網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容模式的現(xiàn)狀與發(fā)展探析

時(shí)郁婷 桑影影 孟令賢

摘要：2020年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)可謂百花齊放，無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容還是模式都有創(chuàng)新。要想制作出有質(zhì)量的節(jié)目，在創(chuàng)新模式的同時(shí)，內(nèi)容中的價(jià)值觀體現(xiàn)更是重中之重。本文從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容與模式進(jìn)階的角度，首先梳理2014—2018年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，主要針對(duì)2019年和2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容與模式的進(jìn)階進(jìn)行整理歸納，創(chuàng)新地提煉2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在節(jié)目主題方面的核心內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；內(nèi)容模式；現(xiàn)狀與發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0054-02

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容模式發(fā)展歷程

2007年，我國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》上線(xiàn)搜狐視頻，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目時(shí)代。2014年，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及、手機(jī)的更新迭代，越來(lái)越多的人開(kāi)始用手機(jī)收看視頻節(jié)目。因此2014年被稱(chēng)為很多媒體形態(tài)的“元年”。

從2014年開(kāi)始，每一年都涌現(xiàn)出許多瀏覽量高、話(huà)題度高、收益高的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。例如2014年播出的《奇葩說(shuō)》，到2021年已經(jīng)播放到第七季。《奇葩說(shuō)》開(kāi)創(chuàng)了以“辯論”為節(jié)目模式、以“奇葩”為節(jié)目?jī)?nèi)容的新形式。七季節(jié)目的開(kāi)播，拋出了很多令人思考、引起討論、叩擊社會(huì)痛點(diǎn)的命題，當(dāng)選手們針對(duì)這些命題展開(kāi)針?shù)h相對(duì)的辯論時(shí)，能使觀眾在觀看中受到啟迪從而映射自身、引發(fā)思考。

類(lèi)似《奇葩說(shuō)》這樣具有新創(chuàng)意且有內(nèi)容輸出的節(jié)目還有很多，例如百花齊放的真人秀節(jié)目。從2013年《爸爸去哪兒》第一季開(kāi)始，湖南衛(wèi)視也開(kāi)啟了制作真人秀節(jié)目的歷程，先后制作出了《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《女兒們的戀愛(ài)》《中餐廳》等節(jié)目，使“真人秀節(jié)目”成為芒果TV的一個(gè)重要標(biāo)簽。

除了辯論類(lèi)和真人秀類(lèi)節(jié)目模式之外，從2014年至今，還有很多不同內(nèi)容模式的節(jié)目出現(xiàn)，如競(jìng)秀類(lèi)節(jié)目《創(chuàng)造101》《青春有你》、文化類(lèi)節(jié)目《一本好書(shū)》《圓桌派》《局部》、音樂(lè)類(lèi)節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》等深受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目模式。本文就我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行具體的論述。

二、2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容模式的現(xiàn)狀

從2014年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)帶來(lái)的問(wèn)題是節(jié)目的數(shù)量大幅度增加，但是有口碑、有內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)節(jié)目所占比重不高。2019年，在政策引導(dǎo)、市場(chǎng)推動(dòng)以及行業(yè)自我演進(jìn)的多重作用下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)傳播在轉(zhuǎn)型中發(fā)展、在調(diào)整中提升，更加自覺(jué)地講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，為網(wǎng)民提供了更加積極健康、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精神食糧[1]。

從內(nèi)容模式來(lái)說(shuō)，2019年主要的節(jié)目模式是真人秀類(lèi)、談話(huà)討論類(lèi)、互動(dòng)娛樂(lè)類(lèi)、競(jìng)技選拔類(lèi)、脫口秀類(lèi)、文化科技類(lèi)節(jié)目，都受到了較多的關(guān)注。

（一）真人秀類(lèi)

2019年真人秀類(lèi)節(jié)目延續(xù)了2018年的熱度，其中生活體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，共有52檔節(jié)目，在真人秀節(jié)目中占比超過(guò)60%。除了一些“綜N檔”節(jié)目，如《妻子的浪漫旅行》第二季、《奇遇人生》第二季之外，新上線(xiàn)的節(jié)目也引起了關(guān)注。

其中《做家務(wù)的男人》第一季在內(nèi)容上貼合了當(dāng)下社會(huì)中談?wù)摰摹皢逝际交橐觥薄澳信降取钡仍?huà)題。通過(guò)節(jié)目觀察三個(gè)不同年齡的男性在做家務(wù)問(wèn)題上各自的表現(xiàn)，能反映出一定的社會(huì)問(wèn)題。如節(jié)目第一期時(shí)，給了一組數(shù)據(jù)：中國(guó)女性是世界上工作時(shí)間最多，同時(shí)也是做家務(wù)相對(duì)較多的。也就是說(shuō)，中國(guó)女性既要出入社會(huì)獨(dú)立賺錢(qián)，下班之后還不能休息而要繼續(xù)操持家庭，同時(shí)中國(guó)的男女平等指數(shù)排在世界的后位，可想而知女性群體的辛苦與焦慮。

