公園城市建設(shè)背景下成都文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合模式研究

劉佳 逄健 由寧波 周毅

公園城市建設(shè)是習(xí)近平總書記對(duì)城市發(fā)展提出的殷切期望和目標(biāo)。面對(duì)新形勢(shì)、新局面、新發(fā)展要求，公園城市建設(shè)為傳統(tǒng)文旅深度融合發(fā)展提供了新思路、新方向、新模式。在現(xiàn)有文旅融合的條件和基礎(chǔ)上，公園城市建設(shè)可以有效拓展文旅深度融合發(fā)展的邊界，豐富融合內(nèi)容，為深度融合創(chuàng)造消費(fèi)新場景、注入商業(yè)新動(dòng)能、創(chuàng)造商業(yè)新模式。本文立足于成都市公園城市建設(shè)的階段性成果和經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)對(duì)公園城市推動(dòng)文旅深度融合的商業(yè)實(shí)現(xiàn)模式進(jìn)行了分析和研究，對(duì)公園城市建設(shè)舉措和進(jìn)程以及與文旅融合互動(dòng)協(xié)同發(fā)展提決策依據(jù)。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游之間的協(xié)同融合發(fā)展已成為各國一致公認(rèn)的關(guān)鍵機(jī)遇，成為提升文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和質(zhì)量的必然選擇。順應(yīng)全球文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展（以下簡稱 “文旅融合”）的趨勢(shì)，按習(xí)總書記提出“突出公園城市特點(diǎn)，踐行新城市發(fā)展理念”的要求，成都市以“生態(tài)文明建設(shè)”和“以人民為中心”發(fā)展理念為根本前提，從2018年開始，以政府引導(dǎo)、市場主體、社會(huì)參與、商業(yè)化為核心，努力打造宜居、宜業(yè)、宜商、宜游的建設(shè)目標(biāo)，制定《成都市美麗宜居公園城市規(guī)劃（2018-2035）》，明確“三步走”戰(zhàn)略，努力建設(shè)山水生態(tài)、天府綠道、鄉(xiāng)村郊野、城市街區(qū)、人文成都、產(chǎn)業(yè)社區(qū)等公園場景，構(gòu)建人、城、境、業(yè)和諧統(tǒng)一，探索公園城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展之路。

公園城市建設(shè)為文旅深度融合創(chuàng)造消費(fèi)新場景

“綠水青山就是金山銀山”，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不能以環(huán)境破壞、資源浪費(fèi)為代價(jià)。自然風(fēng)光是旅游的核心，旅游發(fā)展推動(dòng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、社會(huì)環(huán)境等的持續(xù)優(yōu)化，但也存在只重眼前、不顧長遠(yuǎn)的情況，給當(dāng)?shù)爻掷m(xù)發(fā)展帶來了威脅。傳統(tǒng)走馬觀花、看景拍照式旅游，不能滿足旅游者浸入式、參與式的體驗(yàn)要求，導(dǎo)致滿意度低、附加值不高。

