互聯(lián)網(wǎng)背景下內(nèi)蒙古H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司廣告策略研究

臧瑞冰 楊玉新

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種新的廣告渠道，如果在此時(shí)繼續(xù)使用傳統(tǒng)的廣告投放方式，不僅浪費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的廣告費(fèi)用，營(yíng)銷效果也難以實(shí)現(xiàn)。目前，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)廣告投放相對(duì)落后，為此本文以內(nèi)蒙古H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司為例，通過(guò)對(duì)廣告策略的研究發(fā)現(xiàn)公司的廣告策略存在著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷意識(shí)欠缺、營(yíng)銷費(fèi)用投入不足等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題提出了拓寬宣傳渠道、推動(dòng)雙向傳播、完善品牌建設(shè)等幾項(xiàng)建議，希望為H公司以及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)提供一些高效的廣告策略參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);廣告策略;農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)

一、內(nèi)蒙古H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司現(xiàn)狀

1.公司概況

內(nèi)蒙古H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是擁有60年發(fā)展歷史的國(guó)有種子公司轉(zhuǎn)制后設(shè)立的企業(yè)。公司總部設(shè)在內(nèi)蒙古敖漢旗四家子鎮(zhèn)，注冊(cè)資金12000萬(wàn)元，企業(yè)現(xiàn)有員工226人，生產(chǎn)廠房8000平方米，種子加工生產(chǎn)線一條，小米加工生產(chǎn)線一條，是一家以種子繁育、雜糧種植、畜牧養(yǎng)殖、檢驗(yàn)檢測(cè)、電子商務(wù)、技術(shù)服務(wù)于一體的綜合性農(nóng)業(yè)企業(yè)。曾先后被評(píng)為“內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“內(nèi)蒙古自治區(qū)扶貧龍頭企業(yè)”等稱號(hào)。2016年，企業(yè)研發(fā)中心被內(nèi)蒙古自治區(qū)科技廳認(rèn)定為內(nèi)蒙古自治區(qū)企業(yè)研發(fā)中心。該公司的小米和綠豆產(chǎn)業(yè)分別榮獲第16屆和第17屆全國(guó)綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)。

目前公司主要生產(chǎn)“敖谷香”、“貴為禾”牌富硒小米、有機(jī)小米及蕎面等綠色五谷雜糧系列，H牌玉米、高粱、谷子等系列農(nóng)作物種子。

2.H公司廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀

（1）H公司知名度較高

近幾年，敖漢旗也有了很多知名的農(nóng)產(chǎn)品公司，H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中壓力不斷增加。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以得出，H公司在當(dāng)?shù)氐闹人急戎貫?5%，而雙躍公司、香谷鄉(xiāng)公司、華勝時(shí)代公司在當(dāng)?shù)刂人急戎氐陀贖公司，華勝時(shí)代公司在當(dāng)?shù)刂人急戎刈畹蜑?9%。H公司在當(dāng)?shù)刂容^高是因?yàn)樵诿鎸?duì)相同產(chǎn)品、相同企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，公司以“質(zhì)量第一，服務(wù)至上”為宗旨，注重農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)。公司最具有特色的農(nóng)產(chǎn)品為小米，具有八千年的歷史文化，它是由人工除草，物理除蟲(chóng)，通過(guò)人工篩選、研磨、去雜、除砂等傳統(tǒng)加工工藝精制而成的，其中富含人體所需的八種微量元素，適合老人兒童和懷孕期婦女及其產(chǎn)后進(jìn)補(bǔ)食用。H公司還參加很多當(dāng)?shù)毓婊顒?dòng)，以2020年的新冠疫情防控為例，H公司捐贈(zèng)兩萬(wàn)只口罩以及100個(gè)測(cè)溫槍為敖漢抗擊新冠疫情助力。這在很大程度上提升了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

