前后方緊密聯(lián)動 融合傳播出新彩

崔健 張暢 焦茂如

摘要：一年一度的全國兩會報道，各大媒體如何凸顯重點，聚焦大會主題；如何整合資源，完成前后方緊密聯(lián)動；如何實現(xiàn)精準(zhǔn)高效傳播，用心用情做好全國兩會報道？重慶日報報業(yè)集團（以下簡稱：重報集團）交出了滿意答卷。2021年全國兩會，重報集團刊播的4797件作品，獲總訪問量9.63億人次，獲中宣部肯定9次，居全國報業(yè)集團前列。

關(guān)鍵詞：2021全國兩會；政府工作報告；整合融媒體傳播

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0119-03

2021年全國兩會，是在“十四五”規(guī)劃開局、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程起步之年和中國共產(chǎn)黨成立100周年召開的重要會議，是全國人民政治生活中的一件大事。

重報集團把切實做好今年全國兩會新聞宣傳報道作為重要政治任務(wù)來抓，在市委宣傳部指導(dǎo)和集團“中央廚房”統(tǒng)籌指揮調(diào)度下，集團和各媒體主動策劃，前后方緊密聯(lián)動，運用融媒體手段，聚焦兩會主題，突出重點，多角度、多形態(tài)、多渠道、全景式及時準(zhǔn)確報道全國兩會，推出了一大批有思想、有溫度、有力度的融媒體產(chǎn)品，還造就了不少融媒體爆款產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，3月4日至3月12日12時，重報集團旗下重慶日報、重慶晨報、上游新聞、華龍網(wǎng)、國際傳播中心、今日重慶等報刊網(wǎng)端各媒體，共開設(shè)“習(xí)聲回響”“兩會日歷”“重報圓桌云會”“熱點聚焦”“京渝互動”“兩會聲音”“兩會走筆”“視覺兩會”等全國兩會專題、專欄47個，共刊發(fā)兩會報道版面145個，網(wǎng)上網(wǎng)下共發(fā)稿4797條，其中原創(chuàng)稿件、作品1005條。累計總訪問量達9.63億人次，100萬+作品130條，1000萬+作品48件，與2020年全國兩會報道相比，今年的全國兩會報道1000萬+作品增長了182%，總訪問量增長了132%，取得了更為突出的傳播效果。

今年全國兩會期間，重報集團旗下今日重慶、重慶日報、上游新聞、華龍網(wǎng)、兩江觀察等各報刊網(wǎng)端推出的融媒體亮點產(chǎn)品和深度報道，先后9次受到中宣部肯定表揚，居全國報業(yè)集團前列。受到中宣部肯定表揚的報道是：今日重慶雜志社“兩江春潮”大型全媒體特刊系列報道；重慶日報《續(xù)寫春天的故事 2021全國兩會代表委員直播訪談》；重慶日報與湖北、湖南、江蘇省級黨報聯(lián)動推出的《“共抓大保護，喜看新面貌”，沿著總書記走過的長江大保護之路》深度報道；重慶日報“兩江觀察”微信公眾號聯(lián)系重慶實際解讀報告，依據(jù)政府工作報告對科技創(chuàng)新、西部大開發(fā)、長江經(jīng)濟帶發(fā)展等的闡述，推出的深度報道《解讀！從政府工作報告看重慶新機遇》；華龍網(wǎng)—新重慶客戶端重磅推出的融媒體系列報道首篇《習(xí)聲回響︱總書記念茲在茲的這件事重慶交出新答卷》；華龍網(wǎng)與西部11個省市區(qū)媒體特別策劃推出的《沿著總書記的腳步看西部》；上游新聞聯(lián)合現(xiàn)代快報等五地媒體，采訪五省市代表委員，讓長江保護法護衛(wèi)大江安然，聯(lián)動推出的融媒體產(chǎn)品《渝鄂皖蘇滬五地聯(lián)動 邀你一起“上船”保護長江》；上游新聞推出的“V觀兩會”欄目，邀請40余位各行各業(yè)專家/大V，討論科技創(chuàng)新、文化教育等熱門話題，實現(xiàn)了“讓主旋律有高頻率、把大流量變成正能量”；重慶晨報等圍繞長江保護法的落地實施，邀請代表委員積極建言，講好代表委員履職故事。

