夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響研究

王澤昊 李大容 劉巧玲 唐玉興 宋赫

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)，夜間經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，迅速在全國(guó)各大中小城市掀起發(fā)展熱潮，促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)，尤其對(duì)大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)生了一定影響。本文通過(guò)對(duì)大學(xué)生夜間消費(fèi)情況的調(diào)查，分析夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為、消費(fèi)特征、消費(fèi)心理的影響，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，并從大學(xué)生視角提出了優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)的建設(shè)性意見(jiàn)，以推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：夜間經(jīng)濟(jì);大學(xué)生;消費(fèi)行為;消費(fèi)特征;優(yōu)化發(fā)展

中圖分類號(hào)：F714 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.17

夜間經(jīng)濟(jì)是以城市空間為依托，發(fā)生在下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)以服務(wù)業(yè)為主的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其對(duì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市魅力、塑造社會(huì)空間、滿足居民社交需要等具有重要作用。夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，是以服務(wù)業(yè)為主題的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸[1]。21世紀(jì)以來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展的新要素，而大學(xué)生正是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)大的消費(fèi)群體，大學(xué)生對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力是巨大的。

1 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展及大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

1.1 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

商務(wù)部發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18～22時(shí)的銷售額占比，超過(guò)全天銷售額的50%左右，夜間消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不容小覷[2]。

當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，大學(xué)生群體夜間消費(fèi)也越來(lái)越普遍，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國(guó)15～35歲的青少年人群體占總?cè)丝诒壤秊?8.2%，這說(shuō)明青年人群體正在逐步成為新生代的消費(fèi)主力軍，處在15～25歲的群體以95后青年大學(xué)生為主，多出生于物質(zhì)需求基本得到滿足的時(shí)代，他們?cè)谪S富的娛樂(lè)生活中成長(zhǎng)起來(lái)，形成了獨(dú)特的興趣圈層和娛樂(lè)品味，結(jié)束一天忙碌的學(xué)習(xí)之后，夜晚成為他們消解壓力、放松休閑的最佳時(shí)機(jī)[3]。大學(xué)生作為社會(huì)一大特殊消費(fèi)群體，尚未有較強(qiáng)的獲得經(jīng)濟(jì)收入的能力，在夜間消費(fèi)盛行的當(dāng)下，大學(xué)生的消費(fèi)心理以及特征需要進(jìn)一步探究。

1.2 大學(xué)生夜間消費(fèi)的基本現(xiàn)狀

本次調(diào)查面向全國(guó)范圍的大學(xué)生。在受訪的大學(xué)生中，有夜間消費(fèi)習(xí)慣的比例達(dá)65.29%，這一方面反映出大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面也證明在校大學(xué)生成為了夜間消費(fèi)的推動(dòng)者，同時(shí)推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;但仍有34.7%的調(diào)查對(duì)象沒(méi)有夜間消費(fèi)的習(xí)慣，這說(shuō)明夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沒(méi)有在大學(xué)生群體中全覆蓋，因此夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還有很大的提升空間。

（1）大學(xué)生夜間消費(fèi)行為現(xiàn)狀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，53.92%的調(diào)查對(duì)象每月生活費(fèi)在1000～1500元之間，每月生活費(fèi)在1000元及以上的人數(shù)占比為75.1%;夜間消費(fèi)的平均金額在0～50元的人數(shù)占比高達(dá)72.55%，但100元以上的消費(fèi)占比微乎其微;大多數(shù)調(diào)查對(duì)象夜間消費(fèi)地點(diǎn)為小吃街，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇小吃街的大學(xué)生共410人次，占據(jù)填卷總數(shù)的80.39%，其次便是商場(chǎng)，占比39.61%。

