全媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

潘雷

【摘 要】伴隨著我國現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合已是趨勢，全媒體時代已經(jīng)到來。在全媒體時代的背景之下，受眾對于電視新聞節(jié)目的需求更加多樣，電視新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容需要進一步創(chuàng)新。文章剖析當(dāng)前電視新聞節(jié)目存在的問題，提出全媒體時代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代;電視;新聞節(jié)目;創(chuàng)新路徑

電視新聞節(jié)目將視頻、圖片、文字、音頻等元素進行了充分整合，以新的形式傳播新聞資訊。然而，隨著全媒體時代的到來，各種新型的傳播方式不斷涌現(xiàn)，給人們接收信息帶來更多選擇。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何應(yīng)對新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，需要深入思考和探討。

一、全媒體時代下電視新聞節(jié)目存在的問題

（一）電視新聞節(jié)目缺乏時效性

在全媒體時代背景下，電視新聞節(jié)目缺乏時效性是當(dāng)前存在的主要問題之一。電視新聞節(jié)目往往對受眾的收看時間進行了明確的限定。以央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，《新聞聯(lián)播》的節(jié)目播出時間往往固定在晚間19時?？梢哉f，電視新聞節(jié)目普遍都將新聞播出的時間段和播出的節(jié)目時長進行了明確的限定，因此也導(dǎo)致了電視新聞節(jié)目源的信息傳播速度較為緩慢，時效性較差。同時，對于節(jié)目時長的限制也導(dǎo)致了電視新聞節(jié)目的新聞容量有限。然而，時效性是新聞傳播應(yīng)當(dāng)具備的主要因素之一，對于新聞傳播的效果具有顯著的影響，往往決定了新聞的價值。在全媒體時代背景下，短視頻新聞、公眾號新聞等以手機、平板電腦為載體，使得新聞傳播的時效性較強，因此電視新聞節(jié)目沒有競爭優(yōu)勢。對于新聞節(jié)目來講，時效性具有關(guān)鍵的意義，新聞節(jié)目的時效性可以保障新聞的傳播效果。在全媒體的時代背景下，人們可以從多樣化的角度來選擇新聞信息的接收，使得信息的傳播和發(fā)展更加具備時效性。[1]電視新聞節(jié)目的主要挑戰(zhàn)在于時效性上，要提升自身的核心競爭力，需要將新聞的時效性進行提升。而電視新聞節(jié)目的開播流程卻仍然按照傳統(tǒng)的方式來進行，導(dǎo)致了新聞節(jié)目制作的流程較為煩瑣和復(fù)雜，對新聞節(jié)目的播出時間和播出時長有著較多的限制。電視新聞節(jié)目或許可以從新媒體新聞傳播對新聞制作的流程和環(huán)節(jié)進行簡化中尋找到自身創(chuàng)新的答案，對電視新聞的時效性劣勢進行彌補和創(chuàng)新，完善電視新聞節(jié)目的制作流程，使電視新聞節(jié)目的時效性得到保證。

（二）電視新聞節(jié)目缺乏互動性

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，電視中播出什么樣的信息，受眾便只能接收什么樣的信息，因此受眾的選擇性較少，無法發(fā)揮出自身的主觀能動性，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動性較差。受眾無法對電視新聞節(jié)目中的信息進行討論和交流，因此，受眾的興趣會逐漸降低。隨著全媒體時代的到來，受眾對于新聞的接收更加多樣化，受眾的興趣更加多元化，能夠選擇自身喜愛的新聞傳播方式，實時地參與到新聞的討論交流中，增強了受眾的參與感。電視新聞節(jié)目的工作人員應(yīng)該意識到互動性在新聞信息傳播中的關(guān)鍵性意義。然而，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動較少，僅存的互動形式也質(zhì)量較低。比如，電視新聞節(jié)目為了增加自身與受眾的互動，往往會采用電話熱線、郵件、微信等形式進行互動，這些形式的互動對電視而言效率較差，仍然缺乏著實時性的優(yōu)勢?；有缘娜笔﹄娨曅侣劰?jié)目的影響頗深，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在全媒體的時代中逐漸失去競爭優(yōu)勢。因此，電視新聞節(jié)目如果想重新提升自身的價值，需要對電視節(jié)目的互動性進行構(gòu)建和完善。

