BAT戰(zhàn)團(tuán)“生吞”了誰？

2014年，O2O入口之爭(zhēng)已然進(jìn)入白熱化階段。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加冕為BAT的三大“高富帥”們不得不快馬加鞭的連續(xù)收購，迫使自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更富吃喝玩樂的情趣，并加速向更廣闊領(lǐng)域的拓展。

事實(shí)上，BAT們從外部得來的O2O戰(zhàn)隊(duì)已浩浩蕩蕩，分析其已有戰(zhàn)隊(duì)，能讓我們更為全面地看到其行事風(fēng)格與商業(yè)布局，也能側(cè)面分析出其或許存在的短板。畢竟，任意關(guān)鍵環(huán)節(jié)的缺失，都可能卡住BAT們的脖子，導(dǎo)致其未來既有優(yōu)勢(shì)被蠶食。

B-百度：流量入口為王

風(fēng)格：保守

O2O戰(zhàn)隊(duì)：91無線、PPS、糯米、愛奇藝、去哪兒

百度的投資戰(zhàn)略體現(xiàn)出的是一副穩(wěn)健派的做法，不嗜四處撒網(wǎng)，只在見到“璞玉”時(shí)重金下注。從其投資節(jié)奏上看，百度在過去幾年里較為保守，而2013年則是連續(xù)重磅出手。2013年8月14日，百度以18.5億美元收購91無線，成為中國互聯(lián)網(wǎng)迄今為止最大金額并購案。

事實(shí)上，在百度的投資版圖上，能看到長(zhǎng)長(zhǎng)的一串并購名單：糯米網(wǎng)、91無線、PPS、愛奇藝、去哪兒……主導(dǎo)這些并購的百度前副總裁湯和松曾表示：“百度投資緊緊圍繞核心業(yè)務(wù)加強(qiáng)、生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)、未來機(jī)會(huì)布局三個(gè)方向?！?/p>

以搜索起家的百度，熟諳流量入口的巨大價(jià)值，而從百度近年的投資方向上來看，占據(jù)流量入口成為了其最為明顯的特征。并購91無線是占據(jù)移動(dòng)端流量入口的方式之一，通過此次并購，百度獲得了一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端最為重要的門票。

而百度自主打造的百度地圖，是其移動(dòng)端流量的另一個(gè)入口。據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)分析，百度地圖2013年第四季度在全國市場(chǎng)份額中占到53.9%。圍繞著這個(gè)入口，百度進(jìn)行了大量LBS、O2O相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的投資，以全力打磨這把O2O界的瑞士軍刀——用戶可以通過地圖搜尋各種線下的商鋪、生活服務(wù)，植入各式生活場(chǎng)景。

短板：支付（已解決）

未來緋聞對(duì)象：56網(wǎng)

2014年4月16日百度正式推出旗下支付業(yè)務(wù)品牌“百度錢包”，至此，作為百度短板的支付問題原則上得到了解決，而BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也算全部完成了在移動(dòng)支付領(lǐng)域的布局。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論認(rèn)為，百度錢包于百度而言，并不是一個(gè)支撐工具，而是百度從“信息”轉(zhuǎn)型“服務(wù)”的重要一環(huán)。作為中國最大的搜索服務(wù)平臺(tái)，百度正面臨轉(zhuǎn)型壓力，擺脫一直以來對(duì)廣告、搜索營銷收入的依賴，成為其重要任務(wù)。百度錢包正是為擔(dān)此重任而生?？梢哉f，利用百度錢包這個(gè)支付渠道的紐帶，百度將使得其構(gòu)建的生態(tài)體系得以完整而堅(jiān)固。

分析認(rèn)為，繼電商之后，中國互聯(lián)網(wǎng)最后一塊垂直領(lǐng)域——視頻行業(yè)的資本整合即將被推上高潮。有消息稱，百度為快速補(bǔ)足UGC，正在接洽人人網(wǎng)旗下的56網(wǎng)。

A-阿里：產(chǎn)業(yè)大拼圖

風(fēng)格：靈活多變

O2O戰(zhàn)隊(duì)：新浪微博、高德地圖、Tango、天弘基金、眾安保險(xiǎn)、TutorGroup、快的打車、UC、窮游、文化中國、銀泰商業(yè)、蝦米網(wǎng)、天天動(dòng)聽、優(yōu)酷

財(cái)大氣粗的阿里是BAT三家中最早布局O2O棋子的巨頭。

從投資史來看，阿里熱衷于全面撒網(wǎng)重點(diǎn)撈魚，地圖、團(tuán)購、打車、社交，阿里通通都不放過，并通過自己的支付寶、淘寶、天貓等龍頭業(yè)務(wù)為這些被注資的企業(yè)提供資源。分析阿里的投資超級(jí)大拼圖，可看出其重點(diǎn)主要聚焦在：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)生態(tài)鏈、金融三個(gè)主要方向。用“群狼戰(zhàn)術(shù)”形容阿里的投資風(fēng)格再合適不過。

