媒體融合時代傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型策略分析

唐宗順，羅萍，冉明會

（重慶醫(yī)科大學期刊社，重慶 401331）

隨著中國全面進入信息時代，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對傳統(tǒng)新聞出版業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，使得媒體行業(yè)的競爭越來越激烈[1]。為了在復雜的市場環(huán)境中保持較高水平，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)要提高競爭力，我們必須確保新聞和出版人員具有足夠的創(chuàng)新能力。新聞出版人員在新聞報道中起著非常重要的作用。在大量新聞信息中，新聞和出版人員需要對信息進行篩選和分類，然后計劃要發(fā)布的內(nèi)容[2]。在新媒體時代，新聞出版人員的創(chuàng)新能力與出版質(zhì)量有關。新聞出版人員必須重視將創(chuàng)新思維整合到每個新聞內(nèi)容中，以創(chuàng)建滿足現(xiàn)代受眾需求并更好地指導社會的新聞出版物。為此，該文從新聞出版與群眾需求之間的關系出發(fā)，研究媒體整合背景下傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型策略。

1 媒介融合的歷史背景

麻省理工學院的IcherSollerPoole 教授首先提出了媒體融合的概念。他在1983年的“自由技術(shù)”一文中提出了媒體融合的定義，即媒體呈現(xiàn)了多功能集成的趨勢。當紙媒，廣播電視等傳統(tǒng)媒體不能滿足受眾獲取信息的需求時，媒體融合將成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。但是，媒體集成并不是簡單的技術(shù)變革。它從根本上改變了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模型，將單一線性新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)融合，形態(tài)融合和傳播融合，從而導致媒體組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。中國的媒體集成經(jīng)歷了門戶時代，Web2.0，媒體集成時代和智能媒體時代的發(fā)展。媒體整合的意義得到了豐富。引入了“關注觀眾”的互聯(lián)網(wǎng)思想，并采用了“中央廚房”的新聞制作。模式，運用AR、VR、4K 等高科技技術(shù)，為觀眾提供更清晰，更生動的媒體信息。參與和跟蹤創(chuàng)意、計劃、手稿起草、修改及媒體平臺的優(yōu)化發(fā)布和后續(xù)互動、文本、圖表、顏色、聲音和視頻以及大數(shù)據(jù)和人工智能等通信概念的轉(zhuǎn)換為提高媒體內(nèi)容的處理能力，生產(chǎn)能力和增值服務能力提供基礎，這已成為當前媒體行業(yè)（尤其是新聞編輯人員）的重要職責[3]。

2 我國紙質(zhì)期刊發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2019年8月國家新聞出版總署發(fā)布的《2018年全國新聞出版業(yè)基本情況》最新數(shù)據(jù)顯示：2018—2019年，我國的主要紙質(zhì)期刊發(fā)行量有所增加，但是整個期刊業(yè)的發(fā)行量有所下降。期刊的具體狀況見表1。

表1 2018—2019年中國期刊業(yè)整體情況

從表1 中可以看出，2018—2019年平均印刷數(shù)量，印刷總數(shù)或中文期刊的定價總額均呈下降趨勢，2019—2020年也是如此。這種情況并不樂觀。表2列出了各種期刊的出版物。

表2 2018—2019年中國各類期刊出版情況

可以看出，普通期刊的幾種主要類型，無論是平均印刷數(shù)，還是印刷總數(shù)，均呈逐年下降的趨勢。同時，就期刊進出口而言，2018年全年期刊出口量325.3 萬本，比上年下降2.97%;期刊進口305.48 萬冊，比上年下降1.89%。可以看出，隨著時代的發(fā)展，國內(nèi)外發(fā)行的期刊漸漸退出讀者的主流視野。

3 媒介融合背景下傳統(tǒng)編輯面臨的挑戰(zhàn)

3.1 流程轉(zhuǎn)變

以往期刊編輯工作意味著選擇和處理稿件。在媒體整合的背景下，期刊和網(wǎng)絡被整合在一起，對資料的訪問也變得多樣化，這豐富了信息表達的形式。從根本上講，在媒體整合之后，為滿足時代新需求，期刊編輯人員需優(yōu)化自身工作流程。

3.2 環(huán)境改變

新媒體的迅速發(fā)展改變了人們的生活習慣，這使得許多傳統(tǒng)媒體受眾逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)媒體競爭力降低。對此傳統(tǒng)媒體需革故鼎新，創(chuàng)新發(fā)展模式，適應環(huán)境需求。

3.3 責任削減

新聞報道具有兩種功能，一種是報道事實以指導公眾，另一種是促進社會發(fā)展。在媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體已使信息爆炸。大眾媒體可以從新聞外部獲取第一手或第二手信息，從而削弱了新聞的事實報道作用。但是，公眾對新聞信息的真實性有更大的信任感，這是其他媒體無法做到的[4]。新聞通過以輿論為導向來促進社會發(fā)展。這需要控制新聞主題和內(nèi)容的輸出。但是，在媒體時代，言論自由和信息導向的控制很困難，新聞媒體的社會責任也有所降低。

