新媒體環(huán)境下電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析

王大海 陳飛

【摘要】在新媒體環(huán)境下，電視媒體需要以適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境、提升民生新聞競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑做出探索。本文在對(duì)新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)做出分析與論述的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體環(huán)境下電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑進(jìn)行了研究與探討，以期能夠了解電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的緊迫性，為電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展成效的提升提供助力。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視媒體;民生新聞;轉(zhuǎn)型發(fā)展

1. 新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，電視民生新聞在發(fā)展過程中既面臨著電視市場(chǎng)中的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。從電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面來看，電視媒介領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在新聞資源的競(jìng)爭(zhēng)，受眾資源的競(jìng)爭(zhēng)等方面，民生新聞呈現(xiàn)形式的同質(zhì)化乃至內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象客觀存在，這則要求電視媒體在民生新聞生產(chǎn)與傳播中能夠強(qiáng)化自身創(chuàng)新理念，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中探索突圍之道;在新媒體發(fā)展為電視民生新聞帶來的挑戰(zhàn)方面，新媒體在信息傳播方面呈現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)，越來越多的社會(huì)大眾成為了新媒體用戶，這則導(dǎo)致電視民生新聞受眾產(chǎn)生了分流，與此同時(shí)，新媒體在廣告資源的爭(zhēng)奪方面也展現(xiàn)出了較大的競(jìng)爭(zhēng)力，在此背景下，電視民生新聞具有的盈利能力與盈利空間也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。更需要引起關(guān)注的是，新媒體與電視媒體在人才資源層面開展的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這則制約著電視民生新聞持續(xù)發(fā)展能力的提升。

2. 新媒體環(huán)境下電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

2.1 革新新聞生產(chǎn)理念

新媒體的發(fā)展不僅為電視民生新聞傳播工作帶來了一定沖擊，促使電視民生新聞生產(chǎn)與傳播工作面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)，而且也要求電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體能夠重視樹立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)以及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，通過不斷提升自身對(duì)當(dāng)前信息傳播生態(tài)的適應(yīng)能力，為電視民生新聞生產(chǎn)與傳播工作的持續(xù)發(fā)展提供助力。由此可見，在推進(jìn)電視媒體民生新聞轉(zhuǎn)型的過程中，電視媒體工作者需要認(rèn)識(shí)到理念革新具有的先導(dǎo)作用，并在明確理念革新方向、充分發(fā)揮理念引導(dǎo)作用的基礎(chǔ)上，為電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑的探索奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。具體而言，電視民生新聞生產(chǎn)理念的革新，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體有必要強(qiáng)化自身互聯(lián)網(wǎng)思維。新聞傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展以及媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，共同裹挾著電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體擁抱新的信息傳播環(huán)境，要求電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體能夠依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)以多樣化的信息呈現(xiàn)形式，拓展電視民生新聞生產(chǎn)渠道，提升電視民生新聞?dòng)绊懥?。然而，在此過程中，基于電視平臺(tái)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播思維已經(jīng)難以適應(yīng)電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在了解與遵循互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，推進(jìn)電視媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促使二者在渠道、內(nèi)容、管理等多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)深度融合，從而促使電視民生新聞生產(chǎn)與傳播工作呈現(xiàn)出手段先進(jìn)、形態(tài)多樣的特征，進(jìn)而為民生新聞公信力、傳播力的提高奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);其次，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要強(qiáng)化用戶思維。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要明確用戶需求，將用戶對(duì)民生新聞報(bào)道的關(guān)注程度以及受眾反饋?zhàn)鳛閷?duì)民生新聞生產(chǎn)與傳播工作開展評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)，只有如此，電視民生新聞才能夠呈現(xiàn)出更大的傳播價(jià)值，也才能夠獲得更好的傳播效果。在此要求下，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體有必要運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，對(duì)用戶具有的信息需求進(jìn)行調(diào)研，如依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，抓取用戶對(duì)電視民生新聞進(jìn)行點(diǎn)播、回看以及民生新聞播放次數(shù)等數(shù)據(jù)，從而對(duì)用戶具有的信息偏好做出合理的判斷，為民生新聞生產(chǎn)與傳播策略的制定提供依據(jù)。當(dāng)然，尊重用戶信息需求不等于過度迎合用戶信息需求，因此，在內(nèi)容生產(chǎn)、信息呈現(xiàn)方式的選擇方面，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要杜絕過度娛樂化的路線，避免產(chǎn)生嘩眾取寵的傾向，而是需要依托高質(zhì)量的、具有溫度與深度的民生新聞爭(zhēng)取用戶青睞，從而推進(jìn)電視民生新聞得以持續(xù)發(fā)展。

