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    我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的評(píng)價(jià)及建議

    2021-08-30 03:45:51宋毅
    中國(guó)商論 2021年14期
    關(guān)鍵詞:建議農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)

    摘 要:為了順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),提高農(nóng)產(chǎn)品交易的便捷性和高效性,本文以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)為研究對(duì)象,并針對(duì)該平臺(tái)建設(shè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析;同時(shí),從提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、統(tǒng)一農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、完善售后服務(wù)機(jī)制、加快農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)進(jìn)程四個(gè)方面入手,為實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的科學(xué)建設(shè)提出具有建設(shè)性的意見(jiàn)。希望通過(guò)本次研究,為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的健康、可持續(xù)發(fā)展,提供有效地借鑒和參考。

    關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)平臺(tái);建設(shè);評(píng)價(jià);建議

    本文索引:宋毅.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的評(píng)價(jià)及建議[J].中國(guó)商論,2021(14):-030.

    中圖分類號(hào):F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2021)07(b)--03

    最近幾年,隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提升,我國(guó)逐漸加大了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè),旨在提高農(nóng)產(chǎn)品交易的效率和效果,降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本,從而最大限度提高電商企業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此,為了保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)能夠可靠、穩(wěn)定、安全地運(yùn)行,如何科學(xué)評(píng)價(jià)和完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)途徑是相關(guān)部門必須思考和解決的問(wèn)題。

    1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)存在的問(wèn)題

    1.1 同類產(chǎn)品規(guī)格不一,質(zhì)量參差不齊,消費(fèi)者認(rèn)可度低

    目前,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)在具體的運(yùn)用中,出現(xiàn)平臺(tái)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息與實(shí)物信息不符的現(xiàn)象,同時(shí),供應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊[1],降低了消費(fèi)者的認(rèn)可度。此外,農(nóng)產(chǎn)品種類多樣,無(wú)法建立系統(tǒng)、完善的質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)?shù)卣疀](méi)有采取有效措施對(duì)瓜果、蔬菜市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)管控,導(dǎo)致消費(fèi)者很少網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品,從而降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售量,嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平。

    1.2 產(chǎn)品附加值低,物流成本高

    與服裝、高科技電子產(chǎn)品相比,農(nóng)產(chǎn)品附加值較低,運(yùn)輸成本相對(duì)較高,這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展速度異常緩慢。盡管我國(guó)物流行業(yè)取得了迅猛發(fā)展,但是由于受貨物配送效率低、配送成本高、配送安全性差、蔬菜保質(zhì)期短等因素的影響,嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。此外,當(dāng)?shù)卣畬?duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)管控不到位,出現(xiàn)隨意停車、隨意收費(fèi)等現(xiàn)象,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸效率難以得到保障。因此,在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的過(guò)程中,相關(guān)部門要重視對(duì)這一問(wèn)題的解決。

    1.3 農(nóng)業(yè)電商人才相對(duì)缺乏

    隨著信息技術(shù)和電商行業(yè)的不斷發(fā)展,我國(guó)逐漸進(jìn)入了信息化時(shí)代,大量的消費(fèi)者選擇利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,這就導(dǎo)致開(kāi)網(wǎng)店的人越來(lái)越多。但是,與服裝、高科技電子產(chǎn)品網(wǎng)店相比,經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店少之又少,出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是缺乏農(nóng)業(yè)電商人才。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商的健康、可持續(xù)發(fā)展,離不開(kāi)高水平、高素質(zhì)和高能力信息化人才的支持。但是,目前部分高校缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)專業(yè)人才信息化素養(yǎng)的培養(yǎng),導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)業(yè)電商人才極度匱乏,嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)建議

    為了充分發(fā)揮和利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用價(jià)值,提高平臺(tái)功能模塊的利用率,現(xiàn)提出一系列行之有效的建設(shè)策略。為保證農(nóng)產(chǎn)品交易的高效性和便捷性,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),如圖1所示。

    2.1 以政策為導(dǎo)向,提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率,加快農(nóng)村信息化建設(shè)步伐

    為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)向智能化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化方向不斷發(fā)展,農(nóng)業(yè)相關(guān)部門要響應(yīng)黨中央號(hào)召,將農(nóng)村發(fā)展工作落實(shí)到位[2],在相關(guān)政策的指導(dǎo)下,不斷提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率,以達(dá)到加快農(nóng)村信息化建設(shè)步伐的目的。在這個(gè)過(guò)程中,首先,要將《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》作為主要政策指導(dǎo)方針,確保農(nóng)村信息化建設(shè)工作能夠正常、穩(wěn)定、有序地開(kāi)展。同時(shí),還要鼓勵(lì)和引導(dǎo)縣級(jí)市級(jí)地區(qū)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用力度,以促進(jìn)電子商務(wù)向創(chuàng)新化、長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展;其次,還要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展充分結(jié)合,進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展水平。此外,還要在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用背景下,分析和挖掘農(nóng)業(yè)相關(guān)信息數(shù)據(jù),促進(jìn)農(nóng)業(yè)向大數(shù)據(jù)方向不斷發(fā)展;最后,還要重視對(duì)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)工程的建設(shè),以促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)迅猛發(fā)展[3]。同時(shí),還要通過(guò)利用農(nóng)業(yè)信息技術(shù),實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí),為促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的全面提高提供重要的技術(shù)支持。

