消費社會視角下對韓劇男主的分析

張婷婷

【摘要】鮑德里亞在其著作《消費社會》中提出了著名觀點，“人的身體是最美的消費品”，隨著今天社會的發(fā)展，已經(jīng)完成了從“消費女性”到“消費男性”的轉(zhuǎn)變，甚至這個趨勢愈演愈烈。從《來自星星的你》到《太陽的后裔》到《我的ID是江南美人》，這熱播的一部又一部的韓劇，都收獲了極大的成功，而這其中不只是收視率的體現(xiàn)，更深層次上的是不僅每一位男主的穿衣打扮和待人接物的方式甚至成為了普通女性對男性的評判標(biāo)準(zhǔn)，而且對男性身體消費已經(jīng)成為了普遍的一種文化現(xiàn)象。所以本文將從三個部分即現(xiàn)象、成因與反思三個部分進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】消費社會;韓劇;身體消費

1. “一部劇換一個老公”現(xiàn)象盛行

理斯曼認(rèn)為20世紀(jì)60年代以后，西方社會實現(xiàn)了從生產(chǎn)型社會向消費型社會的根本性的轉(zhuǎn)變，之所以稱這種變化為根本性變化，是因為這種改變不僅是社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟形式的改變，同時也是一種整體性的文化轉(zhuǎn)變。社會不僅僅是經(jīng)濟的發(fā)展與轉(zhuǎn)變，更催生了當(dāng)代文化的轉(zhuǎn)變與不同文化的流行，消費成為了當(dāng)代社會的一個主題，而“身體”也被納入進(jìn)了消費行列。

鮑德里亞在《消費社會》中提到，“在消費的全套裝備中，有一種比其他一切更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——這便是‘身體”。如今，在消費語境影響下，呈現(xiàn)在手機或電腦屏幕上的“男主身體”成為了人們熱議的話題。韓劇近些年在我國的熱播，也產(chǎn)生了許多的影響，韓劇“三大寶”也變成了男主的——長相、風(fēng)衣、大長腿。他們的穿衣打扮、待人接物都成為了新的流行風(fēng)向標(biāo)。每個時期一部劇熱播的時候，從微博熱搜到微信公眾號的推送都是關(guān)于這部劇的衍生內(nèi)容，尤其是關(guān)于男主的一些信息。甚至是在相關(guān)微博的熱評上可以看到有不少女性直接稱呼男主為“老公”，但是隨著下一部劇的播出，往往“老公”的對象又換了新的一個人。男性形象的更迭也帶來了一些審美上的轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)換也讓人產(chǎn)生了許多的思考。

2. 身體消費背后的成因

2.1 大眾文化的助力——身體消費是一種商業(yè)符號

隨著大眾文化的出現(xiàn)，消費社會的產(chǎn)生與之有著密切的關(guān)系，甚至有學(xué)者直接將大眾文化等同于消費文化。法蘭克福學(xué)派代表人物霍克海默和阿多諾在其著作《啟蒙辯證法》中提出了“文化工業(yè)”這一概念，他們在書中批判了大眾文化是一種工業(yè)化、流水式的工業(yè)，在這種程式化生產(chǎn)下的大眾文化喪失了文化的獨特性。在這種情況下，身體消費也被大眾文化操縱，人的身體喪失了其本真性和獨特性，喪失了獨有的“靈韻”。今天的媒介不斷告訴我們一種標(biāo)準(zhǔn)化的美，身體是可以被重塑，可以用來消費的。美可以有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)的，身體被全方位、多角度來審視，被消費。

?？抡J(rèn)為，作為一個復(fù)雜的中間場，身體受到許多力量的約束，并且身體被分為多個部分。標(biāo)準(zhǔn)化或規(guī)范化以及學(xué)科注視的思想被視為?？伦瞠毺氐乃枷胫?。例如，他在分析“全景監(jiān)獄”時指出，“全景監(jiān)獄”的力量是創(chuàng)造了一個“溫順的身體”，它是一種根據(jù)社會和文化話語來控制和約束的身體?！吧眢w”處于全景監(jiān)獄中。男人使用化妝品來改善自己的外貌，服裝搭配來提高自己的外表，所有這些都在努力實現(xiàn)一種公眾所期待的理想化的美麗。

阿多諾認(rèn)為：“在當(dāng)今的商業(yè)社會中，它拜物教的特點突出表現(xiàn)為崇拜明星、統(tǒng)一和公式化的流行調(diào)式，標(biāo)準(zhǔn)化和虛假個性是現(xiàn)代流行音樂的突出表現(xiàn)和特征，使聽眾失去了自由選擇和對音樂的感知能力”。雖然書中這是在批判當(dāng)時的流行音樂，但是流行音樂作為一種大眾文化的代表之一，也值得引人深思。放到今天的韓劇中對男性身體消費中，大眾文化在消費語境下，將身體標(biāo)準(zhǔn)化，成為了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。于是，韓劇有了三大寶——面容、風(fēng)衣、大長腿。女性對于男性有了一個統(tǒng)一化的審美標(biāo)準(zhǔn)，俊朗的面容、優(yōu)越的衣品和出類拔萃的身高都成了心中標(biāo)準(zhǔn)化的美，吸引大眾進(jìn)行視覺消費。馬爾庫塞也批判人很大程度上的消費不過是滿足自己的“虛假需要”，隨著韓劇的熱播，鋪天蓋地而來的是各種廣告，韓劇男主的單品席卷著中國消費市場，從襯衫到西裝褲到手表都成為了潮流單品。那些具有誘惑力的廣告語，是在引導(dǎo)人們不斷進(jìn)行消費來追逐當(dāng)下的時尚流行，然而在很多時候這卻是不必要的消費，只不過是一種“虛假需求”，大眾在這種虛假的滿足當(dāng)中，易于喪失自己的理性與價值。