根據(jù)本次調(diào)查數(shù)據(jù)，可以總結(jié)出關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)特征之一：大部分學(xué)生的消費(fèi)傾向主要是飲食與娛樂(lè)。正是因?yàn)榇髮W(xué)生夜間消費(fèi)側(cè)重于飲食娛樂(lè)，國(guó)內(nèi)夜市興起并發(fā)展迅速，特別是由于疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)不景氣，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，國(guó)民收入增長(zhǎng)放緩，中央在積極引導(dǎo)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，各地夜市、夜消費(fèi)項(xiàng)目或恢復(fù)開(kāi)放，或延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，滿足了大學(xué)生的多樣化需求，同時(shí)大學(xué)生的多樣化需求也為夜間經(jīng)濟(jì)提供了發(fā)展方向。

（2）大學(xué)生夜間消費(fèi)特征。夜間消費(fèi)所面臨的問(wèn)題方面，受訪者中有68.43%的人認(rèn)為消費(fèi)質(zhì)量問(wèn)題是最大的問(wèn)題;79.61%的受訪者認(rèn)為夜間消費(fèi)與日間消費(fèi)的最大不同之處在于白天需上班/上學(xué)，晚上可以休閑娛樂(lè)，放松自己;在夜間消費(fèi)與日間消費(fèi)的選擇上，大學(xué)生更傾向于日間消費(fèi);在所處的消費(fèi)環(huán)境滿意度調(diào)查中，一般的評(píng)價(jià)占比最高，為38.63%;多數(shù)受訪大學(xué)生認(rèn)為完善基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品供給多元化、提升服務(wù)質(zhì)量等是夜間經(jīng)濟(jì)需要加以完善的方面;在夜間消費(fèi)對(duì)大學(xué)生活的影響上，有81.57%的受訪者認(rèn)為夜間消費(fèi)豐富了生活;而在夜間消費(fèi)對(duì)城市的影響上，多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為夜間消費(fèi)能夠使夜間經(jīng)濟(jì)得到改善，人們的幸福感得到提升。

通過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)雖然在大學(xué)生日常消費(fèi)中夜間消費(fèi)占41.18%，占比不敵日間消費(fèi)。但根據(jù)摸排的其他問(wèn)題可以得出夜間經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，大學(xué)生夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，但當(dāng)前我國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品較為匱乏、單一，基本只覆蓋在飲食、購(gòu)物、廣場(chǎng)表演等方面，因此亟待開(kāi)發(fā)文化、體育、競(jìng)技等夜游產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)展主題公園、文藝表演、水秀、廟會(huì)、燈會(huì)等夜間娛樂(lè)活動(dòng)，來(lái)吸引更多的游客前來(lái)觀賞，加強(qiáng)游客的參與度與體驗(yàn)感，以此擴(kuò)大夜間的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

2 夜間經(jīng)濟(jì)下大學(xué)生消費(fèi)存在的問(wèn)題及原因

2.1 大學(xué)生自身消費(fèi)問(wèn)題凸顯

（1）缺乏理性規(guī)劃。相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告表明，當(dāng)前絕大多數(shù)的高校學(xué)生具備相對(duì)理性的消費(fèi)觀念，但仍有少數(shù)學(xué)生缺乏合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不能對(duì)自己的生活費(fèi)進(jìn)行合理規(guī)劃，再加上自身仍處在校園中，除了父母定期提供生活費(fèi)外，沒(méi)有其他的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，理財(cái)意識(shí)也相對(duì)薄弱，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在加快思想交匯的同時(shí)，也會(huì)對(duì)這類大學(xué)生的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念產(chǎn)生影響。通過(guò)對(duì)高校學(xué)生進(jìn)行采訪調(diào)查可知，部分學(xué)生表示雖然自身具備對(duì)消費(fèi)欲望的控制力，但很容易被身邊的同學(xué)所影響，產(chǎn)生負(fù)面的攀比和從眾心理，擾亂自己的消費(fèi)觀念與理財(cái)規(guī)劃，從而產(chǎn)生刺激性消費(fèi)。除此之外，還有很多學(xué)生為了維系友情、愛(ài)情、親情等社會(huì)關(guān)系而增加自身的費(fèi)用支出。

