簡(jiǎn)約版式在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用(1)

李東昱

在工業(yè)快速發(fā)展中，包裝平面設(shè)計(jì)也得到了快速發(fā)展，主要是積極引入先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，讓設(shè)計(jì)而出的包裝能夠達(dá)到“吸引眼球”“清晰明確產(chǎn)品理念”等效果，進(jìn)而促進(jìn)工業(yè)快速發(fā)展。目前，簡(jiǎn)約理念成為當(dāng)前設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)模式，原因是簡(jiǎn)潔、單純的形式是大眾目前喜愛(ài)與追求的一種形式。因此，工業(yè)包裝平面設(shè)計(jì)中積極采用簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)模式，在滿(mǎn)足大眾喜好的同時(shí)，推動(dòng)工業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟并不斷拓展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);簡(jiǎn)約版式;簡(jiǎn)約理念;工業(yè)包裝

簡(jiǎn)約屬于美學(xué)思想范疇，涵蓋著審美風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念等，在目前平面設(shè)計(jì)版式中已經(jīng)成為流行的一種設(shè)計(jì)模式。在平面廣告設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)是重要的組成部分，是以消費(fèi)者的消費(fèi)心理為指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在觀(guān)看設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。工業(yè)包裝平面設(shè)計(jì)中積極引入了簡(jiǎn)約理念，能夠滿(mǎn)足當(dāng)下處于快節(jié)奏生活中的消費(fèi)者簡(jiǎn)潔的喜好需求，進(jìn)而為工業(yè)產(chǎn)品拓展銷(xiāo)路，實(shí)現(xiàn)工業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。

簡(jiǎn)約理念概述

什么是簡(jiǎn)約理念

簡(jiǎn)約理念的誕生與發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)具有重大的意義，簡(jiǎn)約理念可以用“極簡(jiǎn)”來(lái)形容，表示能夠運(yùn)用最少的物品達(dá)到美觀(guān)的效果，在釋放空間的同時(shí)還具備美感效果。在平面設(shè)計(jì)中采用簡(jiǎn)約理念，豐富了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感，還可以促進(jìn)設(shè)計(jì)師改變以往的審美觀(guān)念，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)成品。分析當(dāng)代人的審美理念可知，由于生活節(jié)奏較快，人們的審美觀(guān)念受到此因素的影響較大，對(duì)于簡(jiǎn)潔、單純的事物具有較高的喜愛(ài)度，如果設(shè)計(jì)師能夠站在當(dāng)代人的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，會(huì)為設(shè)計(jì)成員帶來(lái)更多的粉絲，也可為各領(lǐng)域產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展提供大力支持。

簡(jiǎn)約理念含有的風(fēng)格特征

設(shè)計(jì)風(fēng)格的誕生是由設(shè)計(jì)師所生活的時(shí)代背景密切相關(guān)，屬于特定時(shí)期誕生的時(shí)代產(chǎn)物，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念也是受到時(shí)代背景影響后而誕生的。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念時(shí)，會(huì)根據(jù)“極簡(jiǎn)”的效果對(duì)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容、形式、功能進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，進(jìn)而達(dá)到簡(jiǎn)潔、單純的設(shè)計(jì)效果。在應(yīng)用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念時(shí)，首先要對(duì)設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)出的內(nèi)容進(jìn)行明確，將設(shè)計(jì)主題、需要突出的重點(diǎn)進(jìn)行設(shè)定后，利用各種色彩等各種構(gòu)成要素進(jìn)行組合、搭配，進(jìn)而將設(shè)計(jì)結(jié)果能夠達(dá)到設(shè)定的要求。要想保證設(shè)計(jì)效果，設(shè)定的目標(biāo)越明確，越能體現(xiàn)出簡(jiǎn)約理念的核心思想。較多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)簡(jiǎn)約理念產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，認(rèn)為簡(jiǎn)約即是刪減要素達(dá)到“極簡(jiǎn)”效果。在這種認(rèn)知下設(shè)計(jì)而出的成果，既未達(dá)到簡(jiǎn)約理念的要求，也無(wú)法體現(xiàn)出美感。因此，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用簡(jiǎn)約理念時(shí)應(yīng)正確認(rèn)知此理念。

