圖形元素在視覺傳達中的應用

張宋劍

摘要：經(jīng)濟全球化的今天，圖形已然成為一種大眾化的、必不可少的傳達符號。在視覺傳達設計中，如何準確的應用圖形元素的特點與表現(xiàn)方法，是建立在對圖形元素深刻理解和把握內涵的基礎之上的，是設計師們仍然要努力去探索的方向。

關鍵詞：圖形元素;視覺傳達;符號;應用

圖形元素作為一種視覺傳達的符號，隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展，讀圖時代到來，已逐漸成為人們溝通交流的一種視覺語言形式，是一種必不可少的視覺傳達的手段。圖形就是設計作品的語言，文字雖然直接告訴了我們所要傳達的信息內容，但是圖形語言更直觀的展現(xiàn)在人們的眼前，更形象，更具體。圖形設計為了便于形象的傳播，易于消費者理解記憶，要求圖形創(chuàng)意的形式必須簡潔、明快、富有感染力。那么，如何在視覺傳達中更好的應用圖形語言，這就需要設計師們對圖形進行更好的改良與更深入的設計。

1.圖形元素在視覺傳達中的表現(xiàn)方法

圖形創(chuàng)意表現(xiàn)有其自身的構成語言和組織特點，我們可以從圖形的形態(tài)特征出發(fā)，探討圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，從中了解圖形的創(chuàng)意方法。

1.1同構嫁接

植物進行合理嫁接就能產(chǎn)生新的品種，現(xiàn)代圖形設計也可以像科學實驗一樣，將圖形進行再組合，看似不同的元素，實則存在著某種潛在的聯(lián)系，將表面上毫不相干卻有著內在聯(lián)系的不同元素進行組合，創(chuàng)造出富有新意的新形象，同構嫁接圖形。具有濃厚的趣味性，讓觀者主動聯(lián)想，引申含義。

1.2共生相生與正負翻轉

共生的本意是指兩種不同生物之間所形成的緊密互利關系。在圖形設計中，通過使兩個或兩個以上的形象元素共同享用同一邊緣輪廓、同一空間，利用形的相似性，異中求同，使一個形象巧妙地融入對方形態(tài)結構中，從而表達多重含義。

正負圖形，指正形和負形相互借用、相互依存、你中有我、我中有你的一種創(chuàng)意形態(tài)。共生相生與正負翻轉在一定程度上具有相似性，不同的是，正負圖形利用人們視覺的不穩(wěn)定性，使人在觀看形象時作為正形的圖和作為負形的底之間可以互相反轉，一條線形從屬于兩種不同的形象。

1.3悖理矛盾與戲虐

悖理就是不合常理，用非現(xiàn)實的組合方法，改變固有的秩序，表面上看似混亂，實際是設計師有目的的將客觀形象以秩序錯亂、方向顛倒等方式進行處理，從而表達出新的寓意。

而戲謔使原本嚴肅的內容具有了諷刺的意味，表達了對傳統(tǒng)的反叛，對慣性或價值觀的否定。戲謔圖形主要借突出形象的幽默和矛盾來達到善意的惡作劇的目的，讓人在會心一笑的同時，思考圖形本身的內涵。

1.4異影化形

以影為形，利用影子作為設計創(chuàng)意的元素，把原物體的影子變化為與之相反或者相關的另一物體的影子，突出視覺的變化和意念的深刻轉變，使原本平淡的畫面具有了出乎想象的視覺沖擊力，成為引導觀者深思和回味的視覺中心，它們之間不僅僅是外形的相似，最關鍵的是具有某種內在的聯(lián)系。

1.5仿結與變異

仿結創(chuàng)意方法打破了常規(guī)與思維定勢，使原本無法彎曲的事物具有了繩子柔軟的特性，比如：煙囪打結代表了人們對環(huán)境的擔憂和環(huán)境保護的呼吁等。

變異圖形是把外形上相似或意義上相關的兩個圖形之間進行變化的整個過程的呈現(xiàn)。設計師把自然界中生命體的逐漸發(fā)展變化過程的這種物象漸變用到自己的藝術表現(xiàn)上，既可以展現(xiàn)形態(tài)的變化過程，也能傳達出特殊的寓意。

2.圖形元素在視覺傳達中的應用

2.1圖形元素在標志設計中的應用

標志本身就是一種視覺傳達的符號，是個人或者企業(yè)，亦或是產(chǎn)品的象征性符號。在標志設計中經(jīng)常會融入圖形元素，標志效果更加貼合主題，進而更好地進行信息傳遞，增強受眾的認知與理解能力。同時，根據(jù)主題來選擇相對應的圖形元素進行創(chuàng)意設計，既靈活多變，又豐富有趣。

2.2圖形元素在招貼設計中的應用

招貼，也稱為海報，是展示在公共場合的告示，隨處可見。招貼設計以圖形化設計為載體，配以文字元素，能夠讓大眾快速、有效的進行內容識別。在招貼設計中，賦予圖形語義化，豐富招貼的內涵。

2.3圖形元素在包裝設計中的應用

在經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝就是商品的“外衣”，我們通過包裝來了解和認識商品，從而激發(fā)購買欲，實現(xiàn)消費。好的包裝設計促進消費，而好的包裝設計不可缺少的就是好的創(chuàng)意圖形設計。在包裝設計中使用的圖形元素，通常都是商品本身的一個寫照，代表著商品自身，可以是具象的商品圖像，也可以是抽象的代表元素，目的都是為了實現(xiàn)商品價值和使用價值。

2.4圖形設計在書籍裝幀設計中的應用

書籍封面的圖形種類分為具象圖形、抽象圖形、半具象半抽象圖形，無論哪種設計，都是為了傳達豐富的語言信息。利用圖形設計，使書籍封面煥然一新，吸引廣大讀者購買閱讀。

3.圖形設計在視覺傳達中的注意事項

圖形已然成為一種大眾化的、必不可少的傳達符號，在我們生活的方方面面都有體現(xiàn)，給我們的生活增添了樂趣。但是，在應用圖形設計的時候，有些設計師往往忽略了它本身的內涵，過于注重它的外在形式，一味的追求個性和與眾不同，而忽略了圖形設計本身代表的含義，造成圖形符號與實際傳達目的的偏離。在現(xiàn)代設計中，設計從業(yè)者不僅僅要有扎實的專業(yè)知識作為基礎，同時也要對圖形元素進行深入的挖掘與研究，要透過圖形的表面看到它的實質，在做設計的時候不僅要遵循美學原則，也要賦予圖形元素新的表現(xiàn)與生命力。

4.總結

德國著名視覺設計大師霍爾戈·馬蒂斯說過：“一幅好的設計應該是靠圖形語言，而不是靠文字來注解?！痹谝曈X傳達設計中，如何準確的應用圖形元素，是建立在對圖形元素深刻理解和把握內涵的基礎之上的，是設計師們仍然要努力去探索的方向。

參考文獻：

[1]魏潔《圖形設計》中國建筑工業(yè)出版社2009

[2]王紹強《圖形創(chuàng)意新靈感》廣西美術出版社 2004

[3]馬泉臣.在視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意的應用研究[J].西部皮革，2020，42（05）：73.