地方電視臺(tái)如何把握大勢(shì)加快融媒發(fā)展

摘要：隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，新聞客戶(hù)端和各類(lèi)社交媒體成為人們獲取第一手信息的主要方式，地方電視臺(tái)的生存空間受到巨大的沖擊。全媒時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。地方電視臺(tái)要想生存發(fā)展，必須加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，持續(xù)推出多元化媒體融合服務(wù)。強(qiáng)化新聞立臺(tái)、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式、深度融合提檔升級(jí)是廣電媒體重塑輝煌、改革創(chuàng)新的根本辦法。本文結(jié)合大同廣播電視臺(tái)的實(shí)際，探索加快融媒發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：城市電視臺(tái)；媒體融合；節(jié)目品牌；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0247-02

一、地方電視臺(tái)面臨的現(xiàn)狀

隨著融媒時(shí)代的到來(lái)，大多數(shù)人通過(guò)收聽(tīng)收看手機(jī)客戶(hù)端等來(lái)獲取信息。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)，截至2020年，我國(guó)總?cè)丝谶_(dá)到14.5億，網(wǎng)民占總?cè)丝诘?5%，其中98%的網(wǎng)民用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物，智能手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP已滲透到人們的工作、生活、社交、娛樂(lè)、購(gòu)物、出行、支付理財(cái)?shù)人行枨笾?，而傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)的研究不足，收視群體為中老年，年輕人和上班族看廣播、電視、報(bào)紙的時(shí)間越來(lái)越少，大部分信息都是從網(wǎng)上獲取[1]。受新媒體的影響，地方電視臺(tái)各頻率頻道的觀眾流失嚴(yán)重，廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)收遭受重創(chuàng)。面對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來(lái)越小，嚴(yán)重威脅著地方電視臺(tái)的生存和發(fā)展，具體表現(xiàn)在3個(gè)方面。

第一，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容形式單一，話題陳舊，缺乏創(chuàng)新。延續(xù)過(guò)去幾十年的固定模式，缺少創(chuàng)新意識(shí)，電視觀眾收看節(jié)目時(shí)沒(méi)有新鮮感，吸引不了觀眾的眼球。而新媒體覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快，深受用戶(hù)歡迎。

第二，傳統(tǒng)廣播電視作為地方主流媒體在節(jié)目制作方面需要層層把關(guān)，嚴(yán)格執(zhí)行三審制度再播出。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人人都可以通過(guò)抖音、快手、直播等先進(jìn)的手段，隨時(shí)隨地捕捉生活中出現(xiàn)的各種新鮮事件。只要有手機(jī)的用戶(hù)，都可以實(shí)現(xiàn)信息推送與傳播。

第三，傳統(tǒng)媒體缺乏與觀眾的互動(dòng)性，受眾群體集中在中老年人，再加上近幾年來(lái)年輕人看電視的越來(lái)越少，有的幾乎不看電視，很少參與互動(dòng)。而新媒體與受眾的互動(dòng)效果明顯，人們只要隨身攜帶手機(jī)，隨時(shí)隨地都可以通過(guò)移動(dòng)手機(jī)客戶(hù)端關(guān)注自己想看的新聞，并點(diǎn)評(píng)某個(gè)事件、進(jìn)行互動(dòng)交流。

二、加快傳統(tǒng)媒體深度融合，推出多元化媒體融合服務(wù)

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》[1]，大同廣播電視臺(tái)堅(jiān)持一體發(fā)展、移動(dòng)優(yōu)先、科學(xué)布局、改革創(chuàng)新，優(yōu)化資源配置，使主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合步伐既是使命和任務(wù)，又是方向和重心。大同廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體，把握大勢(shì)，抓住機(jī)遇，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、按照預(yù)定方案逐步推進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展。2015—2016年，大同廣播電視臺(tái)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)制定融媒體規(guī)劃，開(kāi)啟融合發(fā)展模式。2017—2018年，建立了融媒體“中央廚房”，購(gòu)置了4K高清轉(zhuǎn)播車(chē)，成立了融媒體中心。2019年11月，“看大同”APP1.0版本正式上線；2020年8月6日，2.0版本正式上線。大同廣播電視臺(tái)現(xiàn)已建成看電視、聽(tīng)廣播、通直播、時(shí)移、回看、點(diǎn)播、貫通部委局辦縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新聞+政務(wù)服務(wù)自主可控的傳播平臺(tái)。打通生活服務(wù)“最后一公里”、輿論宣傳“最后一公里”，將本地新聞以最快最全的方式及時(shí)傳遞出去，同時(shí)打造了包括微信公眾號(hào)、微博、快手、抖音號(hào)等21個(gè)渠道的高效多維的融媒體傳播矩陣。目前已形成以“看大同”APP為核心的“兩微一端一網(wǎng)一抖”多平臺(tái)全媒體傳播矩陣，粉絲量達(dá)30W+。

