探析媒體轉(zhuǎn)型與媒介技術(shù)變遷的關(guān)系

摘要：本文概述新聞物質(zhì)載體從報(bào)紙到手機(jī)的變遷過程，著重論證手機(jī)這一新聞載體的移動性特點(diǎn)，解構(gòu)了“新聞”本身的嚴(yán)肅性和新聞生產(chǎn)組織的權(quán)威性，并改變了新聞的性質(zhì)，推動了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，目的在于揭示新世紀(jì)以來，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是通過將其組織思想植入新載體，重新建立起與主流信息傳播載體的勾連來實(shí)現(xiàn)的。

關(guān)鍵詞：媒體轉(zhuǎn)型；媒介技術(shù)；新聞載體；手機(jī)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0001-02

一、新聞的物質(zhì)載體：從報(bào)紙到手機(jī)

新聞信息的組織方式隨著技術(shù)的進(jìn)步和新媒介的出現(xiàn)而發(fā)展出新的形態(tài)。造紙術(shù)的出現(xiàn)及抄書人的職業(yè)化推動了手抄新聞的發(fā)展，從而改變了即時(shí)信息傳播的隨意性。印刷機(jī)革命促成了印刷新聞的產(chǎn)生，新聞信息通過文字符號以組織程度更高的形式得以編輯和呈現(xiàn)。而從口語傳播轉(zhuǎn)為文字傳播的過程中，信息逐漸脫離個(gè)體，更加抽象化、條理化和客觀化。無線電技術(shù)的發(fā)展與廣播業(yè)的興盛，在加快新聞傳播速度的同時(shí)，也孕育出了新的新聞表達(dá)方式。廣播以傳遞聲音信息為主，廣播受眾面對一個(gè)真空的信息界面，因而新聞信息的呈現(xiàn)必然要為“聽”而組織。因此，廣播新聞相較于報(bào)紙新聞更加口語化、通俗化。

對于新聞受眾來說，電視新聞重現(xiàn)畫面影音的吸引力足以讓他們拋棄只具備傳聲技巧的收音機(jī)，投入電視機(jī)的懷抱。電視新聞也充分發(fā)揮了視覺傳輸?shù)哪芰?，文字信息作為“配角”出現(xiàn)在電視界面的邊邊角角。20世紀(jì)50年代的人們討論著電視時(shí)代廣播的未來，而當(dāng)下的我們擔(dān)憂著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視的未來。最開始對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)媒介產(chǎn)生沖擊的是PC端門戶網(wǎng)站。雖然門戶網(wǎng)站最先拉開傳統(tǒng)媒體與新媒體的話語之爭，但事實(shí)上，門戶網(wǎng)站只是一個(gè)“轉(zhuǎn)載大戶”，是報(bào)紙與電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化。其最大的貢獻(xiàn)是以超鏈接的形式擴(kuò)大了信息的容量，而對新聞生產(chǎn)、信息組織形式并沒有產(chǎn)生十分明顯的影響。所以，當(dāng)移動通信設(shè)備開始成為承載新聞信息的裝置時(shí)，門戶網(wǎng)站立刻被歸入傳統(tǒng)媒體陣營，而當(dāng)手機(jī)進(jìn)化到不再僅僅是一部可以隨身攜帶的電話之后，它逐漸發(fā)展成信息的新型載體并改造了新聞的呈現(xiàn)和組織方式。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及推動著這場以手機(jī)為中心的新聞載體和信息傳播界面的變革，這涉及作為社會生產(chǎn)力象征的信息技術(shù)以及信息物質(zhì)載體革新對信息組織方式、受眾信息接收行為的影響，也同樣涉及由此引發(fā)的新聞媒體轉(zhuǎn)型運(yùn)動以及背后隱藏的新聞定位、新聞價(jià)值觀等社會理念的變遷。換言之，當(dāng)我們談?wù)搨鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方向及新聞定位時(shí)，需要不斷審視新聞信息的物質(zhì)載體以及該物質(zhì)載體的其他社會功能。

二、手機(jī)、人與新聞生產(chǎn)

德布雷在其書中引言：“每次當(dāng)人們開始一個(gè)新階段（個(gè)人演奏樂器的發(fā)展、作品的流行，甚至關(guān)于聽音樂的時(shí)間和場所的發(fā)明），人們都會重新使用以往的作品，人們調(diào)整了對這些作品的理解方式，創(chuàng)造了新的巴赫……”[1]這提醒我們“變化的重點(diǎn)表現(xiàn)在陳述的載體上，而不是被陳述對象上”[1]。就新聞載體而言，在宏觀層面上，社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平影響著新聞傳播載體的更新?lián)Q代，而同時(shí)圍繞著該物質(zhì)載體進(jìn)行的新聞生產(chǎn)所形成的微觀媒體語境也會作用于社會結(jié)構(gòu)，在長期的實(shí)踐過程中改變固有的社會關(guān)系。本文僅從手機(jī)的移動性和界面特征出發(fā)，考察物質(zhì)載體對新聞生產(chǎn)和生產(chǎn)組織的影響。

