票房縮水 收益受損 北美院線和“寡姐”向迪士尼討說法

高倩

美國(guó)新冠肺炎疫情反反復(fù)復(fù)，文化娛樂行業(yè)一直承受著巨大壓力。很多城市影院的重啟一推再推，一些熱門影片最終只能線上發(fā)行?？紤]到很多觀眾對(duì)室內(nèi)觀影仍有疑慮，從《神奇女俠1984》（Wonder Woman 1984）到《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（Godzilla vs. Kong）再到《黑寡婦》（Black Widow），取消“窗口期”而采取線上線下同步上映的電影越來越多。

但是，本是為了讓票房收益最大化的“招數(shù)”，卻像一把雙刃劍，也帶來了損失票房的問題。首當(dāng)其沖的就是盜版。只要電影上線流媒體，原封不動(dòng)的視頻文件很快就能在網(wǎng)上免費(fèi)下載。以前，即使盜版速度再快，但在通常的90天窗口期里，盜版商只能獲得所謂“清晰版”的影院錄制版，而現(xiàn)在倒好，不少電影甫一上線，高清盜版馬上就跟隨而至。

TorrentFreak網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，7月19日當(dāng)周，《黑寡婦》位列盜版內(nèi)容下載榜首，此前在Disney+和HBO Max與院線同日上線的電影，也大多面臨同樣情況。

原因可能正如迪士尼一位高管所說，“針對(duì)男性和動(dòng)漫粉的電影受盜版的影響尤其明顯，這些觀眾可能更愿意尋找免費(fèi)資源觀看?！?/p>

如果只是盜版，或許影院和發(fā)行公司之間的矛盾還并不算激化，畢竟此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，全球大部分影院仍未滿座開放，院線業(yè)主對(duì)于線上同步上映也是“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度。

這種表面平靜的狀態(tài)，在《黑寡婦》上線后被打破了。7月18日，美國(guó)國(guó)家影院業(yè)主協(xié)會(huì)（National Association of Theatre Owners，下稱影院業(yè)主協(xié)會(huì)）炮轟迪士尼公司，指責(zé)后者公布影片線上收益。

按照迪士尼公司數(shù)據(jù)，《黑寡婦》7月9日到11日在北美上映的首周末票房達(dá)到8000萬美元，創(chuàng)下疫情暴發(fā)以來北美票房紀(jì)錄，加上此前的海外票房，院線收入已達(dá)1.59億美元;與此同時(shí)，影片在Disney+上線，尊享用戶和普通用戶付費(fèi)點(diǎn)播（普通用戶收看該片需要額外支付30美元）的相關(guān)收入逾6000萬美元，相當(dāng)于《黑寡婦》上映首周末線上線下的票房收入約為2.2億美元。

此前，所有主流流媒體平臺(tái)對(duì)于院線影片的流媒體收入一直是嚴(yán)格保密的。內(nèi)部人士稱，這次引發(fā)電影院線不滿的原因在于，迪士尼公布相關(guān)數(shù)據(jù)，顯然只有吸引眼球一個(gè)目的。

影院業(yè)主協(xié)會(huì)隨后發(fā)布聲明，措辭強(qiáng)硬地指責(zé)迪士尼此舉令《黑寡婦》“在北美上映第二周票房出現(xiàn)斷崖式下跌”——只有2630萬美元，跌幅高達(dá)67%，是漫威電影宇宙進(jìn)駐迪士尼后的最差成績(jī)。即使在上映周末，從7月9日到11日的單日票房跌幅就高達(dá)41%，這種現(xiàn)象前所未見。影院業(yè)主協(xié)會(huì)稱，“雖然這些數(shù)據(jù)顯示，疫情時(shí)期這種暫時(shí)的發(fā)行方式是成功的，但更說明了，只有院線獨(dú)家上映，才能保證影片的所有相關(guān)方都獲得利益?！?/p>

同樣是同步上線，影院業(yè)主協(xié)會(huì)卻并未針對(duì)HBO Max。有消息人士稱，這是因?yàn)槿A納媒體（Warner Media）旗下的這家流媒體訂閱范圍沒有Disney+廣泛，而且，HBO Max從沒公布過線上收視數(shù)據(jù)。

