亞馬遜、Netflix刺激英國SVOD需求

截至2021年6月，英國有1670萬戶訂閱視頻點(diǎn)播服務(wù)的家庭，其中57%的家庭訂閱了至少一項(xiàng)服務(wù)，而接受新訂閱服務(wù)的家庭數(shù)量比去年同期有所下降。

分析師指出，流媒體服務(wù)能更好地滿足潛在觀看需求，因此有越來越多的英國家庭選擇使用流媒體服務(wù);而有線電視服務(wù)用戶比例正在下降，從去年的42.2%下降到2021年第二季度的39.1%。

雖然訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）平臺吸引新客戶的速度目前放緩，但亞馬遜Prime Video的用戶量仍然排在英國第一位，獲得市場中超三分之一的注冊用戶。

位于入門級訂閱型視頻點(diǎn)播平臺用戶數(shù)首位的是Netflix，其44%的新用戶以前從未使用過訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)。Netflix具有很強(qiáng)的用戶黏性，且有著最長的用戶平均訂閱時間紀(jì)錄：曾有70%的訂閱者的訂閱時間超過兩年，英國77%的視頻點(diǎn)播服務(wù)用戶訂閱了Netflix服務(wù)。由此可見，Netflix仍然是市場上最重要的參與者。

雖然Disney+因其品牌底蘊(yùn)而享譽(yù)家庭流媒體服務(wù)，但在學(xué)齡前兒童（0—7歲）、學(xué)齡兒童（8—15歲）和年齡更大的兒童家庭市場（16歲以上）份額方面，它面臨著來自Netflix和亞馬遜Prime Video的挑戰(zhàn)。在上述三種家庭的市場份額競爭中，Netflix都處于領(lǐng)先位置。