環(huán)境圖形在展示設計中的應用研究

摘要：展示設計是一門綜合藝術學科，也是當今社會一門較新的設計門類。對于展示活動而言，如何將展示空間更好地呈現(xiàn)，展示設計的方法和效果是成敗的關鍵。通過分析展示設計的現(xiàn)狀，引入環(huán)境圖形設計理念，利用環(huán)境圖形的表現(xiàn)形式提煉設計方法。從品牌特征、環(huán)境協(xié)調、體驗參與三個方向研究環(huán)境圖形的設計策略，使得展示設計更個性化、藝術化、人性化。在展示設計中引入環(huán)境圖形設計的理念，不僅豐富了展示形式，同時可以營造更好的展示氛圍，使參觀者、空間、展品在特定的展示活動中形成和諧的共融體。環(huán)境圖形在展示設計中的應用可以在滿足功能需求的基礎之上增加體驗互動，使人們進一步實現(xiàn)精神審美和價值認同，進一步增強對展示環(huán)境的認可和記憶。

關鍵詞：展示設計;環(huán)境圖形;符號圖形;品牌特征;環(huán)境協(xié)調;體驗參與

0 引言

近年來，隨著商業(yè)時代的審美變遷，環(huán)境圖形設計在商業(yè)環(huán)境中體現(xiàn)出了獨特的魅力。環(huán)境圖形是一門“親緣關系”復雜的交叉專業(yè)，與環(huán)境藝術、室內設計、視覺傳達、廣告營銷、產品設計和交互設計等有直接的交集，它所涉及的領域還包括數(shù)字媒體技術、信息軟件設計、建筑設計和公共藝術設計等[1]。在新的商業(yè)模式下，生動、靈活的環(huán)境圖形越來越多地被應用于展示設計，通過環(huán)境圖形在特定的空間中建立情感交流以及傳達信息。

1 環(huán)境圖形概述

環(huán)境圖形泛指在一定的空間范圍內通過繪、寫、描、刻、印、多媒體等方式在建筑立面、導視系統(tǒng)、設施工具、公共裝置、展示陳列、室內空間等出現(xiàn)的，能對空間進行藝術美化，且能有效傳達信息，并起到加深印象和廣泛傳播效果的圖形符號或畫面。環(huán)境圖形的歷史可以追溯到遠古時代的巖石壁畫，后發(fā)展到古代建筑圖案，再到近代各種空間設計中的裝飾風格。而從20世紀以來，環(huán)境圖形多用于解釋性展示作品，發(fā)展到21世紀，更多的環(huán)境圖形已經進入了體驗式發(fā)展時期。體驗式發(fā)展時期的環(huán)境圖形必將扮演著日益重要、多元的角色，同時通過自身的獨特性維持人與環(huán)境的和諧關系。

1.1 環(huán)境圖形的應用方向

環(huán)境圖形設計通常應用在三個方向，即導覽導視方向、環(huán)境氛圍營造和展覽展示方向。通過環(huán)境圖形將時間、地點、人物、事件在特定的空間內實現(xiàn)信息交流和傳達。

1.2 環(huán)境圖形設計的作用

環(huán)境圖形作為重要的視覺形象語言，從傳播學角度看，它具有符號化、意象化等特點，通過其可記性、可讀性，使得展示效果更加鮮明化、風格化、典型化。從心理學角度看，它可以創(chuàng)造神秘感、共鳴感和認同感。

2 環(huán)境圖形與展示設計之間的關系

2.1 展示設計的概述

展示設計是將一定的信息內容通過吸引、傳達和溝通的形式，有目的、有計劃地向觀眾宣傳，從而對觀眾的心理、思想與行為產生重大影響的藝術形式[2]。

而在多元化、綜合性、信息化的社會趨勢下，這種在既定時間和空間范圍內通過環(huán)境圖形設計的藝術語言以及空間設計精心創(chuàng)造的獨特空間效果，不僅有宣傳和展示的作用，還能讓參與者在其中互動，完成多項事件活動。

2.2 環(huán)境圖形在展示空間中的功能和作用

環(huán)境圖形能通過文字圖形、符號圖形等造型語言打造一個展示空間，這個空間能準確傳遞信息且功能分明，還能帶給觀眾豐富的想象空間和強烈的視覺印象。能通過其視覺沖擊力、意象感染力、語言號召力最大限度地把觀眾的視線聚焦到展會上，并且形成獨特記憶。

