新華社“兩微兩端”融合新聞傳播機(jī)制探析

牛喬飛 練一涵

摘要：本文以新華社現(xiàn)階段所依托的“兩微兩端”平臺(tái)為例，在簡(jiǎn)要介紹“兩微兩端”所包含平臺(tái)的基礎(chǔ)上，圍繞融合新聞傳播使用策略展開(kāi)討論，內(nèi)容涉及可視化應(yīng)用、媒介技術(shù)的引入等方面，希望能為相關(guān)人員提供幫助或帶來(lái)啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：新華社；“兩微兩端”；融合新聞；傳播策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0099-02

一、前言

世界媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)表明，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的出現(xiàn)使媒介融合成為大勢(shì)所趨，由此衍生出的融合新聞成為從業(yè)人員關(guān)注的焦點(diǎn)。在報(bào)道媒介融合的產(chǎn)物融合新聞時(shí)，新華社主要運(yùn)用了“兩微兩端”平臺(tái)，對(duì)各平臺(tái)運(yùn)用方法及取得效果進(jìn)行研究，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有積極意義。

二、“兩微兩端”平臺(tái)分析

（一）微博平臺(tái)

微博現(xiàn)已成為人們最習(xí)慣使用的APP之一，將其打造成傳播平臺(tái)是必然的結(jié)果。包括新華社在內(nèi)的多家主流媒體近幾年紛紛選擇開(kāi)通官方微博，希望能借助該平臺(tái)擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?。在語(yǔ)言運(yùn)用方面，新華視點(diǎn)（新華社官方微博）一改以往刻板嚴(yán)肅的表達(dá)方式，通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)詞匯，拉近自身和用戶的距離。關(guān)于話題選擇，新華視點(diǎn)始終致力于對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行挖掘，并將用戶感興趣的內(nèi)容融入其中，真正做到了既有人情味，又滿足用戶需求。另外，新媒體的不足主要是難以保證信息可信度，新華社借助官方微博遏制了虛假信息的擴(kuò)散，在參與熱點(diǎn)事件探討時(shí)，既避免了主流媒體失位情況的出現(xiàn)，又對(duì)輿論進(jìn)行了引導(dǎo)與把控，確保負(fù)面情緒得到及時(shí)疏通，為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展提供助力[1]。

（二）微信平臺(tái)

截至目前，微信每日活躍用戶數(shù)量已超10億，對(duì)主流媒體而言，基于該平臺(tái)打造微信公眾號(hào)是增強(qiáng)自身影響力與傳播力的極佳選擇。新華社微信公眾號(hào)緊跟媒體發(fā)展方向，基于用戶對(duì)便捷獲取信息的需求，在確保內(nèi)容真實(shí)且權(quán)威的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地融入用戶關(guān)注的話題，真正做到了視角多元和議題主動(dòng)，這也是該公眾號(hào)能對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行傳播的主要原因。

（三）新華社客戶端

作為主流媒體上線最早的客戶端，新華社客戶端具有極強(qiáng)的影響力和傳播力。時(shí)至今日，該客戶端已成功借助大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，掌握了兼具立體化、輕量化、全息化特征的新聞生產(chǎn)方法，并通過(guò)定期升級(jí)的方式，豐富自身功能，確保用戶需求獲得最大限度的滿足。

（四）新華網(wǎng)

新華網(wǎng)擁有對(duì)全球信息加以采集的能力，所出品新聞的品質(zhì)和權(quán)威性有目共睹。另外，新華網(wǎng)還有傳播力強(qiáng)、影響范圍廣以及用戶基礎(chǔ)牢固等優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)欄的開(kāi)設(shè)給新華社帶來(lái)了更理想的信息傳播效果，該專(zhuān)欄的內(nèi)容涉及國(guó)際、社會(huì)、時(shí)政等方面，其中，出現(xiàn)頻率最高的選題為時(shí)政。關(guān)于新聞?wù)故拘螒B(tài)，該專(zhuān)欄對(duì)交互數(shù)據(jù)和靜態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行了綜合應(yīng)用，交互數(shù)據(jù)分為數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間軸等，靜態(tài)數(shù)據(jù)則以餅狀圖和柱狀圖為主，旨在通過(guò)立體地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，幫助用戶開(kāi)闊視野[2]。

三、新華社融合新聞傳播策略探究

（一）可視化應(yīng)用

1. H5產(chǎn)品

信息時(shí)代對(duì)建設(shè)傳播格局提出的要求是“立足用戶群體”，事實(shí)證明，只有重視用戶體驗(yàn)，才能掌握話語(yǔ)權(quán)。我國(guó)網(wǎng)民平均年齡正逐年降低，中青年基于新聞閱讀所提出的需求與上一代有所不同，他們更追求互動(dòng)感和參與感，這也是H5被用于新聞傳播的原因。

