新聞報道時度效及社會價值導(dǎo)向分析

摘要：隨著新媒體迅猛發(fā)展，信息傳播也愈發(fā)便捷。在這種背景下，社會上出現(xiàn)任何風(fēng)吹草動，都會在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)輿論熱潮。為避免負(fù)面輿論廣泛傳播，給社會帶來不良影響，應(yīng)保證新聞報道具有正確的社會價值導(dǎo)向，在宣傳時應(yīng)體現(xiàn)時度效，保證對輿論進(jìn)行有力、正確的引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：新聞報道；社會價值導(dǎo)向；時度效

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0128-02

習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作要“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”。作為記者，在新聞報道工作中，應(yīng)充分體現(xiàn)時度效，從推動事件妥善解決這一目的入手，保證不失語、不遲語、不亂語，強有力地抓住正確的社會輿論價值導(dǎo)向，將事實全面報道給民眾，在社會上形成正確的價值導(dǎo)向，以此穩(wěn)定民心、激勵士氣。

一、新聞報道時度效及社會價值導(dǎo)向的概念

新聞報道必須遵循時度效這一要求。所謂“時”，即在新聞采訪與發(fā)布時要確保及時性，要在第一時間報道權(quán)威新聞內(nèi)容，搶占輿論制高點，對社會輿論起到正確的社會價值導(dǎo)向的指引[1]。所謂“度”，即在新聞報道的撰寫過程中，必須從多個方面考慮，如事件的背景成因、性質(zhì)特征以及影響范疇等等，從而選擇不一樣的引導(dǎo)手段，掌控好引導(dǎo)時機、節(jié)奏及力度，使想要傳播的內(nèi)容實現(xiàn)大范圍傳播，使不想傳播的內(nèi)容盡量做到不被公眾注意。對于某些突發(fā)事件中部分比較敏感的話題，應(yīng)當(dāng)對其介入點進(jìn)行有力的把握，把控好報道節(jié)奏，避免出現(xiàn)惡意炒作。所謂“效”，即在新聞報道的撰寫過程中，應(yīng)當(dāng)堅持以效果為導(dǎo)向，充分體現(xiàn)社會價值理念，將獲得最佳的社會價值引導(dǎo)效果作為發(fā)布報道的目的。

二、保證新聞報道的時度效以及社會價值導(dǎo)向的思考

（一）新聞報道應(yīng)抓住時機，搶占輿論制高點

在進(jìn)行突發(fā)事件內(nèi)容的采訪和報道時，記者與媒體應(yīng)抓住時機，搶占社會輿論的制高點，提升新聞報道的吸引力與傳播力，對社會輿論起到正確的引領(lǐng)?！皶r”是指時機。眾所周知，一則新聞報道是否可以發(fā)揮最佳的傳播效果，重點在于其使用新聞采訪資源的時機是否恰當(dāng)。只有記者把握住新聞報道的最佳時機，其文章才能夠起到最好的傳播效果，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用?？傊?，把握好新聞報道的時機是非常重要的，這關(guān)乎新聞的傳播效果。

