陳銳

FIRST對(duì)原創(chuàng)性、作者性與先鋒性的重視使之逐漸形成與國(guó)內(nèi)其他有官方背景的電影節(jié)迥然不同的氣質(zhì)。

7月末的青海夜涼如水，省會(huì)西寧正在經(jīng)歷這座西北內(nèi)陸城市一年當(dāng)中也許最文藝的一個(gè)星期，海湖新區(qū)一片露天廣場(chǎng)已連續(xù)數(shù)日熱鬧非凡—那里是第15屆FIRST青年電影展的主要活動(dòng)區(qū)。

7月29日的媒體歡迎酒會(huì)上，影展聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李子為想為臺(tái)下連年造訪的媒體送上特制“老鐵扇”：“有沒有2011年就來過FIRST的朋友？”眾目相對(duì)，只有一家媒體舉了手，引全場(chǎng)歡笑—那是坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的青海衛(wèi)視。

前身為“大學(xué)生影像節(jié)”的FIRST青年電影展（以下簡(jiǎn)稱FIRST）創(chuàng)辦于2006年，2011年從北京遷至西寧。15年間關(guān)于影展影響力的變化，媒體陣容或許是最直觀的晴雨表：當(dāng)晚到場(chǎng)的上百家媒體中，除了深焦、導(dǎo)筒、豆瓣電影等垂直類電影媒體，更有微博、抖音、B站等聚集了最多年輕人的泛娛樂社交內(nèi)容平臺(tái)—與10年前“搬家”時(shí)的來者寥寥相比，如今已是高朋滿座。

FIRST對(duì)原創(chuàng)性、作者性與先鋒性的重視使之逐漸形成與國(guó)內(nèi)其他有官方背景的電影節(jié)迥然不同的氣質(zhì)。

FIRST對(duì)原創(chuàng)性、作者性與先鋒性的重視使之逐漸形成與國(guó)內(nèi)其他有官方背景的電影節(jié)迥然不同的氣質(zhì)。

15年間，F(xiàn)IRST對(duì)華語電影的貢獻(xiàn)亦越來越不容小覷。從這里啟程的創(chuàng)作者，許多在日后都獲得了大眾知名度，如《我不是藥神》導(dǎo)演文牧野、《暴裂無聲》導(dǎo)演忻鈺坤、《老獸》導(dǎo)演周子陽、《邪不壓正》編劇之一李非等;被FIRST發(fā)掘的作品，許多也都有了院線公映機(jī)會(huì)并獲得主流認(rèn)可，如《心迷宮》《八月》《四個(gè)春天》《暴雪將至》《棒！少年》等。

如其名所示，F(xiàn)IRST將自己的宗旨設(shè)定為發(fā)掘、推廣創(chuàng)作者的處女作和早期作品，對(duì)原創(chuàng)性、作者性與先鋒性不拘一格的考量與把握使FIRST逐漸形成了與國(guó)內(nèi)其他有官方背景的電影節(jié)迥然不同的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)又進(jìn)一步吸引年輕人聚攏，形成一種特殊的潮流文化。

不過，堅(jiān)守小眾、實(shí)驗(yàn)性、獨(dú)立表達(dá)等特征固然能讓FIRST保持新銳感，但這些標(biāo)簽下的早期作品也使FIRST的項(xiàng)目質(zhì)量相較其他影展先天存在更大的波動(dòng)，資方本就更謹(jǐn)慎。而本屆影展顯露出的令人擔(dān)憂的一點(diǎn)是，F(xiàn)IRST的新銳感似乎已開始出現(xiàn)疲態(tài)，同時(shí)民間影展的身份和小眾文化的定位又使其面臨的商業(yè)困境越來越凸顯—在這一層面，作為已有15年歷史的創(chuàng)業(yè)公司，F(xiàn)IRST正在經(jīng)歷內(nèi)容和商業(yè)的瓶頸期。

創(chuàng)和投的矛盾顯現(xiàn)

為創(chuàng)作者嫁接行業(yè)資源的創(chuàng)投會(huì)是各路電影節(jié)的標(biāo)配，F(xiàn)IRST也有。FIRST搞創(chuàng)投的初衷，是讓青年創(chuàng)作者能與主流市場(chǎng)良性互動(dòng)，《大象席地而坐》《暴雪將至》等都是曾入圍當(dāng)年創(chuàng)投單元的好項(xiàng)目，但今年，創(chuàng)投會(huì)卻密集承接了行業(yè)評(píng)審的“火力點(diǎn)”。