（2）盲目和不理性心理。大學(xué)生作為剛脫離父母管制階段的一類群體，心智和認(rèn)知能力都并未達(dá)到完全成熟的程度，很容易受到互聯(lián)網(wǎng)及身邊同學(xué)消費(fèi)方式的影響，從而被消費(fèi)潮流與時(shí)尚風(fēng)氣所推動(dòng)。在此背景之下，缺乏主見(jiàn)和自我管控意識(shí)的學(xué)生很容易產(chǎn)生盲目心理，被身邊的同學(xué)帶動(dòng)進(jìn)行沖動(dòng)型消費(fèi)。

（3）消費(fèi)行為不成熟。作為已滿18周歲的成年群體，大學(xué)生應(yīng)該具備較強(qiáng)的獨(dú)立性與自主生活能力。但由于當(dāng)前我國(guó)的教育模式，使得學(xué)生從小學(xué)到高中基本長(zhǎng)期處于校園生活中，交流對(duì)象多為同學(xué)、老師與家長(zhǎng)。因此，在進(jìn)入大學(xué)后，大學(xué)生遇到問(wèn)題時(shí)缺乏經(jīng)驗(yàn)與理性思考。同時(shí)，這類群體尚處于青年的發(fā)展時(shí)期，對(duì)新鮮事物充滿好奇心與挑戰(zhàn)性。因此其消費(fèi)行為容易受消費(fèi)主義與享樂(lè)主義等消費(fèi)觀念的影響。

2.2 消費(fèi)氛圍和環(huán)境待優(yōu)化

（1）優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)不足。隨著大學(xué)生生活水平的提高以及消費(fèi)需求的不斷增加，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，但是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、理財(cái)意識(shí)淡薄等問(wèn)題卻逐漸凸顯。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生的消費(fèi)基本分為兩方面：生活費(fèi)用與學(xué)習(xí)費(fèi)用。生活費(fèi)用主要是用于飲食、購(gòu)物與日常的休閑娛樂(lè)支出等，學(xué)習(xí)費(fèi)用則包括購(gòu)買學(xué)習(xí)資料和學(xué)習(xí)工具等。夜間消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一。通過(guò)具體消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，在大學(xué)生的消費(fèi)中，日常的娛樂(lè)休閑消費(fèi)支出占比較大，對(duì)于能夠有效提高自身綜合素質(zhì)的高層次文化消費(fèi)比例較低，因此優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)相對(duì)不足。

（2）受消費(fèi)風(fēng)氣的負(fù)面影響。由于年齡與閱歷的不同，不同年級(jí)的大學(xué)生消費(fèi)理念也存在著明顯差別。隨著年齡的增長(zhǎng)，大學(xué)生的心理也在發(fā)生著變化。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，很多大三、大四的學(xué)生受到提前消費(fèi)模式的影響，對(duì)自己的消費(fèi)能力與把控程度逐漸模糊，導(dǎo)致消費(fèi)欲望日漸膨脹，而消費(fèi)能力長(zhǎng)期穩(wěn)定在某個(gè)固定值，從而形成壓力。這種狀況下大學(xué)生十分容易受周圍消費(fèi)風(fēng)氣所影響。

（3）電商網(wǎng)購(gòu)無(wú)限延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。我國(guó)現(xiàn)階段商業(yè)已經(jīng)發(fā)展到6.0時(shí)代?！爸辈ж洝?，激起了90后及00后的消費(fèi)熱情，膨脹了這一群體的消費(fèi)欲望。尤其是對(duì)于上了一天課的大學(xué)生們來(lái)說(shuō)，他們夜間有網(wǎng)購(gòu)和看直播的習(xí)慣，也更相信意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)，他們購(gòu)物欲望強(qiáng)烈，容易被“種草”;直播紅人或直播達(dá)人僅是各類主播中的一部分人，但正是這極小一部分人，將傳統(tǒng)的生活方式顛覆了，一些大學(xué)生的青春在“播直播和看直播”中消耗殆盡，同時(shí)扭曲了一部分大學(xué)生的消費(fèi)心理。