簡(jiǎn)約版式在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

簡(jiǎn)約文字效果

工業(yè)包裝平面設(shè)計(jì)中，需要利用文字讓消費(fèi)者明確產(chǎn)品的名稱(chēng)、作用等。因此，文字是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分。平面設(shè)計(jì)師在運(yùn)用簡(jiǎn)約理念設(shè)計(jì)文字時(shí)，要根據(jù)簡(jiǎn)約的風(fēng)格特征進(jìn)行文字設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)時(shí)，不只要對(duì)文字進(jìn)行裝飾，還要達(dá)到“極簡(jiǎn)”效果，引入的文字要通過(guò)外包裝，比如顏色等吸引消費(fèi)者的眼球，利用文字的字體形式達(dá)到新鮮的效果，特別是應(yīng)用的文字內(nèi)容，不需要過(guò)多的文字即能表達(dá)出工業(yè)產(chǎn)品的名稱(chēng)與功能，實(shí)現(xiàn)整體設(shè)計(jì)效果達(dá)到簡(jiǎn)約理念要求。另外，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷發(fā)展下，新字體形態(tài)的創(chuàng)意層出不窮，設(shè)計(jì)師應(yīng)及時(shí)掌握誕生的新字體樣式，進(jìn)而應(yīng)用于實(shí)際設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)“煥然一新”的視覺(jué)感受，滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的審美需求。在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)決定著整體設(shè)計(jì)效果，如果字體設(shè)計(jì)效果不佳，會(huì)對(duì)整體平面協(xié)調(diào)性產(chǎn)生破壞。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)注重字體設(shè)計(jì)的效果。

簡(jiǎn)約色彩效果

英國(guó)心理學(xué)家高格列高曾經(jīng)發(fā)表言論說(shuō)“色彩感知對(duì)人類(lèi)的意義重大”，原因是色彩對(duì)人類(lèi)的內(nèi)心情緒會(huì)產(chǎn)生較大的影響，比如喜愛(ài)紅色的人群，在見(jiàn)到紅色時(shí)會(huì)表現(xiàn)出心情愉悅、心情舒暢之感，可見(jiàn)色彩對(duì)人類(lèi)的意義（圖1）。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品包裝時(shí)，要合理化搭配色彩，因?yàn)檫^(guò)于繽紛的色彩會(huì)表現(xiàn)出雜亂無(wú)章的視覺(jué)感受，會(huì)引發(fā)大眾審美疲勞進(jìn)而降低對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)度。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念后，通過(guò)簡(jiǎn)練的色彩可以吸引更多受眾的注意力，達(dá)到先聲奪人的效果[1]。

簡(jiǎn)約編排構(gòu)成效果

在平面設(shè)計(jì)中的編排構(gòu)成是決定設(shè)計(jì)成果的重要元素，與文字設(shè)計(jì)、色彩搭配、圖形設(shè)計(jì)之間屬于相輔相成的關(guān)系，在設(shè)計(jì)工作中屬于最后的環(huán)節(jié)。如果編排構(gòu)成達(dá)到合理化要求，會(huì)提升產(chǎn)品品質(zhì)，反之則降低品質(zhì)（圖2）。

良好的設(shè)計(jì)版面不只會(huì)讓受眾感受到舒適，還會(huì)將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)情感充分體現(xiàn)出來(lái)。因此，版面設(shè)計(jì)效果決定著設(shè)計(jì)成果的優(yōu)劣性。運(yùn)用簡(jiǎn)約理念的設(shè)計(jì)者對(duì)繁雜的排版具有較高的排斥度，在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)采取簡(jiǎn)約式的編排過(guò)程，能夠讓受眾通過(guò)編排效果最快地了解所需信息，并且會(huì)為受眾帶來(lái)簡(jiǎn)潔、舒適的感受。

簡(jiǎn)約版式在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商業(yè)化

工業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)是拓展市場(chǎng)，能夠通過(guò)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)效果吸引更多的消費(fèi)者。因此，設(shè)計(jì)師采用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)而出的產(chǎn)品包裝具有商業(yè)化特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用簡(jiǎn)約理念設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)站在消費(fèi)者的角度采用簡(jiǎn)約式文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、編排構(gòu)成設(shè)計(jì)，讓最終的設(shè)計(jì)結(jié)果能夠得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，并通過(guò)簡(jiǎn)約文字快速掌握產(chǎn)品的名稱(chēng)及各種功能，會(huì)因喜愛(ài)設(shè)計(jì)效果的因素而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)品拓展市場(chǎng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。在此過(guò)程中需要注意的是：簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)效果商業(yè)化并不是根據(jù)經(jīng)濟(jì)需求而采取簡(jiǎn)約化平面設(shè)計(jì)的措施，要想充分發(fā)揮出簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)具有的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)掌握設(shè)計(jì)方法與流程，不能只高度注重設(shè)計(jì)結(jié)果。在發(fā)展戰(zhàn)略中引入簡(jiǎn)約版式平面設(shè)計(jì)后，應(yīng)達(dá)到消費(fèi)者在看到設(shè)計(jì)成果時(shí)具有愉悅的心情，能夠讓消費(fèi)者與設(shè)計(jì)成果達(dá)到情感上的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的目標(biāo)。另外，簡(jiǎn)約版式屬于當(dāng)代的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，不應(yīng)徹底成為促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的一種手段，應(yīng)在簡(jiǎn)約版式商業(yè)化的同時(shí)保留獨(dú)有的本質(zhì)[2]。

