國(guó)際化妝品容器潮流風(fēng)向

熊熊

網(wǎng)絡(luò)流行一句話(huà)：只有用到空瓶，才是真愛(ài)！只有用到空瓶，才具有說(shuō)服力！不可否認(rèn)，一部分消費(fèi)者會(huì)沖著奇特的容器嘗試購(gòu)買(mǎi)化妝品，所以用到空瓶都不舍得扔。然而，對(duì)于化妝品本身來(lái)說(shuō)，技術(shù)含量高的先進(jìn)容器更利于產(chǎn)品的品質(zhì)以及所含成分的穩(wěn)定性等。2017年，越來(lái)越多的化妝品在包裝上做功課，抽真空、膠囊、無(wú)菌……在這些極有設(shè)計(jì)感的外表下，哪些化妝品容器更值得買(mǎi)呢？讓我們來(lái)解讀—下！

視覺(jué)經(jīng)濟(jì)下，外在包裝是所有商品不能回避的問(wèn)題，在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上，包裝獨(dú)特的商品往往能贏得消費(fèi)者的青睞，對(duì)于以廣大愛(ài)美女性為主流消費(fèi)群體的護(hù)膚品而言，更是如此而又不僅如此。完美的化妝品包裝不僅美觀獨(dú)特，還要符合目前化妝品健康環(huán)保人性化大潮。

近幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的包裝水平都得到了不同程度的提高，這主要反映在食品、乳飲品、日化、醫(yī)藥等行業(yè)。中國(guó)化妝品行業(yè)的銷(xiāo)售量在過(guò)去十年內(nèi)以平均每年25%的速度遞增。我國(guó)已成為世界第八大、亞洲第二大化妝品市場(chǎng)。在如此快速發(fā)展的個(gè)市場(chǎng)中，化妝品容器的作用日益明顯，容器也日益被更多日化企業(yè)（不僅是大型）所關(guān)注！從質(zhì)量到設(shè)計(jì)，從運(yùn)輸?shù)戒N(xiāo)售，包裝被提到了前所未有的高度，本刊將針對(duì)日化包裝的各個(gè)方面進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的報(bào)道，以下將對(duì)整個(gè)日化行業(yè)現(xiàn)狀以及包裝發(fā)展做以綜合闡述。

2017年，中國(guó)化妝品容量的趨勢(shì)更來(lái)自?xún)?yōu)質(zhì)的高質(zhì)量的包裝材質(zhì)，以提升化妝品本身的價(jià)值。金屬、玻璃、塑料等材料，都是當(dāng)前最主流的化妝品包裝容器材料。目前全球?qū)τ诨瘖y品容器的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)首先是追求創(chuàng)新抓人眼球的設(shè)計(jì)，其次是研發(fā)新材料和新的加工技術(shù)，并突出化妝品的賣(mài)點(diǎn)和檔次。隨著數(shù)字化和先進(jìn)包裝技術(shù)的應(yīng)用，更多的化妝品瓶器將更有以下幾方面的趨勢(shì)。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面

1.智能包裝

調(diào)查顯示：82%的智能手機(jī)的擁有者都傾向于在買(mǎi)東西時(shí)用智能手機(jī)查詢(xún)產(chǎn)品信息。在這樣的市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，智能包裝的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)。不少化妝品包裝盒的商家利用近距離無(wú)線通信技術(shù)（NCF）可以將產(chǎn)品信息印在產(chǎn)品上，購(gòu)買(mǎi)者用智能手機(jī)靠近產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)在手機(jī)上看到該產(chǎn)品的信息。

2.會(huì)講故事的化妝品

都說(shuō)女人的內(nèi)心住著一個(gè)公主，很多女性對(duì)卡哇伊的東西都難以抵抗，看看日本的Hello Kitry及其周邊產(chǎn)品的火熱程度就可見(jiàn)一斑了。化妝品包裝盒上如果有一個(gè)可愛(ài)清新的小萌物的故事，相信更能吸引女性消費(fèi)者的眼球。

3.按摩棒未了

眼部肌膚比其他肌膚更加脆弱易受傷害，它的肌膚和骨骼特質(zhì)注定了護(hù)理不同于一般面霜的護(hù)理手法。所以像眼部這種很難吸收并更需要按摩的部位更需要通過(guò)金屬按摩棒來(lái)解決諸多問(wèn)題。DIOR、LAMER、WHOO后等大牌都先后推出類(lèi)似棉棒的小巧金屬眼部按摩棒，金屬頭眼霜一般采用定型滾珠設(shè)計(jì)，能保證取用量，容易控制力道，按摩穴位更方便，而金屬頭眼霜天然的清涼感有助于冷卻肌膚，更利于產(chǎn)品吸收，進(jìn)而消除水腫，減少皺紋等。那么，除了金屬以外，其他能促進(jìn)眼部血液血環(huán)的材質(zhì)都將在這方面展現(xiàn)功力。

