商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)狀及培育策略

楊瑛娟,范 婷,高琳毓

(商洛學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,陜西 商洛 726000)

紅色文化旅游是在中國(guó)特定歷史背景下的一種具有愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育的主題性旅游,全方位、多層次地深度開(kāi)發(fā)紅色旅游具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。產(chǎn)業(yè)集群理論是由哈佛商學(xué)院著名科學(xué)家邁克爾·波特(Michael Porter)于1980 年創(chuàng)立的。產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中,具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系,且在地理上集中,有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專(zhuān)業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體[1]。產(chǎn)業(yè)集群化具有降低產(chǎn)業(yè)成本、延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值、促進(jìn)資本積累等優(yōu)勢(shì)。結(jié)合紅色旅游的特征,對(duì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的定義如下:在一定地域范圍內(nèi),在旅游企業(yè)的主導(dǎo)下,以本地區(qū)紅色旅游資源為核心,相關(guān)企業(yè)及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)為滿(mǎn)足旅游者和文化消費(fèi)者的需求,通過(guò)專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)作形成的一條以“紅色”為主體的旅游價(jià)值鏈和服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)眾多跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)要素與發(fā)展優(yōu)勢(shì)的集聚與結(jié)合。實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群化,對(duì)實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平具有重要意義。商洛作為紅色革命老區(qū),共有革命舊址、遺址125 處[2]。近年來(lái),商洛市依托現(xiàn)有紅色資源,精心打造多個(gè)紅色旅游村鎮(zhèn)和愛(ài)國(guó)主義教育基地。然而由于自然歷史的原因,大多數(shù)紅色旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)比較落后,所在部分村鎮(zhèn)較小且分布廣,同時(shí)存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、宣傳力度不夠、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)部分不突出等問(wèn)題,制約著商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,如何推動(dòng)商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群更好、更快地發(fā)展已成為當(dāng)前重要課題。

在旅游產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)研究上,秦立公(2000)在討論桂林旅游業(yè)的發(fā)展時(shí),提出了“旅游企業(yè)集群”的概念[2]。尹貽梅(2004)提出集群和旅游企業(yè)構(gòu)成要素的定義[3]。相陣迎(2007)采用集群研究方法分析典型的旅游目的地,以了解旅游產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)和特征[4]。袁丹(2013)則從地方保護(hù)主義的角度,提出旅游產(chǎn)業(yè)聚集的聯(lián)合管理[5]。在紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群研究方面,王萬(wàn)柱(2017)、郭月楠(2019)則分別對(duì)六安市、陜北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了研究[6,7]。綜上國(guó)內(nèi)學(xué)者們從不同角度對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行研究,提出了“旅游企業(yè)集群”的概念,并構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)集群示意圖,有的學(xué)者認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究應(yīng)該細(xì)化到各種主題和類(lèi)型,并著重考慮各類(lèi)旅游集群的發(fā)展方向。但關(guān)于紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群化的研究相對(duì)較少,對(duì)商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群化提供的借鑒意義不大。

1 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)成要素

明確集群內(nèi)各要素之間的關(guān)系是培育紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的重點(diǎn)。通過(guò)協(xié)調(diào)各個(gè)要素之間的關(guān)系,可以充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)旅游集群的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.1 主體要素

紅色旅游景區(qū)是構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的主題要素,是紅色旅游資源成熟的象征,是產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步發(fā)展的必要條件。只有核心資源成熟轉(zhuǎn)化為景區(qū),才方便進(jìn)一步進(jìn)行集群的擴(kuò)展,更深層次的拉攏客源,更大程度體現(xiàn)集群優(yōu)勢(shì),從而全方位帶動(dòng)包括政府組織、相關(guān)旅游文化企業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、住宿業(yè)等的發(fā)展,以此實(shí)現(xiàn)區(qū)域圍繞旅游資源產(chǎn)業(yè)形成聚群。