一、靠前指揮，整合統(tǒng)籌，確保報道安全出彩

重報集團高度重視全國兩會報道，全力以赴，認(rèn)真貫徹落實上級主管部門關(guān)于兩會宣傳報道工作動員部署要求。集團和各媒體主要領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，實行雙崗值班，層層內(nèi)容嚴(yán)格審核把關(guān)，加強集團全網(wǎng)巡查、審讀和監(jiān)測分析報告機制，采取多種措施，嚴(yán)格落實各項紀(jì)律，確保了今年全國兩會報道整體平穩(wěn)、安全有序，導(dǎo)向正確且出新出彩。

集團成立了由集團黨委書記管洪任組長、重慶日報總編輯張永才任執(zhí)行組長，重慶日報、上游新聞、華龍網(wǎng)主要負(fù)責(zé)同志任副組長，包括集團新聞管理中心和各媒體主要負(fù)責(zé)人在內(nèi)的重報集團2021全國兩會報道工作領(lǐng)導(dǎo)小組。充分運用集團“中央廚房”統(tǒng)籌指揮調(diào)度機制，加強集團對全國兩會宣傳報道工作的總體指揮調(diào)度和統(tǒng)籌。集團各媒體圍繞大會主題、重點，圍繞習(xí)近平總書記下團組重要講話精神的報道，加大主題策劃和落地反響報道。前后方緊密聯(lián)動，各媒體協(xié)同作戰(zhàn)，充分用好“中央廚房”稿庫稿件，進行再加工、深加工。在加大對各自有平臺傳播的同時，加大集團各平臺的互推以及建立新華社等中央媒體和市網(wǎng)信部門每天亮點推送常態(tài)化機制，借力擴大向全國全網(wǎng)、全平臺和網(wǎng)上網(wǎng)下多渠道轉(zhuǎn)發(fā)推送力度。今年全國兩會期間，集團35件原創(chuàng)亮點報道被新華社、國家廣電總局等全網(wǎng)推送轉(zhuǎn)發(fā)，96件原創(chuàng)作品被市網(wǎng)信辦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，進一步提升了集團綜合傳播效能和在全國的知名度、影響力。

二、深入做好習(xí)近平總書記下團組反響報道

集團各媒體突出政治站位，始終把認(rèn)真做好習(xí)近平總書記參加代表團審議重要講話作為兩會宣傳報道的重中之重，放在首位。報紙頭版頭條、網(wǎng)端頭條位置及時轉(zhuǎn)好中央媒體關(guān)于習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團、青海代表團審議和全國政協(xié)醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界聯(lián)組會討論、出席解放軍和武警部隊代表團全體會議等重要活動的報道，全方位反映習(xí)近平總書記與代表委員共商國是的生動細(xì)節(jié)和精彩瞬間。重慶日報等各主要媒體全文轉(zhuǎn)載任仲平署名文章等重要稿件。

結(jié)合總書記重要講話精神，重慶日報及時組織反響報道，先后推出了《凝心聚力開拓創(chuàng)新 共同發(fā)展共同繁榮——習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團審議時的重要講話在重慶各界引發(fā)熱烈反響》《以高質(zhì)量發(fā)展為人民創(chuàng)造高品質(zhì)生活——習(xí)近平總書記參加青海代表團審議時的重要講話在重慶各界引發(fā)熱烈反響》等報道。同時，圍繞總書記關(guān)心的“辦好人民滿意的教育”話題①，重慶日報新媒體迅速推出了圖文與短視頻相結(jié)合的采訪報道《視頻丨上不上培訓(xùn)班，分?jǐn)?shù)有多重要？家長們的想法是這樣的……》，并取得了良好的傳播效果。

上游新聞圍繞總書記在內(nèi)蒙古代表團的講話精神，推出《總書記“點名”的“看樹人”，重慶有4萬多名！》，展現(xiàn)重慶貫徹落實習(xí)近平總書記的要求，以及在生態(tài)治理方面的探索和取得的成效。稿件被新華網(wǎng)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)訪問量超過千萬。

華龍網(wǎng)重磅推出6期系列報道《習(xí)聲回響》，分別以綠水青山就是金山銀山、中華民族共同體意識、健康、教育等總書記下團隊講話核心理念為指引，迅速落地，采訪代表委員和干部群眾。既有會內(nèi)聲音，也有會外聲音，以小切口、多故事、大白話講述殷殷囑托下的重慶實踐。