在鄉(xiāng)村振興和環(huán)境保護(hù)的雙重目標(biāo)要求下，針對(duì)快節(jié)奏、高壓力城市現(xiàn)代人對(duì)綠水青山、鄉(xiāng)村郊野的恬淡詩意、放松自如的慢生活的向往，成都市將綠意盎然的山水生態(tài)公園場景和美田彌望的鄉(xiāng)村郊野公園場景作為公園城市建設(shè)的重要目標(biāo)，利用成都市周邊山體、峽谷、森林、雪地和溪流等特色資源豐富的優(yōu)勢(shì)，以山水自然風(fēng)景景點(diǎn)為依托，充分發(fā)揮景點(diǎn)周邊鄉(xiāng)村文化的原真性和獨(dú)特性，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與旅游資源的完美融合。在融合過程中，一方面旅游景點(diǎn)周邊的鄉(xiāng)村生活、服務(wù)設(shè)施可以為山水風(fēng)光旅游者提供配套餐飲和住宿服務(wù)，提升觀光旅游本身的便利性和滿意度。另一方面，鄉(xiāng)村文化元素、節(jié)事活動(dòng)與山水風(fēng)光完美結(jié)合，旅游者可以體驗(yàn)淳樸的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)，提升對(duì)山水風(fēng)光的理解和認(rèn)識(shí)，收獲人與自然和諧共生、共謀發(fā)展的精神體驗(yàn)。在文旅深度融合中，旅游者、當(dāng)?shù)鼐用瘛⑸鐓^(qū)、政府、旅游企業(yè)等各方實(shí)現(xiàn)了多方共贏、發(fā)展。旅游者放松了身心，擴(kuò)展了知識(shí)，舒緩了緊張的情緒，享受了高品質(zhì)、高層次的體驗(yàn)，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平普遍提升，當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?、生活水平顯著提高，旅游企業(yè)探索了更好的運(yùn)營模式，政府構(gòu)建了環(huán)境保護(hù)與鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。

公園城市建設(shè)為文旅深度融合注入商業(yè)新動(dòng)能

我國公園城市發(fā)展，經(jīng)歷了從古代城市建設(shè)“有園林、缺公園”，到現(xiàn)代城市早期“有公園、無系統(tǒng)”，再到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期“有系統(tǒng)、非引領(lǐng)”，市場經(jīng)濟(jì)初期 “有引領(lǐng)、非融合”，到現(xiàn)在 “公園即城市、城市即公園”深度融合的發(fā)展歷程。城市在人類發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用，實(shí)現(xiàn)了人、財(cái)、物的集中，但隨著城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大，人口增加、環(huán)境惡化等問題的解決方式陷入惡性循環(huán)，城市發(fā)展難題亟待從本質(zhì)上破解。公園城市建設(shè)以人的需求為目標(biāo)，打破傳統(tǒng)以功能建設(shè)與完善為核心的理念和模式，努力構(gòu)建以人的工作、生活需求和便利為中心，不斷優(yōu)化生產(chǎn)生活環(huán)境，努力打造清新宜人的城市街區(qū)和時(shí)尚優(yōu)雅的人文環(huán)境。城市是文旅發(fā)展的重要載體，文旅融合發(fā)展為城市發(fā)展提供了持續(xù)的動(dòng)力。

在公園城市建設(shè)中，傳統(tǒng)臟亂差的街區(qū)，在政府、社區(qū)、公眾的共同努力下，結(jié)合街區(qū)傳統(tǒng)特色和文化元素，以街區(qū)居民生產(chǎn)生活需求為中心，營造多種生活化街區(qū)場景，重點(diǎn)打造高效便利的人居環(huán)境、優(yōu)質(zhì)共享的公共服務(wù)和舒適健康的工作場所，對(duì)城市街區(qū)的生產(chǎn)生活服務(wù)設(shè)施不斷改造升級(jí)，引入新的消費(fèi)場景和經(jīng)營模式，為廣大街區(qū)居民提供高品質(zhì)生產(chǎn)、生活服務(wù)，提升街區(qū)居民生活的幸福感和滿意度。在特色街區(qū)發(fā)展基礎(chǔ)上，街區(qū)的文化氛圍日趨濃厚，更多特色文創(chuàng)產(chǎn)品、服務(wù)層出不窮，進(jìn)一步推進(jìn)特色街區(qū)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了城市街區(qū)與人文街區(qū)的相互促進(jìn)，特色、人文街區(qū)構(gòu)成城市特有的形象和品牌，進(jìn)一步推進(jìn)了文旅深度融合發(fā)展。

公園城市建設(shè)為文旅深度融合創(chuàng)造商業(yè)新模式

城市要發(fā)展，必須依靠產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)也離不開綠色優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，二者缺一不可，只有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與生態(tài)綠色發(fā)展的和諧統(tǒng)一，才能真正實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展的可持續(xù)性。產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技創(chuàng)新，不僅為城市發(fā)展和文化發(fā)展注入新活力和新內(nèi)容，也為城市文旅深度融合發(fā)展提供新思路、創(chuàng)造新模式。

隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷提升，生產(chǎn)和生活無法完全割裂開來。在公園城市中，產(chǎn)業(yè)園區(qū)不再是孤立區(qū)域，而是借助公園、綠道等敞開空間實(shí)現(xiàn)與居住區(qū)的有機(jī)串聯(lián)，同時(shí)結(jié)合公共交通、生態(tài)景觀、文化會(huì)展等多種內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)、商業(yè)、公共服務(wù)、應(yīng)急避難等功能，達(dá)到人、城、境、業(yè)的和諧統(tǒng)一。成都市依托區(qū)域級(jí)、城區(qū)級(jí)、社區(qū)級(jí)三級(jí)綠道打造的“一軸兩山三環(huán)七帶”綠道骨架，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市主要產(chǎn)業(yè)區(qū)、功能區(qū)、生活區(qū)及核心節(jié)點(diǎn)的整合，恰到好處地體現(xiàn)了綠道區(qū)隔與鏈接的屬性，使得城市各區(qū)域的過渡與聯(lián)系更加自然，提升了城市建設(shè)規(guī)劃能力和水平。產(chǎn)業(yè)核心區(qū)與居住區(qū)域的聯(lián)結(jié)，不斷探索文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合途徑和模式，拓展了融合的邊界。依托科技創(chuàng)新、研發(fā)的雄厚基礎(chǔ)實(shí)力，產(chǎn)業(yè)核心與居住社區(qū)、公共服務(wù)、配套設(shè)施依托綠道實(shí)現(xiàn)融合，有利于企業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、渠道、銷售等活動(dòng)開展，各方可以實(shí)現(xiàn)更為直接溝通交流，客戶參與研發(fā)設(shè)計(jì)、表達(dá)差異化需求，企業(yè)可以對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)，在這種互動(dòng)過程中，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)并迭代成熟為行業(yè)主導(dǎo)模式，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的未來發(fā)展，成為城市發(fā)展新特色，為城市注入新活力，在更高層次上實(shí)現(xiàn)人、城、境、業(yè)和諧統(tǒng)一。

總 結(jié)

按照習(xí)近平總書記的指示要求，公園城市建設(shè)理念、目標(biāo)、措施等都與文旅深度融合發(fā)展高度契合，并成為推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展重要實(shí)現(xiàn)途徑。成都市依托文旅融合發(fā)展基礎(chǔ)，重點(diǎn)打造山水生態(tài)、天府綠道、鄉(xiāng)村郊野、城市街區(qū)、人文成都、產(chǎn)業(yè)社區(qū)等公園場景，為文旅深度融合創(chuàng)造消費(fèi)新場景、注入商業(yè)新動(dòng)能、創(chuàng)造商業(yè)新模式，努力實(shí)現(xiàn)公園城市與文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。面對(duì)百年之未有大變局，作為人類發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)和載體，城市發(fā)展要堅(jiān)持“以人民為中心”和“生態(tài)文明建設(shè)”的發(fā)展理念，突出以人的需求和發(fā)展的核心地位，提升人的幸福感和滿意度，努力實(shí)現(xiàn)人、城、境、業(yè)和諧統(tǒng)一發(fā)展，推動(dòng)全國城市高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

[本文系基金項(xiàng)目：2020年成都市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目——公園城市建設(shè)背景下成都文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合商業(yè)實(shí)現(xiàn)模式研究（YY2320200544）；2020年度四川景觀與游憩研究中心科研項(xiàng)目——美麗宜居公園城市與公園社區(qū)融合機(jī)制研究（JGYQ2020001）的研究成果]

（四川成都大學(xué)商學(xué)院）

（西南石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

（中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)咨詢與培訓(xùn)中心）

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