3.4 信息源多樣化

信息是新聞編輯的處理目標。在媒體時代，信息是多樣化的，信息來源是多樣化的。媒體時代之前，通訊線索是由記者或政黨提供的。在高度發(fā)展的媒體時代，信息的來源可能是各方派出的朋友圈，新聞將得到跟蹤和報道； 可能是在某些媒體平臺上的意見交換；或可能是一些新聞公共賬戶的消息。信息來源在不斷變化，新聞編輯者檢索信息的方式和范圍也必將發(fā)生變化。

3.5 表達方式多元化

在融媒體時代，人們閱讀信息的方式發(fā)生了變化，閱讀新聞的有效時間也有所減少，新聞報道的方式也呈現(xiàn)出多樣化的特征。原始新聞報道主要是文字、圖片和視頻。當前的新聞報道是圖形和文學的，或者是情感的，還應注意語言表達的樂趣。由于媒體的整合，新聞報道中經(jīng)常使用在線詞匯縮小新聞與受眾之間的心理距離[5-6]。

4 媒介融合背景下傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型策略

4.1 樹立品牌意識

知識爆炸時代，期刊編輯應基于期刊的定位和特色，規(guī)劃自身優(yōu)勢，形成個人品牌，順應時代發(fā)展。將創(chuàng)新理念應用于期刊編輯工作，把控工作各方面，提高編輯質(zhì)量，這樣才能增強自身核心競爭力。此外，期刊編輯也應立足于期刊受眾和性質(zhì)等方面，通過學術(shù)網(wǎng)絡平臺和目標人事管理制定合理科學的運作流程，進行針對性的設計和規(guī)劃[7]。最后，根據(jù)期刊的研究方向，可以對期刊欄目進行個性化設置，以增強品牌知名度。

4.2 提高專業(yè)素質(zhì)

期刊編輯人員應著重提高自身政治和綜合文化素養(yǎng)。在媒介融合發(fā)展的當下，重視輿論，采取有效手段宣傳黨的政策和方針，履行好“喉舌”作用。此外，從文化人的角度樹立責任感和使命感，并根據(jù)行業(yè)文化的發(fā)展進行期刊選題[8]。最后，研究期刊的內(nèi)容，按照規(guī)定的要求進行各環(huán)節(jié)的工作，遵循從事實中求真的原則，保證宣傳的方向正確，達到優(yōu)化宣傳內(nèi)容的目的。

4.3 創(chuàng)新工作模式

期刊出版必須重視時代特征，積極優(yōu)化和創(chuàng)新工作理念和方法，轉(zhuǎn)變編輯方式，突出其現(xiàn)代發(fā)展特征。在創(chuàng)新思維的引領下收集和篩選信息，并運用現(xiàn)代化手段確保各個環(huán)節(jié)的有效開展[9]。期刊編輯個人的管理方式直接影響學術(shù)期刊的未來發(fā)展方向，因此必須合理選擇現(xiàn)代信息技術(shù)方法并與期刊編輯工作相結(jié)合，有效完成期刊刊發(fā)工作，具體可分為以下3 個步驟。

首先，樹立大數(shù)據(jù)意識。深刻認識大數(shù)據(jù)的重要作用，在整個編輯過程中靈活運用[10]。通過比較分析期刊編輯收集的數(shù)據(jù)和開放平臺數(shù)據(jù)，為不同的讀者提供不同的體驗，以實現(xiàn)精準營銷。其次，建立用戶意識，始終以用戶體驗為工作導向。挖掘用戶的潛在需求并予以滿足，積極聽取用戶建議，實現(xiàn)雙方有效溝通。最后，建立跨界意識。由于媒體的融合，編輯出版行業(yè)競爭加劇，會引發(fā)一定程度的三八效應。期刊編輯人員需要廣納賢才，從網(wǎng)絡閱讀到娛樂開發(fā)，整合整個傳播鏈條。

4.4 精準定位

伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展完善，應用現(xiàn)代化手段組織稿件是大勢所趨，以實現(xiàn)高質(zhì)量的信息收集工作[11]。期刊編輯人員應靈活運用各種搜索引擎，分析網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，并結(jié)合實際需要進行分類組合，最終建立科學的信息庫，以上任務的完成皆依托于精準定位。

5 結(jié)語

現(xiàn)階段媒體整合發(fā)展已成為中國媒體領域發(fā)展的必然趨勢。在這種趨勢下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員必須根據(jù)現(xiàn)狀和發(fā)展前景進行分析，在分析自身發(fā)展面臨的影響因素的基礎上，結(jié)合上述促進自身發(fā)展和發(fā)展的策略，才能進一步擴大傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展空間可以促進中國媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。