2.3 夜間消費(fèi)的外部條件待完善

（1）基礎(chǔ)設(shè)施不完善。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展離不開(kāi)夜間經(jīng)濟(jì)的支持，而夜間經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展依托于完善的基礎(chǔ)設(shè)施，因此，為了進(jìn)一步擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)效益，需完善夜間基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，鞏固夜間經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[4]。

當(dāng)前根據(jù)調(diào)查顯示，夜間基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在著負(fù)荷與資源、建設(shè)體制與投資運(yùn)營(yíng)規(guī)律、規(guī)劃思路方法與基礎(chǔ)設(shè)施特性等方面的主要矛盾。例如，當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，游客亂丟垃圾的現(xiàn)象頻發(fā)，對(duì)周圍環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞，垃圾處理也成為當(dāng)前城市環(huán)境衛(wèi)生的重大難題。為了更好地解決這一現(xiàn)狀，應(yīng)選擇合理科學(xué)的地址，并建設(shè)處理效率高、無(wú)害化、綜合利用率高的垃圾處理場(chǎng)。同時(shí)，需要設(shè)置與城市規(guī)模相匹配的環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施，公共廁所的數(shù)量與分布都應(yīng)考慮妥當(dāng)。

（2）多項(xiàng)安全問(wèn)題亟待加強(qiáng)。大眾娛樂(lè)場(chǎng)所的穩(wěn)定運(yùn)行，需要靠政府加強(qiáng)安全管理來(lái)加以完善。當(dāng)前，相關(guān)的治安管理與工商管理部門還未形成有序和諧的市場(chǎng)管理規(guī)范。為了給游客創(chuàng)設(shè)安全可靠的夜間娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所，相關(guān)單位除了需要對(duì)交通、水電等城市基礎(chǔ)設(shè)施、休息娛樂(lè)配套設(shè)施進(jìn)行完善外，環(huán)境問(wèn)題與夜間治安管理工作更需要落實(shí)到位，以創(chuàng)造良好的夜間消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)大眾對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的參與度與積極性。除此之外，消費(fèi)食品衛(wèi)生部門要加強(qiáng)對(duì)食品衛(wèi)生的監(jiān)控，努力為消費(fèi)者提供安全健康放心的消費(fèi)環(huán)境，國(guó)家也要健全針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的法律法規(guī)。

3 大學(xué)生形成正確消費(fèi)觀的建議

3.1 學(xué)會(huì)理性消費(fèi)

大學(xué)生要自主學(xué)習(xí)掌握消費(fèi)知識(shí)，制定消費(fèi)計(jì)劃，形成合理的消費(fèi)行為。當(dāng)代大學(xué)生缺乏獨(dú)立的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)和儲(chǔ)蓄觀念，這種獨(dú)立理財(cái)經(jīng)驗(yàn)和儲(chǔ)蓄觀念的缺失，一定程度上導(dǎo)致了大學(xué)生消費(fèi)的無(wú)計(jì)劃性和盲目性。所以，大學(xué)生要從自身出發(fā)，建立理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念，從而提升所擁有資金的使用價(jià)值。

3.2 加強(qiáng)自我教育，合理規(guī)劃消費(fèi)行為

大學(xué)生不僅要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，形成合理的消費(fèi)行為，還要有計(jì)劃地消費(fèi)，在注重飲食與娛樂(lè)消費(fèi)的同時(shí)提升文化消費(fèi)額度。學(xué)?；蛘紤?yīng)在使學(xué)生形成正確消費(fèi)觀、避免上當(dāng)受騙、引導(dǎo)文化消費(fèi)等方面加強(qiáng)宣傳教育，加以引導(dǎo)，大學(xué)生自身也要從中學(xué)習(xí)優(yōu)良的消費(fèi)觀，及時(shí)關(guān)注政策導(dǎo)向，增加在圖書(shū)館、歌劇院等地的消費(fèi)額度。