    2.2 建立品牌,統(tǒng)一農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

    與服裝、高科技電子產(chǎn)品相比,農(nóng)產(chǎn)品具有一定的獨(dú)特性。在產(chǎn)地地貌特征、季節(jié)變化、氣候變化、農(nóng)戶人為作用等內(nèi)外因素的影響下,農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)常出現(xiàn)良莠不齊現(xiàn)象,無(wú)法制定健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),因此,難以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一管控。在這樣的背景下,消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上瓜果蔬菜質(zhì)量缺乏信心,即使購(gòu)買了即將過(guò)期、或者破損的農(nóng)產(chǎn)品也不會(huì)退款,而是自認(rèn)倒霉,從而大大降低了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的信任度,最終造成電商企業(yè)出現(xiàn)大量客戶流失的現(xiàn)象[4]。為了從根本上解決以上問(wèn)題,在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的過(guò)程中,相關(guān)部門要從農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品售賣、農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)等環(huán)節(jié)出發(fā),加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善,以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲,從而提高農(nóng)產(chǎn)品銷量的目的。此外,還要利用品牌效應(yīng)思想,從以下幾方面入手,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造:(1)利用特色地區(qū)的典型農(nóng)產(chǎn)品種類,完成對(duì)產(chǎn)地品牌的創(chuàng)建和打造。(2)感覺(jué)農(nóng)產(chǎn)品的特殊屬性,完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品種品牌的構(gòu)建和打造。(3)將某一特定的農(nóng)產(chǎn)品與企業(yè)品牌進(jìn)行充分結(jié)合,以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的科學(xué)打造。農(nóng)產(chǎn)品品牌模式分類表,如表1所示。

    從表1的信息中可以看出,在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行構(gòu)建的過(guò)程中,首先,相關(guān)部門要根據(jù)某地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源的豐富性和多樣性,科學(xué)選擇適合本地區(qū)農(nóng)業(yè)特色的農(nóng)產(chǎn)品,然后,對(duì)其品牌進(jìn)行科學(xué)構(gòu)建和打造,為進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力;其次,還要在結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品發(fā)展需求的基礎(chǔ)上,不斷突出農(nóng)產(chǎn)品的特色性,以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的科學(xué)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化打造。如信陽(yáng)毛尖,這一農(nóng)產(chǎn)品品牌就是利用這一方式打造的。另外,為了避免產(chǎn)地品牌對(duì)市場(chǎng)需求產(chǎn)生一定的沖擊而導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法準(zhǔn)確、有效地區(qū)分產(chǎn)品細(xì)節(jié)問(wèn)題[5],相關(guān)部門要采用注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的方式,完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的合理打造。例如紅富士蘋(píng)果,這一農(nóng)產(chǎn)品品牌就是采用以上方式進(jìn)行打造的。當(dāng)電商企業(yè)銷售的農(nóng)產(chǎn)品種類不斷增多時(shí),相關(guān)部門可以利用企業(yè)特色文化,將企業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行充分結(jié)合,以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的全方位打造。例如海南春光,這一農(nóng)產(chǎn)品品牌就是利用這種方式打造的。為了進(jìn)一步保證電商企業(yè)的生產(chǎn)力和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)電商企業(yè)知名度和影響力的全面提高,相關(guān)部門可以采用退出特色單品的方式,打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng),而這種單品又叫作產(chǎn)品品牌。例如西王玉米胚芽油,這一單品就是利用這種方式打造的??傊ㄟ^(guò)科學(xué)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,可以更好地推廣和普及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái),促進(jìn)農(nóng)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、信息化、產(chǎn)業(yè)化方向不斷發(fā)展。