（2）消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變

從下圖可以看出，在2016年H公司的消費(fèi)者選擇線下購(gòu)物所占比重高于網(wǎng)上購(gòu)物，因?yàn)楣窘⒃谄h(yuǎn)地區(qū)，促銷方式依賴于線下推廣，以及通過(guò)紙媒進(jìn)行宣傳。再加上公司的電子商務(wù)缺乏專業(yè)人員的指導(dǎo)，導(dǎo)致選擇網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者較少。隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，因此H公司也開(kāi)啟了線上銷售的模式，公司考慮到網(wǎng)上購(gòu)物會(huì)使顧客存在很多顧慮，于是針對(duì)不同消費(fèi)者的購(gòu)買需求，公司在網(wǎng)上設(shè)立共享和售后服務(wù)，使顧客可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)可以看出2018年-2020年人們購(gòu)買H公司產(chǎn)品的方式由線下購(gòu)物轉(zhuǎn)為以線上購(gòu)物為主。

（3）傳統(tǒng)媒體為主要宣傳媒介，新媒體宣傳逐漸增加

①依靠電視廣告宣傳特色產(chǎn)品

H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的電視廣告宣傳力度較大，是公司的主要宣傳方式。以公司的小米產(chǎn)品為例，敖漢小米也稱為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，從2019年4月1日起，敖漢小米公益廣告宣傳片正式登陸央視，開(kāi)始在央視多個(gè)頻道滾動(dòng)播出，每天播出高達(dá)20次。同時(shí)登上CCTV2央視財(cái)經(jīng)頻道的《生財(cái)有道》和CCTV4中文國(guó)際頻道的《走遍中國(guó)》節(jié)目中，讓消費(fèi)者更加直觀地了解該產(chǎn)品，有效地樹(shù)立了品牌形象，提升了企業(yè)的知名度。

②以平面廣告宣傳提升公司知名度

為了更有效地進(jìn)行宣傳，H公司以創(chuàng)建宣傳冊(cè)、報(bào)刊進(jìn)行宣傳，其中冊(cè)內(nèi)印有許多雜糧的成長(zhǎng)階段、農(nóng)民選種的圖片，以及加上通俗易懂的文字?jǐn)⑹?、排版、?nèi)容清晰明了。同時(shí)，在赤峰市內(nèi)大量投放，在很大程度上提升了公司的知名度。

③參加各類活動(dòng)樹(shù)立良好的品牌形象

近幾年公司積極參加各類活動(dòng)、會(huì)議。積極尋求產(chǎn)品更為廣闊的銷售路徑，同時(shí)在這些具有較大影響力的活動(dòng)中積極呼吁公眾參與到扶貧事業(yè)中來(lái)，為實(shí)現(xiàn)共同富裕貢獻(xiàn)企業(yè)力量，這些舉措都為H公司樹(shù)立品牌形象起著正面的推動(dòng)作用。

2019年在北京世園會(huì)迎來(lái)了“赤峰市活動(dòng)日”，赤峰東黎絨毛制品有限公司、內(nèi)蒙古H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、美林谷文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司等企業(yè)代表借助第十四屆冬運(yùn)會(huì)，推動(dòng)綠色有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、綠色健康原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。尋找合適的合作伙伴，使產(chǎn)品走出赤峰，走出內(nèi)蒙。

2019年，在北京舉辦的“2019全明星高爾夫球隊(duì)15周年慶典賽”有葛優(yōu)、于月仙等明星出席。在活動(dòng)中，出生于赤峰市、鄉(xiāng)村愛(ài)情電視劇扮演者于月仙與H公司董事長(zhǎng)于向生先生共同向參與本次活動(dòng)的明星贈(zèng)送敖漢小米，呼吁大家共同助力敖漢小米扶貧事業(yè)的發(fā)展。

2020年9月在敖漢第一次舉辦了2020年度經(jīng)銷商會(huì)議，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商前往本地，觀摩考察品種展示田、公司設(shè)施情況以及專業(yè)化種子生產(chǎn)線等，紛紛拍照留念。這在很大程度上為企業(yè)贏得了良好的口碑。