3.3 鼓勵(lì)大學(xué)生增加文化消費(fèi)的比重

通過(guò)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為特征的分析可以知道，目前，多數(shù)大學(xué)生的主要消費(fèi)傾向?yàn)轱嬍撑c娛樂(lè)，在文化消費(fèi)方面的額度相對(duì)較少，大學(xué)生在圖書(shū)館、文化館、歌劇院等地方的消費(fèi)額度都有很高的提升空間。政府可以指定相關(guān)文化消費(fèi)的鼓勵(lì)性政策，比如需要購(gòu)買票券才能入場(chǎng)的文化場(chǎng)所，政府為大學(xué)生群體發(fā)放消費(fèi)券或者代金券，同時(shí)給予相關(guān)場(chǎng)所以資金補(bǔ)貼，這樣既能促進(jìn)大學(xué)生的文化消費(fèi)額度，又能使相關(guān)文化場(chǎng)所的權(quán)益保護(hù)不受侵害。

3.4 引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀

政府可以與高校聯(lián)合起來(lái)，以真實(shí)案例為載體對(duì)大學(xué)生形成正確消費(fèi)觀進(jìn)行宣傳，可以通過(guò)講座、微電影案例重演、知識(shí)競(jìng)賽答題等形式宣傳。大學(xué)生由于錯(cuò)誤的消費(fèi)觀而上當(dāng)受騙的案例有很多，有的甚至威脅到大學(xué)生及其家人的生命安全。例如，校園貸經(jīng)常出現(xiàn)在大學(xué)生視野中，使很多學(xué)生由于還不上高利貸而利滾利，從而影響到家庭。

4 優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

4.1 正確認(rèn)識(shí)和處理夜間經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

調(diào)查問(wèn)卷顯示，夜間消費(fèi)大學(xué)生最擔(dān)心的問(wèn)題包括人身安全問(wèn)題、交通便捷與否，以及所購(gòu)物品的質(zhì)量問(wèn)題。這些問(wèn)題都是在夜間消費(fèi)過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，如人身安全問(wèn)題，大學(xué)生在夜間消費(fèi)時(shí)盡量做到結(jié)伴出行，保證通訊設(shè)備可用，這樣在發(fā)生緊急情況時(shí)可以及時(shí)與外界取得聯(lián)系;如果所購(gòu)物品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，要及時(shí)與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)取得聯(lián)系，或是學(xué)會(huì)用法律武器維權(quán)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》維護(hù)自身權(quán)益。

4.2 經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合，打造大學(xué)周圍的經(jīng)濟(jì)圈

將大學(xué)周圍的商場(chǎng)、商業(yè)街等轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步發(fā)揮其對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的示范帶動(dòng)作用。城市可以將經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合打造新的經(jīng)濟(jì)圈，比如政府投資并推動(dòng)建造新的小吃街，小吃街中引進(jìn)不同地區(qū)、蘊(yùn)含不同文化背景的小吃，這樣既能夠以多元化這一特點(diǎn)吸引更多的大學(xué)生消費(fèi)，又能夠使得大學(xué)中來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)生感受到家鄉(xiāng)的氣息，以此緩解思念家鄉(xiāng)之苦。

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Abstract： Entering the 21st century， the night economy， as a modern new economic format， quickly set off a development boom in large， medium and small cities across the country， which promoted local consumption， and had a certain impact on the consumption of college students in particular. Based on the investigation of college students' consumption at night， this paper analyzes the influence of the development of night economy on college students' consumption behavior， consumption characteristics and consumption psychology， so as to guide college students to establish a correct concept of consumption. In addition， the article also put forward constructive suggestions for optimizing the night economy from the perspective of college students to promote the sound development of night economy and consumption.

Keywords： night economy; college students; consumption behavior; consumption characteristics; optimized development