文化產業(yè)下的非物質文化遺產數(shù)字化保護與傳承方法

林瑞玲

【摘要】 非物質文化遺產是勞動人民在生產與生活中形成的文化積淀，是傳統(tǒng)文化的重要內容。由于信息技術的發(fā)展，非物質文化遺產通過數(shù)字化保護與傳承有了新的思路。為了更好實現(xiàn)非物質文化遺產的保護與傳承，要發(fā)揮數(shù)字技術的優(yōu)勢，研究如何實現(xiàn)產業(yè)化，為非物質文化遺產的保護與傳承創(chuàng)造更多有利條件，實現(xiàn)非物質文化遺產更大的價值。

【關鍵詞】 文化產業(yè)化;數(shù)字化;非物質文化遺產;保護與傳承

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）16-0071-02

由于數(shù)字技術的發(fā)展，為文化產業(yè)化提供了新的思路。非物質文化遺產要實現(xiàn)產業(yè)化可以發(fā)揮數(shù)字技術的優(yōu)勢，為保護與傳承創(chuàng)造新的方式。

一、非物質文化遺產實施數(shù)字化保護與傳承的必要性

（一）有利于文化資源的整合

數(shù)字化技術應用于非物質文化遺產的保護與傳承可以擴展文化的傳播途徑，更多的人可以方便快速地獲取到非物質文化遺產的相關信息，并且可以融入更多的商業(yè)元素，可以為產業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造條件，借助社會影響力的提升，增加其價值。此外，為了保證經濟收益的提升，文化產業(yè)可以借助數(shù)字技術對各類文化資源加以整合，打造出產業(yè)鏈，非遺項目實現(xiàn)產業(yè)化運作有了更多的便利條件，文化與經濟可以實現(xiàn)共同作用，非物質文化遺產可以產生更多的文化價值、經濟價值，也會有更多人關注非物質文化遺產。

（二）有利于非遺的傳播發(fā)布

伴隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，信息的傳播有了更多的途徑，傳播速度也在不斷提升，并且提升了信息的時效性。非物質文化遺產借助數(shù)字技術可以實現(xiàn)更大范圍的傳播，有助于保護與傳承。當前，網(wǎng)絡用戶會習慣利用零碎時間獲得網(wǎng)絡信息，網(wǎng)絡信息碎片化傳播的特征，可以讓更多的人了解到不同種類的非物質文化遺產。此外，針對非物質文化遺產的保護與傳承還可以借助專題網(wǎng)站、公眾號、手機APP等，建立信息交互平臺，增加互動性，獲取潛在客戶的需求信息，讓不同用戶可以借助檢索及時找到非物質文化遺產的相關信息，實現(xiàn)更好的保護與傳承。

（三）擴展非遺保護傳承的途徑

在傳統(tǒng)的模式下，非物質文化遺產的傳承多通過口傳心授的形式，傳承人很多時候難以深刻領悟其中的內涵。一些表演藝術與手藝多由于不同的原因難以找到合適的傳承人。非物質文化遺產采用傳統(tǒng)的傳承形式易存在傳承斷層問題，導致很多文化遺產發(fā)生流失。借助信息技術對非物質文化遺產實施數(shù)字化管理能避免此類問題的發(fā)展，可以完整記錄傳承方式，并可以長期保存，可以方便獲取相關的資源，減輕了傳承的工作量，提高了傳承的效率，還可以保證經濟收益。