（二）談話(huà)討論類(lèi)

2019年的談話(huà)討論類(lèi)節(jié)目延續(xù)了“綜N代”的節(jié)目模式，如《圓桌派》第四季、《十三邀》第四季，同時(shí)也出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的新節(jié)目，如《僅三天可見(jiàn)》。

“綜N代”節(jié)目保持了以往的高水準(zhǔn)，所選取的人物及話(huà)題都符合當(dāng)下觀眾對(duì)現(xiàn)今社會(huì)的疑惑與期待。如《圓桌派》的跨年節(jié)目《圓桌跨越派》選取的話(huà)題是當(dāng)下觀眾關(guān)心的5G，請(qǐng)到了北京郵電大學(xué)的5G專(zhuān)家來(lái)探討5G的到來(lái)將為觀眾的生活帶來(lái)哪些變化，這類(lèi)話(huà)題的選取貼合受眾所需，且具有科普的教育意義，并且走在科技前沿，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上可圈可點(diǎn)。

（三）互動(dòng)娛樂(lè)類(lèi)

互動(dòng)娛樂(lè)類(lèi)在2019年沒(méi)有太突出的表現(xiàn)，僅有幾檔名氣稍響亮的節(jié)目，如《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》第二季、《拜托了冰箱》第五季等。其中有一檔新節(jié)目《考不好沒(méi)關(guān)系》以其新穎的節(jié)目模式、關(guān)注親子關(guān)系的節(jié)目?jī)?nèi)容，受到了觀眾的喜愛(ài)[2]。

《考不好沒(méi)關(guān)系》節(jié)目的主持人為撒貝寧和張紹剛，節(jié)目模式創(chuàng)新地將爸爸作為學(xué)生來(lái)答題，讓媽媽和孩子觀戰(zhàn)，在互動(dòng)答題的過(guò)程中，將社會(huì)熱議的家庭問(wèn)題，如缺少父親陪伴、親子教育的失敗、暖心的家庭故事等貼近生活的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，引發(fā)父母在子女教育問(wèn)題上的思考。

（四）競(jìng)技選拔類(lèi)

2019年，共上線(xiàn)競(jìng)技選拔類(lèi)節(jié)目22檔，內(nèi)容主要涉及音樂(lè)、歌唱、舞蹈、演技、體育。2019年，愛(ài)奇藝和騰訊視頻繼續(xù)推出《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)2019》等。在競(jìng)技選拔類(lèi)節(jié)目中，有6檔是續(xù)集節(jié)目，《創(chuàng)造營(yíng)2019》《明日之子》第二季、《這！就是街舞》第二季、《中國(guó)新說(shuō)唱2019》《這！就是灌籃》第二季、《青春有你》。續(xù)集節(jié)目在形式和制作上延續(xù)前一季的整體風(fēng)格，因?yàn)橛杏^眾基礎(chǔ)，所以影響力較大[3]。

（五）文化科技類(lèi)

2019年的文化科技類(lèi)節(jié)目既有延續(xù)也有創(chuàng)新。延續(xù)方面有《一千零一夜》第四季、《一本好書(shū)》第二季，都是在前幾季的基礎(chǔ)之上繼續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，例如《一千零一夜》創(chuàng)新地采用在夜晚的北京街頭邊走邊聊書(shū)的節(jié)目模式，給觀眾一種與主持人梁文道一邊逛街一邊聊天的代入感，在書(shū)籍的選擇上盡量選取必讀的經(jīng)典書(shū)目，能滿(mǎn)足觀眾沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)的需求，在節(jié)目模式上有一定的創(chuàng)新。

三、2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容模式的發(fā)展

2020年，在各種“黑天鵝”事件的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受環(huán)境影響，在內(nèi)容和模式上發(fā)生了諸多變化。如受疫情影響而發(fā)展出的宅經(jīng)濟(jì)，使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受關(guān)注度提高，并且在內(nèi)容上逐漸精進(jìn)，制作出了不少有深度、有內(nèi)涵且社會(huì)討論度高的話(huà)題節(jié)目。2020年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容上囊括了“她綜藝”、偶像、垂直等，本文對(duì)此分別展開(kāi)論述。

（一）內(nèi)容關(guān)鍵詞一：“她綜藝”

2020年熱度最高的網(wǎng)絡(luò)收視冠軍非《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季莫屬。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季的播映指數(shù)為78.6，排在全年網(wǎng)綜的第一名。其在微博貢獻(xiàn)的話(huà)題討論度也非常高，因此可以說(shuō)《乘風(fēng)破浪的姐姐》是2020年最火爆的節(jié)目。

