趣味性插圖在現(xiàn)代日歷設計中的研究與應用
——以好運時光機日歷插圖設計為例

郭萌

江漢大學 湖北 武漢 430100

1.關于現(xiàn)代日歷設計的思考

日歷是生活中主要記載時間的常用工具，人們可以清晰的查閱年份、日期、傳統(tǒng)節(jié)日等，方便我們安排日程規(guī)劃，使生活變得井然有序。目前市場上一些日歷設計形式單一、視覺效果枯燥，很難激發(fā)消費者的購買欲望，在設計過程中需要注入更多創(chuàng)造力，打造個性化符號，發(fā)揮產(chǎn)品創(chuàng)意特色。同時，現(xiàn)代日歷設計應注重與人的情感化交流，加強情感互動性。情感化的設計是一種創(chuàng)意工具,表達和實現(xiàn)設計師的思想和設計目的，隨著時代的發(fā)展，這種創(chuàng)意工具將變得日益銳利[1]。一件具有情感化的日歷可以給予人們精神層面的滿足，產(chǎn)生愉悅的心理體驗。現(xiàn)代生活節(jié)奏快，人們長期處于高壓狀態(tài)，疲憊的身心需要放松與慰藉，日歷便成為工作生活中的調味劑，人們享受每日去翻閱日歷的儀式感，一本令人愛不釋手的日歷已然成為增加幸福感的好物。

2.趣味性插圖的視覺表現(xiàn)

在創(chuàng)作趣味性插圖時，需要圍繞主題內容來選擇獨特有趣的表現(xiàn)形式，并根據(jù)創(chuàng)意構思不斷推進?！叭の缎浴辈⒉皇悄撤N特定的風格，它不受任何約束，完全是由創(chuàng)作者詮釋畫面，從而傳達創(chuàng)作者內心的思想情感。關于趣味性插圖的視覺表現(xiàn)方法，最常用的就是打破常規(guī)從而形成反差，也就是陌生化理論的范疇，將平時熟悉的事物經(jīng)過藝術加工創(chuàng)造變得復雜而有趣，使其突破常規(guī)的思維從而變得“陌生”，這種“陌生”的處理恰恰給予了人們很多意想不到的驚喜，從而達到吸引人們眼球的目的。再者，在插圖故事中植入特定的角色，通過塑造有趣的角色，賦予其鮮明的性格特征，趣味性的角色塑造可以帶動整個畫面的視覺效果，并且通過塑造形象強化記憶，形成超級記憶符號。在角色的塑造上可以運用擬人的處理手法將我們固有印象中的事物注入生命力，使角色更加生動鮮活。

3.好運時光機日歷插圖設計的創(chuàng)意闡述

3.1 好運時光機日歷插圖設計的趣味表達

“好運時光機日歷插圖設計”（如圖1）創(chuàng)作初衷是將插圖與日歷兩者相結合，通過畫面描繪內心向往的新的一年。好運時光機駛向下一站時光目的地，同時代表時間的流逝，實現(xiàn)時間的穿越?！昂眠\時光機日歷插圖設計”的故事線是以主人公乘坐時光機的形式向目的地飛行，從一月到十二月慢慢駛進。由一月至十二月份都選定不同主題進行表現(xiàn)：一月過新年、二月復工在即、三月植樹節(jié)、四月去野餐、五月勞動節(jié)、六月兒童節(jié)、七月夏日避暑、八月七夕節(jié)、九月開學季、十月豐收季、十一月萬圣節(jié)、十二月圣誕節(jié)。趣味性畫面通過故事線的步步推進，搭配契合主題的趣味文案加強代入感。筆者借助此系列創(chuàng)作來表達內心所愿:“你只管努力，幸運之神眷顧你！未來充滿期待，希望每個人都能擁有好運氣！”

圖1 好運時光機日歷插圖

在插圖畫面中融入趣味性元素，并對插圖內容進行陌生化處理，將陌生化理論應用于插圖的實際創(chuàng)作中形成新鮮的審美體驗，加深人們的印象。如什克洛夫斯基所言：“把新的形容詞添加到舊的詞中，使其意義延伸到新的體系中去，使人們的耳目為之一新……”[2]。將日常生活中的某些元素采用夸張、擬人、變形的修飾手段處理，形成新的視覺元素運用到插圖畫面中。比如畫面中的時光機將要起飛時場景的處理與擬人化的人物形態(tài)表現(xiàn)，將好運時光機將要起飛時的狀態(tài)虛擬成在太空中的形態(tài)，太空中沒有重力作用，在失重狀態(tài)下人物漂浮在空中；并且好運時光機里面的裝置大小、比例、內部結構都經(jīng)過夸張?zhí)幚砼c現(xiàn)實形成反差，增添了畫面的趣味性。