二、非物質文化遺產數(shù)字化保護與傳承要解決的問題

（一）數(shù)字化保護與傳承的方向

非遺產文化要實現(xiàn)數(shù)字化保護與傳承不僅是簡單地整理、記錄、編輯、出版各類藝術作品，也不能局限于錄音、錄像，還要實現(xiàn)靜態(tài)資料的保留，要實現(xiàn)活態(tài)、完整再現(xiàn)非遺，這就要從原有片面注重搶救性保護非遺項目轉向整體性、系統(tǒng)性保護。原有的搶救式數(shù)字化保護多局限于對非遺內容的簡單記錄，多注重其表現(xiàn)形式，如針對非遺舞蹈的動作實施數(shù)字化拍攝等。這種方式的優(yōu)勢體現(xiàn)在快捷，對于非遺項目實施搶救性保護具有效果，但不足是僅記錄非遺的文化活動，而遺漏了其文化空間?！拔幕臻g”存在于非遺項目中，是非物質文化遺產得以生存的土壤，可以為文化遺產的傳承與發(fā)展提供可能性，是文化遺產的重要組成部分。非遺要實現(xiàn)數(shù)字化保護與傳承的持續(xù)發(fā)展，需要發(fā)揮文化空間的作用。文化空間體現(xiàn)為人文環(huán)境，其具有活態(tài)性決定了難以實現(xiàn)數(shù)字化。

（二）明確保護與傳承的要點

非遺項目管理部門要借助網(wǎng)絡平臺構建交互性服務模式，結合用戶的網(wǎng)絡社交環(huán)境，采用數(shù)據(jù)挖掘的方式來分析用戶的潛在需求，以保證非遺項目服務的針對性、個性化。交互性服務模式的重點在結合網(wǎng)絡社交環(huán)境，發(fā)揮其優(yōu)勢，向文化需求者提供與之匹配的服務。數(shù)字非遺項目針對交互性服務要依托網(wǎng)絡技術，借助對用戶的分析，并結合所處場景向其提供有針對性的非遺項目服務。此服務模式是網(wǎng)絡時代文化服務的必然選擇，也是保證數(shù)字非遺項目可以交互性服務的有效方式。模式構建的重點是借助終端為用戶提供服務，并保證非遺項目服務接入的便捷性。非遺項目服務可以借助用戶的場景來構建交互服務模式，要考慮用戶利用文化的行為習慣、結合網(wǎng)絡環(huán)境，經過多年的發(fā)展，數(shù)學非遺項目利用雖然有作用，但是存在不足。比如非遺項目存在信息孤島問題。文化服務要考慮滿足各類用戶需要。當前，較為突出的問題是文化利用空間有限性，這也導致了非遺項目的交互利用受到了影響。另外，不同類別的非遺項目的保護采用了各自為政的方式，技術、標準不統(tǒng)一，要實現(xiàn)大范圍的無縫連接、共享存在多方面的障礙，非遺項目要保證交互性的實現(xiàn)還存在多種制約因素，所以要明確非遺項目保護與傳承的范圍，擴大覆蓋群體。非遺項目要拓展內容，要結合時代發(fā)展，實現(xiàn)文化的開發(fā)與社會發(fā)展的結合。比如文化服務部門可發(fā)揮高新技術的優(yōu)勢，對各類資源加以綜合開發(fā)，實現(xiàn)高效利用，實現(xiàn)非遺項目更大的價值，可以融入電子技術、網(wǎng)絡管理、在線服務、在線搜索、在線體驗等，以保證非遺項目實現(xiàn)更好的交互服務，發(fā)揮非遺項目數(shù)字化、網(wǎng)絡化管理的作用。

三、文化產業(yè)化背景下文化遺產數(shù)字化保護與傳承

（一）網(wǎng)站提高服務水平

為了保證非物質文化遺產得以保護與傳承，許多地方采用網(wǎng)站形式擴大影響力。一些非物質文化遺產管理部門也推出了專題網(wǎng)站。但是此類網(wǎng)站要實現(xiàn)產業(yè)化運作還有要解決多方面的制約問題。要實施產業(yè)化發(fā)展還需要深度對接市場，實施針對性開發(fā)。非遺網(wǎng)站要建立配套的產品營銷平臺，為不同消費群體提供個性化的服務。非遺手工制品的營銷可以采用定制的方式，將網(wǎng)站打造成產品宣傳、開發(fā)與銷售的平臺。此外，還可以借助大數(shù)據(jù)技術對潛在客戶的需求加以挖掘分析，利用交互平臺有針對性地向非遺客戶推送產品。非遺網(wǎng)站及時發(fā)布各類信息，擴大影響力，積累客戶，為非遺數(shù)字化服務體系的創(chuàng)建消費基礎。