H5的特點(diǎn)是有良好的包容性、適配性和傳播性，對(duì)其加以應(yīng)用，可使網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)與意義得到優(yōu)化?；贖5對(duì)新聞進(jìn)行可視化傳播，接收信息的過(guò)程往往與用戶操作設(shè)備同步展開(kāi)，這也使所呈現(xiàn)的新聞變得更加直觀生動(dòng)。另外，H5特有的交互性在信息時(shí)代同樣具有無(wú)法被替代的價(jià)值，新華社以H5的交互性為依托，通過(guò)對(duì)人機(jī)交互平臺(tái)的打造，給用戶帶來(lái)了更加豐富的閱讀體驗(yàn)。例如，新華社在兩會(huì)期間基于“H5+互動(dòng)”的形式，制作了十余篇新聞，用戶可在H5相關(guān)界面閱讀工作報(bào)告內(nèi)容，也可以選擇點(diǎn)擊H5界面的機(jī)器人，通過(guò)音頻對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了解。

2.豎屏視頻

近幾年，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，播放視頻的格式也隨之轉(zhuǎn)變——由早期的橫向播放轉(zhuǎn)變成為縱向播放。相較于橫屏視頻，豎屏視頻更符合用戶觀看手機(jī)的習(xí)慣。例如，在介紹人物背景時(shí)，豎屏視頻可確保用戶將目光集中在受訪人員身上，采訪的感染力自然能夠得到增強(qiáng)。豎屏視頻是未來(lái)新聞傳播的主要形式之一，其優(yōu)勢(shì)在于可優(yōu)化用戶體驗(yàn)，以橫屏視頻為參照，強(qiáng)調(diào)對(duì)精煉信息進(jìn)行直接傳遞的豎屏視頻更能做到文字和視頻的融合[3]。

（二）引入媒介技術(shù)

1.AI技術(shù)

現(xiàn)階段，持續(xù)發(fā)展的AI技術(shù)逐漸滲透到各行各業(yè)，對(duì)傳媒行業(yè)而言，AI技術(shù)帶來(lái)的積極作用主要體現(xiàn)在促使新聞傳播盡快走上常態(tài)化與精細(xì)化道路方面。在兩會(huì)期間，新華社主要應(yīng)用了MGC和AI合成技術(shù)。

MGC主要是對(duì)工作報(bào)告進(jìn)行分析，并處理報(bào)告中出現(xiàn)的新生詞、高頻詞，直觀展示落實(shí)黨和政府決策的策略。AI合成技術(shù)則被用來(lái)合成主播，其過(guò)程可被分成兩步，第一步是提取真人主播特征，第二步是借助語(yǔ)音合成、人臉識(shí)別等技術(shù)，形成和真人十分相似的合成主播，完成新聞播報(bào)。合成主播是用戶產(chǎn)生全新媒介審美的主要原因，它不僅能做到充分融合媒介技術(shù)與新聞內(nèi)容，使新聞獲得精益?zhèn)鞑?，還能使用戶基于媒介技術(shù)所提出的體驗(yàn)需求得到最大限度的滿足。

2.AR技術(shù)

AR技術(shù)的特點(diǎn)是通過(guò)引入數(shù)據(jù)層的方式，幫助用戶從不同角度理解現(xiàn)實(shí)，真正做到真實(shí)和虛擬無(wú)縫銜接。早在2018年，新華社就對(duì)AR技術(shù)進(jìn)行了應(yīng)用，用戶只需利用該技術(shù)對(duì)身份證背面進(jìn)行掃描，就能置身于虛擬和真實(shí)相互疊加的環(huán)境，瀏覽政府工作報(bào)告等內(nèi)容。時(shí)間進(jìn)入2019年，新華社對(duì)該技術(shù)的應(yīng)用更進(jìn)一步，AR直播眼鏡的出現(xiàn)為直播提供了便利，記者通過(guò)AR眼鏡錄制現(xiàn)場(chǎng)情況，用戶可借助客戶端以第一視角觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是趣味性還是觀賞性均不可同日而語(yǔ)。

3. VR技術(shù)

對(duì)比AR技術(shù)和VR技術(shù)，AR技術(shù)主要強(qiáng)調(diào)復(fù)歸現(xiàn)實(shí)，VR技術(shù)則傾向于構(gòu)建現(xiàn)實(shí)。在傳媒行業(yè)，VR技術(shù)更像是助燃劑，通過(guò)強(qiáng)化新聞給用戶帶來(lái)的沉浸體驗(yàn)，突破空間限制，賦予新聞事件更具辨識(shí)度的立體感與真實(shí)感[4]。例如，在對(duì)李克強(qiáng)總理與中外記者的會(huì)面進(jìn)行報(bào)道時(shí)，新華社便借助VR技術(shù)記錄場(chǎng)景，用戶只需點(diǎn)擊相關(guān)鏈接，便能對(duì)記者會(huì)畫(huà)面進(jìn)行360°的觀看，此外，還可以自行選擇魚(yú)眼、小行星等視角，產(chǎn)生身臨其境之感。

