種做法，筆者認(rèn)為，各有千秋，都是根據(jù)各自節(jié)目需要而制定的不同策略。不可否認(rèn)的是，《搖錢(qián)樹(shù)》的主持人群體年齡偏大，要做到活蹦亂跳、滑稽搞怪不現(xiàn)實(shí)，但是他們有豐富的主持和表演經(jīng)歷，正是“全角色化”的好材料。

而對(duì)比效果，綜藝節(jié)目的“半角色化”可塑性強(qiáng)，可以依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的變化而調(diào)整自己的角色和風(fēng)格，現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)動(dòng)效果也很明顯，選手、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾都會(huì)被他們感染，節(jié)目出來(lái)后顯得更加自然、本真，又不失活潑。當(dāng)然，生活甜酸苦辣百般滋味都有，不會(huì)時(shí)時(shí)刻刻都那么快樂(lè)，綜藝節(jié)目以制造快樂(lè)、笑料為宗旨，只算是其中一種潮流，還有勵(lì)志類(lèi)、追夢(mèng)類(lèi)、益智類(lèi)、游戲類(lèi)等其他不同的路線(xiàn)。

而《搖錢(qián)樹(shù)》的“全角色化”主持設(shè)計(jì)，因?yàn)殡y度大、難把握，而且要求主持人長(zhǎng)期“演員化”，已經(jīng)越來(lái)越少見(jiàn)。客觀而言，這是個(gè)吃力不討好的方向，對(duì)主持人的要求更高。對(duì)節(jié)目的品牌化增值盡管見(jiàn)效較快，但是要維持下去很困難。特別是《搖錢(qián)樹(shù)》目前陷入困境，資金、人員、播出時(shí)段都捉襟見(jiàn)肘，自由發(fā)揮的空間很小，這樣高難度的選擇不是明智之舉。

筆者建議，《搖錢(qián)樹(shù)》的主持人不妨也走“半角色化”的路線(xiàn)，把自己解放出來(lái)，讓節(jié)目風(fēng)格更自由。

結(jié)語(yǔ)

廣東電視臺(tái)《搖錢(qián)樹(shù)》欄目27載堅(jiān)持對(duì)農(nóng)宣傳，在日益娛樂(lè)化的電視市場(chǎng)中樹(shù)立了一個(gè)大大的“農(nóng)”字，這也體現(xiàn)了廣東電視人強(qiáng)烈的人文關(guān)懷。畢竟專(zhuān)題節(jié)目，特別是電視對(duì)農(nóng)專(zhuān)題不是電視的收視主要戰(zhàn)場(chǎng)，大量的付出并不能取得相應(yīng)的收視回報(bào)。但能夠?yàn)檗r(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民留下那么一個(gè)固定的展示窗口，更多的是一種態(tài)度，是一種真心為“三農(nóng)”服務(wù)，為社會(huì)提供多元化資訊的社會(huì)態(tài)度，《搖錢(qián)樹(shù)》會(huì)繼續(xù)堅(jiān)守自己的社會(huì)責(zé)任，在節(jié)目創(chuàng)新方面做更多的努力和嘗試，責(zé)無(wú)旁貸地做“三農(nóng)”的電視代言人。

1.高坤：《簡(jiǎn)論對(duì)農(nóng)節(jié)目的主持藝術(shù)》，《新聞愛(ài)好者》，2010年第22期。

2.童琰：《對(duì)農(nóng)節(jié)目主持人的角色定位》，《東南傳播》，2007年第3期。

3.翁曉華：《論電視節(jié)目主持人的角色化現(xiàn)象》，《聲屏世界》，2006年第12期。

4.鄭向榮：《綜藝節(jié)目主持人角色定位》，《南方電視學(xué)刊》，2013年第5期。