2.2 拓展民生新聞傳播平臺(tái)

在媒介融合背景下，抓住新媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇，不斷拓展自身信息傳播平臺(tái)，是電視媒體在民生新聞生產(chǎn)與傳播工作中展現(xiàn)出更高競(jìng)爭(zhēng)力的必要路徑，這不僅有利于進(jìn)一步提升電視媒體具有的傳播范圍以及影響力，而且對(duì)于促使電視媒體更好的應(yīng)對(duì)當(dāng)前信息傳播生態(tài)為自身發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，推進(jìn)民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程具有重要意義。在此過程中，電視媒體還有必要根據(jù)新聞傳播平臺(tái)產(chǎn)生的嬗變，有針對(duì)性的重構(gòu)民生新聞生產(chǎn)與傳播流程，進(jìn)一步提升電視民生新聞對(duì)當(dāng)前信息傳播生態(tài)的適應(yīng)性。

從民生新聞傳播平臺(tái)的拓展方面來看，電視民生新聞工作者需要樹立渠道融合意識(shí)與平臺(tái)融合意識(shí)，重視依托互聯(lián)網(wǎng)、新媒體推進(jìn)電視民生新聞傳播渠道與傳播平臺(tái)得以多元化的發(fā)展。在此過程中，電視媒體不僅有必要充分發(fā)揮出微博、微信等主流新媒體平臺(tái)在拓展電視民生新聞傳播渠道方面的作用，而且有必要持續(xù)關(guān)注新媒體領(lǐng)域中的新興平臺(tái)，特別是需要重視通過與自身受眾開展溝通與互動(dòng)，了解自身受眾在新媒體平臺(tái)中的流向，從而避免在平臺(tái)拓展中產(chǎn)生盲目性與隨意性的傾向，有效控制電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展成本。所以電視媒體還有必要構(gòu)建新媒體矩陣，為受眾導(dǎo)流提供有力支撐。這不僅要求電視媒體能夠重視從縱向與橫向兩個(gè)方面拓展新聞傳播渠道，而且要求電視媒體能夠重視強(qiáng)化各個(gè)渠道之間的聯(lián)動(dòng)，從而形成規(guī)模效應(yīng)。如新華網(wǎng)不僅入駐了微博、微信、抖音、快手、知乎等平臺(tái)，而且在這些平臺(tái)中注冊(cè)了新華社、新華網(wǎng)。新華國際等在內(nèi)容層面各有側(cè)重的賬號(hào)，并依托新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了用戶聚合。在電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展中，電視媒體有必要對(duì)新華網(wǎng)在新媒體矩陣構(gòu)建中做出的探索進(jìn)行借鑒，從而為自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供保障;從民生新聞生產(chǎn)與傳播流程的重構(gòu)方面來看，不同的平臺(tái)與渠道具有的信息呈現(xiàn)形式各有不同，其受眾群體及其信息需求也存在一定差異，為此，電視媒體在拓展民生新聞傳播平臺(tái)的過程中，有必要重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，使用差異化的內(nèi)容生產(chǎn)策略，確保民生新聞內(nèi)容及其呈現(xiàn)形式能夠與渠道和平臺(tái)特點(diǎn)相對(duì)接。如人民日?qǐng)?bào)通過打造“中央廚房”模式，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，這種工作格局不僅能夠提升信息加工效率，而且也能夠促使新聞生產(chǎn)與傳播工作更好的適應(yīng)差異化傳播提出的要求，為此，電視媒體有必要對(duì)這種內(nèi)容生產(chǎn)模式進(jìn)行借鑒，從而確保各個(gè)渠道、平臺(tái)中呈現(xiàn)出的內(nèi)容各具特色并滿足受眾信息需求。

