體育賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展趨勢分析
——以優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播為

趙凌瀾 上海市位育中學(xué)

當(dāng)前為信息化時代，新興媒體發(fā)展迅速已逐漸替代了傳統(tǒng)媒體。以往人們只能通過電視欣賞體育節(jié)目，體驗體育帶來的樂趣?，F(xiàn)在卻可以借助互聯(lián)網(wǎng)接受體育文化的熏陶，受眾的接收方式發(fā)生了較大的變化。結(jié)合《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)營狀況研究報告》顯示，近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展迅速，其市場規(guī)模也不斷增加，將其與體育賽事結(jié)合是一大創(chuàng)新點與改革點[1]。本文研究體育賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展趨勢分析——以優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播為例，旨在為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供意見與建議。

一、體育賽事與網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻

據(jù)相關(guān)報道顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)遞增，2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入規(guī)模為952.3億，與2013年對比，增長了852.3億元，行業(yè)發(fā)展成績顯著。近5年來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展速度為50.0%遞增，且一直保持穩(wěn)定，展現(xiàn)了行業(yè)強大的活力、樂觀的前景，見圖1。

圖1 2015-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模

（二）體育賽事IP（Intellectual Property）

體育賽事IP又被稱為體育賽事版權(quán)，站在產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，可劃分為上游競爭資源、下游體育衍生業(yè)、上游媒體傳播幾類。體育產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)上游資源為體育知識產(chǎn)權(quán)，這也是整個產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容。體育愛好者極易成為某一特定運動員的粉絲，且忠誠度較高。體育運動具有聚合觀眾資源的特點，將體育賽事IP作為核心，可挖掘產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價值，展現(xiàn)其傳播價值（見圖2）。

圖2 體育IP結(jié)構(gòu)圖

體育賽事IP具有多元化變現(xiàn)的特點，比如：門票、轉(zhuǎn)播、贊助等，消費形式多樣，且能夠促進體育相關(guān)用品、旅游、彩票、培訓(xùn)等行業(yè)的發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的體育賽事具備較高的觀賞性，其賽事文化獨特，可形成較大的挖掘空間，但優(yōu)質(zhì)賽事形成，本身是長期積累的過程，且離不開觀眾的培育。優(yōu)質(zhì)的體育賽事需要經(jīng)過數(shù)年、數(shù)十年的沉淀，運動員培育周期較長，生命周期較短，頂級水平運動員可謂是少之又少。

二、優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播的影響力

全國各地通過優(yōu)酷觀看世界杯的人數(shù)各不相同，見圖3。世界杯帶給優(yōu)酷的不僅僅巨大的商業(yè)價值，還要很多隱含方面的價值。主要包括：①優(yōu)酷本身面臨著價值重估的現(xiàn)狀，借助世界杯可全面整合平臺，調(diào)動資源，加強內(nèi)部協(xié)同能力，并創(chuàng)新內(nèi)容，替身個運營能力，提升用戶價值；②可加速整合阿里文娛集團，能持續(xù)協(xié)同內(nèi)部要素，并形成相應(yīng)的價值鏈；③可促進阿里集團電商、文娛版圖兩者的協(xié)同創(chuàng)新，開展了想象空間較大的試驗。

圖3 全國優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播觀看率

三、優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢

優(yōu)酷技術(shù)團隊創(chuàng)造的“智能媒體大腦”，結(jié)合了廣電專業(yè)鏈路同互聯(lián)網(wǎng)流媒體智能基礎(chǔ)設(shè)施，制定了全新的直播解決方案。包含智能編解碼、智能調(diào)度、智能交互、智能處理和智能生產(chǎn)五大引擎。比如：智能編解碼是優(yōu)酷技術(shù)團隊結(jié)合賽事背景，在機器學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上優(yōu)化的編碼策略，實現(xiàn)了足球、草地、球員的優(yōu)化，為其設(shè)定了特別編碼策略[2]。基于此，實現(xiàn)了比賽畫面層次感、通透性的提升。借助算法定義，結(jié)合多協(xié)議、策略調(diào)度模型，為移動、PC、OTT等10余種客戶端直播提供了技術(shù)支撐。

（一）傳播內(nèi)容更加豐富，特色宣傳片和明星解說成熱點

世界杯揭幕戰(zhàn)上，優(yōu)酷開啟了“自選特色解說”模式，這是一次大膽且好玩的嘗試。此次解說不僅包含了劉嘉遠、徐陽的原版解說，且加入了鹿晗、大張偉這些跨界明星的解說，增加了董路、JOJO的個性解說，增添了張達斌、鐘毅的粵語解說。

用戶通過登陸優(yōu)酷移動APP或者優(yōu)酷PC端（最新版本），在世界杯直播頁面下，可一鍵切換解說，定制屬于自己的世界杯。從電視觀看世界杯朝著手機觀看轉(zhuǎn)變，優(yōu)酷借助強大的技術(shù)，增強了用戶觀看體驗，借助技術(shù)能夠為世界杯提升檔次、翻新觀看感。