壞猴子影業(yè)CEO王易冰對(duì)FIRST創(chuàng)投的困境做了一個(gè)形象的拆解：在創(chuàng)投二字中，“創(chuàng)”和“投”其實(shí)存在根本沖突，前者的指向是創(chuàng)造，是冒險(xiǎn)，是新打法，是以未來著眼而適度犧牲當(dāng)下;后者的意圖則是押注，是穩(wěn)健，是確定性，是短期利益。

“今年工作人員穿的T恤背后印著‘膽子要大，但真正在作品層面我并沒有看到誰膽子大，就段一郎的《偏向虎山行》還算大膽一點(diǎn)?！蓖跻妆J(rèn)為創(chuàng)作者們?nèi)绻麃鞦IRST還想著生意，想著投市場(chǎng)所好，其實(shí)已經(jīng)失去了意義。

另一類行業(yè)失望集中在年輕創(chuàng)作者的套路化。麥特文化創(chuàng)始人陳礪志和導(dǎo)演忻鈺坤都在論壇現(xiàn)場(chǎng)提到，一旦發(fā)現(xiàn)FIRST偏好某種模式，青年導(dǎo)演們就會(huì)搞針對(duì)性創(chuàng)作。在他倆看來，這不是在給觀眾拍電影，而是在給評(píng)委拍電影，造成的結(jié)果就是愛奇藝副總裁宋佳所說的“我今年原本是帶著錢來準(zhǔn)備虧的，但最后沒虧出去”。

評(píng)委們表達(dá)出的集體觀感是，這一屆創(chuàng)作者面臨未來可能遭遇的困難時(shí)，似乎比他們更豁不出去，“如果年輕人在劇本初期就想審查，那就該考慮轉(zhuǎn)行?！薄短m心大劇院》制片人馬英力說。

“天使輪”的行業(yè)價(jià)值仍無可取代

在進(jìn)入公開陳述的18個(gè)創(chuàng)投項(xiàng)目里，80后導(dǎo)演李文愉的《燃比娃》是唯一的動(dòng)畫長(zhǎng)片，項(xiàng)目簡(jiǎn)介與概念片花播放完畢，好評(píng)如潮。這位被王易冰當(dāng)場(chǎng)邀請(qǐng)改一改壞猴子開畫logo的四川大學(xué)教師，此前參加過30多個(gè)國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫節(jié)展，這次來FIRST的主要訴求，是想把作品更順暢地推入市場(chǎng)。

與國(guó)內(nèi)近年常見的工業(yè)流水線生產(chǎn)的三維動(dòng)畫不同，《燃比娃》是一部手繪二維動(dòng)畫，其畫風(fēng)不是模仿日本或美國(guó)動(dòng)漫，而是貼近中國(guó)水墨動(dòng)畫風(fēng)格，這種復(fù)古風(fēng)與先鋒性合二為一的著力，在如今的大銀幕已經(jīng)難得一見。

李文愉告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志，出品方上海美術(shù)電影制片廠當(dāng)初看中他這個(gè)項(xiàng)目，就是因?yàn)樗膭?chuàng)作不走套路，想借此突破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影愈發(fā)同質(zhì)的局面。

這種反模式也在FIRST被認(rèn)可?！度急韧蕖窂?00多個(gè)創(chuàng)投報(bào)名劇本中脫穎而出，不僅在“電影市場(chǎng)”單元獲獎(jiǎng)，還收到了一些動(dòng)畫影視制作公司的主動(dòng)接洽。

展現(xiàn)翻譯家許淵沖翻譯《莎士比亞全集》的暮年生活的紀(jì)錄片《那么老的少年》制片人朱海靜說，今年來FIRST的心態(tài)就是“擺攤”。

產(chǎn)業(yè)放映的費(fèi)用是5000元一場(chǎng)，被洽談次數(shù)要在15部入圍作品中進(jìn)入前五才有機(jī)會(huì)拿到10分鐘的宣講資格。朱海靜和該片導(dǎo)演朱允一共買了3場(chǎng)。“頭兩場(chǎng)放映，市場(chǎng)嘉賓聽說了規(guī)則后，都義務(wù)跟我們洽談，助力朱導(dǎo)能在宣講環(huán)節(jié)面對(duì)那些可以直接拍板的資方?！敝旌ｌo說。