（三）電視新聞節(jié)目存在同質(zhì)化

受眾在選擇接收新聞信息時會選擇自身喜好的內(nèi)容，強調(diào)新聞信息的趣味性和獨特性。然而，電視新聞節(jié)目內(nèi)容存在著嚴重雷同的問題。大部分電視新聞節(jié)目的內(nèi)容雷同或相似性，弊端較多。如果想要吸引受眾觀看，需要對受眾的興趣取向進行精準(zhǔn)分析。電視新聞節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化導(dǎo)致了受眾對電視新聞節(jié)目不斷失去興趣，甚至?xí)a(chǎn)生抗拒、厭倦等消極心理。在全媒體的時代背景下，新聞信息更加多樣化，受眾對于新聞節(jié)目的選擇更加自由，如果不認清這一點，則會導(dǎo)致電視新聞節(jié)目流失大量的受眾，對電視新聞節(jié)目的建設(shè)和發(fā)展有著消極的影響。[2]

（四）電視新聞節(jié)目的載體缺乏便利性

在全媒體的時代背景下，電視新聞節(jié)目的載體存在的局限性也凸顯出來。電視新聞節(jié)目依靠的信息傳播載體為特定的收看設(shè)備——電視機。電視機作為曾經(jīng)火極一時的媒體設(shè)備，它主要將文字、圖片以及視頻、音頻等內(nèi)容進行有機地整合。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前的傳播時代中，由于技術(shù)和設(shè)備的局限，電視新聞節(jié)目可以發(fā)揮出其自身的特性和優(yōu)勢。然而，在全媒體時代的背景下，電視新聞節(jié)目的弊病便十分明顯。電視新聞節(jié)目展示的載體為固定的設(shè)備，使得受眾收看節(jié)目的便利性大大降低。全媒體時代的新聞傳播載體多種多樣，同時具有移動便利性，有助于受眾隨時隨地進行信息的接收和傳播。電視新聞節(jié)目如何滿足當(dāng)下時代中受眾對新聞節(jié)目的需求，重點在提高便利性上。

二、全媒體時代背景下新聞傳播的主要特點

（一）注重分享，信息魚龍混雜

在全媒體時代背景下新媒體新聞的主要特點，是讓每一位受眾都可以成為傳播者。全媒體時代下的新聞不再是高高在上的傳播，而是人人可以接觸并分享。只要受眾有互聯(lián)網(wǎng)工具，那么便可以成為信息傳播者。比如，受眾隨時可以將身邊的所見所聞發(fā)表在微信、微博等軟件平臺上，與他人進行分享。然而，此種現(xiàn)象同時也為信息傳播帶來了消極的影響，由于受眾的水平和素質(zhì)參差不齊，因此傳播到互聯(lián)網(wǎng)中的新聞信息質(zhì)量也優(yōu)劣不分、真假難辨。

（二）打破地域性，新聞出現(xiàn)分眾化

同時，全媒體時代背景下的新聞內(nèi)容更加多樣，涵蓋的地區(qū)更加廣泛。以往的電視新聞節(jié)目有著較強的地域性。然而，新媒體的出現(xiàn)打破了此種格局。在全媒體時代中，由于每一個受眾都可以成為傳播者，所以新聞信息的發(fā)布者來自天南地北、四面八方。無論哪一階層的受眾手中都可以拿著一個麥克風(fēng)，將自身的見解和看法進行表達與分享。因此，在全媒體時代背景下的新聞內(nèi)容更加龐雜，受眾的新聞閱讀選擇也更加多樣。同時，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，受眾可以大量閱讀自身所感興趣的新聞。[3]

（三）受眾參與評論，使新聞多次發(fā)酵

在全媒體時代背景中，互聯(lián)網(wǎng)是一個大家庭，受眾可以完成新聞信息的雙向傳播，使新聞傳播的互動性顯著提升。受眾可以隨時在新聞的評論區(qū)中完成討論交流，使新聞獲得高度關(guān)注，從而可以影響到新聞本身的熱度。全媒體時代給新聞傳播帶來的改變，可以說是受眾不但接收到具有熱度的新聞，而且受眾討論度高的新聞還可以成為熱點新聞。