2.2.1 信息傳播功能

如今，信息化發(fā)展快速，人們的時間顯得極為寶貴，相對于閱讀煩冗的文字，更多人希望能從環(huán)境圖形中第一時間得到信息。而環(huán)境圖形在展示空間中具有重要的地位，無論是對一個主題空間、一個地點、一個事件，還是一個人物或對象的介紹，都需要環(huán)境圖形的應用。

2.2.2 藝術傳播功能

除了相關信息傳達載體的功能外，為展示空間提供藝術傳播功能才是環(huán)境圖形最主要的作用。“顏值”社會的到來使得展示空間對美學價值、藝術價值、傳播價值的要求更為苛刻。多元化、綜合化、復雜化的展示空間通過環(huán)境圖形的藝術傳播功能讓觀賞者從視覺和情感方面產生共鳴。

2.2.3 營造展示空間的氣氛

第一，增強空間展示效果。環(huán)境圖形可以增強展示空間的個性化、獨特化、風格化，營造空間的特異性和靈活性，不僅可以出現(xiàn)在硬裝材料、軟裝配飾上，還可以應用在燈光系統(tǒng)或多媒體設備上。

第二，提升品牌內涵。商業(yè)空間不僅要具有基礎的展示功能，還要追求更高層次的需求表現(xiàn)，即情感體驗需求和反思層面的需求。更為人性化和互動性的展示空間會受到更多人的青睞。

第三，拓展媒介展示方式。通過環(huán)境圖形設計，圖形設計并不只是二維的呈現(xiàn)，也不僅出現(xiàn)在印刷物料和顯示屏幕上，通過現(xiàn)代技術應用不同的裝飾手法，可以將環(huán)境圖形以三維、四維等形式呈現(xiàn)。

3 展示設計中環(huán)境圖形的表現(xiàn)形式和意義

環(huán)境圖形設計可謂是一種針對具體情況采取具體手段的復雜的系統(tǒng)設計，實現(xiàn)方式多樣且不斷創(chuàng)新。但無論環(huán)境圖形的實現(xiàn)方式怎樣創(chuàng)新、視覺效果怎樣驚人，其根本的實現(xiàn)途徑都不會脫離圖形語言的本質[3]。

在獨特的展示空間中，環(huán)境圖形的呈現(xiàn)形式有很多，其中包括LOGO、VI輔助圖形、IP形象、裝飾圖案、信息可視化圖表、數(shù)字和文字排版、插畫圖案等具體圖形。而環(huán)境圖形的表現(xiàn)形式則可分為以下幾種類型。

第一，結構表皮圖形。結構表皮圖形是指在展會展臺的外立面結構上采用的根據(jù)不同的材質、工藝、機理構建表現(xiàn)出來的獨特圖形。為了加工使用方便，材料往往事先被制成一定的形狀，按照其形狀可分為顆粒材料、線性材料、面狀材料以及塊狀材料[4]。此類環(huán)境圖形多由建筑材質的物理特征和裝飾手段決定。通過結構表皮材料的搭建工藝讓參觀者形成一種獨特的感官認知和記憶認知。

第二，傳達解釋圖形。傳達解釋圖形是指在展會空間內出現(xiàn)的信息可視化圖表、SLOGAN標語圖形等為了讓參觀者在短時間內理解并記憶品牌特征及文化的圖形。這類圖形傳達出來的信息都具有極強的可識別性、理解性和傳播性。

第三，品牌象征圖形。品牌象征圖形可分為品牌LOGO、品牌輔助圖形、品牌IP形象圖案等。在品牌形象宣傳中，輔助圖形及IP形象圖案能系統(tǒng)地豐富VI設計整體內容，通過統(tǒng)一視覺圖形符號有效傳達信息，輔助視覺識別系統(tǒng)補齊短板，加深消費者對企業(yè)的印象。