例如，針對安徽男子“丟腎”這一社會事件， 2016年5月5日早上開始，眾多媒體紛紛在其官方新媒體賬號和網(wǎng)頁醒目位置對此事件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)報道，題為“宿州男子在徐州做胸腔手術(shù) 出院第二天右腎‘失蹤’”的報道迅速引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。事件中，劉某某因車禍住院，進(jìn)行了胸腔手術(shù)，事后卻意外得知自己右腎缺失。之后，其帶著疑問開始了尋腎之旅，然而卻沒有得到答案。這則新聞經(jīng)新浪等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳以后，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的猜疑，掀起了巨大的網(wǎng)絡(luò)輿論。事件發(fā)酵后，《徐州夜新聞》媒體進(jìn)行了及時跟蹤，并安排相關(guān)記者前往事件主要醫(yī)院進(jìn)行了實地采訪，對劉某某的胸腔手術(shù)的主刀醫(yī)師胡波、醫(yī)院處長楊煜等人進(jìn)行了采訪，同時與當(dāng)事人取得了聯(lián)系，通過采訪和交流，記者全面了解了事件的緣由，并撰寫了一篇真實、詳盡的新聞報道，最終通過不同的媒體端如微博、電視等呈現(xiàn)了事件真相，解答了廣大網(wǎng)民的疑惑，對不良的網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行了及時的引導(dǎo)，避免了輿論的進(jìn)一步惡化。在電視媒體端，《徐州夜新聞》陸續(xù)報道了10多則與該新聞有關(guān)的內(nèi)容，如《安徽某媒體：男子車禍后做胸腔手術(shù)，出院后右腎“失蹤”》《徐州衛(wèi)計委回應(yīng)：已成立專項調(diào)查小組進(jìn)駐徐醫(yī)附院》等等；而在微博等網(wǎng)絡(luò)媒體端，《徐州夜新聞》則將圖文形式的新聞報道發(fā)布在了自己的官方平臺上，將此事件的動態(tài)與進(jìn)展及時報道給了廣大網(wǎng)民，并在官網(wǎng)設(shè)置了討論話題，針對此事件對專家學(xué)者進(jìn)行了采訪報道，引發(fā)了廣大網(wǎng)民的閱讀，大量媒體如央視廣播電視臺等進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，在3～4天內(nèi)，這一事件報道的微博閱讀量突破了30萬[2]。在較短的時間中，媒體進(jìn)行了實地采訪，將采訪內(nèi)容撰寫成了有吸引力、詳盡的文章，并通過多種渠道在恰當(dāng)?shù)臅r機進(jìn)行了傳播，及時將事件真相報道給了廣大網(wǎng)民，使網(wǎng)絡(luò)輿論得到了一定的控制，使網(wǎng)絡(luò)輿論朝著正確的方向前進(jìn)。

由此可見，把握事件發(fā)展的重要節(jié)點，掌控采訪時機，是相當(dāng)關(guān)鍵的。而要想具備適時挖掘新聞資源的能力，就不僅要持續(xù)增強自己的新聞敏感性，還要擁有儲備新聞資源的能力。只有這樣才能更加把握住最佳時機，撰寫出高質(zhì)量的文章，在最恰當(dāng)?shù)臅r機進(jìn)行報道進(jìn)而引導(dǎo)輿論。

（二）新聞報道應(yīng)拿捏好尺度，以抓住民心

在對新聞事件進(jìn)行報道時，必須拿捏好尺度，真實客觀地呈現(xiàn)事件真相，不能有所隱瞞甚至扭曲事實，要基于正確的社會價值導(dǎo)向展開撰寫與報道，從而對社會輿論起到正確的引領(lǐng)。換言之，在引導(dǎo)主流輿論時，應(yīng)堅持適度性，而不能過度。何時發(fā)布，何時不可以發(fā)布，應(yīng)報道到哪種程度，都需要合理掌控，切忌隨心隨性，不可以違背新聞傳播的規(guī)律，要充分體現(xiàn)出客觀性、真實性、可靠性。需要注意的是，這里所說的適度性并不意味著應(yīng)該畏手畏腳，在優(yōu)質(zhì)新聞資源面前，必須保持“大度”，要充分開采其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和深層次的故事。

例如，某記者為了進(jìn)一步了解某社區(qū)黨支部書記與社區(qū)民眾間的動人事件，對該書記進(jìn)行了面對面的采訪，積累了多樣且真實的素材。在初次采訪后，記者撰寫了新聞采訪文章——《社區(qū)百姓的貼心人》，并在網(wǎng)絡(luò)、報紙上進(jìn)行了發(fā)布。5個月以后，該記者又給予原先的采訪，有針對性地挑選了與之相關(guān)的素材，接連撰寫和發(fā)布了兩則新聞，分別是《撞出來的好“母女”》與《愛的“感染”》。雖然這兩則文章在那時并不適合刊登到人物通訊欄目中，不過文章特別感人，且具有很好的社會價值導(dǎo)向的引領(lǐng)作用，所以，為了最大限度地運用這一新聞采訪資源，該記者對其進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，以小說語言撰寫了這一新聞事件，取得了廣大群眾的好評。