④利用新媒體加強(qiáng)與消費(fèi)者的有效溝通

公司通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布了自己產(chǎn)品的宣傳片，視頻內(nèi)容主要介紹敖漢小米八千年的文化，點(diǎn)亮了歷史老名片。H公司為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在淘寶、天貓開(kāi)設(shè)自己的旗艦店，再通過(guò)本地比較有名的網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨加大宣傳力度。

二、內(nèi)蒙古H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司廣告策略存在的問(wèn)題

1.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷意識(shí)欠缺

內(nèi)蒙古H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司位于敖漢旗，是一個(gè)偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)。公司銷售部門的員工不足30人，大多數(shù)都是農(nóng)民出身受教育程度比較低，學(xué)習(xí)和接受新事物的能力比較慢，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷的認(rèn)知停留在初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)薄弱，很難培育出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要作用是發(fā)布供求信息。他們還沒(méi)有意識(shí)到數(shù)據(jù)分析所產(chǎn)生的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)和品牌推廣的方便性。

2.公司傳播方式單一

目前，H公司主要的推廣方式還是較為傳統(tǒng)的，依靠電視、傳媒廣告等進(jìn)行宣傳，吸引潛在的消費(fèi)者，由于不夠直觀，導(dǎo)致受眾群體不斷縮小。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下，H公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣主要是淘寶、天貓旗艦店進(jìn)行宣傳銷售，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅和縣長(zhǎng)進(jìn)行直播帶貨，但直播帶貨缺少周期性，同時(shí)銷售人員對(duì)產(chǎn)品的介紹過(guò)于籠統(tǒng)，缺少產(chǎn)品特色和優(yōu)點(diǎn)的介紹。公司沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)、年貨節(jié)等機(jī)會(huì)，通過(guò)促銷活動(dòng)打開(kāi)潛在的銷售市場(chǎng)。除此之外，公司網(wǎng)站的建設(shè)程度有限，導(dǎo)致公司網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和關(guān)注度較低，大部分消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到公司的更多信息，在傳播方式單一的情況下，H公司的網(wǎng)絡(luò)成交額十分有限。

3.在品牌推廣中營(yíng)銷費(fèi)用投入不足

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的限制，其品牌建設(shè)有待加強(qiáng)。H公司作為敖漢旗當(dāng)?shù)氐睦吓妻r(nóng)業(yè)公司，扎根于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展，獲得當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)民群眾的支持，延續(xù)公司一直以來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，其經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)一直放在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，雖然實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、科學(xué)化種田，但仍然沒(méi)有塑造起當(dāng)?shù)卮硇缘霓r(nóng)產(chǎn)品公司形象。其公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有份額較小，無(wú)法與“沁州黃”、“汾州香”等品牌叫板。雖然近幾年公司各大類主要產(chǎn)品有初步規(guī)劃統(tǒng)一的品牌營(yíng)銷形象，但是具體的品牌推廣計(jì)劃不夠詳細(xì)，品牌建設(shè)體系沒(méi)有構(gòu)成。在此規(guī)劃中，公司的資金主要投入用在農(nóng)田設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)等方面，而忽視了品牌建設(shè)。結(jié)合公司2015年-2019年的總體營(yíng)銷費(fèi)用投入分析，可知公司的營(yíng)銷費(fèi)用資金存在明顯的不足，分析如下表所示。雖然近年來(lái)公司生產(chǎn)產(chǎn)值有了很大的提升，但是公司營(yíng)銷費(fèi)用卻沒(méi)有發(fā)生很大的變化，這在很大程度上影響了公司營(yíng)銷手段和新技術(shù)的投入。