《第一財(cái)經(jīng)》雜志約談朱允之前，她正在會(huì)場(chǎng)二樓的電梯口外與一位老者交談，“真沒想到他去看了我那場(chǎng)，”朱允說，“那是今年一部春節(jié)檔電影的制片人?！?/p>

FIRST給她的第一印象是效率：活動(dòng)場(chǎng)地集中，走路就可以到，日程安排得也很滿，“非常接近國(guó)外的影展”。朱允入行7年，此前參與過不少央視出品的紀(jì)錄片，也去過有著“紀(jì)錄片戛納”之稱的謝菲爾德紀(jì)錄片節(jié)，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)并不算少，但對(duì)自己作品的商業(yè)前景仍然忐忑，“除了缺錢，我們還缺一系列的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。”

最終，《那么老的少年》憑借29場(chǎng)洽談次數(shù)在“產(chǎn)業(yè)放映特別推介”環(huán)節(jié)拿到首個(gè)登臺(tái)陳述機(jī)會(huì)，并獲得亞太未來影視“世間有她”女性力量獎(jiǎng)，由亞太未來影視贊助現(xiàn)金10萬元。

先鋒影展到青年文化的延伸

今年的FIRST持續(xù)9天，在承接露天放映和現(xiàn)場(chǎng)表演的郭莊廣場(chǎng)周邊，人頭攢動(dòng)的狀態(tài)從每天中午開始能持續(xù)至深夜。

地下人行通道連接的方圓一公里的區(qū)域內(nèi)，隨處可見影展的宣傳物料與場(chǎng)地指示牌。FIRST的評(píng)委和嘉賓陣營(yíng)中不乏馮小剛、周迅、黃曉明、姚晨、雷佳音、劉昊然等明星，星光璀璨的海報(bào)常引得當(dāng)?shù)鼐用衽c游客駐足。

FIRST青年電影展15年成績(jī)

資料來源：根據(jù)公開資料整理

同樣在這個(gè)區(qū)域，多抓魚的二手商店、Nespresso的咖啡小鋪、vivo的影像體驗(yàn)空間、有戴錦華和許知遠(yuǎn)等人現(xiàn)身的青年文化論壇、幾何書店里由知名播客主播主持的“返場(chǎng)談”，以及傍晚時(shí)分由回春丹、野孩子、聲音碎片等知名樂隊(duì)領(lǐng)銜的表演……FIRST為來西寧的年輕人準(zhǔn)備了太多節(jié)目。

“我們做這樣的策展，根本性的動(dòng)機(jī)就是希望更多的年輕人可以參與進(jìn)來，想盡可能地創(chuàng)造一種以電影節(jié)文化為主導(dǎo)的青年文化樣態(tài)?！盕IRST創(chuàng)始人宋文說。

一證難求的影展志愿者征集，是F IR ST青年吸引力的集中體現(xiàn)。今年由于報(bào)名人數(shù)太多，F(xiàn)IRST在遴選時(shí)除了考量電影知識(shí)與綜合素質(zhì)，還效仿企業(yè)招聘加入學(xué)歷權(quán)重，最終“卷”進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的，幾乎全是國(guó)內(nèi)外名校的學(xué)生。

袁煒晨是從1萬名“有效報(bào)名者”中選出的200人之一，被分在接待中心下面的注冊(cè)組，主要負(fù)責(zé)證件票務(wù)的分發(fā)與問詢。她將滿21歲，在杭州上學(xué)，入選志愿者后從老家黑龍江趕往西寧。袁煒晨告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志，在同學(xué)和朋友群中，F(xiàn)IRST是一個(gè)自帶光環(huán)的盛會(huì)，想當(dāng)志愿者的人特多，大家不介意“用愛發(fā)電”。

志愿者們住在組委會(huì)安排的旅店，除了現(xiàn)場(chǎng)提供的簡(jiǎn)餐，每日還有50元餐補(bǔ)。袁煒晨表示，一起共事的人都具備迷影精神，價(jià)值觀與審美也相近，整個(gè)過程開闊了眼界，“我覺得這個(gè)影展代表了中國(guó)電影的希望，它給了青年人很多機(jī)會(huì)，我們?cè)敢鈦韼椭?。?/p>

