天價“娃圈”中的“00后”

房佳佳

前不久，麥麥從蘭州回到北京，談起此行，她仍意猶未盡：“我終于見到了一個認識很久的‘娃媽，因為喜歡的娃娃風格一致，我們特別聊得來，雖然以前沒見過面，但是會互相寄自己的娃娃給對方玩。這一次見面，我們交換了娃娃的衣服，還一起寫手賬，給娃娃拍了好多照片，真的是太快樂了?！?/p>

麥麥口中提到的娃娃，不只是簡單的玩偶娃娃，而是一種四肢可以自由活動，衣服、妝容、眼珠和頭發(fā)也都可根據(jù)玩家喜好更換的娃娃。這些娃娃有別于芭比娃娃，根據(jù)材質、大小和類型主要分為BJD（Ball Joint Doll 縮寫，即關節(jié)為球狀的人偶）、OB11（日本Obits公司生產的11cm身長的人偶素體）和Blythe（又稱“小布”，頭大身小的娃娃，起源于歐洲）。

玩家購入裸娃之后，會先給娃娃取名，進行性別、性格和身份等設定，然后請“壯士”（化妝師的別稱）來給娃娃制定妝容，準備各種樣式的衣服和配飾。當然有些玩家也會直接購買成品娃娃，這些成品娃娃有著齊全的妝發(fā)和衣服，玩家會為它們準備房子、購置家具等。如果娃娃是樹脂材質，玩家還需要更加細心“照顧”，避免娃娃在陽光下直曬，還要為娃娃定期更改妝容。如果“照顧”不周，娃娃會發(fā)黃變色而宣告“死亡”……

因為在娃娃身上注入了大量心血，玩家一般都自稱“娃媽”或者“娃爹”，他們在ACG（動畫、漫畫、游戲的總稱）文化的影響下，也有了“娃娃”愛好者組成的圈子，俗稱“娃圈”。入圈有一定的門檻，僅憑對娃娃有天然的喜愛還不夠，還需要有一定的財力，因為“養(yǎng)娃”是一個“氪金”（網絡用語，指在網絡游戲中的充值行為）的過程。

麥麥平常主要玩OB11，初始價格雖然不算太貴，一般在100元至200元不等，但后續(xù)給娃娃做頭發(fā)、買衣服配飾、購置拍攝道具等開銷卻不是一筆小數(shù)目。如果直接買一個成品娃娃，最便宜的至少數(shù)千元，有的甚至飆到上萬元。麥麥入圈時間僅兩年，積攢了20多只娃娃，粗略估計花費了十幾萬元，完全不低于真實養(yǎng)娃的日常開銷。

然而，OB11并不是最貴的品種。據(jù)悉，一個普通“小布”的初始價格就超過2000元人民幣，如果找一個知名“壯士”為它改妝，需要花費200元至1000元不等，手工越精細越貴。據(jù)媒體報道，圈內一知名“壯士”的一個作品，一度拍出了22萬元的天價。網絡甚至還流傳著一句玩笑話：“不要動我的塑料小人，否則讓你賠得傾家蕩產?！?/p>

玩娃娃的這兩年，麥麥參加了很多線下聚會和娃展，結識了不少同好，大家一起分享娃娃，交流“養(yǎng)娃”心得，精神上得到了很大的滿足。

現(xiàn)在，“養(yǎng)娃”已經成為麥麥生活中的一部分，無論是吃飯睡覺，還是外出逛街，她都會帶上娃娃，在不同的場景拍照，再配上文字進行分享。她說：“這就像發(fā)朋友圈一樣，我就是把自己的日常和心情借助娃娃分享給大家?！?h3>燒錢的圈層文化

