互聯(lián)網(wǎng)視域下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展新思路

魏怡睿 張嵐 張慧

贛南采茶戲傳承發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題

贛南采茶戲歷史悠久，發(fā)源于江西省安遠(yuǎn)縣九龍山一帶，最早可以追溯到明朝時(shí)期，迄今已有近四百年的歷史。贛南采茶戲是贛南土生的劇種，俗稱“燈子戲”“茶籃戲”，其從孕育到成型，大致經(jīng)歷了采茶歌—茶籃燈—采茶戲三個(gè)階段，客家茶燈歌舞、山歌、小調(diào)是采茶戲音樂(lè)核心，“矮子步”“單袖筒”“扇子花”構(gòu)成贛南采茶戲三要素。贛南采茶戲語(yǔ)言幽默，表演輕松而富有活力，將地區(qū)特色曲調(diào)與客家方言完美融合，展現(xiàn)出獨(dú)特的地域魅力，是江西采茶戲中最有代表性的一種，被田漢譽(yù)為“中國(guó)戲曲百花園中的一朵奇葩”。2006年，贛南采茶戲經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和現(xiàn)代文化娛樂(lè)方式的多樣化，贛南采茶戲受到了前所未有的沖擊：其文化影響力大不如前，在網(wǎng)生一代中吸引力不足，缺少年輕受眾群體。網(wǎng)生一代的娛樂(lè)方式選擇多樣，在眾多選擇競(jìng)爭(zhēng)下，采茶戲作為傳統(tǒng)娛樂(lè)文化吸引力不足。由于受眾有限，又缺乏新生血液的注入，傳統(tǒng)采茶戲劇創(chuàng)新動(dòng)力不足，劇目受限，劇目?jī)?nèi)容與時(shí)代脫軌;同時(shí)，贛南采茶戲以方言為主，戲劇內(nèi)容以傳統(tǒng)客家勞動(dòng)生活為描述對(duì)象，在如今多元的時(shí)代氛圍下，網(wǎng)生一代難以充分地理解并對(duì)其產(chǎn)生興趣，不能很好地滿足大眾品味，進(jìn)而很難培養(yǎng)新生代粉絲。

現(xiàn)如今的社會(huì)大環(huán)境下，傳統(tǒng)戲劇舞臺(tái)演出的形式已經(jīng)很難滿足觀眾的便利需求了，尤其是在電子設(shè)備廣泛應(yīng)用的情況下，傳統(tǒng)的演出方式與觀眾電子化、碎片化閱覽方式相背離，導(dǎo)致采茶戲逐漸淡出觀眾視野。贛南采茶戲劇目原有一百多個(gè)，其中一部分已經(jīng)失傳，現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)劇目九十余個(gè)，經(jīng)典劇目需要傳承，劇目?jī)?nèi)容也不能與時(shí)代脫軌，如今贛南采茶戲面臨外在沖擊，逐漸拉大了與民眾的距離。

盡管有著國(guó)家首批非物質(zhì)遺產(chǎn)的名號(hào)，贛南采茶戲的知名度還是有所欠缺，僅在江西省及附近省市有一定的影響，傳唱度、普及性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。作為民間小戲種，本應(yīng)更為大眾所接受，但“引入”工作不夠，不足以打開年輕一代的市場(chǎng)。現(xiàn)代宣傳手段多樣，贛南采茶戲宣傳工作力度不夠，宣傳手段單一，僅僅依靠傳統(tǒng)巡演和有限的媒體平臺(tái)很難深入人心，也難以獲得觀眾持久的熱情。同時(shí)，贛南采茶戲缺少品牌亮點(diǎn)，名人效應(yīng)缺失，觀眾很難記得住采茶戲的經(jīng)典劇目和采茶戲大家，這也大大降低了采茶戲的推廣效率。