（一）新聞消費(fèi)儀式場域的消解

傳統(tǒng)新聞消費(fèi)遵守著一套程式化的模式。從報(bào)紙到電視，信息的遠(yuǎn)距離傳播打破了時(shí)間和空間的隔閡，但是，受眾被禁錮在特定的時(shí)空場域去消費(fèi)新聞。受眾仿佛與新聞生產(chǎn)者簽訂了一份無形的契約，生產(chǎn)者在既定的時(shí)間分發(fā)、播放已經(jīng)制作好的、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的新聞內(nèi)容，而受眾也相應(yīng)地在約定的時(shí)間、固定的地點(diǎn)消費(fèi)已預(yù)訂的成品。

首先，手機(jī)的移動性特征將人從這套程式化的新聞消費(fèi)模式中“解放”出來，打破了以往載體所建構(gòu)的新聞消費(fèi)場域，破壞了新聞消費(fèi)的儀式性。廣播、電視建構(gòu)了一個(gè)集體的、固定的新聞消費(fèi)場域，傳統(tǒng)新聞模式化的組織呈現(xiàn)方式也增強(qiáng)了新聞傳播的儀式性。而以手機(jī)為中心的新聞消費(fèi)是一個(gè)個(gè)體私域下無序、偶然的情景，它在改變新聞消費(fèi)場域的同時(shí)，也改變了個(gè)體消費(fèi)心理，解構(gòu)了“新聞”本身的權(quán)威性和象征意義。

其次，手機(jī)的移動性使人在任何時(shí)空場域下都可以完成新聞消費(fèi)，這將人帶入信息的包圍圈，受眾面臨的問題是怎么選擇信息，而信息生產(chǎn)者面臨的是怎么讓受眾點(diǎn)擊信息。因此，簡短、注重感官刺激、娛樂性強(qiáng)的碎片化組織方式成為新聞的敘事邏輯。這導(dǎo)致強(qiáng)調(diào)情感的短視頻新聞、娛樂新聞取代了強(qiáng)調(diào)理性邏輯的、有問題意識的嚴(yán)肅新聞。

最后，更為重要的是，傳統(tǒng)媒體建構(gòu)的新聞消費(fèi)場域被打破之后，圍繞著這一場域形成的社會關(guān)系結(jié)構(gòu)也隨之轉(zhuǎn)變。布迪厄認(rèn)為，一個(gè)場就是一個(gè)有結(jié)構(gòu)的社會空間，是一個(gè)實(shí)力場，其中有統(tǒng)治者和被統(tǒng)治者[2]。傳統(tǒng)的新聞載體制約著受眾消費(fèi)新聞的時(shí)間和空間，這成為了傳統(tǒng)媒體“統(tǒng)治”受眾的途徑之一，也是傳統(tǒng)媒體權(quán)力話語形成的條件之一。而手機(jī)成為信息載體之后，顛覆了這一結(jié)構(gòu)，受眾自己掌握著新聞消費(fèi)的時(shí)空場域，新聞信息的生產(chǎn)者反過來適應(yīng)受眾的時(shí)間、空間，并爭先恐后進(jìn)入受眾的私人信息空間，迎合受眾的消費(fèi)喜好，由此個(gè)性化、分眾化新聞生產(chǎn)成為熱門議題。

（二）手機(jī)信息界面與新聞生產(chǎn)

顯然，受眾通過手機(jī)閱讀新聞的過程是一個(gè)人機(jī)界面互動的過程。不同于報(bào)紙和電視，手機(jī)的小屏空間所承載的信息體量不可能太大，這就對新聞的生產(chǎn)與組織提出了異于報(bào)紙、電視新聞編輯的要求，即在有限的屏幕空間里既要完成信息的傳達(dá)，還要兼顧視覺效果以吸引受眾。從這個(gè)角度出發(fā)，紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型并非只需實(shí)現(xiàn)電子化、數(shù)字化，更關(guān)鍵的是，在轉(zhuǎn)換新聞載體的過程中，信息組織方式也要隨之轉(zhuǎn)變，主動匹配新的物質(zhì)載體，而多數(shù)紙質(zhì)媒體的數(shù)字化過程只完成了第一步。豎視頻的興起同樣也是視頻信息生產(chǎn)適應(yīng)手機(jī)使用的結(jié)果，可以看出，新聞的呈現(xiàn)是其物質(zhì)載體（媒介技術(shù)）、受眾行為習(xí)慣與生產(chǎn)者互相作用的結(jié)果，正是這三者的互動共同推動了每一次的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)

不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型也是圍繞著各大移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，特別是手機(jī)而進(jìn)行的。與其說傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型以受眾為取向，不如說媒體的轉(zhuǎn)型以受眾使用了什么載體為取向。載體的性能決定了新聞通過文字符號還是圖像符號去組織，也決定了新聞定位是以問題為導(dǎo)向還是以情感為導(dǎo)向。因此，媒介技術(shù)的發(fā)展及其所帶來的載體的更換與其用戶的互動引導(dǎo)著媒體組織的變革方向。