生活化

設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念來(lái)源于生活，當(dāng)下人們的生活狀態(tài)處于快節(jié)奏中。人們受此影響對(duì)簡(jiǎn)潔、單純的生活具有較高的向往度，進(jìn)而改變了人們的喜好，在各種選擇中會(huì)偏愛(ài)于簡(jiǎn)潔、不復(fù)雜的事物。因此，簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)理念成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)中普遍應(yīng)用的方式?？梢?jiàn)，簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)與人們的生活密切相關(guān)。因此，在工業(yè)產(chǎn)品包裝中所應(yīng)用的簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)，需要站在消費(fèi)者的生活狀態(tài)進(jìn)行分析，讓設(shè)計(jì)成果能夠與消費(fèi)者喜愛(ài)的生活狀態(tài)相適應(yīng)，達(dá)到引起消費(fèi)者情感共鳴的效果，實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)品拓寬市場(chǎng)的目的。另外，設(shè)計(jì)師應(yīng)定期或不定期地了解各種消費(fèi)者需求調(diào)查研究，從中分析出當(dāng)下消費(fèi)者的實(shí)際需求，進(jìn)而站在消費(fèi)者的角度應(yīng)用簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念始終與消費(fèi)者的情感相一致的目標(biāo)。

民族化

分析各地區(qū)受眾對(duì)簡(jiǎn)約理念的理解都表現(xiàn)出較大的差異化，即使調(diào)查其他國(guó)家對(duì)簡(jiǎn)約的認(rèn)知，會(huì)發(fā)現(xiàn)其他國(guó)家與我國(guó)對(duì)簡(jiǎn)約的認(rèn)知存在差異性的現(xiàn)象。另外，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格并不是所有消費(fèi)者都喜愛(ài)的一種風(fēng)格，并且還具有流行壽命具有時(shí)間限制的現(xiàn)象，因?yàn)椤傲餍小贝碇?dāng)時(shí)人們的一種喜愛(ài)內(nèi)容，而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間消磨后會(huì)產(chǎn)生厭倦感，會(huì)對(duì)全新的風(fēng)格產(chǎn)生較高的喜愛(ài)度。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)將產(chǎn)品的拓展市場(chǎng)進(jìn)行把握，根據(jù)不同區(qū)域、不同民族進(jìn)行簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，可以達(dá)到簡(jiǎn)約理念持久發(fā)展的效果，促進(jìn)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念能夠在平面設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮有效的作用。

國(guó)際化

在我國(guó)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)密切接觸下，工業(yè)產(chǎn)品也逐漸走入國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中。在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，我國(guó)社會(huì)環(huán)境、文化領(lǐng)域、生活方式等各方面都會(huì)受到國(guó)際化思潮的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生了較大的變化。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)理念時(shí)，也會(huì)朝向國(guó)際化、全球化發(fā)展。在設(shè)計(jì)時(shí)，由于國(guó)家種族不同，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用簡(jiǎn)約理念時(shí)會(huì)表現(xiàn)出無(wú)從下手的感受，設(shè)計(jì)師應(yīng)明確國(guó)際化并不是將民族特性進(jìn)行取消，而應(yīng)站在萬(wàn)物融合的角度對(duì)民族精神與人類(lèi)文化進(jìn)行設(shè)計(jì)，要把握不同國(guó)家具有的特點(diǎn)、宗教信仰、歷史文化背景，還要將設(shè)計(jì)成果所表達(dá)的文化與觀(guān)念能夠讓世界范圍內(nèi)更多的受眾所接受，既達(dá)到設(shè)計(jì)效果獨(dú)特性，又可與世界設(shè)計(jì)理念相統(tǒng)一，促進(jìn)設(shè)計(jì)成果在全球范圍內(nèi)進(jìn)行蔓延。簡(jiǎn)約理念自身含有較大的包容性，融合了世界各個(gè)區(qū)域的各種審美觀(guān)念，可以推動(dòng)平面設(shè)計(jì)成果快速傳授，所表現(xiàn)出來(lái)的影響力也較為深遠(yuǎn)。這種要求對(duì)設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)水平、設(shè)計(jì)理念提出了更高的要求，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)[3]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約版式可以滿(mǎn)足當(dāng)下人們的審美需求，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷分析受眾的內(nèi)心情感，進(jìn)而讓設(shè)計(jì)成果所表達(dá)出來(lái)的情感能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，提高受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，成功為工業(yè)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)，促進(jìn)工業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟并穩(wěn)定發(fā)展。另外，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)受眾對(duì)簡(jiǎn)約理念的認(rèn)知進(jìn)行設(shè)計(jì)，可滿(mǎn)足不同區(qū)域受眾的需求，從而充分發(fā)揮出簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)的作用。

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