產(chǎn)品材料方面

1.真空包裝

所謂的真空，是抽空包裝中的氧氣，再充入氮?dú)?、二氧化碳等單一氣體或2～3種的混合氣體。其中氮?dú)馐嵌栊詺怏w，起到充填作用，使包裝內(nèi)保持正壓，以防止外界空氣進(jìn)入，造成缺氧小環(huán)境，使包裝內(nèi)的產(chǎn)品既保持活性又抑制霉菌的滋生，二氧化碳則能夠溶于各類(lèi)脂肪或水，引成酸性較弱的碳酸，有效抑制霉菌、腐敗細(xì)菌等微生物的活性。

抽真空的目的是延緩產(chǎn)品變質(zhì)?；瘖y品成品充填入瓶罐后，會(huì)使用機(jī)器把氣體抽出，使細(xì)菌失去生存的溫床，與外界隔絕開(kāi)來(lái)，以延長(zhǎng)化妝品成分的活性與儲(chǔ)存時(shí)長(zhǎng)。但是否有細(xì)菌進(jìn)入還要看化妝品的制作過(guò)程和使用時(shí)的保存狀況。制作化妝品的過(guò)程并非真空環(huán)境，因此購(gòu)買(mǎi)正規(guī)合格的化妝品才能保證衛(wèi)生和安全。

盡管成本較高，還是有些大品牌會(huì)采用這種包裝的，這種包裝有很多優(yōu)點(diǎn)：保護(hù)性強(qiáng)，強(qiáng)力恢復(fù)性高，方便高黏度護(hù)膚乳的使用，并以其高科技優(yōu)勢(shì)提升產(chǎn)品檔次。比如雅漾舒緩特護(hù)潔面乳，無(wú)菌制造過(guò)程和無(wú)菌包裝：對(duì)最需護(hù)理的皮膚具有清潔和保濕作用，成分嚴(yán)格挑選，僅含6種成分，安全純凈。

目前流行的真空包裝是由一個(gè)圓柱體或圓體容器加一個(gè)安置其中的活塞組成?；钊蛘婵瞻b缺點(diǎn)是使包裝體積增大，這在競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的護(hù)膚品包裝市場(chǎng)中十分不利，因?yàn)槊恳环N品牌都想通過(guò)外形和裝飾來(lái)塑造自己的獨(dú)特形象。軟管系統(tǒng)因能適用于各種類(lèi)型容器而異軍突起。軟管真空系統(tǒng)是鋁制的，泵的特色是有一個(gè)下壓式按鈕，氧密性非常強(qiáng)。這種包裝在著名品牌上應(yīng)用一舉獲得成功。真空包裝另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器更是重要。現(xiàn)在常見(jiàn)的是裝上分配泵和壓縮帽。分配泵系統(tǒng)因其方便大受消費(fèi)者歡迎，很快就贏得了大市場(chǎng)。

2.多層塑料復(fù)合技術(shù)

多層塑料復(fù)合技術(shù)已被廣泛運(yùn)用到食品包裝中，被認(rèn)為是最有效保鮮的容器之一。這種瓶是由多種塑料多層復(fù)合構(gòu)成的成型品，特點(diǎn)是氧透過(guò)率低。預(yù)計(jì)可用來(lái)裝乳液狀等容易氧化的東西，不久的將來(lái)可以期望由它來(lái)代替真空容器。因?yàn)樗饶苡行ПＷo(hù)化妝品質(zhì)量，又能滿(mǎn)足豪華新穎的外觀需要。如今多層塑料復(fù)合技術(shù)的出現(xiàn)能同時(shí)滿(mǎn)足以上兩個(gè)要求，多層塑料復(fù)合技術(shù)使多層不同種類(lèi)的塑料復(fù)合在起，一次成型出來(lái)。有了多層成塑技術(shù)，化妝品塑料包裝就能一方面完全隔絕光，空氣，避免護(hù)膚品氧化。另一方面通過(guò)糅合不同種類(lèi)的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感。多層成塑技術(shù)提高了軟管的可曲折性。

目前最流行的護(hù)膚乳包裝就是軟管和玻璃瓶。軟管在十多年前只是中低檔品的包裝，現(xiàn)在即使國(guó)際上最大牌的化妝品也都開(kāi)始使用了。軟管包裝經(jīng)濟(jì)方便，易于攜帶，適合容納膠質(zhì)和乳液等。

3.膠囊包裝

大家都知道，如果手清潔不到位，大瓶的化妝品就是“細(xì)菌培養(yǎng)皿”。大瓶化妝品真的非常容易讓你的分裝瓶變成細(xì)菌的游樂(lè)場(chǎng)，因?yàn)閮H憑單純的清水處理分裝瓶，然后密封灌裝化妝品，很容易造成細(xì)菌的大量繁殖滋生。而且如果碰巧有致病菌，那當(dāng)你的肌膚上有青春痘或者小刮傷時(shí)，都是很容易造成局部感染。所以，化妝品膠囊的小巧包裝將成為追求健康的現(xiàn)代人的訴求之一。