載體的替代引發(fā)的是權(quán)力主體的變遷，進(jìn)而引發(fā)社會制度的更迭。媒介技術(shù)的變革及其所產(chǎn)生的信息空間容許更多元的社會力量介入，從而影響了社會文化實(shí)踐，重構(gòu)了社會權(quán)力系統(tǒng)。但是這并不意味著信息載體更替時(shí)，權(quán)力組織沒有借此謀取話語權(quán)的擴(kuò)大，相反，由新興物質(zhì)載體建構(gòu)的信息空間成了社會權(quán)力話語譜系中不同話語實(shí)踐者相互競爭的場域。故而，信息物質(zhì)載體變革過程就是新舊話語實(shí)踐力量重新爭取權(quán)力的過程。在這個(gè)意義上，歷史進(jìn)程中傳統(tǒng)媒體積極謀取轉(zhuǎn)型運(yùn)動的背后是舊有權(quán)力努力適應(yīng)新媒介技術(shù)，為重新控制信息傳播載體而努力的過程。

從當(dāng)前的時(shí)代語境來看，互聯(lián)網(wǎng)移動技術(shù)的發(fā)展使受眾獲得了支配信息或新聞載體的權(quán)力，并進(jìn)一步通過載體的使用和偏好影響了新聞信息的組織、分配和消費(fèi)方式，由此贏得了發(fā)言的機(jī)會，即所謂的技術(shù)賦權(quán)。這沖擊了傳統(tǒng)媒體通過把控信息載體，壟斷話語渠道所建構(gòu)的權(quán)力系統(tǒng)。而且基于新的生產(chǎn)力技術(shù)平臺進(jìn)行生產(chǎn)組織和編織生活內(nèi)容的新社會階層往往是思維最活躍的新社會主體，對制度建構(gòu)的正當(dāng)化和程序化有最敏感的訴求，醞釀改變或重構(gòu)社會關(guān)系的新游戲規(guī)則[3]。故此，在該時(shí)代語境下，媒體謀求轉(zhuǎn)型是必然的。而這轉(zhuǎn)型過程是如何發(fā)生的，傳統(tǒng)媒體又借助了什么力量進(jìn)行轉(zhuǎn)型呢？

從媒介學(xué)上講，在技術(shù)發(fā)展的每個(gè)階段，占統(tǒng)治地位的媒介和占支配地位的思想之間的相關(guān)性都可以理解為是一個(gè)社會的文化技術(shù)與政治技術(shù)之間的現(xiàn)行銜接[4]。進(jìn)一步推論，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的話語危機(jī)揭示的是固有權(quán)力主體主導(dǎo)的思想與主流的信息傳播技術(shù)并不勾連，承載著舊有權(quán)力話語信息的物質(zhì)載體并非社會所偏好和使用的信息載體。因此，在新聞傳播領(lǐng)域，從新世紀(jì)以來，傳統(tǒng)新聞媒體積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)是由媒介技術(shù)體系變革引發(fā)的微觀媒體話語和宏觀社會話語實(shí)踐主體應(yīng)對權(quán)力危機(jī)，主動重構(gòu)話語權(quán)的過程。而這一過程的發(fā)生是通過將其思想植入新載體，重新建立起與主流的信息傳播技術(shù)之間的勾連。

四、結(jié)語

本文通過論證手機(jī)這一新聞或信息傳輸?shù)奈镔|(zhì)性載體的可移動性及其特有的信息界面，分析其對新聞性質(zhì)和新聞生產(chǎn)的影響?？梢钥闯鲎鳛楸唤M織的物質(zhì)技術(shù)的更替對社會話語實(shí)踐的強(qiáng)大作用力，而作為被物質(zhì)化的組織想要繼續(xù)發(fā)揮社會功效必須與物質(zhì)技術(shù)相關(guān)聯(lián)。同樣，物質(zhì)技術(shù)也需要進(jìn)入組織系統(tǒng)才能合法化，繼而推動更大的社會變革。故而，可以推斷媒體轉(zhuǎn)型過程實(shí)際上是舊有權(quán)力結(jié)構(gòu)對新興技術(shù)權(quán)力合法化、制度化的過程，即物質(zhì)技術(shù)的革新迫使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，而媒體轉(zhuǎn)型的方式恰恰是通過將物質(zhì)技術(shù)重新納入其組織體系來完成的。這意味著在主動尋求媒體轉(zhuǎn)型的過程中，急于完成媒體組織的新媒體實(shí)踐只是為傳播技術(shù)的合法性進(jìn)程做“嫁衣”，真正實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型需要積極為組織權(quán)力話語的文本結(jié)構(gòu)與媒介的物質(zhì)性的適配而努力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：楊玉蘋（1996—），女，云南大理人，碩士在讀，研究方向：國際傳播。