傳統(tǒng)電視直播和融媒直播差異比較分析

朱洪凡

【摘要】新型融媒直播方式是在科技的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生的，已經(jīng)進(jìn)入了十分繁榮的階段。和傳統(tǒng)的電視直播相比較，融媒直播給觀眾帶來的體驗(yàn)更為直觀，觀眾的體驗(yàn)感也更強(qiáng)。融媒直播是在傳統(tǒng)電視直播模式上優(yōu)化升級(jí)而來，在多媒體技術(shù)支持下為融媒直播提供了全面市場(chǎng)化的基礎(chǔ)。本文就傳統(tǒng)電視直播和融媒直播表達(dá)方式的差異之處，旨在對(duì)這兩中不同的直播方式進(jìn)行分析探討。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視直播;融媒直播;表達(dá)方式;比較分析

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.084

傳統(tǒng)的電視直播以電視為傳播載體展開直播內(nèi)容和過程，和融媒直播相比較，其受眾范圍相對(duì)較窄，而且受眾群體以老年人為主。隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，融媒直播的受眾數(shù)量激增，受眾群體的覆蓋范圍非常廣，各個(gè)年齡階段的觀眾都有。融媒直播的優(yōu)勢(shì)也越來越明顯，傳統(tǒng)電視直播受到了極大的挑戰(zhàn)。從概念上講，融媒直播就是網(wǎng)絡(luò)直播，是流行媒體技術(shù)的高級(jí)應(yīng)用，這種直播方式借助于專業(yè)的媒體系統(tǒng)以及互聯(lián)網(wǎng)來直播包羅萬象的主題，只要擁有智能手機(jī)，人們可以隨時(shí)隨地觀看現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，最關(guān)鍵的是供觀眾選擇的內(nèi)容范圍十分廣泛，主播和觀眾可以進(jìn)行互動(dòng)，這是傳統(tǒng)電視直播的不足之處。融媒直播能有效的實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)性增加了直播的效果。由于融媒直播的準(zhǔn)入度較低，因此這種直播形式進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)代，普通人也可以成為主播，極大的豐富了直播的內(nèi)容寬度和深度，相比較而言，傳統(tǒng)的電視直播是普通人無法實(shí)現(xiàn)的。VR技術(shù)的應(yīng)用更是進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)性也尤為激烈。在這種形勢(shì)下很多觀眾從原來的電視直播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)直播，傳統(tǒng)電視直播的受眾范圍越來越小了?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)直播是低投入而高產(chǎn)出，這就為融媒行業(yè)帶來了較為豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

1. 傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播表達(dá)方式比較

鑒于網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視直播的形勢(shì)已經(jīng)落后于技術(shù)為主到的時(shí)代了。融媒直播開創(chuàng)了直播全新的局面，各種類型的直播平臺(tái)也是層出不窮，各類大小型活動(dòng)更是增加了網(wǎng)絡(luò)直播的廣泛性和普及性。

1.1 傳播形式和內(nèi)容差異

傳統(tǒng)的電視直播形式上比較單一，電視上的主持人將產(chǎn)品從各個(gè)角度展示給觀眾，觀眾觀看直播的載體是電視，和網(wǎng)絡(luò)直播相比較，觀看載體的局限性很大，網(wǎng)絡(luò)直播可以從手機(jī)或者電腦上觀看，也可以投屏在電視上觀看，這就極大的增加了觀看的方式，提高了直播的便利性，提高了產(chǎn)品銷售產(chǎn)量。融媒時(shí)代的直播充分體現(xiàn)了科技，而電視直播只能借助于電視才能展開。目前各大平臺(tái)都在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，例如虎牙直播、斗魚直播、抖音、小紅書、快手、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、微博等都是網(wǎng)絡(luò)直播的載體。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容也從電子競(jìng)技、主播秀場(chǎng)、體育比賽逐漸過渡到日常學(xué)習(xí)、記錄生活、美食萌寵等方面，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的多元化發(fā)展。目前網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容可以說詩包羅萬象，普通人也可以開直播，人們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴都在直播中展現(xiàn)給觀眾，網(wǎng)絡(luò)直播的自媒體話越來越強(qiáng)，而這些直播也帶來了更大的社會(huì)效益。

1.2 主持人差異

從直播的主持人來看，電視直播的主持人詩按照直播流程在工作，和觀眾不發(fā)生直接的互動(dòng)，那么主持人只要按照準(zhǔn)備好的演講稿進(jìn)行直播即可，主持人現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)變能力和其他能力在電視直播中不容易體現(xiàn)出來。而網(wǎng)絡(luò)主持人和觀眾有即時(shí)的互動(dòng)，主持人要根據(jù)觀眾的交流隨時(shí)調(diào)整策略，這就需要主持人具有一定的隨機(jī)應(yīng)變的能力，而且親和力要強(qiáng)，口才也要好。這么看來網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)主持人自身的素質(zhì)要求較高。

2. 電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播中相比較存在的問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假