00后藏族女生索卓是青海人，此次未能如愿成為FIRST的志愿者，但她在復(fù)試群里看到了影展合作方多抓魚的信息，最終成了快閃店的兼職服務(wù)人員。影展期間，這個(gè)快閃店內(nèi)最好的展臺(tái)都與電影相關(guān)，原定的21點(diǎn)關(guān)店時(shí)間也推遲了一小時(shí)?！爱?dāng)?shù)厝伺c游客的比例差不多對(duì)半，顧客買了書后提的最多的需求，是不遠(yuǎn)萬里趕來、不便攜帶重物，能不能幫忙郵寄?！倍嘧ヴ~員工李睿說。

商業(yè)化瓶頸

盡管有了知名度，有了專業(yè)口碑，有了業(yè)內(nèi)推崇，也有了商業(yè)世界中最珍貴的年輕粉絲，F(xiàn)IRST的商業(yè)化卻仍然找不到突破點(diǎn)。

在國(guó)外，一個(gè)成熟電影節(jié)的資金組成通常來自5個(gè)部分：當(dāng)?shù)卣姆鲋病⑽幕惢鸬纳暾?qǐng)、展映的票房收入、影展衍生經(jīng)濟(jì)與品牌的商業(yè)贊助。

由于獨(dú)立電影存在一定的審查風(fēng)險(xiǎn)，再加上并未能給舉辦地西寧帶來長(zhǎng)足的經(jīng)濟(jì)收益，當(dāng)?shù)卣疅o力給影展提供更多支持;文化類基金的申請(qǐng)又需要政府背景，路徑并不透明;至于票房收入，為了保護(hù)影片完整性，F(xiàn)IRST很多參展影片尚未拿到龍標(biāo)，這意味著無法直接售票;同時(shí)，國(guó)內(nèi)文化衍生品的商業(yè)鏈條也并不成熟……各種因素疊加，使得FIRST目前唯一能仰仗的只剩商業(yè)贊助。

行業(yè)贊助一直是FIRST影展重要的資金來源。2016年開始，伴隨中國(guó)電影年票房的迅速增長(zhǎng)，電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為熱錢追捧的對(duì)象。當(dāng)年的第10屆FIRST影展，騰訊影業(yè)、淘票票、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)資本先后入局，加大了對(duì)這一民間影展的支持力度，F(xiàn)IRST也是從那時(shí)開始，迅速成為獨(dú)立創(chuàng)作和主流工業(yè)體系之間的管道，并逐漸獲得了可觀的市場(chǎng)認(rèn)知度與行業(yè)話語權(quán)。

但在2018年的稅務(wù)風(fēng)波后，影視行業(yè)逐漸進(jìn)入“去泡沫化”的調(diào)整階段，隨后新冠疫情暴發(fā)，行業(yè)幾乎陷入冰點(diǎn)，這些也連帶影響了FIRST的贊助收入。“去年開始，我們拿到產(chǎn)業(yè)公司的資助就降低了，2019年還有700萬，2020年已經(jīng)減到一兩百萬?！彼挝恼f。

同時(shí)，隨著版塊的豐富、片目的增加以及知名度提升，影展的運(yùn)營(yíng)成本還在逐年增加，從早年的600萬元飆升到如今的3000萬元（其中1300萬元用于扶持創(chuàng)作者）。宋文表示：“過去3年，我們的收支已經(jīng)可以持平了，但是一些歷史上的戰(zhàn)略性負(fù)債對(duì)我們依然是比較大的負(fù)擔(dān)。日子還很艱難，每年春天，房租就會(huì)壓得我們喘不過氣?！?/p>

影展期間，F(xiàn)IRST從電影節(jié)出發(fā)，為去西寧的年輕人策劃了豐富的活動(dòng)。

影展期間，F(xiàn)IRST從電影節(jié)出發(fā)，為去西寧的年輕人策劃了豐富的活動(dòng)。

早在2013年，F(xiàn)IRST就搭建了一支商務(wù)團(tuán)隊(duì)。感興趣的品牌原本不少，看上的是FIRST在業(yè)內(nèi)積累的明星資源，可由于明星大多是義務(wù)為影展站臺(tái)，很難再滿足贊助方的營(yíng)銷需求;另一方面，F(xiàn)IRST對(duì)品牌也設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)，“我們只選擇那些和FIRST青年電影展調(diào)性、價(jià)值觀相符的品牌。如果品調(diào)差異太大，我們只能放棄?！盕IRST品牌主管江雯表示，促成合作并不容易。