重報集團旗下今日重慶雜志社，主動策劃，聚焦長江大保護，精心推出“兩江春潮”大型全媒體特刊報道。以貫徹落實習(xí)近平總書記對重慶工作要求為主線，發(fā)表反映長江經(jīng)濟帶發(fā)展和生態(tài)保護的《長江奔騰的綠色發(fā)展之路》、反映普通老百姓過上高品質(zhì)生活的《兩江四岸的幸福生活》等，線上線下總閱讀量突破千萬。3月4日被中宣部閱評肯定。

三、聚焦熱點，生動解讀

集團各媒體在做好規(guī)定動作報道同時，圍繞兩會主題、熱點，加大自主策劃力度，用“云采訪”、落地、聯(lián)動等創(chuàng)新方式深入、生動地開展報道，增強了互動性，提升了傳播力、引導(dǎo)力、感染力和到達率。

（一）做好政府工作報告解讀

今年全國兩會政府工作報告，不僅有對“十三五”的回顧總結(jié)，同時審議我國“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要，倍受國內(nèi)外關(guān)注。集團各媒體集中力量，精心策劃，多角度、接地氣的對政府工作報告的報道進行了及時準(zhǔn)確生動的解讀，并結(jié)合重慶改革開放發(fā)展成效和未來前景進行深入落實報道。3月6日，重慶日報跨版報道《聚焦2021全國兩會·政府工作報告摘登 成績單世界矚目 新征程催人奮進》，精心提煉政府工作報告中的重點、亮點，以圖表形式展現(xiàn)，內(nèi)容一目了然，圖示清晰易懂，醒目位置制圖以“開往春天的列車”點題，立意高遠。當(dāng)日，還推出組合報道，有權(quán)威發(fā)布、有政策解讀、有落地反響，庖丁解牛般將政府工作報告的重要內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，體現(xiàn)了重慶日報在新聞呈現(xiàn)方式上的求新、用心用情。此外，重慶日報今年還推出了全新欄目“讀報告·抓落實”，通過選取政府工作報告中的熱詞，如“創(chuàng)新驅(qū)動”“擴大內(nèi)需”“改革開放”“鄉(xiāng)村振興”等，以報告點讀+代表委員解讀+網(wǎng)友熱議+相關(guān)部門談打算的形式展現(xiàn)重慶各界如何將政府工作報告落實到工作中。3月7日，中宣部全國兩會《閱評快報》第5期肯定：重慶日報“兩江觀察”微信公眾號聯(lián)系重慶實際解讀報告，從政府工作報告對科技創(chuàng)新、西部大開發(fā)、長江經(jīng)濟帶發(fā)展等的闡述，推出《解讀！從政府工作報告看重慶新機遇》。

上游新聞推出H5《聽總理作報告 穿越到未來重慶》，音視畫有機結(jié)合，把未來的變化進行形象化呈現(xiàn)，體驗感強；動畫產(chǎn)品《看完兩會報告，重慶企業(yè)家們都在朋友圈發(fā)了些啥？》，以動畫方式呈現(xiàn)企業(yè)家們在自己微信朋友圈發(fā)表的感受，產(chǎn)品設(shè)計貼近生活，總訪問量達1100多萬。

（二）聚焦重慶代表團聲音

兩會期間，重慶日報結(jié)合焦點、熱點話題，推出了《重慶代表團提交全團建議 進一步加大對西部陸海新通道建設(shè)支持力度》《重慶代表團提交全團建議 支持建設(shè)成渝綜合性科學(xué)中心》《從政府工作報告看重慶新機遇》等一系列自主策劃報道。內(nèi)容扎實，形式創(chuàng)新，體現(xiàn)了“中央有要求，重慶有行動”。

上游新聞推出H5《動力十足，重慶犇向新征程》，以春意盎然的重慶為背景，通過互動設(shè)計，以動畫的形式呈現(xiàn)重慶代表團全團建議的主要內(nèi)容，展現(xiàn)重慶“發(fā)揚三牛精神，奔向新征程”的精氣神，訪問量465萬。