傳統(tǒng)電視直播存在的問題主要是形式單一，直播的產(chǎn)品內(nèi)容也比較單一，售賣的效果不盡如意，甚至售賣的產(chǎn)品在質(zhì)量上存在一定的問題，觀眾無法退換貨等。相比之下網(wǎng)絡(luò)直播帶來的很多問題更為復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性導(dǎo)致了數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象十分嚴(yán)重，數(shù)據(jù)造假給觀眾造成產(chǎn)品很火爆的假象。另外粉絲數(shù)量也是數(shù)據(jù)造假比較嚴(yán)重的問題，這也是直播行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，一些主播為了增加自己的粉絲量而花錢買粉絲和流量，或者主播之間互相合作，互相幫助來增加粉絲量和流量，這些現(xiàn)象都加深了直播行業(yè)造假的程度。

2.2 直播內(nèi)容低俗

傳統(tǒng)的電視直播內(nèi)容雖然比較單一，直播產(chǎn)品的內(nèi)容主要包含電器類、家居類、食品類、藥物類等，但是這些直播內(nèi)容不會(huì)展現(xiàn)出一些低俗和不雅的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)在最大的問題就是一些惡俗的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，甚至?xí)辈ヒ恍┥纥S和暴力血腥的內(nèi)容來吸引觀眾。這些內(nèi)容對(duì)觀眾的視覺造成一定的沖擊，同時(shí)對(duì)人們的觀念及思想也會(huì)產(chǎn)生不良的影響，尤其是青少年，三觀尚未形成，辨別是非的能力較弱，這就會(huì)給青少年帶來錯(cuò)誤的導(dǎo)向，直接影響了青少年人生觀、世界觀及價(jià)值觀的形成。網(wǎng)絡(luò)不良直播風(fēng)氣的形成對(duì)社會(huì)造成的影響是不可小覷的，例如一些虐待動(dòng)物的直播暴露了人性中殘忍惡毒的一面，降低了一些人作惡的闕值。

2.3 直播環(huán)境和氛圍較差

傳統(tǒng)電視直播的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較小，而且直播內(nèi)容和形式比較單一，相比較而言其直播環(huán)境相對(duì)溫和，目前網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，正是因?yàn)榧ち业闹辈ジ?jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直播環(huán)境的惡劣。網(wǎng)絡(luò)主播是網(wǎng)絡(luò)直播的主導(dǎo)者，除了給觀眾介紹產(chǎn)品之外，主要職責(zé)是吸引粉絲來提高自己的知名度，一些網(wǎng)絡(luò)直播主持人的知名度很高，粉絲們?yōu)樗麄兯⒍Y物、打賞等，而這些行為使得網(wǎng)絡(luò)直播的性質(zhì)發(fā)生了變化，觀眾們的注意力不僅僅在直播的商品上，還集中在主播的個(gè)人表現(xiàn)和魅力上。這種不確定因素的加入讓網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境變得越來越惡劣，進(jìn)而加劇了網(wǎng)絡(luò)直播中不正當(dāng)行為的發(fā)生，這就會(huì)誤導(dǎo)一些觀眾和青少年受眾。

2.4 直播缺乏多元化

傳統(tǒng)電視直播的主要是缺乏多元化的直播內(nèi)容和形式，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播尤其注重大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以說云計(jì)算技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到各行各業(yè)了，但是網(wǎng)絡(luò)直播中由于直播平臺(tái)和主播沒辦法及時(shí)準(zhǔn)確的應(yīng)用大數(shù)據(jù)，那么就無法及時(shí)把握觀眾的購(gòu)買偏好，那么直播內(nèi)容只能千篇一律，甚至直播效果好不好完全依靠的是主播個(gè)人的魅力，精準(zhǔn)的具有針對(duì)性的直播內(nèi)容缺乏直接導(dǎo)致了直播內(nèi)容和形式缺乏多元化和全面化。

3. 傳統(tǒng)電視直播和融媒直播問題的解決方式

隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視直播已經(jīng)逐步消亡了，電視直播的受眾群體范圍越來越小，而且傳統(tǒng)電視直播的其他不足之處也導(dǎo)致了電視直播的衰落。目前直播的主要方式就是借助于網(wǎng)絡(luò)，因此融媒性網(wǎng)絡(luò)直播占據(jù)了直播的主要市場(chǎng)。

3.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)監(jiān)管

傳統(tǒng)電視直播的消亡和網(wǎng)絡(luò)直播的興起說明了科技的進(jìn)步是無人能阻擋的，觀眾的思想觀念變化也是與時(shí)俱進(jìn)的，科技帶給人們的便利性和豐富性也是有目共睹的。那么怎么樣才能督促網(wǎng)絡(luò)直播更加規(guī)范來保障觀眾的切身利益呢？