大同廣播電視臺(tái)在探索融媒發(fā)展的同時(shí)，不斷加大宣傳輿論工作力度，在抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)役、“轉(zhuǎn)型綜改”“脫貧攻堅(jiān)”“文旅振興”宣傳戰(zhàn)役中，組織開(kāi)展了大量重點(diǎn)宣傳報(bào)道和一些有深度有影響力的活動(dòng)。大同廣播電視臺(tái)各頻率頻道新聞節(jié)目、專(zhuān)題節(jié)目、自辦欄目等的微信平臺(tái)迅猛發(fā)展，閱讀量先后突破10萬(wàn)。融媒體直播第五屆成龍國(guó)際動(dòng)作電影周開(kāi)幕儀式，有36.5萬(wàn)人觀看。2020年春，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，大同廣播電視臺(tái)融媒體中心直播大同支援湖北醫(yī)療隊(duì)白衣執(zhí)甲英雄歸來(lái)，有45.7萬(wàn)人觀看，創(chuàng)編的MV《我和我的祖國(guó)》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、三晉先鋒等平臺(tái)推送。推出了“眾志成城防控疫情”“同心同力并肩戰(zhàn)‘疫’”“讓黨旗飄揚(yáng)在戰(zhàn)疫一線”“中國(guó)夢(mèng)家鄉(xiāng)美”“同心同力共筑中國(guó)夢(mèng)”“禮贊家國(guó)”專(zhuān)欄，聚焦做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六?！比蝿?wù)、推進(jìn)“六新”發(fā)展等一系列強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的主題報(bào)道；先后舉辦了“抗疫主題晚會(huì)”“大同最美抗疫逆行者媒體專(zhuān)訪”“脫貧攻堅(jiān)演講大賽”“黃花說(shuō)”“經(jīng)典誦讀大賽”“網(wǎng)絡(luò)媒體大同行”等主題活動(dòng)，統(tǒng)籌對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等領(lǐng)域進(jìn)行了宣傳。在傳遞信息、引導(dǎo)輿論中，充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，錘煉了廣大黨員干部忠誠(chéng)干凈擔(dān)當(dāng)?shù)恼纹犯瘢鷮?shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作取得實(shí)效，為維護(hù)全市社會(huì)大局穩(wěn)定提供了積極的輿論支持。目前已形成以“看大同”APP為核心的“兩微一端一網(wǎng)一抖”多平臺(tái)全媒體傳播矩陣，受到省市領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和用戶(hù)的一致好評(píng)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量呈上升趨勢(shì)，粉絲量達(dá)30W+，深度融合效果明顯。2020年全國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展調(diào)研結(jié)果發(fā)布中移動(dòng)客戶(hù)端“看大同”APP榮獲全國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展最佳客戶(hù)端，大同廣播電視臺(tái)榮獲全國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展最具創(chuàng)新影響力城市廣播電視T0P10。由中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)中國(guó)視協(xié)市縣委員會(huì)主辦的第八屆全國(guó)市縣電視臺(tái)活動(dòng)中，大同廣播電視臺(tái)被評(píng)為全國(guó)市縣媒體融合先導(dǎo)單位。大同廣播電視臺(tái)借助移動(dòng)傳播，提高了知名度和美譽(yù)度，發(fā)揮了主流媒體的作用。