按照影院業(yè)主協(xié)會(huì)預(yù)期，《黑寡婦》在北美的首周末票房應(yīng)該在9200萬美元到1億美元之間，正是同步上映政策讓這一數(shù)字大幅減少，“Disney+一貫的定位是合家歡頻道，意味著一家人只需要在線購(gòu)買一次播放，就能一同觀看，還不算共享賬號(hào)的情況。再加上院線因此失去的觀眾和優(yōu)先點(diǎn)播（PVOD）收入，可以說Disney+用戶的每次線上觀看，都在令迪士尼虧錢?！?/p>

更讓影院業(yè)主協(xié)會(huì)惱火的是，迪士尼的做法顯然并非常態(tài)，在接下來的第二周，公司并未更新數(shù)據(jù)，這讓院線無法據(jù)此做出排片調(diào)整，十分被動(dòng)。

影院業(yè)主協(xié)會(huì)表示，“迪士尼這種公布部分流媒體數(shù)據(jù)的做法，直接導(dǎo)致了《黑寡婦》令人失望和反常的票房表現(xiàn)。最重要的是，同步發(fā)行本身就是新冠肺炎疫情時(shí)期不得已的方式，這種方式也應(yīng)該和疫情一樣被留在歷史里?！?/p>

大部分在疫情期間上映的商業(yè)大片都出現(xiàn)了第二周票房下降嚴(yán)重的情況，包括并未同步上線流媒體的《速度與激情9》，這部“速激”系列最新一部的第二周票房下降了67%，但是，全球票房收益接近6億美元，僅在中國(guó)內(nèi)地就拿下2億美元。

至截稿時(shí)，迪士尼拒絕就影院業(yè)主協(xié)會(huì)的聲明發(fā)表評(píng)論。不過有內(nèi)部人士表示，迪士尼已經(jīng)在制定針對(duì)盜版的策略，同時(shí)想辦法在盡可能短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)容傳播的范圍。而且，對(duì)于接下來的商業(yè)大片，迪士尼將重回院線發(fā)行規(guī)則，預(yù)計(jì)8月上映的喜劇片《失控玩家》（Free Guy）和9月初上映的漫威新片《尚氣與十戒傳奇》（Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings）將只做院線發(fā)行。

無論是電影市場(chǎng)還是經(jīng)濟(jì)分析人士都認(rèn)為，一旦疫情結(jié)束，室內(nèi)公共場(chǎng)所重開，院線和平臺(tái)同步上線的方式就會(huì)被“拋棄”。與此同時(shí)，分析人士對(duì)初期票房數(shù)據(jù)下降仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，比如只進(jìn)行院線發(fā)行的《寂靜之地2》，雖然也出現(xiàn)了周票房下跌，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，收益依然超過預(yù)期。

康姆斯科分析公司（Comscore）分析師保羅·德加拉貝迪安總結(jié)，”第二周票房下跌的原因復(fù)雜。院線獨(dú)家上映時(shí)間的長(zhǎng)短，還有積極的影評(píng)和口碑等多重原因，才是長(zhǎng)期票房收益的關(guān)鍵?！?/p>

就在影院業(yè)主協(xié)會(huì)發(fā)布聲明后的第二周，《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜也在美國(guó)洛杉磯對(duì)迪士尼公司提起訴訟，稱《黑寡婦》同步上線流媒體的行為，違反了此前的合約，給她造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

據(jù)較早前報(bào)道，斯嘉麗·約翰遜除了是《黑寡婦》主演，還擔(dān)任了執(zhí)行制片。按照她與迪士尼旗下漫威影業(yè)簽署的合約，《黑寡婦》將只在院線發(fā)行，斯嘉麗·約翰遜本人的最終酬勞，有很大一部分將來自院線票房收益。訴訟稱，迪士尼在無正當(dāng)理由情況下，有意引導(dǎo)漫威違反合約，導(dǎo)致了斯嘉麗·約翰遜收益受損。

對(duì)此，迪士尼方面隨后做出回應(yīng)稱，這起訴訟沒有意義，同時(shí)表示已經(jīng)向斯嘉麗·約翰遜支付超過2000萬美元的片酬，其中很大一部分是流媒體平臺(tái)的收益。但業(yè)內(nèi)估算，由于《黑寡婦》線上線下同步上映，斯嘉麗損失的收入至少超過5000萬美元。