華龍網(wǎng)《風(fēng)從巴渝來》文圖系列報道，將重慶干部群眾幸福感、獲得感傳遞到北京，展現(xiàn)重慶人民披荊斬棘、勇往直前、追夢前行的奮斗實踐。報道刊播以來，訪問量超過500萬。

（三）與兄弟省市聯(lián)合，推出系列專題報道

與兄弟省市聯(lián)合，推出系列專題報道，是今年全國兩會報道的又一特點。兩會開幕前，響應(yīng)集團“中央廚房”要求，各媒體提前策劃，主動與兄弟省市媒體聯(lián)系對接，聯(lián)手合作。通過“云采訪”等方式，加強對兩會關(guān)注熱點和政府工作報告中的關(guān)切點做好報道。與兄弟省市聯(lián)動、聯(lián)合推出的涉及長江大保護、西部陸海新通道、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)等重要選題，都取得了不錯的傳播效果。

重慶日報與湖北日報、湖南日報、新華日報三家省級黨報聯(lián)合推出《渝鄂湘蘇四省市黨報聯(lián)動，聚焦總書記深深牽掛的中華民族母親河——長江 守護好一江碧水 讓岸更綠水更清》，沿著總書記走過的長江大保護之路，以“云連線”的方式互動，反映四個省市推進長江生態(tài)保護的成效，展現(xiàn)出攜手共同保護母親河的決心和信心。

上游新聞·重慶晨報聯(lián)動湖北、安徽、江蘇、上海幾大省市媒體，推出《渝鄂皖蘇滬五地聯(lián)動 邀你一起“上船”保護長江》，采訪多位全國人大代表、政協(xié)委員，共話《長江保護法》。同時，推出互動融媒體產(chǎn)品《快上船！和代表委員一起守護長江碧水》，邀請網(wǎng)友一起參與保護長江。該報道受到中宣部肯定②。

華龍網(wǎng)聯(lián)合西部11個省區(qū)市媒體，共同推出《沿著總書記的腳步看西部》聯(lián)動報道。全面展示黨的十九大以來，西部地區(qū)在經(jīng)濟、開放、民生、社會治理、生態(tài)文明建設(shè)等方面發(fā)生的喜人巨變，展現(xiàn)一幅社會進步、生活安定、民族團結(jié)、人民富裕的新時代西部壯美畫卷。

四、面向海外，講好中國故事

重報集團旗下重慶國際傳播中心在今年全國兩會期間，與央媒、華龍網(wǎng)、重慶日報等媒體合作，主動策劃，多角度、全方位地報道全國兩會，增強了國外友人對中國的了解、對重慶的了解，生動講述了中國故事。2021全國兩會期間，重慶國際傳播中心共發(fā)布全國兩會英文圖文89條，其中原創(chuàng)英文圖文47條，英文視頻14條，其中4條稿件被中國日報網(wǎng)等轉(zhuǎn)載。其iChongqing英文網(wǎng)自3月2日起推出《Forging Ahead》（英譯：《砥礪奮進》）全國兩會英文新聞專題，集納并原創(chuàng)大量精彩兩會外宣稿件，生產(chǎn)出許多亮點產(chǎn)品；首次與中央廣播電視總臺聯(lián)合制作推出“Why we love Chongqing ”（英譯：“我們?yōu)槭裁磹壑貞c”）5集英文短視頻，在CGTN客戶端、海外社交媒體多平臺和iChongqing播出，中英文版被新華社全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)；聯(lián)合成都媒體，策劃《The Tale of Twin Ancient Towns》成渝雙城聯(lián)合海外直播：當(dāng)磁器口遇上寬窄巷子。1個半小時的海外英文直播覆蓋了200余萬海外用戶。

五、運用新技術(shù)，首推5G消息，豐富傳播形態(tài)