相較于之前的單一舞臺(tái)演出形式，現(xiàn)代戲劇表演有了更加豐富的演出方式，互聯(lián)網(wǎng)更是拓展了戲劇傳播形式，讓一些冷門演出煥發(fā)新生。如北京某相聲社，通過(guò)提高演職人員知名度和節(jié)目創(chuàng)新而帶動(dòng)其相聲演藝的推廣。反觀贛南采茶戲，除了基本的舞臺(tái)巡演和電視媒體等形式，傳播載體和拓展應(yīng)用尚處于一般水平，與其他藝術(shù)類活動(dòng)交流互動(dòng)也相對(duì)不足。目前采茶戲發(fā)展雖仍以劇團(tuán)為主，盡管已經(jīng)有新的嘗試，如戲曲進(jìn)校園已在實(shí)踐當(dāng)中，但仍有許多細(xì)節(jié)需要完善，現(xiàn)有的應(yīng)用形式還不夠，其深入應(yīng)用、拓展項(xiàng)目和演出場(chǎng)域依舊有所限制。

贛南采茶戲傳承發(fā)展新思路

現(xiàn)代流行文化的更迭迅速，依舊采用傳統(tǒng)的個(gè)人創(chuàng)作模式恐難以維持贛南采茶戲劇本創(chuàng)新的高質(zhì)高量需求，對(duì)此可以引入觀眾共創(chuàng)的模式。讓觀眾和贛南采茶戲?qū)I(yè)人士共同參與劇本創(chuàng)作，充分利用市場(chǎng)中觀眾的偏好和專業(yè)人士的創(chuàng)作能力，一方面可以節(jié)省時(shí)間與精力，另一方面可以讓贛南采茶戲與現(xiàn)代流行文化更好地融合。

在具體的實(shí)施過(guò)程中，可以采取故事征集比賽的形式。面向贛南采茶戲觀眾舉辦劇目故事征集比賽，設(shè)置一些獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)品，讓觀眾充分發(fā)揮自己的想象力與創(chuàng)造力，拓寬贛南采茶戲傳統(tǒng)題材的范圍，構(gòu)思出更加新穎有趣的劇目?jī)?nèi)容，給贛南采茶戲帶來(lái)新鮮活力。除此之外，還可以在線上設(shè)置觀眾信箱，吸納觀眾意見(jiàn)。在微信公眾號(hào)或者其他平臺(tái)的官方賬號(hào)上開辟觀眾意見(jiàn)欄目，鼓勵(lì)觀眾留下對(duì)于贛南采茶戲演出的感受與建議，指出劇本、唱段等可以加以改進(jìn)之處，共同督促贛南采茶戲劇目的成長(zhǎng)與進(jìn)步。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，作為當(dāng)代提升宣傳效率的一大利器，新媒體的發(fā)展給贛南采茶戲的推廣帶來(lái)了機(jī)遇。相關(guān)部門可打造自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，主打贛南采茶戲曲目介紹及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)加盟時(shí)下新潮的直播、音頻及視頻等多媒體平臺(tái)，利用策劃專題節(jié)目、短視頻、微電影形式，培養(yǎng)贛南采茶戲網(wǎng)絡(luò)主播等，提高贛南采茶戲網(wǎng)絡(luò)曝光度。利用社交媒體，搭建用戶社群運(yùn)營(yíng)，如微信、論壇等，強(qiáng)化觀眾互動(dòng)，聽取大眾意見(jiàn)及建議，推出優(yōu)質(zhì)廣告營(yíng)銷，利用社會(huì)化媒體的傳播性實(shí)現(xiàn)推廣，結(jié)合時(shí)代潮流，加強(qiáng)內(nèi)容與渠道的結(jié)合，合理引流，提升采茶戲網(wǎng)絡(luò)魅力。