3.2 行業(yè)監(jiān)管很有必要

任何行業(yè)在發(fā)展中都需要規(guī)范的行業(yè)監(jiān)管，不管是什么類型的直播，主播要和直播平臺(tái)簽訂合法的合約，平臺(tái)有責(zé)任來督促和監(jiān)管主播直播的內(nèi)容，對(duì)于主播粉絲造假或者人氣造假行為平臺(tái)要予以制止，同時(shí)對(duì)主播誘導(dǎo)觀眾為其刷禮物和打賞金這種不良行為也要予以堅(jiān)決的制止。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在巨大的經(jīng)濟(jì)利益下導(dǎo)致了對(duì)主播行為的監(jiān)管不嚴(yán)，不良資金的注入導(dǎo)致資金流水的虛假，這些都是行業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)格造成的。目前很多直播平臺(tái)已經(jīng)出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)來監(jiān)管直播行業(yè)，這還需要一個(gè)過程，很多不完善的地方需要時(shí)間來修訂，因此國(guó)家在法律體系方面要做好立法工作，積極健全網(wǎng)絡(luò)安全保障，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和直播實(shí)現(xiàn)真正意義上的監(jiān)督和治理。監(jiān)管內(nèi)容要細(xì)化，例如打擊數(shù)據(jù)造假、抵制流量造假，設(shè)立專門的監(jiān)察小組對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)實(shí)施監(jiān)測(cè)，設(shè)置粉絲增長(zhǎng)的上限等。各種媒體也要積極宣傳網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)督管理、預(yù)測(cè)防范的知識(shí)，這樣才能提高網(wǎng)絡(luò)直播觀眾的防范意識(shí)。

3.3 嚴(yán)厲整頓網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容

國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的管理力度在逐步加大，但網(wǎng)絡(luò)直播媒體本身就具備虛擬性的特征，是一種不同于傳統(tǒng)電視直播的新型產(chǎn)業(yè)，國(guó)家對(duì)這方面的法律法規(guī)制度尚不夠完善，對(duì)于虛擬的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管比較困難。一些主播就利用虛擬網(wǎng)絡(luò)的漏洞獲取流量和數(shù)據(jù)來增加觀眾對(duì)自己的關(guān)注度，同時(shí)直播一些低俗的內(nèi)容來吸引觀眾。之前一些直播平臺(tái)上的一些吃播直播十分流行，但是這些直播內(nèi)容惡俗，挑戰(zhàn)人們對(duì)食物的既定認(rèn)知，一些主播因?yàn)槌圆?nèi)容太頻繁吃的太多而身患重疾，這都是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下的惡果。國(guó)家對(duì)這種類型的直播已經(jīng)開始限制，并制定了制度來要求主播，這樣就能很好的規(guī)范主播的從業(yè)資質(zhì)。一些暴力性的直播內(nèi)容和語主播的暴力性語言也是國(guó)家監(jiān)管的范圍，這樣就能切實(shí)提高主播的職業(yè)素養(yǎng)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為。

3.4 糾正網(wǎng)絡(luò)直播不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

一些知名的網(wǎng)絡(luò)主播其影響力是不可小覷的，他們擁有較大數(shù)量的粉絲，所以在平臺(tái)直播時(shí)都會(huì)為平臺(tái)帶來較大的經(jīng)濟(jì)利益，所以直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也很大，一些平臺(tái)采取不正當(dāng)方式來挖掘更多的主播資源，尤其時(shí)這種名氣較大的主播，這樣就逐漸形成了不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。從網(wǎng)絡(luò)直播長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，凈化網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)很有必要，例如直播平臺(tái)與主播簽訂合同，規(guī)定好具體某一時(shí)期內(nèi)主播在某平臺(tái)進(jìn)行直播，而不能在除簽約合同之外的其他平臺(tái)進(jìn)行直播，不得以任何形式為其他平臺(tái)或者企業(yè)進(jìn)行盈利性質(zhì)的操作。另外，利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容和形式上的多元化和全面性。5G時(shí)代的帶來更是給網(wǎng)絡(luò)直播帶來了全新的春天，高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接都能增加直播的快捷性和便利性。大數(shù)據(jù)應(yīng)用增加了網(wǎng)絡(luò)直播的全面化，也加深了網(wǎng)絡(luò)的層次，使得網(wǎng)絡(luò)直播更加充滿活力。

4. 結(jié)束語

傳統(tǒng)的電視直播已經(jīng)是過去式了，曾經(jīng)也給觀眾帶來了全新的購(gòu)物體驗(yàn)和營(yíng)銷體驗(yàn)，但是科技的發(fā)展勢(shì)必帶來新生事物的產(chǎn)生和繁榮，網(wǎng)絡(luò)直播就是科技時(shí)代的新生事物。雖然傳統(tǒng)的電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播之間存在一定的差異，但是其本質(zhì)是一樣的，就是給觀眾呈現(xiàn)物美價(jià)廉的產(chǎn)品，并給觀眾帶來較新的購(gòu)物體驗(yàn)。融媒時(shí)代只有規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播行為才能更好的幫助網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。

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