小茹今年19歲，卻已經是10只“小布”的媽媽?！梆B(yǎng)娃”5年，娃圈是讓她又愛又恨的地方。

玩家收藏的各種娃娃。（圖片來源：受訪者供圖）

給娃娃布置場景和拍照是玩家的樂趣之一。（圖片來源：受訪者供圖）

精心打扮后的OB11娃娃戴上了一頂漂亮的白絨帽。（圖片來源：受訪者供圖）

“娃娃給我?guī)砹司竦挠鋹偤头潘?，尤其是在我高考期間，壓力特別大的時候，是它們陪我度過了那段‘黑暗的時光。它們雖然沒法和我像正常人那樣交流，但我還是愿意跟它們傾訴。它們眨巴眨巴的眼睛能讓我頓時忘卻所有煩惱?！毙∪銖男【拖矚g娃娃，于她而言，娃娃們是治愈心靈的良藥，是她的情感寄托。

作為學生黨，小茹坦誠娃娃的價格確實不親民，自己的衣服還沒娃娃的貴。“我曾經遇到一個讓我特別心動的娃娃，但是它要好幾千塊，太貴了。當時我不敢找爸媽要錢，于是四處向朋友借錢，好不容易湊齊了卻被爸媽發(fā)現(xiàn)了，自然免不了被教育一番。”在那之后，父母就給小茹立下了規(guī)矩，只有在學習上有進步，或是生日的時候，他們才會給小茹買娃娃。至于娃娃“衣食住行”的日常開銷，都是小茹平時省吃儉用積攢下來的零花錢。

聚焦“00后”的圈層文化，娃圈只是“00后”其中一個陣地。除此以外，還有盲盒圈、LO圈（愛好lolita服飾的人）、JK制服圈，以及稍微小眾一些的設圈、谷圈、獸圈等，這些圈子也都是在ACG文化的影響下產生的。例如設圈，玩家會先行創(chuàng)作角色（圈內又稱“設子”），擬定性別、性格和身份等，再通過約稿或者約文給“設子”編故事、寫詩，進行角色表達。

不同于娃圈，玩家養(yǎng)的不是實體娃娃，而是“紙片人”。谷圈是由愛好收藏動漫軟周邊，比如鑰匙扣、明信片和徽章等的人會聚而成的圈子。獸圈則聚集著一群喜愛擬人化動物角色的人……這些ACG文化圈具有很深的情感鏈接，同時圈層壁壘高，群體低齡化，“氪金”理念盛行。

多數(shù)圈外人對他們的“氪金”行為感到不理解，認為這些圈子十分獵奇，而圈內人對此也不想多做解釋。在他們看來，這里就是“烏托邦”，他們賦予了很多精神意義，即便是“燒錢”也物超所值。也有不少人聲稱這些圈子是一個很好的擇友“篩選器”，大家因為有共同愛好而更容易交流，不至于犯“社交恐懼癥”。還有人說“養(yǎng)娃”“養(yǎng)設子”是為了在虛擬世界創(chuàng)造出一個更完美的自己，他們天馬行空的想法和在現(xiàn)實生活中的遺憾都能在這個平行世界中得到表達。

這與“00后”成長的環(huán)境有關。作為虛擬世界的原住民，他們從小就接觸ACG文化，接觸動漫、Cosplay和養(yǎng)成類游戲等。不管是有實體的娃娃也好，還是虛擬人物也好，他們的喜好就像老一輩人收藏玉石古玩、“80后”“90后”喜歡手辦潮牌一樣，大眾不應該對其瘋狂吐槽和批判，也不應該以一概全去詆毀整個圈子。真正應該探討的是這些圈子中的未成年群體的消費行為。

圈層經濟的興起帶來種種誘惑，讓多數(shù)未成年人難以抵擋，為了滿足自己的欲望和情緒，未成年的消費行為容易變成偏激和狂熱，他們的非理性高額消費才是這些圈子需要正視和解決的問題。

以娃圈為例，資深“娃媽”小茹說：“現(xiàn)在娃圈的規(guī)模日益擴大，圈內開始出現(xiàn)哄抬價格、‘炒娃的行為，想要買到心儀的娃娃和衣服基本靠搶，搶不到是常有的事。特別是限量款，一旦開售，立馬被秒光。其實很多都是被‘娃販子開外掛搶走了，他們一般會在二手市場上以高價倒賣。哪怕高于市價好幾倍，都是有人買的，其中也不乏有許多學生?！?/p>

