新中產(chǎn)的仲夏夜之夢(mèng)

倪偉

2021年7月，太格有物在河北張家口“新雪國(guó)”滑雪場(chǎng)主辦了一場(chǎng)露營(yíng)集會(huì)，以“無(wú)邊星球”為主題，來(lái)自全國(guó)各地的風(fēng)格露營(yíng)玩家在草地上露營(yíng)。圖/徐虎

幾乎在一夜之間，從山谷到海灘，從林地到草原，從城市綠地到沙漠無(wú)人區(qū)，到處都支起了白色的帳篷，擺滿各色餐食和水果。哪怕是光禿禿只剩幾叢野草的荒地，也能“挽救”一下，只要抓住夕陽(yáng)灑下金黃色的瞬間，選對(duì)高飽和度的濾鏡，照樣能生成電影劇照一樣的照片。

這一切在小紅書和抖音為代表的社交網(wǎng)絡(luò)里隨處可見。從去年到今年，如果你是這些App的用戶，即使沒有主動(dòng)搜索，也一定刷到過幾條露營(yíng)的信息。畫面里的營(yíng)區(qū)，與背著登山包扎營(yíng)露宿的傳統(tǒng)形象已經(jīng)截然不同，人們穿著優(yōu)雅，神態(tài)安閑，似乎只是換個(gè)地方喝咖啡吃西餐，沒有人是來(lái)“野外生存”找刺激的。

這樣的“精致露營(yíng)”有兩種方式可選，一種是露營(yíng)地提供好裝備，用戶只需“拎包入住”;另一類是自帶全套裝備，塞滿一輛車，“搬家式露營(yíng)”。后者屬于資深玩家，呈現(xiàn)出明顯的圈層特征：大多開著30萬(wàn)到50萬(wàn)元的車，熱衷于旅行，并且有一定的空閑時(shí)間，屬于城市“新中產(chǎn)”。

不論哪種，精致露營(yíng)的本質(zhì)都是一種輕松、舒適的戶外休閑方式，在帳篷和天幕的庇護(hù)下，城里人實(shí)現(xiàn)了一次短暫、有限度的逃離，既想回歸自然，又不會(huì)真的離開舒適圈，只要花費(fèi)很小代價(jià)，就能體驗(yàn)“生活在別處”。

一個(gè)營(yíng)地活動(dòng)的廣告文案，對(duì)此詮釋得非常到位：“不用離熟悉的生活圈太遠(yuǎn)，2小時(shí)內(nèi)的車程，從城市到鄉(xiāng)野，從高樓到青山。無(wú)須背負(fù)繁重的行李，無(wú)須擔(dān)憂瑣碎的行程安排。這一切，我們安排好了?！?h3>“逃離”日常

小丁“入坑”，最早是被照片里漂亮的露營(yíng)燈吸引。夜色下，發(fā)著螢黃色燈光的露營(yíng)燈，讓山野里的營(yíng)地呈現(xiàn)出童話的質(zhì)感。等到她跟朋友第一次去京郊營(yíng)地露營(yíng)，發(fā)現(xiàn)在裝備之外，露營(yíng)給她帶來(lái)更多新鮮的體驗(yàn)。

她在營(yíng)地看過星星，在帳篷門口偶遇過胖胖的小刺猬。六七歲的小姑娘戴著頭燈，認(rèn)真地跟她解釋螢火蟲為什么會(huì)發(fā)光。她很害怕蟲子，但幾次露營(yíng)之后，學(xué)會(huì)了與蟲子共處。一切司空見慣的東西，在這里仿佛都打上了濾鏡。就在上個(gè)周末，她第一次嘗試雨天露營(yíng)，安靜的營(yíng)地只能聽到雨聲和流水聲，一直不太喜歡雨天，卻突然發(fā)現(xiàn)了雨天的魅力，伴著雨滴拍打帳篷的聲音，睡眠質(zhì)量格外的好。

“這些經(jīng)歷，是平時(shí)生活在大城市的人們很難體驗(yàn)到的”。她平時(shí)工作繁忙，東奔西跑，休息日里工作群也跳出無(wú)數(shù)信息。露營(yíng)給她一個(gè)逃離信息轟炸的理由，在完全安靜、放松的時(shí)間里，讀一本自己喜歡的書，和朋友們一起做頓可口的飯，在夜色里喝兩杯，“整個(gè)人就完全放松下來(lái)了”，哪怕只有一天。精神的放松、與新朋友分享的愉悅，還有動(dòng)手扎營(yíng)的成就感，她覺得露營(yíng)給她帶來(lái)了太多美好。

房凱比小丁“逃離”得更遠(yuǎn)。今年六七月，他跟一幫朋友自駕去青海、新疆，他們開著路虎衛(wèi)士和牧馬人越野車，扎營(yíng)時(shí)，大白熊、自由之魂等知名品牌的帳篷依次展開。早上，他們坐在折疊椅里，圍在天幕下吃早餐、喝咖啡。房凱有點(diǎn)社交恐懼，但露營(yíng)時(shí)他的“癥狀”會(huì)減輕，“這就是現(xiàn)實(shí)生活里的烏托邦”。

