媒體與會展業(yè)跨界融合的探索

摘要：媒體的融合發(fā)展與全面轉(zhuǎn)型是時代課題，媒體融合向縱深發(fā)展是當(dāng)前的趨勢?！叭诤习l(fā)展的關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體的融合發(fā)展，媒體迎來了融合發(fā)展的新時期。泰安日報社抓住新機遇，積極擁抱新技術(shù)、新手段，在打造自身全媒融合傳播鏈條的同時，轉(zhuǎn)型跨界會展業(yè)，積極探索“媒體+會展業(yè)”的融合模式。

關(guān)鍵詞：媒體；會展業(yè)；跨界融合

中圖分類號：F713.83 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0109-02

一、引言

新聞事業(yè)海納百川，如同礦山，有豐富的人才優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、資源優(yōu)勢；而作為當(dāng)代新興產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)更加多元。隨著泰山國際會展中心的建成使用，泰安日報社大膽跨界，一套“媒體+會展業(yè)”的模式，在泰安這座老牌歷史文化名城應(yīng)運而生。

二、融合背景：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，跨界入行會展業(yè)

泰安日報社作為市級主流媒體，旗下有《泰安日報》《泰山晚報》、中華泰山網(wǎng)、“最泰安”客戶端、ZAKER泰安、“看泰安”等媒體平臺，以及微信、微博、一點資訊、頭條號等公眾號傳播平臺50余個，融合組建了“最泰安”中央廚房指揮中心，全媒體矩陣用戶突破800萬。2015年，順應(yīng)報業(yè)跨界發(fā)展大勢，泰安日報社積極爭取，向泰安市委市政府取得了泰山國際會展中心的管理運營權(quán)，從此開啟了媒體跨界會展業(yè)的旅程。泰安日報社抽調(diào)傳媒人才，組建會展隊伍，外出學(xué)習(xí)經(jīng)驗，依托“泰山”這一國際品牌，已與全國40多個會展場館、15個會展行業(yè)協(xié)會、60多個會展公司建立了聯(lián)系，經(jīng)過6年的摸索和實踐，泰山會展在業(yè)內(nèi)小有名氣。因為媒體的有效參與，“媒體+會展業(yè)”的運營模式圈形成。在2019年全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果暨排行榜中，共有125個城市入圍，泰安位居第63位。

三、融合機制：突破既有傳播程式，向跨業(yè)融合推進

（一）嵌入式融合

媒體跨界融合首先要突破原有的自我角色認知，摒棄“媒體=宣傳”的固化思維，大膽突破，實現(xiàn)自我革命，努力向“主人翁”身份轉(zhuǎn)變，真正融入會展行業(yè)內(nèi)部，有效嵌入展會運營的各個環(huán)節(jié)，為展會的舉辦提供豐富多樣的平臺[1]。

1.線上展播平臺?！疤┥絿H會展中心”公眾號由泰安日報社派專人采編管理，是權(quán)威官方公眾號，既具有展會專業(yè)的技術(shù)性，同時具有新聞性，經(jīng)過幾年的運營，積累了眾多業(yè)內(nèi)粉絲。公眾號從不同角度對每一場展會進行全方位的跟進，涵蓋展會信息、參展商情況、展會情況。2020年，由于新冠肺炎疫情的暴發(fā)，很多展會取消或延期。2020中國泰山藝術(shù)品博覽會應(yīng)勢轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新舉辦了第一期線上展覽。2020年5月14日，“泰山國際會展中心”公眾號發(fā)布《泰山國際會展中心中國泰山藝術(shù)品博覽會線上展即將亮相》，向全國藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)發(fā)放參展邀請，同時開設(shè)了“問藝泰山·線上展播”專欄，歷時半個月，通過公眾號對藝術(shù)家們的參展作品進行了展播，打造了全新的藝博會，使參展人能更加便利地推廣作品，使觀眾坐在家里便可以品鑒藝術(shù)家們的精彩作品。

2.實時展播平臺。2019年10月27日，2019泰山國際馬拉松在泰山國際會展中心鳴槍起跑，以馬拉松為文化元素的2019泰山國際馬拉松博覽會在泰山國際會展中心舉辦。27日當(dāng)天，“最泰安”全媒體投入60余人，包括記者、編輯、音視頻、技術(shù)等工種，全景直播報道展會情況和馬拉松比賽。在ZAKER泰安、“最泰安”新聞客戶端等手機端口開設(shè)直播頁面，集納文字、圖片、短視頻等，進行直播報道。同時，“最泰安”全媒體充分發(fā)揮與央級媒體的合作優(yōu)勢，邀請CCTV5、新華社現(xiàn)場云直播馬拉松賽事，ZAKER泰安客戶端同步轉(zhuǎn)播，方便全國乃至全球的觀眾同時觀看比賽。