1.2 核心要素

紅色旅游資源是紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的核心,是決定游客出發(fā)點(diǎn)和行為的關(guān)鍵因素,是形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)。通過(guò)社會(huì)文化環(huán)境和政府政策的鼓勵(lì)支持,以革命文化遺址、歷史遺跡為基礎(chǔ),以革命文化體驗(yàn)為主要形式,達(dá)到讓游客短暫沉浸革命歷史氛圍的一種形態(tài)方式,以此來(lái)促進(jìn)相關(guān)配套服務(wù)業(yè)的集聚,刺激投資者進(jìn)一步開(kāi)發(fā)紅色資源,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群。

圖1 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群要素構(gòu)成

1.3 支撐要素

餐飲公司、酒店、旅游交通、旅游產(chǎn)品等作為紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的輔助元素,對(duì)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力有重要作用。游客對(duì)紅色旅游的需求不局限于接受革命歷史教育,而是玩、游、學(xué)、吃、住、購(gòu)等全方位服務(wù),要滿(mǎn)足這種多元化的需求靠某一景點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn),需要旅游業(yè)中的每個(gè)實(shí)體都必須具有獨(dú)立的能力,以此在整個(gè)區(qū)域形成產(chǎn)業(yè)鏈,共同建立紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)滿(mǎn)足大部分游客的需求。

1.4 宏觀條件

政策環(huán)境是紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的宏觀要素。紅色旅游的開(kāi)發(fā)和建設(shè)符合近年來(lái)我國(guó)針對(duì)特色旅游發(fā)展的部署。地方政府通過(guò)制定一系列紅色產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)惠政策,對(duì)紅色產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行進(jìn)一步指引,進(jìn)行有效適度的干預(yù),提高配置效率,從而達(dá)到紅色旅游集群的合理布局和可持續(xù)發(fā)展。

1.5 補(bǔ)充要素

紅色旅游區(qū)域內(nèi)其他自然、人文景觀作為補(bǔ)充要素對(duì)紅色旅游集群有著積極地促進(jìn)作用。在紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群中,通過(guò)自然風(fēng)光的秀和人文景觀的獨(dú)特可以進(jìn)一步拉攏游客的興趣,讓游客在品味紅色經(jīng)典的同時(shí)回歸自然,更加享受旅游的過(guò)程,滿(mǎn)足游客多元化的需求,從而提高他們對(duì)當(dāng)?shù)丶t色旅游的旅游形象感知,以此來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域紅色旅游的集群。

2 商洛紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成要素分析

2.1 紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群主體要素

2019 第九屆陜西金秋旅游節(jié)上,陜西省旅游協(xié)會(huì)向社會(huì)推薦的“陜西100 處紅色旅游地”名單中商洛有5 處上榜。商洛紅色旅游地開(kāi)發(fā)年代早,歷史悠久,革命遺址多,資源豐富。但大多紅色旅游區(qū)域又處于革命老區(qū),旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品單一,缺乏差異性,基本就是紀(jì)念碑、舊址等,且有的景區(qū)開(kāi)發(fā)年份早,對(duì)遺址保護(hù)力度不夠?qū)е潞芏噘Y源被破壞;以商洛市商州區(qū)為客源中心點(diǎn),5 個(gè)紅色旅游景區(qū)都距離客源位置較遠(yuǎn),交通不便,信息閉塞,嚴(yán)重影響了紅色旅游的發(fā)展;大多數(shù)紅色旅游從業(yè)人員都來(lái)自本地民眾,沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn),紅色旅游知識(shí)欠缺,難以建立成熟的大型旅游文化產(chǎn)業(yè)集群。