這檔節(jié)目是在選秀模式下探討中年女性的自我成長(zhǎng)與價(jià)值體現(xiàn)，雖然節(jié)目在最后收視率和口碑均有下降，但是在引起大眾關(guān)注女性與肯定女性?xún)r(jià)值方面起到了引領(lǐng)的作用。同時(shí)，在熱烈火爆的舞臺(tái)下伴隨著走心的訪談衍生節(jié)目《定義》的上線(xiàn)，展現(xiàn)了姐姐們?cè)谖枧_(tái)背后的心路歷程與生活心酸，使觀眾能正視女性?xún)?nèi)心的成長(zhǎng)與變化。從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)，價(jià)值觀的表現(xiàn)比較完整。

（二）內(nèi)容關(guān)鍵詞二：偶像

2020年“偶像的力量”逐漸進(jìn)入主流文化的關(guān)注視野，青春競(jìng)秀節(jié)目及音樂(lè)舞蹈類(lèi)節(jié)目以其青春的氣息、偶像的加入受到了年輕人的喜愛(ài)。在2020年藝恩數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中，全年播映指數(shù)第二至第四位的節(jié)目分別是《創(chuàng)造營(yíng)2020》（73.1），《青春有你》第二季（72.5）；《這就是街舞》第三季（72.4）。

延續(xù)了以往競(jìng)秀節(jié)目的熱度，在2020年造星實(shí)力更強(qiáng)，兩檔最熱的選秀節(jié)目推出了許多年輕偶像，如劉雨昕、虞書(shū)欣等。同時(shí)這類(lèi)節(jié)目也邀請(qǐng)了當(dāng)下最有人氣的明星加盟，使節(jié)目的收視率更有保證，持續(xù)保證節(jié)目的討論熱度，如王一博、張藝興、王嘉爾等。可以說(shuō)2020年的網(wǎng)絡(luò)綜藝在邀請(qǐng)偶像加盟方面下了功夫，制作人充分了解市場(chǎng)及年輕觀眾的喜好，保證了節(jié)目的播映效果。且這些人氣偶像的加盟也展現(xiàn)了他們的實(shí)力，他們不是空有外表的花瓶，使節(jié)目的口碑有了保證。

（三）內(nèi)容關(guān)鍵詞三：垂直

2020年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容的選擇上也有了更多的突破，更具有垂直屬性，將節(jié)目主題的范圍集中于一部分圈層文化之中。例如以潮流為垂直內(nèi)容的《潮玩人類(lèi)在哪里》《潮流合伙人2》，以喜劇為垂直內(nèi)容的《德云斗笑社》《脫口秀大會(huì)》第三季，以直播帶貨為垂直內(nèi)容的《奮斗吧主播》，以情緒治愈為內(nèi)容的《未知的餐桌》《奇妙小森林》，以虛擬二次元為主題的《跨次元新星》，以萌娃教育為內(nèi)容的《親愛(ài)的小課桌》等。

四、結(jié)語(yǔ)

2020年整體相對(duì)2019年來(lái)說(shuō)，無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容還是節(jié)目模式都有所創(chuàng)新。在創(chuàng)新模式的同時(shí)，內(nèi)容中的價(jià)值觀體現(xiàn)更是重中之重。節(jié)目制作方將關(guān)注點(diǎn)從以往的炒話(huà)題轉(zhuǎn)到認(rèn)真經(jīng)營(yíng)節(jié)目?jī)?nèi)容上，使2020年大部分節(jié)目的口碑及收視率都有所提升。2021年，四大平臺(tái)將迎來(lái)短視頻平臺(tái)的沖擊，bilibili、西瓜視頻、抖音紛紛發(fā)布了2021年網(wǎng)絡(luò)綜藝的進(jìn)軍之作，未來(lái)一年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)將更加繁榮、精彩紛呈。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鮑楠.廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》20萬(wàn)字全景掃描行業(yè)[J].廣電時(shí)評(píng)，2020（Z8）：16-17.

[2] 楊雅，肖安琪.“云”趨勢(shì)與品效合一：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程與新探索[J].教育傳媒研究，2020（06）：79-83.

[3] 文衛(wèi)華，儲(chǔ)平如. 2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目年度盤(pán)點(diǎn)[J].中國(guó)電視，2020（3）：11-12.

作者簡(jiǎn)介：時(shí)郁婷（1987—），女，黑龍江哈爾濱人，碩士，講師，研究方向：戲劇與影視。

桑影影（1985—），女，黑龍江大慶人，碩士，副教授，研究方向：文藝?yán)碚摗?/p>

孟令賢（1986—），女，黑龍江牡丹江人，碩士，副教授，研究方向：戲劇與影視。