    2.3 建立高效的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和配送的物流體系

    農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用本質(zhì)是提高農(nóng)產(chǎn)品交易的便捷性和高效性,促進(jìn)貿(mào)易和流通的協(xié)調(diào)發(fā)展,一旦農(nóng)產(chǎn)品流通出現(xiàn)滯后問(wèn)題,將會(huì)降低貿(mào)易所產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此,為了提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)利用率,保證該平臺(tái)運(yùn)行性能,相關(guān)部門要從農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸和農(nóng)產(chǎn)品配送三個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)[6],不斷修改、優(yōu)化和完善物流配送體系。首先,相關(guān)部門要在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)相關(guān)政策的引導(dǎo)下,加強(qiáng)對(duì)城鄉(xiāng)批發(fā)市場(chǎng)的構(gòu)建和打造,并在綜合運(yùn)用新媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和推廣,從而提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力,進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買,以達(dá)到提高農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的目的。其次,為了進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模,相關(guān)部門還要進(jìn)一步擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍,并在物流配送體系的應(yīng)用背景下,促使農(nóng)產(chǎn)品配送與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展。最后,當(dāng)?shù)卣雠_(tái)網(wǎng)絡(luò)物流配送相關(guān)政策[7],鼓勵(lì)物流企業(yè)積極投入到農(nóng)產(chǎn)品物流鏈的構(gòu)建和應(yīng)用中,以降低農(nóng)產(chǎn)品配送成本,為進(jìn)一步提高物流企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    2.4 立足現(xiàn)狀,加快農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)進(jìn)程

    農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)要想取得迅猛發(fā)展,離不開(kāi)對(duì)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)化基礎(chǔ)設(shè)施的科學(xué)建設(shè)。一旦地區(qū)網(wǎng)絡(luò)化基礎(chǔ)設(shè)施過(guò)于落后,將會(huì)嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)水平。農(nóng)業(yè)從業(yè)者的技術(shù)水平和專業(yè)能力的高低直接影響了電商的發(fā)展水平。農(nóng)業(yè)從業(yè)者主要包含兩類:一類是農(nóng)民;另一類是經(jīng)銷商。某蔬菜種植基地農(nóng)戶參與電子商務(wù)情況統(tǒng)計(jì)表,如表2所示。

    從表2的數(shù)據(jù)可以看出,要想進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)水平,需要家家戶戶能夠引入和使用網(wǎng)絡(luò);同時(shí),還要向農(nóng)戶宣傳和普及網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識(shí),提高信息技術(shù)的應(yīng)用能力,還要引導(dǎo)其學(xué)習(xí)和應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品培育技術(shù)[8],使他們成為一個(gè)懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)電商的復(fù)合型人才。為了實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo),當(dāng)?shù)卣哟髮?duì)農(nóng)民信息素養(yǎng)的培訓(xùn)力度,將信息技術(shù)與農(nóng)村教育計(jì)劃進(jìn)行充分融合,為培養(yǎng)符合信息時(shí)代發(fā)展需求的農(nóng)民人才創(chuàng)造良好的條件。首先,要以村鎮(zhèn)為主要培訓(xùn)對(duì)象,定期加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)以及電商相關(guān)知識(shí)和技能的培訓(xùn),讓農(nóng)戶學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣和宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品,并熟練利用淘寶平臺(tái)完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易的銷售。同時(shí),還要采用降低上網(wǎng)費(fèi)用的方式,為農(nóng)戶提供良好、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò),讓他們利用網(wǎng)絡(luò)銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品,以達(dá)到提高農(nóng)戶信息素養(yǎng)的目的。其次,邀請(qǐng)信息化專業(yè)人才到農(nóng)村宣傳和推廣網(wǎng)絡(luò)知識(shí),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品向電商化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向不斷發(fā)展。

    3 結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)科學(xué)建設(shè)具有重要意義,不僅可以提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入,還能實(shí)現(xiàn)對(duì)穩(wěn)定、和諧社會(huì)的構(gòu)建,為提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的監(jiān)管力度,促進(jìn)農(nóng)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮出重要作用。為此,電商企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn),通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),不斷學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)新知識(shí)和新技術(shù),進(jìn)一步提高自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng),為降低計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險(xiǎn),提高網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性、完整性和可靠性貢獻(xiàn)自己的一份力量。

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    Evaluation and Suggestions on the Construction of E-commerce Platform for Agricultural Products in China

    Zhongshan College of Dalian Medical University

    SONG Yi

    Abstract: In order to conform to the development trend of the "Internet +" era and improve the convenience and efficiency of agricultural product transactions, this article takes agricultural product e-commerce platform as the research object, and briefly analyzes the problems existing in the platform's construction. At the same time, this article starts from four aspects: improving rural network coverage, unifying agricultural and sideline product standards, improving after-sales service mechanism, and accelerating the process of e-commerce talent training in rural areas, and puts forward constructive opinions on the scientific construction of agricultural e-commerce platform. It is hoped that through this research, it will provide an effective reference ?for promoting the healthy and sustainable development of the agricultural product e-commerce platform.

    Keywords: agricultural products; e-commerce platform; construction; evaluation; suggestion

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