政府雖然進(jìn)行了資金投入和新聞媒體的宣傳,但宣傳手段單一,沒(méi)有充分利用新媒體等新興宣傳方式,且部分紅色旅游景點(diǎn)尚未在互聯(lián)網(wǎng)上建立廣告頁(yè)面,從而導(dǎo)致景區(qū)知名度不夠,無(wú)法對(duì)紅色旅游的發(fā)展形成有力的推動(dòng)。另外,低水平的開(kāi)發(fā)和單一品種的旅游產(chǎn)品導(dǎo)致紅色資源產(chǎn)品的共生優(yōu)勢(shì)吸引力不足,難以滿(mǎn)足游客的多層次消費(fèi)者的需求,使得紅色旅游自身發(fā)展受限使。

2.2 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群核心資源要素

商洛作為著名革命老區(qū),紅色資源豐富。歷史上西北的工人和農(nóng)民革命軍、紅軍、紅3 軍、紅25 軍、紅26 軍、紅15 軍和中原突擊部隊(duì)在此立下赫赫戰(zhàn)功,先后建立過(guò)鄂豫陜、豫鄂陜、豫陜鄂等3 個(gè)革命根據(jù)地,在1980 年被中華人民共和國(guó)財(cái)政部批準(zhǔn)為“老革命區(qū)”[8～10]。商洛共有革命舊址、遺址125 處分散在六縣一區(qū),其中商州區(qū)22處、洛南縣14 處、丹鳳縣30 處、商南縣19 處、山陽(yáng)縣19處、鎮(zhèn)安縣7 處、柞水縣14 處。且紅色資源類(lèi)型多樣,其中黨組織、政權(quán)成立遺址共41 處,黨政軍駐地遺址共15處,會(huì)議遺址共10 處,戰(zhàn)斗遺址共20 處,革命活動(dòng)遺址共25 處,烈士墓、陵園、紀(jì)念碑、亭遺址共11 處,地下交通聯(lián)絡(luò)站商州1 處,其他遺址2 處。由此可見(jiàn),商洛紅色旅游資源具有種類(lèi)多、數(shù)量大、內(nèi)容豐富、分布廣泛的特點(diǎn)。

2.3 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群支持要素

近年來(lái),商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)較以前得到了較快發(fā)展,但紅色旅游資源大多數(shù)是遠(yuǎn)離交通干線(xiàn)的貧困地區(qū),離商州區(qū)客源地較遠(yuǎn)。且客運(yùn)站班車(chē)只到景區(qū)所在縣城,從縣城到景區(qū)尚未有公共交通,須自駕前往。景區(qū)間尚未形成完整的便利直達(dá)車(chē),交通成為商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的制約因素。

從景區(qū)服務(wù)設(shè)施上來(lái)講,周邊酒店選擇少、衛(wèi)生條件較差,且缺乏特色;旅游商店大多賣(mài)的還是義烏批發(fā)小商品,土特產(chǎn)和日用品等,沒(méi)有景區(qū)相關(guān)的特色商品,景區(qū)周?chē)r(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目形式雷同,缺乏當(dāng)?shù)靥厣?僅僅停留在農(nóng)家菜、棋盤(pán)樂(lè)這一層面上,并沒(méi)有同當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?、民俗文化有機(jī)結(jié)合起來(lái),使得商洛紅色文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)利用不充分,缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群補(bǔ)充要素

商洛境內(nèi)山清水秀、瀑布、森林、峽谷星羅棋布,有5A級(jí)金絲峽國(guó)家森林公園、終南山寨、柞水溶洞、牛背梁國(guó)家森林公園、天竺山國(guó)家森林公園等生態(tài)旅游勝地,還有商南的茶文化,丹鳳縣的宋金邊城、棣花古鎮(zhèn)、商於古道、清風(fēng)老街等文化特色鮮明的文化旅游景區(qū)。

因此,商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群具有豐富的補(bǔ)充要素。商洛可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),開(kāi)辟“綠色+紅色”和“古代紅色遺址+現(xiàn)代特色人文”的旅游模式,將商洛紅色旅游資源與商洛青山綠水生態(tài)旅游和地方特色文化旅游及其他人文旅游資源和自然旅游資源結(jié)合起來(lái),進(jìn)行紅色文化旅游集群化發(fā)展,必將產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