（三）分渠道發(fā)布新聞

1.兩微平臺(tái)

兩微平臺(tái)主要用來(lái)推送精選內(nèi)容，這與平臺(tái)對(duì)字?jǐn)?shù)及文章數(shù)量的制約有直接關(guān)系。

（1）微博平臺(tái)。微博平臺(tái)常見(jiàn)媒介元素為文字、圖片、視頻，這是微博頁(yè)面所能展示的字?jǐn)?shù)決定的，因此，新華社在微博平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容多為圖文結(jié)合的形式，充分利用微博特有的九宮格，確保將新聞內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)給用戶。

（2）微信公眾號(hào)。新華社微信公眾號(hào)所推送的新聞數(shù)量較其他平臺(tái)略少，這是因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)規(guī)定每日所發(fā)布文章數(shù)量不得超過(guò)24篇，因此，新華社更傾向于利用該平臺(tái)對(duì)快訊新聞進(jìn)行推送，借助音頻元素為用戶收聽(tīng)提供便利。

2.兩端平臺(tái)

（1）客戶端。新華社客戶端更習(xí)慣基于文字、圖片、音頻、互動(dòng)相結(jié)合的方式發(fā)布新聞報(bào)道，這是因?yàn)榭蛻舳藙?chuàng)造性地加入了收聽(tīng)音頻的功能。另外，客戶端還將側(cè)重點(diǎn)放在打造視覺(jué)場(chǎng)景上，這主要是因?yàn)殡娮用浇榭纱蚱粕鐣?huì)場(chǎng)景和物理場(chǎng)景的固有關(guān)系，并創(chuàng)造傳播效果更理想的新場(chǎng)景。信息時(shí)代的到來(lái)對(duì)媒體產(chǎn)生的影響，主要是要求其對(duì)場(chǎng)景引起重視，這是由移動(dòng)傳播的本質(zhì)決定的。

在全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)期間，該客戶端便充分利用現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行了同步直播，確保視頻媒介所具有的記錄作用得到充分發(fā)揮。與此同時(shí)，還借助VR與H5元素，為用戶打造極具沉浸感的新聞場(chǎng)景。正是上述媒介元素的存在，使兩會(huì)新聞成功突破了固有的時(shí)空限制，以立體化的形式呈現(xiàn)，促使用戶主動(dòng)感知并理解新聞內(nèi)容，產(chǎn)生精神共鳴。

（2）新華網(wǎng)。新華網(wǎng)是對(duì)超鏈接使用最頻繁的平臺(tái)，這是因?yàn)榕c其他平臺(tái)相比，作為新華社門(mén)戶網(wǎng)站的新華網(wǎng)，無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)版面還是所儲(chǔ)存信息量均更為可觀，對(duì)信息量較大的新聞而言，將超鏈接作為參考文獻(xiàn)、確保新聞信息均有可提供佐證的網(wǎng)頁(yè)很有必要。這樣做可以使用戶對(duì)新聞報(bào)道有更加全面的了解，從而達(dá)到開(kāi)闊視野的作用。以兩會(huì)為例，新華網(wǎng)開(kāi)通了直播入口，并將超鏈接功能用于直播摘要，用戶只需點(diǎn)擊超鏈接，便能進(jìn)入其他網(wǎng)頁(yè)閱讀直播所涉及的內(nèi)容，這也是新華網(wǎng)與其他平臺(tái)的不同點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

新華社融合發(fā)展過(guò)程所積累的經(jīng)驗(yàn)，可供大部分媒體借鑒或參考，但是新華社也存在亟待解決的問(wèn)題，例如媒介技術(shù)未得到深入應(yīng)用、報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量相差較大等，這是未來(lái)研究的重點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 閆立成.媒介融合背景下城市臺(tái)脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道研究——以甘肅省為例[J].傳媒論壇，2020，3（15）：47，49.

[2] 念紅梅.互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下電視新聞融合傳播新變化[J].電視研究，2019（04）：49-51.

[3] 鄭弘，單丹丹.淺析媒體融合創(chuàng)新的縱深發(fā)展之路——以央視新聞融合傳播實(shí)踐為例[J].傳媒，2019（11）：69-72.

[4] 張建棟，張耀東，韓濤.技術(shù)創(chuàng)新助力新聞融合傳播與突破——青島廣電媒體深度融合的探索和實(shí)踐[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2018（11）：102-105，109.

作者簡(jiǎn)介：牛喬飛（2000—），男，河南三門(mén)峽人，本科在讀，研究方向：媒介融合、廣播電視與新媒體、廣播電視播音主持、音頻節(jié)目創(chuàng)作。

練一涵（2001—），女，河南商丘人，本科在讀，研究方向：播音主持藝術(shù)、出鏡報(bào)道。