精致露營(yíng)，翻譯自英文單詞Glamping，由“Glamorous”（有魅力的）和“Camping”（露營(yíng)）兩個(gè)詞組合而成，2016年被添加進(jìn)牛津英語(yǔ)詞典。不過這種露營(yíng)方式由來(lái)已久，可以追溯到16 世紀(jì)歐洲的貴族郊游和非洲的狩獵露營(yíng)。一開始，Glamping在中國(guó)被翻譯為野奢露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng)等，在小眾圈子流行了幾年。被網(wǎng)友命名為“精致露營(yíng)”后，去年迅速在社交媒體上“破圈”。一時(shí)之間，一陣以舒適、優(yōu)雅，最重要的是高顏值為特征的露營(yíng)潮流，從北京、杭州等一線城市迅速擴(kuò)散，席卷全國(guó)各地，爭(zhēng)奪年輕人和城市家庭的周末時(shí)間。社交媒體小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)“露營(yíng)”搜索量同比增長(zhǎng)約4倍，八成搜索用戶為19歲到33歲。今年前五個(gè)月，小紅書上“露營(yíng)”的搜索量比去年同期增長(zhǎng)428%。

房凱4年前從哈爾濱搬到杭州，因?yàn)橘?gòu)買丹麥的大白熊帳篷，結(jié)識(shí)了杭州最早玩Glamping的一群人。那時(shí)還沒有“精致露營(yíng)”這個(gè)概念，他見證了這個(gè)詞語(yǔ)的誕生與破圈。

資深玩家們認(rèn)為，人類親近自然的天性，是出門露營(yíng)的原動(dòng)力，他們也認(rèn)為自然有凈化心靈的魔力。“篝火是露營(yíng)的靈魂，沒有篝火的露營(yíng)不是露營(yíng)?！睉敉庥闷稧ogogo品牌主理人張大鵬懷念小時(shí)候的煙火氣，現(xiàn)在只有露營(yíng)能讓他坐在火邊發(fā)呆、看星空，感受自然。他玩戶外露營(yíng)將近20年，體驗(yàn)過日本的風(fēng)格露營(yíng)和非洲的狩獵露營(yíng)，是最早一批將Glamping引入國(guó)內(nèi)的人之一。

有新手問過他，你們?cè)谕饷鎯扇於荚诟蓡?？不?huì)無(wú)聊嗎？張大鵬說(shuō)，能做的事太多了，比如說(shuō)吃完晚飯后，大家聚在篝火邊喝酒聊天，有人彈起吉他，有人聽著聽著就哭了。深夜困得眼睛都睜不開了，還是不舍得進(jìn)帳篷睡覺。“那種氣氛讓你覺得睡覺是浪費(fèi)，感受過就懂了，講不清楚的。”

杭州資深玩家張建說(shuō)，他們會(huì)避開大眾景點(diǎn)，不需要震撼的景色，“但是我們自己會(huì)營(yíng)造小的風(fēng)景”。

他們?yōu)樽约籂I(yíng)造的，也是一個(gè)生活在別處的夢(mèng)境。這場(chǎng)仲夏夜之夢(mèng)，背景是美不勝收的大自然，前景則點(diǎn)綴著象征生活品質(zhì)的一系列道具，比如篝火、紅酒、吉他、星星燈、膠片相機(jī)。在一個(gè)讓人感到安全的小圈子里，他們覺得可以暫時(shí)放下社會(huì)身份和面具，真誠(chéng)地面對(duì)自己，甚至沒有來(lái)由地哭一場(chǎng)。

然而不可否認(rèn)的是，雖然內(nèi)心深處都有對(duì)自然的向往，但不是每個(gè)人都能美美地在戶外露營(yíng)，邁出那一步，需要時(shí)間，也需要金錢。

“新中產(chǎn)”的夢(mèng)境

這些精致露營(yíng)的擁躉有一些共同特征?！奥稜I(yíng)天下”創(chuàng)始人孫建東給了準(zhǔn)確的描述。他進(jìn)入露營(yíng)行業(yè)15年，經(jīng)歷了背包露營(yíng)、房車露營(yíng)到精致露營(yíng)的各個(gè)階段，在全國(guó)運(yùn)營(yíng)著六個(gè)露營(yíng)基地。他注意過營(yíng)地里的車，集中在奧迪、蔚來(lái)、特斯拉等幾種品牌，價(jià)位在30萬(wàn)到50萬(wàn)元左右。他認(rèn)為這些車主都屬于城市“新中產(chǎn)”，概括來(lái)說(shuō)，這些80、90甚至00后群體，追求審美、體驗(yàn)和參與，很重要的一點(diǎn)是，他們基本都出過國(guó)。不像上一代城市中產(chǎn)，樂于享受五星級(jí)酒店的服務(wù)，喜歡紅木家具。