三、內(nèi)蒙古H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司廣告策略

1.新舊傳播媒介相結(jié)合，拓寬宣傳渠道

（1）利用微博進(jìn)行產(chǎn)品推廣

H公司進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，要有效利用微博。公司需要充分利用微信公眾號(hào)所附帶的粉絲效應(yīng)。吸引大量微信公眾號(hào)原粉絲，關(guān)注本公司微博并轉(zhuǎn)發(fā)，從而培養(yǎng)屬于公司自己的微博粉絲。并且要學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)事件作營(yíng)銷推廣。H公司不但要關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，還要積極轉(zhuǎn)發(fā)并作出評(píng)論。與此同時(shí)，還要隨時(shí)隨地注意附近新鮮有趣的事，并發(fā)布相關(guān)微博與粉絲互動(dòng)，進(jìn)而提高粉絲黏性。公司可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品銷售的淡旺季，在旺季，例如，稻谷收割季節(jié)舉辦相應(yīng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)。拍攝農(nóng)民收割稻谷的視頻并上傳到微博，吸引購(gòu)買者的眼球。還可以在發(fā)布新產(chǎn)品前，把新產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的全過(guò)程制作成視頻發(fā)布在微博上，并實(shí)時(shí)更新，全程跟蹤，讓購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生信任，使新產(chǎn)品上市后，能促進(jìn)新產(chǎn)品的宣傳推廣。

（2）“傳統(tǒng)媒介+新媒體”，豐富廣告?zhèn)鞑デ?/p>

H公司主要的媒介報(bào)刊、電視、廣播等仍然沒(méi)有退出公司的舞臺(tái)，加上目前公司電子商務(wù)平臺(tái)的興起，公司可以對(duì)傳統(tǒng)媒介加以挖掘和利用，使傳統(tǒng)媒介與新媒體相結(jié)合，形成一個(gè)全新的廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)。公司可以以小米、高粱、蕎麥等產(chǎn)品為例，通過(guò)“農(nóng)產(chǎn)品+可視農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)產(chǎn)品+微商”、“農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)直播”、“農(nóng)產(chǎn)品+認(rèn)養(yǎng)”、“農(nóng)產(chǎn)品+直銷店”、“農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)紅直播+電商平臺(tái)”等多種農(nóng)產(chǎn)品與新媒體相結(jié)合的方式進(jìn)行廣泛傳播，從而激發(fā)受眾的興趣。

2.技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)雙向傳播，營(yíng)造共享話題

（1）線上線下結(jié)合，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)

公司可以與人人呱、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等適合當(dāng)?shù)匕l(fā)布活動(dòng)的平臺(tái)進(jìn)行合作，因?yàn)槭堑谌狡脚_(tái)它們的主打?qū)傩远际且浴俺院韧鏄?lè)”為主，比較適合小米收獲、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)。線下體驗(yàn)使農(nóng)產(chǎn)品可以和農(nóng)場(chǎng)主題定位相結(jié)合，建立場(chǎng)景化旅游體驗(yàn)。組織新老客戶去耕地、插種作物、采摘食材等農(nóng)活體驗(yàn)，使他們利用自己的勞動(dòng)換取食物，還可以組織喂魚(yú)、喂羊、釣魚(yú)、養(yǎng)生等老年養(yǎng)生體驗(yàn)，力求展現(xiàn)出鄉(xiāng)村生活的真實(shí)，從而達(dá)到宣傳的效果。同時(shí)可以與旅游項(xiàng)目合作，以攜程旅游為例，公司可以運(yùn)用“小米節(jié)”、“豐收節(jié)”等相關(guān)的主題活動(dòng)建立旅游路線，不但可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，還提高了公司的知名度。H公司只有實(shí)現(xiàn)線上與線下相結(jié)合，才能使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品得到完整的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

（2）廣告內(nèi)容故事化，建立話題營(yíng)銷

農(nóng)產(chǎn)品本身就與人們的生活息息相關(guān)，公司可以根據(jù)品牌故事、歷史文化、傳說(shuō)故事等策劃故事情節(jié)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)營(yíng)造一種鄉(xiāng)土文化，形成產(chǎn)品的獨(dú)有特性。H公司主要銷售的就是農(nóng)產(chǎn)品，以銷售谷子和蕎麥為例，每年秋收前后，正是農(nóng)民忙碌的時(shí)間，農(nóng)民起早貪黑下地去收割糧食。公司可以將谷子和蕎麥這兩個(gè)產(chǎn)品注入感情色彩，例如公司可以發(fā)布“無(wú)論收獲多少都源于農(nóng)民的艱苦勞作”這一話題在各大平臺(tái)上，由消費(fèi)者進(jìn)行討論、發(fā)帖等。這樣的話題可以使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)田園風(fēng)光的向往，以及腦海中浮現(xiàn)農(nóng)民辛苦勞動(dòng)的畫(huà)面。