這種肆無忌憚割韭菜的行為，讓資金有限的小茹很是難過，卻也無能為力?！奥犨^炒鞋、炒包，沒想到現(xiàn)在還開始炒娃。”

為愛買單

在ACG文化圈內，類似的例子有很多。據(jù)媒體報道，一名初中女孩自從涉足谷圈之后，光是購買金屬徽章就花了2000多元。

7月6日，貴州一名9歲男孩在一個月內花了6000多元購買盲盒。而在2020年5月曝光的一次設圈拍賣中，一套三張人設圖被拍出了32萬元的天價，買家卻是兩名高三學生。顯而易見，當“未成年”和“巨款消費”碰撞在一起，就會產生可怕的化學反應。

就在今年4月份，一則新聞讓設圈一下子成為眾矢之的：13歲女孩芙芙在數(shù)月之內盜刷家中70多萬元找多名畫手約稿，最貴的一幅作品高達7萬元。家長發(fā)現(xiàn)后，不惜放出狠話，要求畫手們退還稿費，一時之間引發(fā)熱議：“這些畫怎么比藝術品還貴？”“盜刷了70萬元家長才發(fā)現(xiàn)？”“這交易合法嗎？”

通常情況下，買家會通過貼吧、QQ或者約稿平臺，主動向畫師約稿，費用在幾十元到幾千元不等，沒有一個既定標準，基本是取決于畫師的水平和知名度。畫師接稿后，買家需要先支付一定數(shù)額保證金，畫稿期間雙方可以協(xié)商修改一次，完成畫稿后，買家再付尾款。全程不僅沒有合同制約，而且不管是通過哪種渠道約稿，畫師是不會特意核實買家真實身份的。

設圈玩家汐汐說：“圈子里未成年人的確不少，我主要是通過支付寶交易，而未成年人是沒法使用支付寶的，這在一定程度上可以避免遇到未成年人。如果遇到未成年人的家長要求退費，我們會先退費，然后再把對方的QQ、貼吧號甚至支付寶放上‘云黑，這樣圈內的畫家都不會再接他們的單了?！?？

由于圈層經濟發(fā)展處于初級階段，交易多半是在私下完成，而且一些約稿平臺對支付環(huán)節(jié)中的交易頻率和交易總額是沒有設定的，缺乏規(guī)范的合同制約和平臺的監(jiān)管，導致無論是買家的身份，還是相關權利義務，都缺乏成文約定。買家除了要忍受高溢價、捆綁銷售、排隊購買等不合理的交易行為，還要做好買到盜版和劣質品的心理準備。這些也是麥麥很擔心的問題。

曾經有一次，麥麥因為沒搶到一個知名作者的娃娃，便在二手市場上看看有沒有轉賣的玩家。好不容易蹲到貨，到手拆開一看，發(fā)現(xiàn)娃娃的臉部有明顯瑕疵，“跟官圖對比一看，明顯就是賣家用濾鏡掩蓋了問題，但能怎么辦呢，我太喜歡那個娃娃了”。

這種為愛買單的情況還發(fā)生在小茹身上。她曾經看中了一個“壯士”的妝面設計，興沖沖交了定金之后，等來的卻是一個不盡如人意的娃娃。

“說好的3個月，其間對方一直以陰天無法開工為由，足足拖了我半年。好不容易收到娃娃了，妝面卻不是我們一開始溝通的那樣。我找她理論，發(fā)現(xiàn)她直接把我拉黑了?！毙∪阋粫r之間不知道如何維權，更舍不得拋棄，只能默默養(yǎng)著。

