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    宋敬學(xué):2021年熱水器、廚電、冰箱市場發(fā)展趨勢分析

    2021-08-30 02:28:46張麗
    家用電器 2021年8期
    關(guān)鍵詞:能容廚電熱水器

    張麗

    熱水器市場:高端化趨勢明顯,市場仍有上升空間

    宋敬學(xué)指出,2021年以來,房地產(chǎn)新房開發(fā)和老房改造都為熱水器帶來了銷量,加上家電銷售渠道和銷售單位也在利用改造進(jìn)行家電銷售推進(jìn),熱水器產(chǎn)品的國內(nèi)銷售規(guī)模正在慢慢恢復(fù)。不過,受原材料價格上漲影響,以及消費需求升級驅(qū)動,整個熱水器市場高端化發(fā)展明顯提速,大容積段、零冷水、超薄、智能等創(chuàng)新型產(chǎn)品備受市場青睞。在農(nóng)村市場新增需求以及普遍性換新需求的共同推動下,2021年的熱水器市場預(yù)測比較樂觀,預(yù)計同比增長6%,整體市場規(guī)模達(dá)到600億元。

    廚電市場:智能化、健康化、場景化提速

    通過總結(jié)市場變化、消費者習(xí)慣變化、產(chǎn)品趨勢的變化,對于2021年廚電市場的發(fā)展,宋敬學(xué)總結(jié)為“三不變”。即,整個廚電市場激烈競爭的態(tài)勢沒有變化,產(chǎn)品向大規(guī)模發(fā)展的方向沒有變化,沉淀功能不斷豐富的趨勢沒有變化。從產(chǎn)品架構(gòu)上來說,智能、健康、場景化升級都十分顯著。面向未來,廚電市場既有原材料價格上漲、市場飽和導(dǎo)致需求低迷等負(fù)面因素,也有房地產(chǎn)市場回暖、換新需求增加等正向因素,整體走勢樂觀。2021年零售額預(yù)測達(dá)到1157億元,同比增長4.1%。

    冰箱市場:有顏、能容、藏鮮、增智成為核心訴求

    宋敬學(xué)認(rèn)為,原材料價格上漲,雖然給冰箱產(chǎn)業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn),但消費者對冰箱需求的持續(xù)升級也給行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。有顏、能容、藏鮮、增智正在成為主流的消費訴求。有顏,是指做好冰箱顏值,體現(xiàn)品牌特色;能容,是指容積和門體,大容積、多門體帶來的便捷、新鮮感贏得了不少消費者的青睞;藏鮮,是針對冰箱最核心的保鮮功能,保鮮技術(shù)的迭代是企業(yè)最核心的競爭力;增智是強調(diào),冰箱智能化發(fā)展的最終目的是給消費者提供健康生活的場景。初步預(yù)測,2021年冰箱市場國內(nèi)銷售規(guī)模將達(dá)1億元,同比增長1.6%。

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