為了拓展市場(chǎng)，F(xiàn)IRST轉(zhuǎn)而開辟更多的細(xì)分場(chǎng)景。從2020年開始，現(xiàn)場(chǎng)背板上的贊助商logo變得越來越豐富，品牌看中的還是FIRST在年輕人中的影響力。

去年新增的超短片單元為與vivo合作提供了契機(jī)之后，今年FIRST更是明確界定該單元不再接受使用專業(yè)設(shè)備拍攝的作品，這大大促進(jìn)了年輕創(chuàng)作者用便攜式設(shè)備拍攝的熱情;咖啡品牌Nespresso從去年開始與FIRST共同開辟了Nespresso Talents國(guó)際短片大賽中國(guó)賽區(qū)，成為競(jìng)賽單元的一部分，并在西寧搭建了自己的coffeecorner;巴黎水提供了主題酒會(huì)的飲料;寶馬取代雷克薩斯提供汽車用于嘉賓明星的接送;嘉賓房間里的吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷，媒體禮包中的方便面、木質(zhì)拼插放映機(jī)都來自于贊助。

“我們一直在尋求合適的線下曝光機(jī)會(huì)，特別是那些能夠跟年輕一代的消費(fèi)群體達(dá)成很好共鳴的一些活動(dòng)，希望借這個(gè)合作讓我們的產(chǎn)品也變得更先鋒、更尖銳起來?！蔽骞鹊缊?chǎng)品牌負(fù)責(zé)人孫靜說。

FIRST今年與五谷道場(chǎng)做了志愿者聯(lián)合招募，上萬封招募通知、面試議題和結(jié)果通知中都附上了五谷道場(chǎng)的品牌介紹。影展期間，五谷道場(chǎng)主要負(fù)責(zé)志愿者的餐食，并在影展活動(dòng)區(qū)域內(nèi)開了一間快閃面館，每晚邀請(qǐng)一位入圍競(jìng)賽的導(dǎo)演為品牌后續(xù)的娛樂營(yíng)銷提供素材。

影展期間，F(xiàn)IRST從電影節(jié)出發(fā)，為去西寧的年輕人策劃了豐富的活動(dòng)。

影展期間，F(xiàn)IRST從電影節(jié)出發(fā)，為去西寧的年輕人策劃了豐富的活動(dòng)。

同樣的案例是多抓魚。多抓魚線下負(fù)責(zé)人思凡表示，西寧快閃店所在的唐道·637購物中心由于和FIRST常年合作，不僅不收?qǐng)鲎猓€把同層的倉庫借給多抓魚存貨?！岸嘧ヴ~正好想試探下三四線城市對(duì)于二手物品的接受度，又趕上西寧有200萬客流量的7月，是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)?！彼挤?說。

這些贊助商的加入確實(shí)為影展提供了支持，但卻大多以產(chǎn)品作為置換，并不能實(shí)際解決FIRST的資金需求。而與青年文化保持同頻，某種程度上又限制了FIRST突破圈層的潛力，這意味著它對(duì)傳統(tǒng)品牌的吸引力很難有所突破。

影展期間，F(xiàn)IRST從電影節(jié)出發(fā)，為去西寧的年輕人策劃了豐富的活動(dòng)。

今年FIRST的另一個(gè)解題思路是在運(yùn)營(yíng)成本不變的前提下，將“西寧模式”復(fù)制到更多城市。8月1日的發(fā)布會(huì)上，主辦方公布了FIRST成都驚喜影展將于9月底舉行的消息，這一姊妹展將由成都市廣播電視臺(tái)參與主辦，成都市電影集團(tuán)有限責(zé)任公司承辦。

“在驚喜影展中，我們會(huì)更加聚焦于類型片導(dǎo)演，提供產(chǎn)業(yè)資源上的直接對(duì)接，在成都這個(gè)版塊可以享受到一些政府支持。”宋文認(rèn)為，這或許可以幫助FIRST擺脫“沒有明天”的焦慮。