探析電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新

齊曉峰 李強 常勇

摘要：加強電力新聞的宣傳不僅為電力企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間，而且也能開闊廣大群眾關(guān)于電力新聞的眼界，提高對電力企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)的認識，尤其是微博和微信等軟件的出現(xiàn)，使得群眾可以通過多種途徑加深對電力相關(guān)業(yè)務(wù)的了解，但是如何進行有力的新聞宣傳工作則是個棘手的問題，因此加大對電力新聞的宣傳工作的創(chuàng)新需要進一步努力。

關(guān)鍵詞：電力新聞;宣傳工作;策略

引言

電力企業(yè)和現(xiàn)代社會的日常生活、生產(chǎn)息息相關(guān)，在國內(nèi)能源行業(yè)中占據(jù)著關(guān)鍵地位，伴隨經(jīng)濟體制的高速發(fā)展，為我國經(jīng)濟的健康發(fā)展提供了強有力保障。而電力企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，則離不開新聞宣傳工作的積極推動。本文重點論述了新時期下電力企業(yè)新聞宣傳的定位，并提出科學(xué)合理的發(fā)展建議，以期推動電力企業(yè)的健康發(fā)展。伴隨我國市場經(jīng)濟的深入變革，電力企業(yè)的創(chuàng)新工作開始走向平穩(wěn)發(fā)展的階段。在“三集五大”體系建設(shè)的關(guān)鍵時期，電力企業(yè)正處于節(jié)奏快、效率高的改革環(huán)節(jié)，面臨諸多新挑戰(zhàn)和新機遇。而如何在當(dāng)前體制創(chuàng)新變革的挑戰(zhàn)下，進一步推動電力企業(yè)新聞宣傳的發(fā)展，實現(xiàn)新聞宣傳工作的精準(zhǔn)定位是本文重點論述的問題。

1融媒體時代新聞宣傳的特點

信息含量大。不同于傳統(tǒng)的新聞媒體，融媒體具有獨特的優(yōu)勢，其借助手機、電腦終端服務(wù)、無線通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)移動技術(shù)，能夠把相同的信息或更加廣泛的信息傳送給不同時段、不同地區(qū)的人們。換句話來說，也就是其宣傳信息的含量特別大。融媒體環(huán)境中的新聞宣傳不僅能夠傳遞傳統(tǒng)媒體的廣播、報紙和電視中呈現(xiàn)的聲音、圖片和文字，還能夠?qū)崿F(xiàn)進一步的融合，將這些新聞元素有機結(jié)合在一起。實時性較強。融媒體下的新聞宣傳，能夠使新聞進度和新聞宣傳的速度最大限度的達成一致，因為新聞宣傳是融媒體時代的產(chǎn)物，是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的，它能夠借助衛(wèi)星傳播和互聯(lián)網(wǎng)媒介，以最快的速度對新聞內(nèi)容進行實時傳播和現(xiàn)場傳播。這也使得新聞傳播的速度和實時性極大地增強了。

2電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新

2.1創(chuàng)新新聞宣傳形式

現(xiàn)階段，新媒體作為新聞宣傳的有效途徑，對于我國的社會主義建設(shè)有著很大的幫助。新時期條件下，電力企業(yè)也需要進一步提升宣傳質(zhì)量與效率，才能與時俱進，保證其發(fā)展能夠與社會需求相適應(yīng)，并能夠以正確的角度進行新聞宣傳工作。因此，在進行電力企業(yè)新聞宣傳的過程中，要將專門的新聞宣傳網(wǎng)站用于輿論方向的引導(dǎo)，并結(jié)合新媒體技術(shù)，將新聞宣傳進行科學(xué)的創(chuàng)新。例如，電力工作者可以通過成立微信公眾號、微博等方式進行新聞的傳播，將企業(yè)的思想向群眾有效傳達。同時，新聞宣傳的內(nèi)容需要具有多樣性，能夠?qū)⒄?、?jīng)濟、文化等方面的內(nèi)容都涵蓋其中，能夠有效將時代特點融入新聞宣傳工作中，有利于提升其在人們心中的地位，使新聞的宣傳更具意義。需要注意的是，工作人員需要在宣傳內(nèi)容中，貼近群眾的內(nèi)心訴求，滿足其表達需要。因此，通過宣傳方式的創(chuàng)新，能夠進一步為群眾的合法權(quán)益提供保障，并通過這樣的方式，促進電力企業(yè)的進一步發(fā)展。