表1 選擇網(wǎng)絡(luò)直播觀看世界杯的原因

內(nèi)容屬于直播傳播內(nèi)最為重要的要素，據(jù)調(diào)查顯示，轉(zhuǎn)播質(zhì)量與傳統(tǒng)世界杯直播對比，引入了更多的新技術(shù)，可提升畫質(zhì)高清度，能夠?qū)崿F(xiàn)多維傳播，提供多樣化直播視角，以此吸引用戶觀看。在包裝內(nèi)容上，世界杯內(nèi)的球星屬于吸引用戶觀看直播的第一要素。就如同2016年博鰲亞洲論壇體育分論壇姚明所說“聯(lián)賽的價值是建立在俱樂部與運動員的成功之上，而他們的成功抬高了整個聯(lián)賽?！盵3]體育賽事直播內(nèi)球星屬于核心焦點，賽時直播平臺、賽事版權(quán)方應(yīng)該共同挖掘場內(nèi)球星價值，適當(dāng)包裝，以提升其影響力。數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)比賽視頻中，主持人、解說與嘉賓也是關(guān)鍵看點，以目前發(fā)展較為迅速的電競賽事為例，安排一名個人特色鮮明的草根解說、觀點犀利的專業(yè)解說，可緊抓觀眾眼球。

（二）直播技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶實時互動需求被挖掘

優(yōu)酷不僅加強了世界杯直播畫面的高清度、流暢度，在世界杯賽事點播中，還加入了超高幀率算法。這一算法納入了FRUC（Frame Rate Up-Conversion）技術(shù)，借助人工智能可預(yù)測視頻內(nèi)物體的運動方向，展現(xiàn)其運動軌跡，每兩幀畫面之間無中生有地產(chǎn)生一幀新的畫面[4]。借助超高幀率算法，可為畫面增加“假動作”，能夠?qū)⒃久棵?5幀畫面的普通電視信號，轉(zhuǎn)換為每秒50幀畫面的視頻內(nèi)容，可為用戶提供更為流暢的觀看體驗，增加用戶的沉浸效應(yīng)。

大數(shù)據(jù)時代下，體育賽事直播、網(wǎng)絡(luò)互動可瞬間抓住球迷的興趣動向，能夠結(jié)合觀眾喜好，搜集整理信息，制作觀眾需要的產(chǎn)品，以此確保收視率。改革與創(chuàng)新技術(shù)，可加速網(wǎng)絡(luò)直播的傳播速度，擴展其傳播范圍，豐富傳播信息。用戶觀賽期間，能夠滿足高清畫質(zhì)、靈活切換需求。

據(jù)表2數(shù)據(jù)可得知，67.6%的用戶喜歡觀看世界杯網(wǎng)絡(luò)直播的原因為支持多設(shè)備觀看，59.9%的用戶認為操作便捷，41.1%的用戶則是因速度快、無緩沖而喜歡。賽事內(nèi)容直播質(zhì)量屬于用戶的基本需求，進而需要注重技術(shù)創(chuàng)新，始終保持新媒體優(yōu)勢。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體互動性較強，調(diào)查表明，喜愛世界杯網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查內(nèi)，35.4%用戶是因登錄便捷，24.6%則是因解說、彈幕評論與賽事游戲體驗等。就這一現(xiàn)狀，在發(fā)展世界杯網(wǎng)絡(luò)直播期間，不僅要為用戶提供交流平臺，還應(yīng)當(dāng)挖掘其互動需求，精心設(shè)計互動模式，以此實現(xiàn)世界杯網(wǎng)絡(luò)直播傳播效果的擴大。

表2 用戶喜愛世界杯網(wǎng)絡(luò)直播的原因

（三）用戶的觀念發(fā)生改變，體育賽事觀看人群更加多元

據(jù)優(yōu)酷官方數(shù)據(jù)表明，世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，優(yōu)酷端新增用戶160.0%，整體日活用戶相比既往增長20.0%，借助終端觀看世界杯的人數(shù)超過1200萬。觀看世界杯的女性用戶較多，占比總觀看人數(shù)的28.30%[5]。2018年的俄羅斯世界杯，在伊朗與西班牙賽前80min，伊朗國內(nèi)迎來了歷史性時刻：女性被允許可進場看球。官方宣布，女性人員可前往德黑蘭的阿扎迪球場在大屏幕上觀看伊朗對西班牙的小組賽直播，這是1980年以來，伊朗第一次允許女性去球場觀看足球比賽。

（四）廣告收入成為了主要的來源，廣告的商品類別有待調(diào)整

據(jù)數(shù)據(jù)表明，2014年巴西世界杯期間，全國通過央視觀看世界杯的人數(shù)超過7.9億人，累計觀看時長為34億小時[6]。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展范圍的擴展，其滲透率也不斷加強，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯、搜索世界杯的比例不斷增加。數(shù)據(jù)表明2006年世界杯通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊的用戶數(shù)量為9%，2010年世界杯通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊的用戶數(shù)量為31%，2014年世界杯通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊的用戶數(shù)量為57%，增長趨勢明顯。

只要有流量，有可盈利。世界杯品牌發(fā)展至今，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。與四年前央視花下6億購買世界杯版權(quán)，借助廣告、贊助賺取14億而言。優(yōu)酷目前視頻界面廣告為90s，預(yù)計世界杯期間廣告更多，保守估計賺取16億不難。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體戰(zhàn)略實施的前提在于，必須要掌握體育賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展趨勢，滿足不同用戶的需求。世界杯屬于世界上頂級的賽事IP，在中國擁有較強的群眾基礎(chǔ)。阿里巴巴屬社交屬性較強，且用戶資源較多，的優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營是將用戶需求作為核心，其發(fā)展趨勢包括：傳播內(nèi)容豐富、熱點為宣傳片與明星解說；直播技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶能夠?qū)崟r挖掘互動需求；用戶觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，觀看體育賽事的人群逐步多樣化；廣告收入為主要的來源，廣告的商品類別還需要進行調(diào)整。