未成年人非理性消費引關注

麥麥和小茹遇到的問題并不鮮見，未成年人圈層經濟非理性消費引發(fā)多方關注。由于缺乏理性消費意識，未成年人常常豪擲千金，肆意消費，還有一些未成年消費者對自己購買的服務不滿意，要求退款的事情也屢見不鮮。

未成年人高額非理性消費就可以賴賬嗎？給出的錢能退嗎？如何讓未成年人不會在圈中盲目沉迷？北京天馳君泰律師事務所高級合伙人鄭小強表示，根據(jù)我國《民法典》規(guī)定，十六周歲以上的未成年人，以自己的勞動收入為主要生活來源的，是完全民事行為能力人或者視為民事行為能力人，需要為其交易行為負責。而無民事行為能力的未成年人，其與賣家之間的交易是無效的，賣家應當退款，未成年人方同時應返還交易物。如果是監(jiān)護人疏于監(jiān)管，使得未成年人在脫離監(jiān)護的情況下實施付款的情形，此前已有判例認定監(jiān)護人存在過錯，監(jiān)護人應承擔部分損失。

鄭小強指出，這些圈子主要依靠彼此提供的網絡信息進行網絡交易，如果發(fā)生爭議，未成年人主張交易無效的，需要先證明交易行為人確實為該未成年人而非其成年親友。這也要求未成年人在交易中應當如實披露真實年齡，并盡量避免交易無效給自己和賣方帶來不必要的損失。

考慮到未成年人的認知能力有限，鄭小強認為賣方應當告知關于商品或者服務的真實情況，保障買方的選擇權，提供質量保障、價格合理、計量正確等公平的交易條件。同時，賣方和第三方交易平臺也應當盡到審查義務，謹慎審查交易相對方的身份信息，并針對未成年人使用其服務設置相應的時間管理、權限管理、消費管理等功能。

如果沒有盡到審查義務，或者明知對方為未成年人仍與其交易的，甚至誘導未成年人過度消費的，將會被認定為存在過錯，應當返還已收錢款。如果觸犯《中華人民共和國未成年人保護法》等相關法律法規(guī)，還應承擔相應的法律責任。

在這個以未成年人為主的圈子里，圈層經濟誘導著未成年人攀比炫富，進行高額非理性消費等。這些不良價值觀的形成，也引發(fā)了大眾對凈化未成年人網絡環(huán)境的思考。就目前情況看來，圈層經濟當下呈現(xiàn)出來的趨勢并沒有在往好的方向發(fā)展，除了買賣雙方的身份認證、商品質量和定價、交易的規(guī)范尚未形成較為明確的規(guī)定以外，第三方的監(jiān)管缺失也是一個不容小覷的問題。

讓市場回歸法治，建立規(guī)范化的交易平臺，并嚴格限制未成年人的大額交易，是這些圈子走向規(guī)范化的必然之路。此外，在缺少監(jiān)管的灰色地帶，我們不難發(fā)現(xiàn)，家長也是常?！跋Р灰姟?，等到事件發(fā)酵，才出面亡羊補牢。

然而最不該缺位的，就是家長。

在鄭小強看來，未成年人高額非理性消費的背后，也反映出未成年人接觸網絡信息的時間過早，對金錢數(shù)額的認知因支付手段電子化而弱化，其金錢觀和消費觀不成熟等種種現(xiàn)象。這時，監(jiān)護人應當履行法定職責，多關注孩子的心理狀況與情感需求，了解和包容孩子的喜好，樹立健康的金錢觀和消費觀，找到適當娛樂與非理性消費的平衡點，“宜未雨而綢繆，毋臨渴而掘井。監(jiān)護人本應該是走在孩子前方的引路人，而不是在孩子身后收拾爛攤子”。

ACG文化圈層的低齡化、商業(yè)化是不爭的事實，其中未成年人盲目消費、交易缺少監(jiān)管等問題都亟待解決。任何圈子都不應畫地為牢，如果圈內無管制，圈外不反思，那被“圈”住的未成年人就將被牢牢地圈住，無法脫身。

（文中人物均為化名）