3.以多特色、高品質(zhì)為特點(diǎn)進(jìn)行品牌建設(shè)

（1）進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品展示

特色產(chǎn)品最為重要的就在其“特”，只有明顯不同于其他產(chǎn)品的內(nèi)容被凸顯出來(lái)才更能吸引消費(fèi)者。H公司的產(chǎn)品特色可從地理?xiàng)l件、加工工藝與特色營(yíng)銷三個(gè)方面入手。從地理?xiàng)l件來(lái)看，H公司的產(chǎn)品出自內(nèi)蒙古，位于中溫帶地區(qū)，氣候條件相對(duì)南方更為溫和，谷物生長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)更為豐富。采用的是先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)嚴(yán)格篩選品相較好的產(chǎn)品進(jìn)行加工，在加工工藝中以健康、綠色為原則，不添加任何不適宜消費(fèi)者食用的添加劑。在營(yíng)銷上H公司可以通過(guò)在店內(nèi)投放產(chǎn)品成長(zhǎng)視頻，還原大自然綠色天然的原生態(tài)模樣，使進(jìn)店的顧客有種身臨其境的感覺(jué)。店內(nèi)的墻上可以張貼不同雜糧的文化介紹，包括雜糧的歷史和功效，還可以運(yùn)用更顯格調(diào)的詩(shī)歌進(jìn)行文化推廣。例如宋代李若川的《村度歌》、清代董恂的《潯溪棹歌》、李文宏的《敖漢的秋》等都有對(duì)雜糧的描寫(xiě)，可以增加公司產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，進(jìn)而增強(qiáng)其購(gòu)買意愿。

（2）以品質(zhì)為支撐開(kāi)發(fā)高端食品

隨著人們的生活水平不斷提升，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品質(zhì)量。高收入家庭更愿意選擇綠色、高端、新穎的產(chǎn)品。他們不注重價(jià)格，而是追求健康、時(shí)尚和地位。特別是對(duì)于年輕的人群來(lái)說(shuō)，他們更追求高端產(chǎn)品，這對(duì)新奇、健康的高端食品推廣來(lái)說(shuō)是巨大的市場(chǎng)。如果只是價(jià)格虛高而產(chǎn)品質(zhì)量不能與之相對(duì)應(yīng)也難以實(shí)現(xiàn)正面的品牌建設(shè)，因此在企業(yè)將產(chǎn)品定位為高端食品時(shí)就需要加大資金投入力度，通過(guò)科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)品質(zhì)量管控等方式不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)，形成良好的市場(chǎng)反應(yīng)。目前H公司的產(chǎn)品中敖漢小米、白茶以及玉米是最具知名度的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以其優(yōu)質(zhì)健康的特點(diǎn)在市場(chǎng)中占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)，H公司在未來(lái)的發(fā)展中可以從這三類產(chǎn)品入手進(jìn)行高端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣。

四、總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的廣告營(yíng)銷也會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。農(nóng)業(yè)行業(yè)在過(guò)去使用較多的還是傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式，但人們的生活方式的變化讓傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷方式的效果不如以往了。企業(yè)在相同的廣告費(fèi)用支出的情況下借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體的力量進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ塬@得更大的知名度。對(duì)于內(nèi)蒙古H農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司來(lái)講，要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣告營(yíng)銷就需要加強(qiáng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和注重產(chǎn)品的宣傳方式。合理地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更好地樹(shù)立品牌形象，加大產(chǎn)品的推廣力度，豐富廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容，更好地使企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的背景下進(jìn)行廣告宣傳。

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作者簡(jiǎn)介：臧瑞冰，女，漢族，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市人，遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院學(xué)生，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