體育新聞傳播在我國競技體育發(fā)展進程中的作用與影響分析

方鄭祥

在競技體育發(fā)展過程中，通過發(fā)揮體育新聞的媒介作用，及時報道賽事狀況、發(fā)揮輿論導(dǎo)向，拓寬了競技體育的發(fā)展空間與社會認知度。但也出現(xiàn)了過度渲染金牌、競技成績等問題，引發(fā)了“金牌大國”與“體質(zhì)滑坡”的現(xiàn)實矛盾。面對全民健身的時代熱潮，體育新聞傳播應(yīng)正視輿論的影響、引導(dǎo)力，從關(guān)注競技體育轉(zhuǎn)向傳播體育精神，通過挖掘“大健康”素材，推動體育新聞傳播回歸應(yīng)有價值。本文以體育新聞傳播對競技體育的影響為基礎(chǔ)，結(jié)合時代環(huán)境，提出了相關(guān)建議。

隨著社交媒體與體育產(chǎn)業(yè)不斷融合，競技體育傳播內(nèi)容更加鮮活、形式更加多元，趣味性和實效度進一步增強。但在體育新聞傳播過程中，也出現(xiàn)了信息失真、過度娛樂化等問題，直接影響了體育精神的正向傳播，成為阻礙體育運動良性發(fā)展的重要障礙。面對全民健身的時代需求，調(diào)整體育新聞傳播策略，極具現(xiàn)實意義。

1 體育新聞傳播對我國競技體育發(fā)展的作用及影響

競技體育憑借極強的觀賞性、吸引力，成為體育新聞傳播的焦點內(nèi)容、核心素材，并長期占據(jù)體育新聞的重要位置。隨著我國體育新聞融合媒體不斷成熟，為競技體育營造了極佳的傳播氛圍和發(fā)展空間。

1.1 價值作用：營造體育文化傳播空間，培養(yǎng)正確價值觀

體育新聞的傳播優(yōu)勢與競技體育內(nèi)容相互滲透、融合，共同營造了體育傳播發(fā)展的全新空間。第一，為大眾了解體育文化、感受體育魅力提供了有效途徑。體育新聞傳播以競技體育為素材，全方位挖掘和展示體育文化，使大眾深度了解體育運動的多元魅力，有效引領(lǐng)競技體育發(fā)展。第二，為大眾形成正確的體育價值觀提供了現(xiàn)實指引。競技體育為體育新聞傳播提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大眾借助各類媒介了解競技體育的發(fā)展動態(tài)，使大眾參與競技體育發(fā)展，使競技體育融入大眾生活，成為大眾重要的生活習慣。特別是其中對體育精神的完整傳遞，有利于大眾形成正確的體育競技觀。

1.2 雙重影響：運動推廣與消極誤導(dǎo)的復(fù)雜影響

在現(xiàn)代媒介環(huán)境下，體育新聞傳播成為展示競技體育發(fā)展動態(tài)的主要渠道，體育新聞傳播的內(nèi)容、風格直接影響了大眾對體育運動價值的認識。一方面，為競技運動推廣發(fā)展提供了良好空間。從體育新聞傳播現(xiàn)狀看，競技體育既使傳播內(nèi)容更加豐富、鮮活，也為大眾了解體育運動提供了重要“窗口”。一些小眾競技體育項目通過新聞媒介，走進大眾生活，獲得了良好的推廣、發(fā)展空間。另一方面，存在消極誤導(dǎo)、負面失真的潛在風險。競技體育容易受體育新聞導(dǎo)向影響，尤其在“逐利化”思維影響下，出現(xiàn)了負面、失真的體育新聞報道，誤導(dǎo)了大眾對競技體育的理解和認識。比如，部分報道過度強調(diào)“金牌主義”，干擾了競技體育的發(fā)展走向。

2 利用體育新聞驅(qū)動競技體育發(fā)展的相關(guān)建議

在現(xiàn)代傳播技術(shù)推動下，智慧媒介成為推動體育新聞傳播的載體和平臺。在體育產(chǎn)業(yè)化進程中，憑借互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺的開放、參與優(yōu)勢，使體育新聞傳播跨越了領(lǐng)域界限，成為大眾日常生活的重要內(nèi)容。用好體育新聞途徑，正確、全面展示競技體育發(fā)展動態(tài)，才能為有力提升體育競技水平提供有力支持。

2.1 重新定義傳播內(nèi)容，構(gòu)建全新傳播策略

體育新聞傳播是大眾了解、獲取競技體育信息的重要途徑。隨著體育賽事運作日益成熟，加上體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化不斷發(fā)展，在對競技體育進行報道過程中，要重視融入全新環(huán)境，構(gòu)建新的傳播策略。第一，要善于發(fā)現(xiàn)競技體育的新亮點，采用內(nèi)容多元的傳播策略。要重視做好競技體育賽事狀況報道，善于挖掘競技體育的人文精神，使傳播更加立體、全面。第二，要重視關(guān)注受眾需求，實施線上線下一體的傳播策略。通過對受眾群體的關(guān)注特征和閱讀習慣進行分析，進一步完善互動、反饋機制，以趣味、形象的傳播方式報道競技體育新聞。第三，要重視融入時代環(huán)境，實施立體傳播策略。通過以優(yōu)質(zhì)圖文信息報道為基礎(chǔ)，制作短視頻、體育真人秀和競猜游戲，構(gòu)建多形態(tài)的傳播體系，拓寬體育新聞的傳播空間。

2.2 精準把握傳播導(dǎo)向，構(gòu)建文化驅(qū)動的傳播策略

在全民健身影響下，體育產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展前景。在開展體育新聞傳播時，要融入媒介融合的時代環(huán)境，回歸文化驅(qū)動、多屏協(xié)同的傳播生態(tài)。一方面，凸顯文化內(nèi)涵，回歸大眾需求。面對關(guān)注全民健身的全新需求，要對體育新聞傳播的內(nèi)容與重點進行精準定位、合理反思，通過挖掘厚重的體育文化積淀，豐富傳播的內(nèi)容素材，優(yōu)化傳播形態(tài)，推動體育新聞傳播與大眾健身意識全面融合。另一方面，要發(fā)揮融媒體時代的傳播優(yōu)勢，以競技體育賽事成績、運動員表現(xiàn)為基礎(chǔ)素材，整合多種體育媒體資源，尊重受眾感受，精準把握大眾興趣，實時收集反饋意見，突出受眾服務(wù)意識，更好回應(yīng)大眾關(guān)注的焦點問題和熱點話題。

3 結(jié)語

競技體育作為展現(xiàn)體育運動魅力，傳播體育文化的重要運動，為體育新聞傳播提供了報道素材和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，借助體育新聞傳播，競技體育走出自身領(lǐng)域，成為引領(lǐng)大眾了解體育、熱愛體育的“文化現(xiàn)象”。面對大眾多元化的體育健身需求，要正確把握傳播導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)傳播滿足大眾對體育健身的現(xiàn)實需要，引領(lǐng)體育運動完善發(fā)展。

（作者單位：寧波科學中學）