3.全景展播平臺。泰山國際車展是泰安日報社的自辦展，截至2020年，已舉辦了17屆。此次車展與泰安天昊信息科技有限公司合作，利用航拍和VR技術(shù)手段，搭建了泰山國際車展VR全景展播平臺，對每一款參展車進行了全景展示，觀眾足不出戶便可了解展會情況、車輛信息。

4.全程服務(wù)平臺。2021年1月，泰安兩會如期在泰山國際會展中心舉行。自2015年起，泰安兩會已經(jīng)在泰山國際會展中心舉辦了7屆。會議服務(wù)團隊根據(jù)兩會需求，制定專業(yè)的防疫措施，維持參會秩序，布置會議現(xiàn)場，保障會場服務(wù)，同時配置了媒體直播間、媒體采訪區(qū)，供媒體采訪和實時播報。媒體開辟了“擊鼓再奮戰(zhàn) 整裝再出發(fā)——聚焦2021泰安兩會”專題，通過多種形式對會議進行了宣傳。兩支隊伍相互配合，零失誤地完成了會議的服務(wù)工作，完美地展現(xiàn)了兩會的實況。

（二）“四全媒體”融合

順應(yīng)媒體融合趨勢，泰安日報社形成了一張黨報、一張都市報、一個網(wǎng)站、兩個移動客戶端、一個音視頻聚合平臺的“六位一體”媒體生態(tài)圈格局，六大媒體平臺統(tǒng)一實施中央廚房內(nèi)容生產(chǎn)模式，一次采集，多次生成，梯次發(fā)布，對傳播技術(shù)、理念、思路進行升級再造，形成了“全程、全息、全員、全效”的“四全媒體”格局。實踐重于理論，泰安日報社很好地將“四全媒體”融入了會展業(yè)。

2020年10月28日—30日，2020山東（泰安）應(yīng)急裝備展覽會暨應(yīng)急產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在泰山國際會展中心舉行。本次展會完美地詮釋了“四全媒體+展會”的融合。一是全程“0界”跟蹤，多媒體立體宣傳。“最泰安”中央廚房指揮中心對整場展會的宣傳進行統(tǒng)一指揮，六大媒體平臺同步運行?！短┌踩請蟆贰短┥酵韴蟆钒l(fā)表《應(yīng)急裝備展等你來探營》《打造應(yīng)急產(chǎn)業(yè)的響亮名片》《先進設(shè)備強勢吸睛應(yīng)急保障穩(wěn)如泰山》等稿件；“最泰安”APP與ZAKER泰安客戶端開辟宣傳專欄，進行了同步的圖文報道；“泰山晚報”公眾號發(fā)布《倒計時！山東（泰安）應(yīng)急裝備展布展火熱進行中……多圖直擊》等多篇公眾號推文。利用紙媒的深度、客戶端和公眾號的廣度，打破時空維度，實現(xiàn)了全程“0界”的傳播報道。二是全息技術(shù)應(yīng)用，多方位實時報道。本次展會配置了媒體直播系統(tǒng)和無人機直播設(shè)備，對現(xiàn)場盛況進行實時報道，“泰山晚報”微信直播平臺對展會開幕式、應(yīng)急產(chǎn)業(yè)項目推介會進行了同步直播，開辟了“主播探展”欄目，由主持人帶領(lǐng)觀眾深入現(xiàn)場，直播逛展，帶來更立體直觀的體驗。三是發(fā)動全員參與，啟動自媒體傳播。展會開幕當(dāng)天，制作了《泰安日報》電子號外，號外以簡短醒目的標(biāo)題“2020山東（泰安）應(yīng)急裝備展覽會今日開幕”，在抖音、微信朋友圈廣泛傳播，吸引了眾多市民和自媒體的關(guān)注。四是全效服務(wù)受眾，打造展會信息互動平臺。自9月起，各媒體平臺先后發(fā)表了《我省首屆應(yīng)急裝備展下月28日在泰舉辦》《采購商、專業(yè)觀眾報名數(shù)量和質(zhì)量創(chuàng)新高》《2020山東（泰安）應(yīng)急裝備展覽會暨應(yīng)急產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇參展代表企業(yè)風(fēng)采展示》等10余篇預(yù)熱稿件，受眾可以有針對性地預(yù)先了解展會情況。展會期間，發(fā)表《名氣云集產(chǎn)品吸睛》《為應(yīng)急救援提供最好裝備》等稿件，深度報道了展品的品種、性能、優(yōu)勢。展會臨近結(jié)束時，發(fā)表了《參展單位獲表彰樹立參展企業(yè)品牌效益》《30家單位獲評“最佳參展企業(yè)”》《優(yōu)勢企業(yè)“強強聯(lián)合”，系統(tǒng)化應(yīng)急救援邁向高水平》等稿件，對參展商進行了系統(tǒng)的梳理和評價。在直播中，開辟直播互動留言板塊，意向受眾可以在線提問了解展品情況，主持人現(xiàn)場采訪答疑解惑，實現(xiàn)了受眾和展商的有效互動。