我們所說(shuō)的膠囊巧包，是指將化妝品的內(nèi)容物密閉包封在各種顆粒狀軟膠囊中的化妝品。膠囊的囊皮柔軟，其外形多種多樣，通常是圓形、橢圓形，但追求新奇的消費(fèi)者們可能更喜歡象形的，比如心形的、動(dòng)物形的，顏色也更追求夢(mèng)幻的彩虹色，泛著珠光的外觀也惹人喜愛(ài)。但不管怎樣，化妝品的內(nèi)容物含量基本都在0.2g左右?；旧?，各種質(zhì)地的化妝品和洗護(hù)用品都可以使用膠囊包裝，它突破了傳統(tǒng)的大瓶質(zhì)概念，更方便，更節(jié)約，更實(shí)用。而其外觀形式新穎，對(duì)消費(fèi)者頗具吸引力及新奇感。

在節(jié)假日，一些套裝的禮盒包裝產(chǎn)品更適合這種新奇的造型包裝，比如十二星座膠囊、八仙膠囊、機(jī)器貓膠囊等不同的造型還可以表達(dá)不同的主題故事，不僅可以饋贈(zèng)親友，又可以作為經(jīng)典的收藏物和家居擺飾。

值得一提的是，膠囊化妝品雖然包裝非常玲瓏秀氣，但它最大程度地減少了二次污染的機(jī)會(huì)。因?yàn)槟z囊化妝品中的內(nèi)容物都是一次用量，消費(fèi)者們每次使用一粒膠囊即可，預(yù)防了其他包裝形式產(chǎn)品在使用過(guò)程中可能出現(xiàn)的二次污染，保證了消費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的?；瘖y品膠囊由于不存在二次污染，使得這種產(chǎn)品生產(chǎn)中不加或少加防腐劑，從而使產(chǎn)品的安全性大大提高：攜帶安全，使用方便，由于此類(lèi)產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)，在消費(fèi)者居家使用的同時(shí)，同樣適于外出度假，旅游及野外工作時(shí)使用。其包裝不易破碎，攜帶十分安全。使用時(shí)用手指掐斷膠囊頭部即可，使用起來(lái)實(shí)用且方便。

像馬蒂德膚光潤(rùn)活肌精華就利用了項(xiàng)尖微脂囊包裹技術(shù)，高效滲透至肌底，更溫和更易吸收，防止光老化。超強(qiáng)抗氧化，幫助肌膚抵御、防止光老化，激發(fā)膠原蛋白生成，改善皮膚角質(zhì)代謝，加強(qiáng)皮膚天然保濕屏障及皮膚修護(hù)功能，快速透亮美白；Dr，G美麗世界煥白透亮祛斑恒潤(rùn)精華膠囊也是運(yùn)用了安全無(wú)刺激含有高濃縮維他命的精華膠囊包裝。具有美白功能的水潤(rùn)膠囊，給肌膚提供乳液和面霜補(bǔ)充不了的營(yíng)養(yǎng)，使肌膚變得光滑且光彩照人（30天的奇跡）。

4.綠色包裝趨勢(shì)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，環(huán)保意識(shí)深入人心，化妝品也不例外。許多歐美化妝品牌早已將環(huán)保的理念滲入他們的品牌，舍棄掉了化妝品的外包裝，將成分說(shuō)明等內(nèi)容直接噴碼打印在瓶身，還有的舍棄說(shuō)明書(shū)，將說(shuō)明印在盒子的內(nèi)部。

保鮮裝也是近年發(fā)展起來(lái)的時(shí)尚包裝趨勢(shì)，這是指一次性使用的小包裝。為了防止豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)在使用中因二次污染迅速地腐敗變質(zhì)，廠家將它們灌裝在極小的容器中，一次用完，就像蜂王漿那樣的小玻璃瓶，或精華素那樣的小塑料容器。這種化妝品由于價(jià)格太高，雖然不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來(lái)時(shí)尚，奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)群。目前國(guó)外在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的化妝品也在往這一方向發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)人員在工作時(shí)考慮的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護(hù)作用，還會(huì)考慮到這些材料能否被簡(jiǎn)易地最大限度地回收利用。

5.雙重保險(xiǎn)才安心

外出時(shí)，包里的保養(yǎng)品因?yàn)樯w子松動(dòng)灑出大半的尷尬事件想必不少人都經(jīng)歷過(guò)。蘭芝凈白清透眼部祛斑精華液，在包裝尾部有一個(gè)巧妙的ON/OFF的開(kāi)關(guān)，解鎖之后才能按出眼霜，這樣雙保險(xiǎn)的設(shè)計(jì)既可以保持精華的密閉不易被氧化，也可以避免誤操作造成浪費(fèi)。美寶蓮卸妝油也在按泵處設(shè)計(jì)了ON/OFF的開(kāi)關(guān)，外出攜帶也不擔(dān)心會(huì)翻灑。