（二）利用VR技術提升影響力

在當前數(shù)字技術的發(fā)展中，一個有利條件是可以發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術的作用。借助虛擬現(xiàn)實技術可以將非物質文化遺產加以更好地保護和傳承，以提升非物質文化遺產傳播效果，提升影響力。針對保護與傳承，除了注重產業(yè)化外，還要對文化遺產本身實施開發(fā)。比如可借助民俗節(jié)日進行表演，推出文旅紀念品等，實現(xiàn)其商業(yè)價值。虛擬現(xiàn)實技術的應用，非遺項目中的民族民俗類、口頭文學類、表演類實現(xiàn)產業(yè)化有了新的平臺。虛擬現(xiàn)實技術的應用還可以實現(xiàn)交互式服務，可以將民間故事、音樂和舞蹈等項目采用實景VR加以展示，以提升非物質文化遺產項目的吸引力，可以使非遺項目的潛在商業(yè)價值得以有效開發(fā)?？梢越柚鶹R技術具有的互動功能提升體驗效果，采用VR技術為載體的資源更好地傳播給受眾。通過文化資源實施數(shù)字化加工、存儲為非遺項目的產業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（三）借用服務實現(xiàn)個性化

針對非遺項目的服務模式，要實現(xiàn)個性化需求需要采集用戶所處社交環(huán)境中的相關數(shù)據(jù)，同數(shù)據(jù)系統(tǒng)加以結合，利用適配算法分析用戶的興趣及需求，結合用戶的需求創(chuàng)建個性化的需求服務策略，結合用戶對非遺項目的需求及興趣，通過服務系統(tǒng)向用戶提供差異化的內容，還要保證服務推送方式的合理性。針對數(shù)字服務模式，關鍵是服務推送方式、組織方式，內容的描述效果。而科學有效的適配需求算法推薦是保證此服務模式得以實現(xiàn)的重點。交互服務要確保非遺項目服務與用戶的需求加以匹配，要保證精準判斷用戶的個性化需求。數(shù)字非遺項目服務者要借助大數(shù)據(jù)技術、精準地判斷用戶的個性需求，以提供精準性的服務，用戶在獲取到服務推薦后，會查詢、瀏覽、下載，系統(tǒng)將用戶的行為信息加以記錄并反饋給算法推薦系統(tǒng)，系統(tǒng)結合反饋信息調整服務策略，實現(xiàn)了服務的優(yōu)化。

（四）借助標準保證市場化

非遺項目要實現(xiàn)其產業(yè)化價值，還要分析到不同用戶的潛在需求，保證“供”與“需”處于更好地對接，要建立基于市場經濟的平衡機制。非遺項目內容的保護與傳承還要結合民生。為實現(xiàn)非遺項目的保護與傳承價值，非遺項目的利用要結合市場的需要，非遺項目要轉變傳統(tǒng)的模式，要向社會不同群體延伸，要采用有效方式擴大非遺項目的覆蓋范圍。非遺項目保護與傳承要實現(xiàn)制度、管理、技術的共同作用。當前互聯(lián)網(wǎng)營銷改變了傳統(tǒng)營銷的發(fā)展模式，特別是由于新媒體影響，社交軟件的普及，傳統(tǒng)的營銷方式需要發(fā)生改變。對于新市場的開發(fā)，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的作用，要注重原有客戶關系的維護，保證用戶的體驗感，實現(xiàn)產品與用戶對接，調動用戶的參與感。

四、結語

由于信息技術的發(fā)展，為非物質文化遺產實現(xiàn)產業(yè)化創(chuàng)造了基礎條件。數(shù)據(jù)化的非遺產保護與傳承要結合數(shù)字技術的應用，實現(xiàn)觀念、管理、技術、流程等要素的創(chuàng)新，實現(xiàn)整體性、全方位的整合，要以新興技術為引擎，以激發(fā)非物質文化遺產傳承與保護的動力，更好地適應數(shù)字時代。

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