短視頻在國際傳播中的運用研究

摘要：2021年早春，由重慶日報、人民網(wǎng)、華龍網(wǎng)-新重慶客戶端、上游新聞等原創(chuàng)拍攝制作的視頻和組圖“開往春天的列車”，爆紅網(wǎng)絡，呈現(xiàn)刷屏之勢。視頻里，重慶的單軌列車穿越繁花，美不勝收，引得網(wǎng)友紛紛點贊。2月22日，外交部發(fā)言人華春瑩在推特上發(fā)文點贊稱，“旅行于春暖花開的城市之中，這是重慶單軌帶給居民和游客的樂趣”。無疑，這趟“開往春天的列車”成為了重慶這座城市的一張新名片，駛向了全世界。這是短視頻在國際傳播中的一次成功運用。媒體融合時代，運用短視頻提升城市宣傳及重大主題宣傳在國際傳播中的影響力相當重要。本文以重慶“開往春天的列車”為例，探究其中一二。

關鍵詞：“開往春天的列車”；重慶花海；城市名片；全國兩會

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0017-02

一、輕量化的傳播方式，用城市新名片叩開國際大門

2021年早春時節(jié)，重慶多地繁花盛放，重慶軌道2號線佛圖關站，紅色的美人梅開得正好，吸引了不少市民和游客前來打卡賞花。

2月19日，華龍網(wǎng)-新重慶客戶端推出15秒短視頻《春暖花開，重慶版開往春天的列車美極了》，展現(xiàn)重慶單軌2號線列車沿著蜿蜒的軌道，緩緩穿越花海，美不勝收的景色。報道后，朋友圈呈刷屏之勢，收到了不少網(wǎng)友的點贊好評。

在此之前，采編團隊就安排多路記者主動出擊，在包含重慶軌道2號線佛圖關沿線在內的重慶中心城區(qū)多點位，以視頻、動海報、組圖的形式，多角度記錄拍攝城市的春日美景。拍攝角度獨特，畫面唯美，引發(fā)受眾共鳴，在全媒體平臺發(fā)布后被廣泛轉發(fā)，收到了諸多好評。其中，單條稿件僅在華龍網(wǎng)-新重慶客戶端上的閱覽量便突破了100萬次。外地的網(wǎng)友看了，紛紛表示想來重慶實地打卡，有網(wǎng)友將它稱為“最美治愈列車”，還有網(wǎng)友稱贊道，“此情此景，像極了動畫片里的場景”。

隨后，越來越多的媒體加入到報道中。央視新聞、新華網(wǎng)、人民日報等官方媒體紛紛以“列車穿越花海，開啟重慶的春天”為題，對重慶“開往春天的列車”進行了報道。2月22日下午，外交部發(fā)言人華春瑩通過推特發(fā)布了一條帶有配圖的推文。推文稱，“旅行于春暖花開的城市之中，這是重慶單軌帶給居民和游客的樂趣?！比A春瑩的這篇推特，徹底將重慶這輛“開往春天的列車”推向了全世界，讓重慶的這趟列車叩開了國際傳播的大門，成了這座城市的一張新名片。

二、對外傳播的多渠道特點為城市加分

實際上，“開往春天的列車”短視頻的“出圈”走紅并非意外。關于城市的形象宣傳，重慶在全媒體多渠道傳播上做足了功課，也呈現(xiàn)出幾大特點。

（一）宣傳深入人心

從“開往春天的列車”涂裝的列車外觀上可以看到，“山水之城 美麗之地”的重慶城市推廣語，這樣“行駛的宣傳”，將城市形象傳播得更遠。加之重慶標志性單軌列車的網(wǎng)紅屬性，即使是僅僅30秒的短視頻內容，也足夠吸引海內外網(wǎng)友的關注。這句重慶的城市推廣語，在這座城市的大街小巷，大屏小屏上，隨處可見，深入人心。