第四，參數(shù)化圖形。參數(shù)化圖形是一種圖形形式，建立在數(shù)學模型參數(shù)之上。這里所說的數(shù)學模型除了理性思考與計算機的結果之外，還包括自然界中提取的抽象模式[5]。例如，雪花形狀的六角晶體、化學元素的苯環(huán)結構、自然界的DNA螺旋結構等都是參數(shù)化圖形設計的靈感來源。為了吸引更多的參觀者，可以用參數(shù)化圖形帶來這種震撼的視覺體驗和強烈的感官感受，由此可見，參數(shù)化環(huán)境圖形設計在現(xiàn)代展示設計中扮演了至關重要的角色。

第五，交互體驗圖形。交互圖形讓作品、參觀者和環(huán)境建立連接關系，是三者重要的紐帶。交互圖形創(chuàng)作是基于數(shù)字技術、傳感技術、LED技術、物聯(lián)網(wǎng)技術等呈現(xiàn)動態(tài)圖像、光影圖像或其他技術圖像，通過參觀者與圖形的交互動作使其展示內容被充分傳達，獨特的演繹媒介也幫助其實現(xiàn)多角度的藝術化呈現(xiàn)，給現(xiàn)代展示設計提供了新的藝術創(chuàng)作方向。

第六，氛圍裝飾圖形。氛圍體驗圖形主要體現(xiàn)在展示空間的局部氛圍營造，多與裝飾相關。獨特的圖形構建出單獨的小場景，可將展示的物件或傳達的意境通過氛圍塑造出獨特的表現(xiàn)力。氛圍圖形構成不僅僅是二維圖形的呈現(xiàn)，很多時候也有三維立體的物件構成，通常目的是創(chuàng)造視覺沖擊力，讓參觀者聚焦視線，并融入當下的局部空間，享受美好的氛圍。

4 環(huán)境圖形在展示設計中的方法探究及應用

筆者以自己的展示設計案例——LVNENG（綠能）電動車展臺（見圖1）為案例分析講解，說明環(huán)境圖形在展示設計中的設計方法。通過品牌特征、環(huán)境協(xié)調、體驗參與制定出設計策略。第一層面，根據(jù)品牌特征進行項目解碼，了解品牌需求，完成品牌調研。第二層面，根據(jù)環(huán)境進行協(xié)調預判，完成場景主題建立和空間特征提取。第三層面，增加體驗參與，融入情境帶入感，增強互動體驗感。

設計階段：將品牌方的設計要求根據(jù)運行環(huán)境、系統(tǒng)功效和目標體驗三個層面利用三角模型歸納提煉設計方向，通過初步環(huán)境圖形提煉（見圖2），提煉環(huán)境視覺圖形。例如，表示LVNENG品牌潮酷、運動主題風格的結構表皮圖形——集裝箱紋理，代表企業(yè)形象的LOGO、SLOGAN、吉祥物等解釋性圖形，能起到營造局部展品氛圍作用的背景氣氛裝飾圖形等。

5 結語

環(huán)境圖形設計是一門多學科交叉專業(yè)，目前關于其探究大多為建筑和導視方向，在展示設計領域的探索較少。而展示設計也是一門綜合性藝術設計學科，在設計領域的表現(xiàn)方式具有強大的包容性。本文通過分析具體環(huán)境圖形在展示設計中的各種表達形式，探究多維度的設計方法，基于人、空間的交互提出三個層面的需求定位。通過空間和平面的融合，營造獨特的視覺氛圍。在未來飛速發(fā)展的時代，個性化、定制化、藝術化、科技化的展示形式將成為商業(yè)時代的產物。環(huán)境圖形在展示設計中的應用探索不僅促進了環(huán)藝設計領域的發(fā)展，還對視覺傳達設計領域的發(fā)展起到了良好的推動作用。

參考文獻：

[1] 章宏澤，何玉蓮.環(huán)境圖形設計——從導視到體驗圖形[M].中國電力出版社，2019：25-26.

[2] 馬琳.展示設計[M].北京師范大學出版社，2019：40-42.

[3] 饒黎.圖形的力量——環(huán)境圖形研究[D].重慶：重慶大學，2007.

[4] 鄭建啟，劉杰成.設計材料工藝學[M].北京：高等教育出版社，2007：105-106.

[5] 李晉塵.參數(shù)化圖形設計分析[D].西安：西安美術學院，2014.

作者簡介：馮漉（1989—），女，吉林通化人，碩士，研究方向：藝術設計、圖形設計、符號設計。