2.2塑造企業(yè)形象，重視新聞宣傳的影響

近年來，國家建設(shè)和人民生活都對電力資源的需求不斷增加。需要電力企業(yè)不斷加強管理，以促進電力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在社會經(jīng)濟中，電力企業(yè)發(fā)展為我國經(jīng)濟實力的提高產(chǎn)生了極大的作用;但是電力企業(yè)在發(fā)展過程中還存在一些問題與風(fēng)險，不僅有安全問題、財政風(fēng)險等，近年來還出現(xiàn)新聞風(fēng)險。在這個市場競爭激烈的時代，塑造一個良好的企業(yè)形象是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，是企業(yè)文化軟實力的重要體現(xiàn)。在企業(yè)管理中，需要利用新聞宣傳的巨大影響力，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展情況，樹立一個良好的企業(yè)形象。如果新聞報道中出現(xiàn)了一些不利于企業(yè)正面形象的內(nèi)容，哪怕只有一段文字或者幾個畫面，都會讓企業(yè)經(jīng)營多年的形象瞬間崩塌，而且還會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生負面影響。因此，為了促進企業(yè)更好更持續(xù)地發(fā)展，需要將新聞宣傳作為國家電網(wǎng)企業(yè)管理工作的重要內(nèi)容，充分發(fā)揮融媒體時代的優(yōu)勢，塑造良好的企業(yè)形象。一方面，需要根據(jù)國家電網(wǎng)企業(yè)根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略進行合理地規(guī)劃，調(diào)動企業(yè)的各個部門共同參與，配合企業(yè)進行管理工作和形象建設(shè)工作，在新聞宣傳中將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃作為開展新聞宣傳的中心內(nèi)容，從企業(yè)的整體工作目標(biāo)上向著發(fā)展戰(zhàn)略前進，不斷完善對企業(yè)管理工作的新聞宣傳。另一方面，需要合理利用國家電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳資源對企業(yè)自身進行認識與評價，以此為基礎(chǔ)準(zhǔn)確定位企業(yè)的形象，并與社會各界溝通，向外部環(huán)境進行新聞宣傳。電力企業(yè)新聞宣傳工作的主要任務(wù)之一就是針對企業(yè)責(zé)任實踐的成果和產(chǎn)生的社會價值進行匯報，以引起全社會的共鳴。

2.3綜合考慮廣大群眾對新聞讀取的需求和愛好

綜合考慮廣大群眾對新聞讀取的需求和愛好也是在新媒體環(huán)境下促進電力新聞宣傳工作創(chuàng)新實踐的主要措施，因為廣大群眾對新聞的喜愛和要求都是不同的，那么電力新聞工作人員可以根據(jù)受眾來多樣化進行電力新聞編輯工作。但是這種多樣化的電力新聞編輯工作難度是非常大的，不能滿足每一個受眾的需求和愛好，但是只要經(jīng)過長期的摸索和了解受眾的基本要求，就一定會使電力新聞的風(fēng)格更靠近讀者要求，也將會更好地為電力新聞宣傳的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

2.4充分發(fā)揮各種軟件新聞的作用

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了眾多能滿足人們喜聞樂見需要的軟件，這些軟件的出現(xiàn)大大地改變了人們的生活，也豐富了人們的網(wǎng)絡(luò)世界，尤其是微信和微博這兩個自媒體的出現(xiàn)，很大程度上不僅開闊了視野，而且給予了廣大群眾在合法的情況下發(fā)表自己的意見，從而深受群眾所喜愛，最主要的還可以自己編輯新聞。因此，電力企業(yè)在進行電力新聞宣傳工作時，要抓住各個軟件新聞的特點和其領(lǐng)域的人員，從而確定好電力新聞的潛在讀者，并能根據(jù)不同年齡讀者的興趣及時轉(zhuǎn)變電力新聞的編輯風(fēng)格，以此來吸引不同潛在讀者的閱讀興趣的同時，提高他們對電力新聞宣傳工作的認識，并加強對電力信息的理解，從而推動電力企業(yè)的發(fā)展和逐漸提升電力相關(guān)業(yè)務(wù)的服務(wù)水平。

結(jié)語

綜上所述，可以看出電力企業(yè)和人們的日常生活息息相關(guān)，通過新聞宣傳工作的優(yōu)勢來增加人們對電力企業(yè)運作、發(fā)展現(xiàn)狀和形勢的了解，有利于電力企業(yè)工作人員形成積向上的工作態(tài)度和主觀能動性，進而構(gòu)建良好的企業(yè)文化氛圍，建立優(yōu)秀的企業(yè)形象。新時期下電力企業(yè)對新聞宣傳工作、作用的正確認知和精確定位，有利于消除傳統(tǒng)報道方式的程式性、表象化，豐富宣傳內(nèi)容，并增加電力企業(yè)相關(guān)政策條例報道的深度，保證工作人員的切身權(quán)益，發(fā)揮輿論的積極導(dǎo)向功能，推動現(xiàn)代電力企業(yè)的健康發(fā)展。

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