（二）抓住對外宣傳中獨一無二的特點

重慶獨特的地形地貌，成為這個城市獨一無二的特點。沿山而建的洪崖洞被稱為動漫“千與千尋”現(xiàn)實版、乘坐單軌列車被形容為“坐過山車”……種種體驗，幾乎只有在重慶才能感受得到。正是抓住了這些獨有的特點，再通過社交短視頻平臺的無縫連接進行推廣，重慶便迅速火了起來。

好的宣傳必須有“真材實料”。重慶有多“真”？近年來，重慶的文化旅游被各類短視頻和影視劇帶火，再加上重慶人豪爽的性格，更是讓重慶變成了一個“寵粉狂魔”，重慶可以封橋給遠道而來的游客拍照觀景；可以在黃金假期給全市人民發(fā)短信，呼吁讓市民減少出行，把美景留給游客……

重慶有多“實”？“開往春天的列車”的走紅，正是城市品質提升的一次有力實踐。事實上，重慶軌道2號線佛圖關站到大坪隧道這片美人梅是在2019年就陸續(xù)栽種的，長度大概800多米，整個栽種面積2萬平方米[1]。這片美人梅自栽種后在2019年、2020年的春季相繼盛開，今年進入第三年效果比前兩年更好些。

佛圖關站的花海只是重慶城市品質提升一個小小的縮影，這樣唯美的賞花地，重慶還有很多。重慶市城市管理局2月24日公布的數(shù)據(jù)顯示，全市41個區(qū)縣（含兩江新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)、高新區(qū)）共有近300處有一定賞花規(guī)模、觀花效果佳的地點和干道。其中，主城都市區(qū)賞花點共有180余處，40余個城市公園內的開花植物具有極佳的觀賞效果；渝東北三峽庫區(qū)城鎮(zhèn)群有約90處賞花地點；渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群有約18處賞花地點。此外，重慶全市的城市公園、120余個花卉產業(yè)園、苗木等基地均可供當?shù)厥忻窈陀慰陀^賞[2]。

其實，重慶的這座城市魅力早已散發(fā)于網(wǎng)絡，在中國社科院科學院公布的《中國宜居城市研究報告》中，重慶已躋身榜單前十強。

三、對外傳播的實踐分析，億級傳播有規(guī)可循

5G的運用和普及，將形式各不相同的短視頻推向了傳播的風口浪尖。實際上，今年的這則短視頻并不是華龍網(wǎng)第一次將鏡頭對準“開往春天的列車”。在新冠肺炎疫情突如其來時，華龍網(wǎng)采編團隊便將這趟充滿希望與幸福感的列車作為載體，拍攝了以“抗疫”為主題的短視頻《重慶：待春暖花開，我們再看車水馬龍》，該視頻一度被網(wǎng)友稱為“重慶的最新宣傳片”，片中的細節(jié)、情懷充滿正能量，振奮人心、提振信心，是該主題短視頻中的一抹亮色。截至當年2月底，該視頻在全網(wǎng)播放量已超過1億次，成為億級傳播的爆款。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、澎湃、等各平臺大量轉載。

該作品不僅得到了國內網(wǎng)友的關注，也被傳播到了海外。視頻發(fā)布后，身處德國的華僑聯(lián)系上主創(chuàng)團隊，表示想將該片翻譯成德文版在海外傳播，讓國際友人認識到真正的重慶、真正的中國，破除網(wǎng)絡上的各種誤解和謠言。與此同時，該片的英文版隨之上線。一時之間，海外華人們紛紛轉發(fā)評論，有網(wǎng)友表示，“感謝這段視頻讓大家看到了真實的狀況，同時也給人們帶來了希望”。

復工復產后，采編團隊再次呼應“春暖花開，再看車水馬龍”的主題，第一時間以“開往春天的列車”為載體，推出的姊妹篇《視頻|在重慶，與人間煙火重逢》再創(chuàng)刷屏之勢。作品反映了真實客觀的中國，接地氣地呈現(xiàn)中國老百姓的人間煙火，傳遞了希望與正能量……綜上可以總結，在國際傳播中，實現(xiàn)億級傳播的短視頻是有規(guī)可循的。