3.2 好運時光機日歷插圖設計的表現(xiàn)手法

好運時光機日歷插圖設計中運用到了超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法，將虛幻想象與現(xiàn)實場景相結合，筆者將內心虛幻中的故事場景注入創(chuàng)作中，設立特定的事物形態(tài)。畫面中時光機成為能承載主人公到達新的一年的交通工具，實現(xiàn)時間的穿越?；诖祟惞适滦问?，帶給人們好玩有趣的視覺體驗，筆者發(fā)揮自身想象力，按照內心所想，運用超現(xiàn)實手法實現(xiàn)作品中空間切換、場景處理等。

3.3 好運時光機日歷插圖設計的角色塑造

將人物角色注入性格特征與情感色彩，運用敘事手法將人物角色植入于故事線之中；每個月份選取代表性紀念日，通過插圖的表現(xiàn)形式傳達給觀者輕松愉悅的氛圍。人物角色的頭部采用橢圓形，運用夸張的手法將眼睛比例放大，臉部加以紅色臉蛋點綴，整體人物角色突出天真活潑的性格特征，眼神中透露出對世界一切美好事物的向往。將此形象與每個月份的生活化場景結合，注入更多趣味性與可視性，增強了日歷的整體視覺沖擊力。好運時光機日歷插圖中圍繞趣味性角色展開一系列的場景化處理，從而將這一形象的超級記憶符號深入人心。人物角色具備獨特的性格特征與形態(tài)特征，保持形象活力的同時也保持了產(chǎn)品的生命力。在多元化媒介較為發(fā)達的今天能夠快速進行傳播，持續(xù)性優(yōu)質內容的輸出有利于增強產(chǎn)品本身的影響力。

3.4 好運時光機日歷插圖設計的色彩選擇

插圖設計中色彩的選擇尤為重要，色彩對于確定思想基調具有一定的象征含義，插圖中色彩的選擇已然成為傳遞思想感情的重要元素。準確運用色彩不但可以與想要表達的思想內涵更加貼切，確定畫面基本基調，而且可以促進視覺表現(xiàn)與思想表現(xiàn)保持高度統(tǒng)一性。筆者在“好運時光機日歷插圖設計”這一作品中選取復古色系：紅色、黃色、藍色、米色；色彩明度和純度經(jīng)過恰當?shù)谋壤{和，既有歲月沉淀之感又不失明快活潑的氛圍。選取復古色系的緣由是筆者認為翻開日歷看到每天日期之時，代表嶄新的一天，同時也意味著終將過去—時光慢慢流逝，但是逝去的每一天都是獨特的。筆者想通過這種復古色系產(chǎn)生一種時光回味的敘事感以此紀念，正所謂時光一旦逝去就不可再追回，往事片段一直放在心里默默回味。所以色彩的運用很多情況下是反映創(chuàng)作者主觀情感，通過色彩傳達某種心理感受，從而引起共鳴。

3.5 好運時光機日歷插圖設計的情感互動

“好運時光機日歷插圖設計”有多種使用功能。

其一，將插圖與日期排版于同一頁面，并留出每日隨筆的空白處；采用櫸木材質的底座，這種形式可以日常立在桌面，每天拿取很方便，只需將日歷紙張插于底座縫隙內，每日精致的紙制品拿到手上感受紙品帶有的溫暖與人情味，紙制品能夠給予人們一種有溫度的表達。

其二，將插圖與日歷排版于正反面，日歷使用完之后可作為裝飾畫收藏、附上相框掛置墻上欣賞或者當作藝術書簽使用。日歷的每幅插圖中都搭配相應文案，能夠給予人們一些溫暖和力量，產(chǎn)生情感共鳴。

其三，以機械裝置為載體，將日歷置于裝置內，手搖裝置翻閱日歷。外觀造型是根據(jù)鼠形象進行變形處理，使用者通過右側搖臂來翻轉帶有插圖與日期的日歷葉片，齒輪的聲音更像是一種生活的治愈[3]。通過搖臂裝置機器來翻閱，從而建立了一種趣味互動性，使用者在親自動手觸摸搖動時，形成具有人情味的互動關系，通過增加這種“玩”的過程，形成具有互動性的趣味體驗設計。此外，日歷裝置的鼠耳朵上鑲嵌齒輪造型，代表著時光機不斷向前飛行，齒輪上下為雙層結構，每層分別刻有具體月份與具體日期天數(shù)，人們可以將相應月份數(shù)字以及具體日期天數(shù)旋轉至鏤空部分，從鏤空處顯現(xiàn)出日期內容，更好的發(fā)揮其功能性，強化日期數(shù)字，增強情感互動性。

4.結語

趣味性插圖在日歷設計中的結合應用可以增強日歷產(chǎn)品的視覺沖擊力，促進藝術表現(xiàn)力達到最大化，插圖畫面中的所有元素都能在人們與作品之間架起一座溝通的橋梁，都能成為傳遞主題內容的紐帶。通過趣味性的畫面營造出詼諧幽默的氛圍，其夸張有趣的插圖語言加強了藝術表現(xiàn)力，為日歷產(chǎn)品注入了生機與活力，吸引觀者興趣，促進觀者主動去猜測畫面所蘊含的內容，使觀者產(chǎn)生無限想象空間。