2.2 消費社會語境下——身體消費是一種文化符號

2.2.1 身體消費是一種性別文化符號

身體消費在消費社會的語境下，不僅可以被看做是一種商業(yè)符號，同時也是一種性別文化現(xiàn)象。在一個定義男性氣質(zhì)為強壯的、主動的并擁有凝視權(quán)，而定義女性氣質(zhì)為柔弱的、被動的和被凝視的社會里的權(quán)力之下。當(dāng)今大眾媒介呈現(xiàn)的影視劇還是真人秀都推崇了一種男色消費，重構(gòu)了一種狂歡的現(xiàn)象。整個東亞文化圈里，長期以來都是男權(quán)社會為主，女性通常是被審視與被評頭論足的，但是隨著社會文明進(jìn)步的今天，女性逐漸擁有了自己的權(quán)利為自己發(fā)聲，爭取權(quán)利，男女逐漸走向平等，甚至迎來了“男色時代”。

2.2.2 身體消費是一種視覺文化符號

當(dāng)代美國文化保守主義思潮和批判社會學(xué)的代表人物丹尼爾·貝爾（Daniel Bell，1919-2011）更是指出：“當(dāng)代文化正在轉(zhuǎn)為一種視覺文化。”圖像無所不在，它構(gòu)成了生活中的方方面面的圖景，充斥著每個人的眼球。男性也開始“被審視”了。韓劇里面男主矯健的身姿和俊朗的面容，通過圖片、廣告、電視等視覺傳媒傳遞到公眾的視野中，大眾沉浸在這視覺的盛宴中，接受了這種統(tǒng)一的美的標(biāo)準(zhǔn)。在韓劇創(chuàng)造的美麗、夢幻、童話般的世界中，人們沉迷在這種幸福的符號中，進(jìn)入了一個并非是真實的世界，它混淆了真實與虛擬之間的區(qū)別，刺激大眾去消費，去消費這種視覺，陷入這種狂歡之中。

“商業(yè)化下的媒介生產(chǎn)，會在內(nèi)容上努力將那些不真實但是美好的臆想附加在世俗的商品之上，當(dāng)消費者在消費這些商品的同時，同時也接受并沉陷于商品符號所帶來的幻想之中”。商業(yè)社會打造出來的世界，消費主義正是以一種隱蔽的方式，潛移默化地為操控著受眾的心理，讓人們自然而然地接受這些操縱，人們在消費的時候并非只是消費著這些商品，而是消費著一種符號，這種符號給人帶來的心理上的虛假滿足，最終陷入進(jìn)消費社會當(dāng)中里去。

3. 身體消費狂歡背后的反思

3.1 工業(yè)化生產(chǎn)與文化內(nèi)涵間的失衡

宏觀和微觀之間所形成的這種非常顯著的一致性、恰恰反映了人們所具有的文化模式：在這里，普遍性和特殊性已經(jīng)假惺悍地統(tǒng)起來了。韓劇具有一套非常成熟完備的生產(chǎn)體系，從編劇創(chuàng)作到挑選演員再到開拍，都有了一套完備的生產(chǎn)體系，開始落入標(biāo)準(zhǔn)化的囹圄。韓劇采取的還是邊寫邊拍邊播的靈活調(diào)整形式，甚至可以根據(jù)上一集的收視情況決定劇情接下來的走向，或者隨時結(jié)局。這種以市場為導(dǎo)向的方式，只顧迎合大眾的趣味，注重收視率和經(jīng)濟效益，而不在于文化的內(nèi)涵本身。所以在我們不斷消費著一部接一部韓劇的男主的本質(zhì)是，我們才是這個消費社會下真正的商品，成為收視率的商品，成為工業(yè)化流水線最重要的一環(huán)。

3.2 審美的異化

我們的現(xiàn)代生活因為科技的發(fā)展正發(fā)生著前所未有的巨大變革，但同時無情地裸露出人生命與精神的荒原，導(dǎo)致了審美感和道德感的匱乏。科學(xué)與技術(shù)幫我們構(gòu)建了今天更加豐富多彩的社會，而我們應(yīng)該做的是提高自己的審美水平和媒介素養(yǎng)，多看有情節(jié)有意義的作品，同時不要使自己沉迷于看劇，從而被消費主義裹挾而使自身被吞沒，更不要沉迷在身體消費這個巨大的幻象里，沉淪于視覺欲望之中。

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