不過，外界普遍認(rèn)為，盡管阿里自稱打造了產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上幾乎是照單全收，也構(gòu)成了一個(gè)龐大的戰(zhàn)略版圖，但其在移動(dòng)端尚未拿到可稱為“入口級(jí)”的投資項(xiàng)目。

短板：入口

未來緋聞對(duì)象：奇虎360、恒生電子、窩窩團(tuán)、小霸王

馬云的投資一直都是在謀求各種O2O的流量入口，高德地圖、UC瀏覽器、美團(tuán)網(wǎng)、新浪微博、口碑網(wǎng)、陌陌、快的等，莫不如是。從馬云激進(jìn)的收購策略來看，他不會(huì)放棄任何一個(gè)成為入口的機(jī)會(huì)，并且阿里會(huì)先投入一小部分資金以排除其他巨頭入股的可能，等看到結(jié)果后再一舉拿下，全資拿下高德地圖一案就是如此。

而奇虎360的價(jià)值恰好對(duì)上了馬云的胃口。如果這一合作達(dá)成，可謂雙贏：阿里多掌握一個(gè)安全入口——360安全衛(wèi)士；360也可以借助阿里的入口完成其在O2O時(shí)代的泛安全覆蓋，并與阿里一起繼續(xù)拳打腳踢百度與騰訊。

有消息稱，阿里還瞄準(zhǔn)了另一家為金融機(jī)構(gòu)提供信息系統(tǒng)服務(wù)的已上市公司——恒生電子，其在金融領(lǐng)域的野心昭然若揭。

T-騰訊：將社交紅利最大化

風(fēng)格：彪悍

O2O戰(zhàn)隊(duì)：CJ Games、京東、大眾點(diǎn)評(píng)、搜狗、樂居、華南城、嘀嘀打車、同程網(wǎng)、藝龍

過去幾年中，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)起一場(chǎng)規(guī)模浩大的投資大戰(zhàn)的，正是騰訊旗下的共贏產(chǎn)業(yè)基金。截至目前，騰訊基金已投資了200余個(gè)項(xiàng)目，總投資金額超過100億元。

梳理騰訊在過去投資的眾多企業(yè)名單可以發(fā)現(xiàn)，騰訊投資的版圖緊密地圍繞著其產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲是其投資最多的兩大領(lǐng)域，其他投資的重點(diǎn)則是無線互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，騰訊的對(duì)外布局中，核心鏈條是為了將其社交紅利最大化，圍繞其6億個(gè)具有較強(qiáng)粘性的用戶深入挖掘用戶價(jià)值，無論是電商、游戲、廣告等其他服務(wù)，都是基于關(guān)系鏈所衍生出的高附加值產(chǎn)品和服務(wù)，騰訊通過它們賺得盆滿缽滿。

短板：地圖

未來緋聞對(duì)象：京東、攜程

從投資策略來看，騰訊所投產(chǎn)品都是為了彌補(bǔ)其生態(tài)環(huán)境的弱勢(shì)，騰訊將會(huì)圍繞微信的“生活一體化”服務(wù)來進(jìn)行戰(zhàn)略性投資。隨著團(tuán)購大戰(zhàn)已走到最后，打車軟件大戰(zhàn)也已鳴金收兵，惟一仍未燃起熊熊戰(zhàn)火的是手機(jī)地圖。不過，百度地圖和高德地圖在2013年底已十分土豪地進(jìn)行了一輪軍備競(jìng)賽，騰訊雖有搜狗地圖在手，但明顯已排位在百度、阿里之后。再加上其線上電商的不完善，騰訊應(yīng)該有很多投資戰(zhàn)略要后續(xù)展開。

業(yè)內(nèi)人士稱，騰訊如果想要進(jìn)軍線下，必然要有線上的電商儲(chǔ)備資源，才可以進(jìn)行很好的閉環(huán)建設(shè)，而京東有一套成熟的線上電商體系，也是唯一能夠幫助騰訊再次進(jìn)入電商領(lǐng)域并打入線下的合作伙伴。

值得關(guān)注的是，騰訊在宣布投資大眾點(diǎn)評(píng)的同時(shí)，還宣布與攜程全面合作，微信支付即將全線接入攜程。有觀點(diǎn)認(rèn)為，攜程就像是在線旅游業(yè)的大眾點(diǎn)評(píng)，它的歸宿可能會(huì)決定BAT在在線旅游領(lǐng)域的位置和勝算。

來源：新華網(wǎng)