表1 商洛紅色旅游景區(qū)匯總

表2 商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群核心資源要素

表3 商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群支持要素

3 商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的培育策略

基于以上分析可知,商洛擁有大量的紅色旅游資源和豐富的自然景觀,但大多紅色旅游區(qū)域處于革命老區(qū),地處偏遠(yuǎn),交通不便,宣傳不當(dāng),且相關(guān)旅游企業(yè)多以“小、弱、散”為主,在旅游服務(wù)設(shè)施方面,餐飲、住宿、文化產(chǎn)品等也相對(duì)薄弱,缺少特色,競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。因此,建立商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)制定總體規(guī)劃,集聚協(xié)作開(kāi)發(fā),可從以下幾點(diǎn)入手:

3.1 完善相關(guān)支撐要素的發(fā)展體系,促進(jìn)核心要素向主體要素轉(zhuǎn)型

旅游產(chǎn)業(yè)集群不僅可以為自身發(fā)展做出貢獻(xiàn),而且可以為餐飲,交通等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出有效貢獻(xiàn),只有相關(guān)旅游支撐要素得到良好的發(fā)展,才可以進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化集群。借助商洛紅色旅游相關(guān)的優(yōu)惠政策,積極構(gòu)建與紅色旅游相關(guān)的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),建立各獨(dú)立旅游資源之間的交互;積極籠絡(luò)高水平導(dǎo)游、餐飲管理、酒店管理等服務(wù)行業(yè)人才,通過(guò)定期培訓(xùn)等方式建立多樣化的人才培養(yǎng)體系,逐漸發(fā)展當(dāng)?shù)厝肆Y源,為紅色旅游提供高水平、完整化的服務(wù)系統(tǒng);大力建造紅色民宿、特色飲食等,增強(qiáng)游客的吸引力和沉浸感,形成集學(xué)、吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全方位的紅色旅游聚集區(qū),以此來(lái)促進(jìn)核心資源向主體的轉(zhuǎn)化,為紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群更好更快的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2 打造特色旅游產(chǎn)品,豐富集群主體內(nèi)涵

核心資源是紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群建立的基礎(chǔ),而合理開(kāi)發(fā)核心資源是紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群長(zhǎng)久發(fā)展的前提條件。商洛很多紅色景區(qū)由于開(kāi)發(fā)較早,對(duì)遺址保護(hù)力度不夠?qū)е潞芏噘Y源被破壞,因此要對(duì)現(xiàn)有受損嚴(yán)重的景區(qū)進(jìn)行修補(bǔ)改造,且在新的核心資源轉(zhuǎn)化主體之前,要對(duì)景區(qū)和產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行合理規(guī)劃,避免因日后的修補(bǔ)和改造對(duì)其造成二次破壞。其次,商洛是一個(gè)集紅色旅游、文化旅游、生態(tài)旅游資源于一身的高潛力旅游地區(qū),可以根據(jù)各地區(qū)的特色實(shí)施旅游精品化戰(zhàn)略,將當(dāng)?shù)貧v史文化與紅色元素相結(jié)合,從而打造以紅色文化、文化娛樂(lè)、文化創(chuàng)意等為主導(dǎo)旅游產(chǎn)品,讓當(dāng)?shù)氐募t色文化深入人心。此外,為滿(mǎn)足游客日益多樣化和個(gè)性化的需求,可在不破壞原始自然景觀的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新的景區(qū)活動(dòng),豐富集群內(nèi)涵。