2.3 提升民生新聞內(nèi)容品質(zhì)

電視媒體作為主流媒體中至關(guān)重要的構(gòu)成，需有完善的新聞質(zhì)量把控體系，這為電視民生新聞在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中貫徹內(nèi)容為王的發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)然，在新媒體環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生成不僅需要依賴于傳統(tǒng)的電視新聞質(zhì)量把關(guān)體系，還要求電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體能夠重視對(duì)新聞質(zhì)量把控標(biāo)準(zhǔn)做出調(diào)整，并對(duì)新聞質(zhì)量持續(xù)提升路徑做出探索。在此過程中，電視媒體需要做好以下兩個(gè)方面的工作。

首先，在內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐中，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要重視發(fā)揮出用戶需求具有的導(dǎo)向作用。對(duì)用戶需求的尊重不應(yīng)僅僅停留在口號(hào)與意識(shí)層面，而且也需要在內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐中發(fā)揮出指導(dǎo)作用。當(dāng)前，許多電視媒體在民生新聞生產(chǎn)與傳播中都具有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但是卻沒有能夠獲得良好的傳播成效，而產(chǎn)生這種情況的原因則主要為電視媒體遵循的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與用戶群體具有的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之間存在偏差，在此背景下，電視民生新聞內(nèi)容與用戶信息期待很難實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接。為此，電視媒體需要重視把握用戶對(duì)電視民生新聞具有的共性需求，從而為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生成提供依據(jù)。如無論是突發(fā)事件還是已經(jīng)形成較大社會(huì)影響力的熱點(diǎn)事件等，用戶都具有在第一時(shí)間全面了解新聞信息的需求，這則要求電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體能夠整合自身資源，以最快的速度將新聞信息全面、完整的呈現(xiàn)給用戶，并透過新聞報(bào)道展現(xiàn)出電視媒體具有的專業(yè)性。另外，用戶會(huì)更為關(guān)心與自身切身利益相關(guān)的民生新聞信息，因此，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要在做好受眾定位的基礎(chǔ)上，從用戶群體身邊挖掘民生新聞線索與資源，并對(duì)新聞事件承載的社會(huì)問題、矛盾、沖突等做出深入剖析，在深化用戶認(rèn)知的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出電視媒體具有的專業(yè)性;其次，在內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐中，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要探索與當(dāng)前信息傳播生態(tài)更為契合的語言表達(dá)方式。在新媒體環(huán)境中，社會(huì)大眾在信息獲取層面具有了更大的自主權(quán)與話語權(quán)，宣傳本文下的敘事框架已經(jīng)難以適應(yīng)新時(shí)期的信息傳播生態(tài)，因此，及時(shí)調(diào)整語言表達(dá)方式以及新聞報(bào)道風(fēng)格等，是電視媒體在推進(jìn)民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中面臨的必然要求，只有更好的解決這一問題，民生新聞才能夠通過各個(gè)平臺(tái)成功抵達(dá)受眾，進(jìn)而為傳播效果的提升奠定基礎(chǔ)。在實(shí)踐過程中，電視媒體有必要使用故事化的表達(dá)手法對(duì)民生新聞事件進(jìn)行呈現(xiàn)，從社會(huì)大眾視角對(duì)民生新聞事件進(jìn)行解讀，從而促使民生新聞?wù)Z言表達(dá)方式呈現(xiàn)出社會(huì)大眾喜聞樂見的特點(diǎn)。

3. 結(jié)語

綜上所述，面對(duì)新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境，電視媒體工作者需要重視探索民生新聞破局發(fā)展之道。在此過程中，電視媒體有必要革新民生新聞生產(chǎn)理念、拓展民生新聞傳播平臺(tái)、提升民生新聞內(nèi)容品質(zhì)，從而促使電視民生新聞更好的適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，提升電視民生新聞具有的傳播力與影響力。

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