華龍網(wǎng)將同樣的對外傳播規(guī)律經(jīng)驗運用到了2021全國兩會報道，以“開往春天的列車”為主題，精心策劃推出了全國兩會特別策劃《乘上“開往春天的列車”，看春暖花開，車水馬龍》。該片以一個生活在重慶的國際友人為第一視角，乘坐上這趟“開往春天的列車”，在城市體驗人文、科技、美景、美食等，感受重慶對外開放、經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)保護、民生保障等方面的發(fā)展成就，感受后疫情時期城市重新煥發(fā)活力的生機與煙火氣。作品發(fā)布后僅僅數(shù)小時，在華龍網(wǎng)-新重慶客戶端上的流量就突破400萬。同時，該作品也制作了英文版在海外各個平臺上線傳播，借助重慶這輛“開往春天的列車”，把重慶乃至中國的發(fā)展推廣到全世界。

值得一提的是，該作品創(chuàng)作的背后，藏著主創(chuàng)團隊此前埋下的一個伏筆——短片從呼應去年那個和海內外億萬網(wǎng)友關于“春暖花開再看車水馬龍”的約定開頭，切入冬去春來，山河無恙，我們又一起看車水馬龍，續(xù)寫“開往春天的列車”的主題，傳遞出重慶“山水之城 美麗之地”的城市氣質，讓近者悅，遠者來。

四、借助國際傳播，短視頻講好中國故事呈現(xiàn)新特點

重慶這趟“開往春天列車”的走紅，只是短視頻在國際傳播中的一次有力實踐和縮影。借助國際傳播，用短視頻講好中國故事，呈現(xiàn)出幾大特點。

（一）抓住了時代脈搏，提煉出大眾關注的“關鍵詞”

無論是抗疫宣傳報道，還是2021年全國兩會的重大主題宣傳，抓住大眾關注的民生、衛(wèi)生健康、城市建設等“關鍵詞”是實現(xiàn)傳播最大化的關鍵。實際上，“春天的列車”只是一個框架，它裝起的是新時代前進的節(jié)奏和步伐。

（二）重視增強海外用戶體驗感，增強海外落地率

一個好的國際傳播作品，要在海外用戶中產生共鳴和影響力。因此，落地率尤為重要。應重視增強海外受眾的體驗感，將短視頻翻譯制作出多國語言的版本，找到官方的媒體渠道，進行因地制宜的傳播。

（三）用外國友人視角講好中國故事

要想短視頻在國際上傳播廣泛，還要學會用國外受眾的視角去看世界。不同的文化和背景，可能會導致作品表達內容的理解障礙，但如果以外國友人為第一視角講中國故事，這樣的形式、畫面和內容，都更容易被國外網(wǎng)友所接受和認同，也更符合國外受眾的閱讀和觀看習慣?？傊?，更好的體驗才能讓作品在海外得到更多的傳播。

五、結語

《乘上“開往春天的列車”，看春暖花開，車水馬龍》視頻結尾有一段話，道出了“開往春天的列車”火爆全網(wǎng)的核心所在，“朝氣蓬勃的西部山城重慶是現(xiàn)代中國的縮影，滄海橫流顯本色，破浪前行開新局，騰飛的中國正如這列車，開往春天，犇向世界”。這趟開往春天的列車不僅僅在重慶，也在大美西部，更在中國的無數(shù)城市，它們載著老百姓的希望與期盼，奔向幸福的未來。

參考文獻：

[1] 知否？天天被人拍攝上熱搜的重慶軌道“網(wǎng)紅花”它到底是朵什么花？[DB/OL].華龍網(wǎng)-新重慶客戶端，https：//h5.cqliving.com/info/detail/17444993. html？cid=17444993，2021-02-22.

[2] 近300處優(yōu)質賞花地點和干道 最全的山城賞春花地圖來啦！[DB/OL].華龍網(wǎng)-新重慶客戶端，http：//cq.cqnews.net/html/2021-02/24/content_ 51259516.html，2021-02-24.

作者簡介：張譯文（1986—），女，重慶人，本科，助理記者，研究方向：新聞傳播。