開發(fā)贛南采茶戲服化、道具、人物形象等特色要素，輔之以采茶戲簡(jiǎn)介、劇目及經(jīng)典臺(tái)詞，設(shè)計(jì)創(chuàng)作相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手賬貼紙、人偶擺件、書簽、禮物袋等，通過(guò)在相關(guān)場(chǎng)合下文創(chuàng)產(chǎn)品的贈(zèng)送、銷售等活動(dòng)提升贛南采茶戲感染力、市場(chǎng)力，同時(shí)利用文創(chuàng)產(chǎn)品周邊效應(yīng)，進(jìn)一步加深大眾對(duì)贛南采茶戲的印象，拓寬受眾群體。除此之外，設(shè)計(jì)贛南采茶戲品牌的創(chuàng)意logo，用于當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、特色小吃等包裝的裝飾，以讓人耳目一新的方式進(jìn)行宣傳。產(chǎn)品一方面需展現(xiàn)出贛南采茶戲質(zhì)樸豐富的文化特色，另一方面可融入時(shí)下流行元素吸引年輕群體，通過(guò)巡演紀(jì)念品贈(zèng)送、自創(chuàng)電商平臺(tái)銷售、與旅游景點(diǎn)的商鋪合作售賣等方式不斷擴(kuò)大贛南采茶戲的知名度，在文化宣傳的同時(shí)實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

在現(xiàn)有的采茶戲從業(yè)人員中選擇典型、優(yōu)秀的表演藝人簽約，成立專業(yè)工作室，積極吸納編劇、導(dǎo)演等專業(yè)人才，打造一支專業(yè)的精品領(lǐng)頭隊(duì)伍。開辟工作室獨(dú)有的劇場(chǎng)，采取公益巡演和商演相結(jié)合、線上線下同發(fā)力的方式定期進(jìn)行采茶戲演出，逐漸形成品牌效應(yīng)。設(shè)立工作室自己的自媒體平臺(tái)，加快演出信息的更新、加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，逐步擴(kuò)大贛南采茶戲的影響力，依托工作室的資源對(duì)贛南采茶戲曲目進(jìn)行創(chuàng)新，使其貼合當(dāng)代人的審美和精神追求。加強(qiáng)與高校的合作，發(fā)掘培養(yǎng)相關(guān)人才，構(gòu)建一套完整的傳承發(fā)展體系，從而開創(chuàng)贛南采茶戲發(fā)展的新局面，形成自力更生的良好發(fā)展業(yè)態(tài)，為革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展注入新活力。

隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，通過(guò)建立完善的非遺文化數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)對(duì)贛南采茶戲進(jìn)行有效保護(hù)是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。我們不僅可以運(yùn)用文字、錄音、錄像等多種方式對(duì)贛南采茶戲進(jìn)行系統(tǒng)而全面的記錄，使采茶戲文化得到更加長(zhǎng)久的保存。未來(lái)還能通過(guò)AR、VR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)PC端、移動(dòng)端和現(xiàn)實(shí)交互展示，使贛南采茶戲保護(hù)工作能夠與大眾親密接觸，真正融入人們的日常生活。為了增強(qiáng)當(dāng)代年輕人對(duì)贛南采茶戲文化的興趣，吸引更多年輕人加入到傳承贛南采茶戲的隊(duì)伍，數(shù)據(jù)庫(kù)可多用圖文并茂、連環(huán)畫及游戲互動(dòng)的形式，展示出贛南采茶戲別具一格的特色風(fēng)貌。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃興起的今天，探尋贛南采茶戲更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展路徑必然需要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也為傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化提供了更多的可能。利用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)贛南采茶戲進(jìn)行存檔、保護(hù)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播面廣、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)積極宣傳贛南采茶戲，運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)銷售周邊產(chǎn)品，都不失為新時(shí)代背景下傳承與發(fā)展贛南采茶戲這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新思路。

基金項(xiàng)目：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助，項(xiàng)目編號(hào)：202110421017，項(xiàng)目成員：魏怡睿、張嵐、張慧、鐘雯、劉葉繁。

作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)