三、強(qiáng)化新聞立臺(tái)，打造傳統(tǒng)媒體品牌，進(jìn)行融合創(chuàng)新

2020年在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，地方電視臺(tái)的生存危機(jī)日漸凸顯[2]。大同廣播電視臺(tái)進(jìn)行了深度融合創(chuàng)新，勠力同心。強(qiáng)化新聞立臺(tái)，打造傳統(tǒng)媒體品牌。實(shí)現(xiàn)了《大同新聞聯(lián)播》《民生大同》《大同政法》《消費(fèi)報(bào)道》《今日視點(diǎn)》《議案提案追蹤》《云中戲苑》等20多檔專(zhuān)欄在“看大同”APP的互聯(lián)互通，推出了網(wǎng)上網(wǎng)下有效結(jié)合的應(yīng)用模式，在3個(gè)頻率實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)可視化廣播、時(shí)移、回看、點(diǎn)播等功能。同時(shí)不管是什么類(lèi)型的選題，首先在新聞內(nèi)容和形式上下功夫，新聞貴在“新”，要在選題立意、角度表現(xiàn)上做文章。創(chuàng)新改進(jìn)會(huì)議報(bào)道新模式。圍繞市委市政府工作報(bào)告及脫貧攻堅(jiān)，展現(xiàn)省市重點(diǎn)工程項(xiàng)目的引領(lǐng)、示范、帶動(dòng)作用等，進(jìn)行深度創(chuàng)作研究。同時(shí)在抖音上每周制作發(fā)布《聯(lián)播主播今天說(shuō)》進(jìn)行推廣。2020年大同廣播電視臺(tái)策劃的大型融媒體作品《轉(zhuǎn)型大同說(shuō)》《大同工匠說(shuō)》《我為轉(zhuǎn)型發(fā)展做貢獻(xiàn)》等旨在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)，宣傳提升全市重點(diǎn)工程項(xiàng)目的影響力，助力打造大同轉(zhuǎn)型跨越新名片，更好地推動(dòng)大同經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。在民生類(lèi)節(jié)目上，大同廣播電視臺(tái)開(kāi)辟的維權(quán)類(lèi)節(jié)目《消費(fèi)報(bào)道》自開(kāi)播以來(lái)，緊扣社會(huì)需求，報(bào)道了大量的消費(fèi)典型案例，受到當(dāng)?shù)乩习傩盏暮迷u(píng)。許多案例在欄目組記者的幫助和調(diào)解下得到了圓滿(mǎn)解決。為了增加每期節(jié)目的看點(diǎn)，消費(fèi)報(bào)道欄目充分利用官方微信平臺(tái)、微博加大對(duì)節(jié)目的宣傳力度。節(jié)目上傳到“看大同”APP，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能通過(guò)智能手機(jī)看到每期節(jié)目的內(nèi)容及案例點(diǎn)評(píng)。其中制作播出的《老人輕信養(yǎng)生講座，“免費(fèi)”變“破費(fèi)”》《消費(fèi)扶貧，助力脫貧致富》《網(wǎng)購(gòu)冰箱出問(wèn)題，退貨成了麻煩事》《面皮中非法添加硼砂，供貨商被查處》等節(jié)目在平臺(tái)發(fā)布后，反響強(qiáng)烈，許多自媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，提高了欄目的知名度。2020年，欄目精心策劃制作《女子遭遇開(kāi)運(yùn)美容，不到半年消費(fèi)六萬(wàn)元》節(jié)目，關(guān)注點(diǎn)放在部分女大學(xué)生掉進(jìn)消費(fèi)陷阱的事情上。如大學(xué)生小李為了找工作，在街頭偶然進(jìn)入某廣場(chǎng)商之都一家名叫可諾丹婷的美容美體店，紋眉調(diào)運(yùn)。結(jié)果不到半年，美容花了6萬(wàn)多元。后在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督局執(zhí)法人員和欄目組的幫助下，美容院退還了大學(xué)生小李美容費(fèi)用。節(jié)目推送后，給許多大學(xué)生提了個(gè)醒。大學(xué)生應(yīng)做到理性消費(fèi)、合理選擇，切記不要貪圖便宜上當(dāng)受騙。節(jié)目開(kāi)播9年來(lái)共為消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損失150多萬(wàn)元。除此之外，《消費(fèi)報(bào)道》欄目組還充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，拍攝制作了18集《小黃花大產(chǎn)業(yè)——唯美不過(guò)黃花菜》系列報(bào)道，與市餐飲協(xié)會(huì)舉辦了十大名店、名菜評(píng)選活動(dòng)，并在融媒體APP、官方微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行展播轉(zhuǎn)載，受到社會(huì)各界的好評(píng)。2020年，在全國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展調(diào)研結(jié)果發(fā)布中，《消費(fèi)報(bào)道》欄目榮獲全國(guó)最具創(chuàng)新影響力城市廣播電視欄目十佳。

四、加強(qiáng)融媒人才隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”[1]。地方電視臺(tái)要利用本臺(tái)現(xiàn)有資源，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高行業(yè)隊(duì)伍綜合素質(zhì)，打牢融合發(fā)展根基。同時(shí)要拓寬渠道大力引進(jìn)專(zhuān)家人才，制定合理的薪酬管理制度，通過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)培養(yǎng)一批全能型多媒體新聞采編人才。

五、結(jié)語(yǔ)

城市地方電視臺(tái)應(yīng)守正創(chuàng)新，把握大勢(shì)，加快媒體深度融合發(fā)展，通過(guò)融合發(fā)展創(chuàng)品牌、出精品、促發(fā)展。以聚用戶(hù)、做服務(wù)為引領(lǐng)，依托優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，使主流媒體具有更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平.加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].新湘評(píng)論，2019（09）：4-6.

[2] 蘭佩蓉.全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展探尋——以漳州電視臺(tái)為例[J].東南傳播，2019（06）：20-21.

作者簡(jiǎn)介：王強(qiáng)（1972—），男，山西大同人，本科，主任記者，研究方向：電視新聞節(jié)目。