三、全媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

（一）豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和類型

在全媒體時代下，電視新聞節(jié)目要想提升自身的核心競爭力，需要對新聞的內(nèi)容進行創(chuàng)新。新媒體的信息傳播形式更加注重受眾的主體性和個人閱讀體驗，因此，電視新聞節(jié)目的制作人需要對受眾的主體地位進行明確。對受眾的實際興趣愛好和實際觀看訴求進行充分的了解，是電視新聞節(jié)目制作人應(yīng)當(dāng)考慮的首要問題。首先，電視新聞節(jié)目要尊重受眾的觀看需求，以此確保電視新聞節(jié)目源的內(nèi)容類型更加多樣，讓受眾的訴求得到滿足，有效提升受眾的興趣，使得電視新聞節(jié)目的傳播效果更加完美。其次，在全媒體時代下電視新聞節(jié)目的制作人需要提升新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)，安排新聞采編人員收集社會各個方面的新聞信息。電視新聞節(jié)目的類型不應(yīng)局限于政治新聞和社會新聞等，將電視新聞節(jié)目的內(nèi)容進行豐富和拓展是當(dāng)前節(jié)目制作人的重要工作。最后，電視新聞節(jié)目的制作人應(yīng)當(dāng)積極提升節(jié)目的文化品位，對節(jié)目相似性和雷同化的弊端進行突破和創(chuàng)新，使自身的節(jié)目具有獨特性和不可替代性，以此來吸引受眾的興趣和注意力，有效提升電視新聞節(jié)目在全媒體時代下的競爭力。

（二）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的制作技術(shù)

在全媒體的時代背景下，電視新聞節(jié)目的制作人員需要將制作技術(shù)和制作理念進行創(chuàng)新，將新媒體技術(shù)與自身的節(jié)目制作進行有機整合，將自身滯后的制作技術(shù)進行革新，將視覺技術(shù)和手段進行充分的利用。全媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目的后期制作融入了新的理念，電視新聞節(jié)目的制作人需要將新媒體的表現(xiàn)元素進行應(yīng)用，使電視新聞的節(jié)目更加具有吸引力，顯著地提升新聞受眾的興趣，方可引起新聞受眾的強烈共鳴。[4]同時，電視新聞節(jié)目可以創(chuàng)立自身的新媒體平臺，比如在微信中創(chuàng)設(shè)自身的公眾號，以及在微博和快手等視頻平臺申請自身的賬號。電視新聞節(jié)目還可以開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播等版塊，使新聞節(jié)目的傳播得到網(wǎng)絡(luò)化提升。這樣，電視新聞節(jié)目的直播過程不但將最新的新聞呈現(xiàn)在受眾面前，同時受眾可以在直播過程中進行實時交流，使受眾的參與感更加強烈。

（三）強化電視新聞節(jié)目的互動性

在全媒體的時代背景下，電視新聞節(jié)目需要將自身的新聞傳播過程進行調(diào)整和創(chuàng)新，使得節(jié)目傳播的互動性更加有效。節(jié)目的互動是受眾與電視新聞保持交流的重要內(nèi)容，通過加強電視新聞節(jié)目的互動性，可以使受眾的參與感更加強烈。電視新聞節(jié)目的制作人需要進一步強化節(jié)目的互動性，對形式和內(nèi)容做出優(yōu)化，促進新聞電視節(jié)目的質(zhì)量進一步完善和提高。

四、結(jié)語

為了使電視新聞節(jié)目重新煥發(fā)活力，電視新聞節(jié)目需要在全媒體時代中不斷創(chuàng)新，才可以在全新的時代背景中重鑄榮光。

參考文獻

[1]張博智.淺談融媒體時代電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展[J].科技傳播，2019（6）：35-36.

[2]于天時.全媒體時代電視新聞節(jié)目發(fā)展路徑[J].西部廣播電視，2017（23）：34-35.

[3]王松婷.媒介融合時代下的新聞傳播[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2016（21）：43.

[4]李曉光.全媒體時代電視新聞如何提升傳播影響力[J].軍事記者，2018（11）：40-41.

（責(zé)任編輯：黃康溫）