（三）“人”的融合

“人”的融合，即新聞受眾與展會觀眾的融合。新聞媒體的公信力、引導(dǎo)力、傳播力為展會贏得了觀眾的信任，輸送了大批有效觀眾；與此同時，展會的影響力也使忠實觀眾變成了媒體的忠實粉絲，提高了媒體新聞的點擊量、閱讀量[2]。

2019年泰山國際馬拉松和馬博會共吸引了來自17個國家的25500多名馬拉松愛好者；2020中國（泰山）國際礦業(yè)裝備與技術(shù)展覽會吸引了來自全國25個省、市、自治區(qū)的357家企業(yè)參展，參觀人數(shù)超40000；2020泰安金秋招聘會暨職業(yè)技能提升對接會活動吸引了近300家企業(yè)參加，為求職者提供了近萬個工作崗位。不同的展會給泰安日報社各媒體帶來了數(shù)以萬計的粉絲，點擊量、閱讀量突破百萬。

（四）影響力的融合

現(xiàn)代媒體有一張均勻分布、快速相連的傳播網(wǎng)格，是塑造形象、引導(dǎo)輿論的強力抓手；會展業(yè)作為綜合服務(wù)業(yè)，具有更強的效益擴散能力，兩種行業(yè)同具有強敏感性、高關(guān)聯(lián)性，因此他們的融合更具特色，對外展現(xiàn)的影響力也具有雙倍增強的效果[3]。

“泰山”品牌在全國乃至世界享有極高的知名度和美譽度，中國泰山特種設(shè)備展、中國（泰山）國際礦業(yè)裝備與技術(shù)展覽會等大型的“泰山”品牌展會已聞名業(yè)界，成果頗豐。同時，泰安日報社突破了地級媒體的地域傳播局限，發(fā)揮了媒體聯(lián)絡(luò)優(yōu)勢，與人民號、新華網(wǎng)、新華現(xiàn)場云、一點資訊、澎湃新聞、今日頭條、網(wǎng)易資訊、ZAKER、閃電新聞、閃電云、濟寧晚報、青島晚報、牡丹晚報等媒體合作，積極推送展會相關(guān)資訊信息，將“泰山展會”的影響力推送至全國，使“泰山”品牌更加深入人心。

四、結(jié)語

近年來，媒體解放思想，開闊思路，進軍非報產(chǎn)業(yè)，形成了以報業(yè)為主、多元產(chǎn)業(yè)支持主業(yè)的發(fā)展格局，但各行業(yè)的發(fā)展不同、架構(gòu)不同、需求不同，堅守媒體本業(yè)，在廣闊的市場經(jīng)濟海洋中探索未來，不斷升級“傳媒+行業(yè)”跨界融合的模式，任重而道遠。

參考文獻：

[1] 王杏丹.會展活動中新媒體傳播方式與優(yōu)勢分析[J].采寫編，2016（04）：135-136.

[2] 溫志超.全媒體時代背景下會展品牌的塑造與傳播策略[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2016（15）：181.

[3] 張緒鴻，陳惠龍.融媒體時代會展報道創(chuàng)新與整合——以第十一屆（中國）中部投資博覽會為例[J].中國報業(yè)，2020（6）：20-22.

作者簡介：劉曌（1988—），女，山東泰安人，本科，助理編輯，研究方向：媒體跨界發(fā)展。