由此可見，在開采新聞采訪資源時，對“度”進(jìn)行合理的把握是非常重要的，這關(guān)乎新聞采訪文章是否可以取得預(yù)期的社會引導(dǎo)效果。記者心中必須要有譜，要堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持客觀、公正的新聞傳播態(tài)度。只有心中有譜，報道才能掌控好“度”，撰寫的文章才能牢牢把握住時代脈搏，充分感知百姓冷暖。

（三）新聞報道應(yīng)內(nèi)外結(jié)合，以提升引導(dǎo)效果

面對寶貴的新聞采訪資源，新聞工作者必須恰當(dāng)?shù)赝诰蚺c報道，要采用更易讓讀者接納的報道形式和傳播手段報道新聞事件。面對各種各樣的新聞資源，記者必須靈活高效地選擇優(yōu)質(zhì)的資源，挖掘出更寶貴、更有價值的資源，采用通訊、報告文學(xué)等多樣化的形式，傳播新聞中具有價值與引導(dǎo)作用的內(nèi)容，以體現(xiàn)新聞報道的“效”，對社會輿論起到正確的引導(dǎo)[3]。

例如，針對韓亞客機美國失事新聞的報道，某電視媒體共發(fā)布了26則相關(guān)新聞稿件，對于事件的一系列過程進(jìn)行了全方位的采訪與報道，包括事件發(fā)生經(jīng)過、賠償談判等。在這一過程中，為了使全市百姓及時了解到市委市政府赴美工作組抵美首日的工作狀況及進(jìn)展，地方臺媒體特別增加了該日的新聞播出時長。在遇難者去世的第7日，媒體根據(jù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)俗特別策劃了一則回顧新聞——《凋落的花瓣永遠(yuǎn)鮮艷》，在全市創(chuàng)設(shè)了哀悼的氛圍。市委市政府的種種做法以其及時性、有效性讓失事事件得到了廣泛傳播，讓更多人了解到了這件事的緣由、經(jīng)過以及后續(xù)的處理結(jié)果。有關(guān)該事件的報道不僅局限于新聞事件，還體現(xiàn)了對失事師生的關(guān)懷，以及對遇難學(xué)生的哀悼與懷念，這不僅起到了很好的政治效果，而且同時還極大地強化了社會效果，糾正了錯誤的社會輿論，使這一事件得到了迅速、及時的處理。該事件傳播可以取得優(yōu)異的效果，與當(dāng)?shù)孛襟w采取內(nèi)外宣傳報道關(guān)系緊密。在事件發(fā)生之初，當(dāng)?shù)孛襟w就特別注重對外宣傳工作，其充分利用了本土優(yōu)勢和上級媒體的優(yōu)勢，從全球角度報道事件，使新聞報道站在了一定的高度上，同時，報道還以豐富的細(xì)節(jié)創(chuàng)設(shè)了全市共克困難的外部輿論氛圍。

新聞采訪資源的靈活、高效使用，是沒有任何套路可循的。記者在采訪和撰寫新聞文章時，不能一味地按照既定框架展開，應(yīng)當(dāng)在尊重新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，多角度、深入地挖掘新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語

把握好新聞報道的時度效以及社會價值導(dǎo)向是非常重要的，只有做到這一點，才可以真正避免新聞報道產(chǎn)生的不良輿論影響，避免錯誤輿論的進(jìn)一步擴大。媒體在進(jìn)行新聞報道時，應(yīng)牢牢把握導(dǎo)向，切勿搶跑越位，要懷揣建設(shè)性的心態(tài)呈現(xiàn)社會矛盾。

參考文獻(xiàn)：

[1] 海冰.新時期主流媒體把握熱點問題報道的“時度效”淺析[J].視聽，2016（10）：23-24.

[2] 于潛馳.主流媒體輿論監(jiān)督報道的“時度效”把握策略[J].青年記者，2020（27）：52-53.

[3] 殷清卉.新聞采訪技巧的運用探析[J].記者觀察，2020（12）：129.

作者簡介：薛續(xù)友（1965—），男，河南偃師人，本科，記者，研究方向：新聞與出版。