3.3 結(jié)合補(bǔ)充要素資源構(gòu)建特色路線(xiàn),建立集群的核心框架

商洛地處秦楚文化交匯處,又作為“文學(xué)之鄉(xiāng)”、“書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)”、“戲劇之鄉(xiāng)”,基于綠色景觀、生態(tài)旅游和古村落文化的特色旅游資源,通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級(jí),充分利用其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)來(lái)延長(zhǎng)紅色體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,形成規(guī)?；募t色體驗(yàn)旅游集群區(qū)。將商南縣趙川鎮(zhèn)、丹鳳縣庾嶺鎮(zhèn)、丹鳳縣竹林關(guān)鎮(zhèn)、洛南縣洛南文廟、山陽(yáng)縣漫川關(guān)鎮(zhèn)這5 個(gè)紅色旅游景點(diǎn)與金絲大峽谷、柞水溶洞、終南山秦楚古道、棣花古鎮(zhèn)等景點(diǎn)結(jié)合,打造紅色文化、人文生態(tài)一體的商洛特色革命教育生態(tài)旅游線(xiàn)路。以革命文化遺址、歷史遺跡為基礎(chǔ),結(jié)合特色人文景色、山水風(fēng)光,通過(guò)“紅色+綠色”“古代紅色遺址+現(xiàn)代特色人文”的發(fā)展模式,使各個(gè)獨(dú)立的旅游景區(qū)形成有機(jī)的關(guān)聯(lián)與協(xié)調(diào)配合,從而讓游客在領(lǐng)略秦嶺秀麗迷人的自然風(fēng)光的同時(shí),關(guān)注革命遺址、革命紀(jì)念碑、革命根基地等紅色文化遺產(chǎn),達(dá)到短暫的革命歷史氛圍沉浸。以此來(lái)建立商洛特色革命教育生態(tài)旅游線(xiàn)路,促進(jìn)相關(guān)配套服務(wù)業(yè)的集聚,刺激投資者進(jìn)一步開(kāi)發(fā)紅色資源,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群。

3.4 借助宏觀條件,擴(kuò)大相關(guān)企業(yè)規(guī)模,進(jìn)一步籠絡(luò)集群

商洛紅色旅游企業(yè)大多屬于中小型企業(yè),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱,需要得到政府的支持。商洛政府可頒布相關(guān)的鼓勵(lì)政策對(duì)相關(guān)紅色旅游企業(yè)給予相應(yīng)扶持,多渠道為企業(yè)提供服務(wù);建立多元融資渠道,從資金方面降低中小型企業(yè)貸款的門(mén)檻,讓中小紅色旅游企業(yè)在銀行借貸更為便利,以此來(lái)擴(kuò)大集群內(nèi)中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模;建立有利于集群紅色旅游企業(yè)發(fā)展的融資體制來(lái)吸引外來(lái)投資者,以此拓寬集群內(nèi)紅色旅游中小企業(yè)的融資渠道,從而達(dá)到整體影響力的擴(kuò)散和集群的進(jìn)一步籠絡(luò)。

3.5 建立品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)集聚

品牌不僅是一種標(biāo)志,更重要的它必須具有更深層次的內(nèi)涵,并能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。商洛紅色旅游資源豐富,但品牌知名度不高,需進(jìn)一步打造屬于商洛紅色旅游品牌。首先完善商洛紅色文化旅游網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái),通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化旅游”平臺(tái)進(jìn)行大力宣傳,聚集人氣,以多樣化的優(yōu)惠政策來(lái)吸引不同年齡層人群。其次利用旅游博覽會(huì)等傳統(tǒng)媒介和自媒體等新型媒介全方位對(duì)紅色文化旅游以及特色產(chǎn)品的推介。與美團(tuán)、途牛等專(zhuān)業(yè)在線(xiàn)旅游平臺(tái)積極合作,共同開(kāi)發(fā)智能紅色旅游營(yíng)銷(xiāo),推動(dòng)商洛旅游形象宣傳。最終制定詳盡的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和計(jì)劃,規(guī)劃集群化的發(fā)展戰(zhàn)略,建立政府、企業(yè)和區(qū)域集群聯(lián)盟。