“旅游＋”的想象力

宦菁

長三角“旅游+多產(chǎn)業(yè)”深度融合發(fā)展帶來了可觀的溢出效應，長三角也因此迸發(fā)出強勁的發(fā)展活力。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。長三角有著豐厚而獨特的文化優(yōu)勢與景觀資源，文化與美景、產(chǎn)業(yè)與旅游在這里融會貫通。地緣相近、文脈相通，長三角各地在旅游資源上具有很強的互補性，也互為重要的旅游客源地和旅游目的地。在此基礎(chǔ)上，推動“旅游+多產(chǎn)業(yè)”深度融合發(fā)展是大勢所趨。長三角旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，帶來了可觀的溢出效應，長三角也因此迸發(fā)出強勁的發(fā)展活力。

以愛之名打造新地標

七月驕陽似火，但依然抵擋不住游人徜徉花海的腳步。鹽城大豐區(qū)的荷蘭花海以花為媒，做足花文章，打造出觀光旅游、婚紗攝影、花卉種植和健康養(yǎng)年四大產(chǎn)業(yè)，完成從賞花勝地到風情小鎮(zhèn)的完美蝶變，成為鹽城文旅融合發(fā)展的亮麗名片，為當?shù)匕傩珍伨土艘粭l鮮花簇擁的致富大道。

走進景區(qū)，濃濃的異域風情撲面而來，街道兩旁的建筑以“塔頂、山墻、弧窗、高柱”為設(shè)計元素，讓人仿佛置身童話世界，沉醉于眼前的花團錦簇。一年之中，這里的鮮花競相開放。百合花是秋日到初冬荷蘭花海的底色，郁金香是春、夏的“顏值擔當”。日本笑臉、格?；?、龍翅海棠、千日紅、鼠尾草、萬壽菊等數(shù)十個品種的花卉恣意綻放，形成了園中有園、花外見花的奇異效果。

如果僅僅只是花的世界，并不能讓如今挑剔的游客買賬。他們更有對美的追求、對情感的寄托。針對這一需求，荷蘭花海以“愛”這個主題，打造出“愛情圣地”的招牌。這里不僅有浪漫的花海，還有與景區(qū)環(huán)境、主題融為一體的劇場演出《只有愛·戲劇幻城》。去年，首場公演一炮打響，成為荷蘭花海在IP探索上邁出的重要一步。該項目讓現(xiàn)代戲劇與文旅完美地融為一體，成為長三角文旅融合的標桿，進一步增強了荷蘭花海的吸引力。

《只有愛·戲劇幻城》是長三角首個沉浸式演出，不少情侶通過觀看演出，發(fā)現(xiàn)了愛情的模樣。據(jù)景區(qū)的統(tǒng)計，每年大約有12000對新人在荷蘭花海拍攝婚紗照，約有5000對新人在此締結(jié)婚約。登記結(jié)婚、拍攝婚紗照、參與集體婚禮、相親會……荷蘭花海以花為依托，建成了長三角首個婚慶全產(chǎn)業(yè)鏈基地，輻射半徑達300多公里。

用融合創(chuàng)新理念促進鄉(xiāng)村振興、促進文旅新消費，荷蘭花海在堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的前提下，打造出特色商業(yè)街、婚紗攝影基地、演藝中心、度假酒店四大業(yè)態(tài)，涵蓋餐飲、購物、休閑、娛樂、演藝、酒店度假、星級影院、婚紗攝影八大功能，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，讓“一朵花”既浪漫又富民。

甜蜜夢幻小鎮(zhèn)的五彩斑斕

提到嘉興嘉善，很多人脫口而出的是西塘古鎮(zhèn)。這里的粉墻黛瓦演繹出江南獨有的煙雨如畫，似一位身姿俏麗的水鄉(xiāng)女子，巧笑倩兮。離西塘古鎮(zhèn)不遠處，有一個以“甜蜜”為主題的夢幻小鎮(zhèn)——歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)。這里五彩斑斕，人們走進“巧克力工廠”，不僅能觀看、了解巧克力生產(chǎn)制作過程，還能品嘗各種口味的巧克力原漿和巧克力。游人在巧克力市政廳里，通過“可可神奇之旅”了解巧克力的“前世今生”，還能自己動手DIY一款巧克力。室外小火車上，孩子們在父母的陪同下享受美好時光……

作為嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)的核心項目，歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)在國內(nèi)具有獨特性、唯一性和產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)性——以巧克力文化為核心，以巧克力生產(chǎn)為依托，以文化創(chuàng)意為手段，歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)充分挖掘巧克力文化內(nèi)涵，將巧克力生產(chǎn)研發(fā)、展示體驗、文化游樂和休閑度假融為一體。

歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)的成功并不是一蹴而就，其中也經(jīng)歷了幾輪模式的探索與完善。2014年，在運營之初，小鎮(zhèn)走的是工業(yè)旅游模式，主要以主題展示為主。然而這樣的舶來品展示，隨著時間的推移對游客的吸引力會越來越小，因此，小鎮(zhèn)升級到2.0的體驗模式，增加了體驗區(qū)，消費者不僅可以看到整個巧克力生產(chǎn)過程，還可以玩巧克力、做巧克力、吃巧克力，全方位探索巧克力的奧秘。當體驗做到極致時，小鎮(zhèn)乘勝追擊，開啟3.0階段——多功能工業(yè)休閑觀光綜合體模式。目前，小鎮(zhèn)擁有巧克力產(chǎn)業(yè)鏈、文化創(chuàng)意創(chuàng)新鏈、休閑度假配套鏈這三條產(chǎn)業(yè)鏈，其中研學游、親子游、情侶游已成為穩(wěn)定的主要獲客模式。

歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)將工業(yè)與文化創(chuàng)意巧妙融合進旅游產(chǎn)業(yè)，繁榮了當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)。越來越多的“農(nóng)二代”加入這場文旅融合改造運動中，這個被4A級景區(qū)包圍的“甜蜜”小鎮(zhèn)，樹起了全域旅游、特色小鎮(zhèn)建設(shè)的標桿。

“三瓜公社”的農(nóng)旅融合實踐

安徽省巢湖市湯山之麓，東洼、大奎、倪黃三村經(jīng)過打造，形成了三個分別以冬瓜民俗、南瓜電商和西瓜美食為特色的村落，合稱“三瓜公社”。在這里，游人不僅可以體驗質(zhì)樸的鄉(xiāng)村生活，又能品味其中獨特的樂趣，還能品嘗當?shù)氐奶厣兜?。這個以“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”為實施路徑，積極探索一、二、三產(chǎn)融合，農(nóng)旅、商旅、文旅“三旅結(jié)合”的休閑農(nóng)業(yè)新模式，吸引著越來越多的游客到此觀光、休閑，甚至還引來了不少新村民。

“三瓜公社”的改造秉持著“把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村”的理念，幾年時間，舊日老村華麗蝶變，讓人驚艷。

在南瓜村口下車，一口清亮的水塘首先映入眼簾。藍天白云和青山的倒影，洗滌蒙塵的眼睛和疲倦的心靈。塘邊青草地上用自然形態(tài)麻石和鑄鐵結(jié)合造型的幾頭水牛，頗有幾分野趣。

沿街而入，坍塌的土墻、豁口的院圍，經(jīng)過巧妙的修飾，既保留了鄉(xiāng)村原始的味道，又極具藝術(shù)情懷。那些房前屋后疏疏密密的竹籬笆、高低錯落的木柵欄，與花草樹木一起掩映著一座座院落。村中的房屋大都是當?shù)匕傩兆约航ㄔ斓膫鹘y(tǒng)民居。這些老屋被改造成傳統(tǒng)的布坊、酒坊、老油坊、臘貨坊、手工坊、茶肆、客棧等，當?shù)卮迕裨谄溟g工作與生活，呈現(xiàn)出江淮地區(qū)農(nóng)村的真實生活場景與農(nóng)家生活情趣。

豁牙的井欄、缺損的磨盤、殘破的陶缸、沉重的石碾……這些已被現(xiàn)代時光淘汰的鄉(xiāng)村物件，被看似無意實則精心地放置在房前、路邊、草叢、山坡，引發(fā)人們的無限鄉(xiāng)愁。

游人可以在池塘垂釣，在主人家的土鍋灶上自己動手烹飪釣獲的鮮魚，再到莊邊的田園采摘新鮮蔬菜，制作出一桌飽含鄉(xiāng)土氣息的佳肴。如若你想體驗一下鄉(xiāng)土少年的生活，也可以卷起褲腳，下到淺水塘中捉泥鰍。碩果累累的季節(jié)，游人還可以在果園摘桃子，在地里挖紅薯、采花生，體驗農(nóng)家生活。人們甚至可以認租下一兩畝地，閑暇時耕作一番，體味勞動的樂趣。

四季花卉輪換，花香不絕的郁金香高地令人流連忘返，花海中隱藏著的古巢國遺址讓我們倏地回到遠古，體會人類先祖刀耕火種的生活。玩累了，饑腸轆轆，“老村長”香噴噴的大鍋巴早已靜候大家，滿滿的鄉(xiāng)土風味。臨走時，帶走一罐茶、一瓶泉、一包農(nóng)特產(chǎn)品或是極具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是極好的。

“三瓜公社”在建設(shè)過程中，不拆房子、不砍樹，保護鄉(xiāng)村原有農(nóng)田，對荒地、山地、林地進行修整保護，把鄉(xiāng)村田野打造成詩意棲居、宜游宜業(yè)的家園。同時，這里還大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，通過電子商務打開當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品大市場，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)帶動加工，讓村民足不出戶把產(chǎn)品賣向全國，為農(nóng)業(yè)注入新的生命力。