今年，重報集團與中國移動重慶公司合作，建立5G融媒體實驗室，創(chuàng)新開發(fā)5G消息新媒體產(chǎn)品，建立專門團隊首次將5G技術(shù)運用到全國兩會宣傳報道，豐富了傳播形態(tài)，擴大了傳播渠道。自3月4日全國政協(xié)十三屆四次會議開幕至兩會結(jié)束，重慶日報、上游新聞首次運用5G技術(shù)手段對兩會進行報道，每天各媒體發(fā)出2次5G消息，每次精選5條5G消息進行兩會融媒體報道，共播發(fā)160條5G消息。重慶移動用戶每天都能接收到來自重慶日報、上游新聞推出的全國兩會5G消息新產(chǎn)品。不僅如此，集團各媒體還用好和拓展融媒體技術(shù)手段，制作出大量形態(tài)豐富、多樣、生動的融媒體產(chǎn)品，進行分眾化、對象化、碎片化傳播。3月4日，重慶日報在全平臺推出了“續(xù)寫春天的故事”系列兩會短視頻；3月5日，在全市率先推出政府工作報告視頻版和政府工作報告極簡版長圖；3月6日，重慶日報客戶端聯(lián)合川觀新聞，推出《川渝人均rapper！<雙圈達拉崩吧>神曲來了！》 ，除集團、川觀各大平臺媒體發(fā)布外，還被新華社、國家廣電總局全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)推送，騰訊新聞、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)以及央視頻、人民號等央媒平臺，騰訊視頻、芒果TV、今日頭條、騰訊企鵝號等商業(yè)平臺，多平臺、多渠道重點推薦、轉(zhuǎn)載，訪問總量一天內(nèi)就達4130.56萬人次，形成了刷屏效應(yīng)，成為了集團今年全國兩會報道一大爆款之作；3月8日，推出了《聚焦西部陸海新通道|10000噸漿紙怎么來到重慶的？》；3月11日，推出短視頻《開往春天的列車開進重慶之后……》，創(chuàng)意視頻再次被刷屏。

上游新聞“V觀兩會”互動欄目邀請40余位各行各業(yè)專家大V和年輕網(wǎng)民，從年輕人的視角，圍繞兩會話題討論科技創(chuàng)新、文化教育等熱門，以年輕人喜愛的話語方式解讀兩會，讓用戶積極參與兩會話題，形成二次傳播。

今日重慶新媒體重點推出“小今訪兩會”手繪漫畫訪談欄目，用記者“小今”和代表委員的漫畫形象，進行一問一答的采訪。形式生動、畫面輕松。

都市熱報·廂遇客戶端推出短視頻特別策劃《幸福像花兒一樣》，該短視頻緊扣“十三五”重慶生態(tài)環(huán)境、城市面貌和人民幸福感帶來的巨大變化，以擬人化的花兒來表現(xiàn)生活的幸福，體現(xiàn)重慶處處是生態(tài)宜居之地，人們的幸福之感滿滿。

三八婦女節(jié)之際，集團各媒體還推出各類特色報道。重慶法制報、法制在線網(wǎng)、長安網(wǎng)共同推出融媒體產(chǎn)品《警花過節(jié) 寫封信給才穿上警服的自己》，通過穿越的形式，以四位基層女民警書信對話當(dāng)年入警時的“我”，暢述感悟體驗，體現(xiàn)不變初心。新女報、新女網(wǎng)推出的圖文產(chǎn)品《婦女節(jié)特別報道|全網(wǎng)點贊的重慶“全國三八紅旗手”，她們是開往“春天”的列車！》被今日頭條、新浪等12個平臺轉(zhuǎn)發(fā)和新華社全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

六、結(jié)語

2021年全國兩會閉幕。重報集團將繼續(xù)發(fā)揮所長，報道好全市上下把貫徹落實全國兩會精神與學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、習(xí)近平總書記對重慶提出的重要指示要求相結(jié)合，更好地把總書記殷殷囑托全面落實在重慶大地上，砥礪奮進開新局。

作者簡介：崔健（1964—），女，河北人，碩士，高級記者，研究方向：全媒體新聞管理、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、新聞版權(quán)。

張暢（1984—），女，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：全媒體內(nèi)容導(dǎo)向引導(dǎo)。

焦茂如（1986—），女，重慶人，本科，助理記者，研究方向：全媒體內(nèi)容導(dǎo)向引導(dǎo)。

①2021年3月6日，習(xí)近平總書記在全國政協(xié)醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界聯(lián)組會上強調(diào)，要堅持教育公益性原則，著力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)均衡的基本公共教育服務(wù)體系，建設(shè)高質(zhì)量教育體系，辦好人民滿意的教育。

②3月10日，中宣部視頻會及《全國兩會新聞閱評增刊》：上游新聞和重慶晨報等圍繞《長江保護法》的落地實施，邀請代表委員積極建言，講好代表委員履職故事的報道。