三孩生育政策點(diǎn)燃母嬰行業(yè)

艾媒咨詢

隨著三孩生育政策的放開，新生兒的增量將帶動一些行業(yè)的發(fā)展與增長。

三孩生育政策落地后，盡管有人表示生孩壓力不小，但是隨著三孩生育政策放開，未來勢必會帶動一些產(chǎn)業(yè)。例如，在三孩生育政策放開當(dāng)天，資本市場相關(guān)概念股便掀起了一場狂歡。5月31日，相關(guān)概念股尾盤集體飆升。其中，A股二胎板塊上漲1.57%，港股二胎板塊則上漲了5.15%。

從市場上給出的三孩概念股名單，我們不難看出，母嬰、汽車、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育以及包括奶粉、童裝、玩具等在內(nèi)的消費(fèi)行業(yè)，將成為三孩生育政策下邏輯較明確的受益行業(yè)。

尤其是對于母嬰行業(yè)來說，三孩生育政策落地?zé)o疑是重大利好。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有236.5萬家母嬰相關(guān)企業(yè)，包括母嬰用品、母嬰服務(wù)/護(hù)理等。自2019年起，母嬰市場進(jìn)入爆發(fā)期，2020年新注冊企業(yè)達(dá)96.3萬家，同比增長47.7%。2021年前5個月，我國母嬰相關(guān)企業(yè)注冊量為52.8萬家，同比增長110.4%。從目前的趨勢來看，2021年母嬰相關(guān)企業(yè)的注冊量有望突破百萬家。

三孩生育政策出臺，無疑將帶動更多投資者加緊搶灘母嬰行業(yè)，新品牌和各個細(xì)分賽道也將迎來更大增長。但值得注意的是，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進(jìn)母嬰市場升級變革。

2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)47761億元

近年來，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年母嬰行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)40857億元，預(yù)計2021年將達(dá)47761億元，2024年將增至76299億元。

2021年中國母嬰電商用戶規(guī)模將達(dá)2.43億人

在互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展驅(qū)動下，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，預(yù)計2021年將達(dá)2.43億人。

2020年中國紙尿褲市場規(guī)模已達(dá)624億元

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年達(dá)到27.4%的高增長率，此后持續(xù)增長。2019年中國紙尿褲市場規(guī)模達(dá)到567億元，2020年則上升至624億元。

2021年中國嬰幼兒托育服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)1739億元

數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒托育服務(wù)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中2015年市場規(guī)模為334.8億元，2019年達(dá)到1728億元。而2020年受疫情影響回落至612.8億元，預(yù)測2021年將達(dá)到1739億元。

63.8%的消費(fèi)者購買母嬰產(chǎn)品首要考慮品質(zhì)

數(shù)據(jù)顯示，63.8%的消費(fèi)者購買母嬰產(chǎn)品時最先考慮產(chǎn)品品質(zhì)。其次為價格要素、品牌要素、口碑要素，占比分別為52.4%、48.1%、46.1%。

美贊臣、飛鶴、伊利是購買較多的奶粉品牌

數(shù)據(jù)顯示，美贊臣、飛鶴、伊利是購買較多的奶粉品牌，用戶比例都超過30%，其后依次是雀巢、美素佳兒、惠氏、雅培、金冠。

37.6%的消費(fèi)者母嬰護(hù)理服務(wù)月度消費(fèi)支出為5000-10000元

數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)后媽媽使用母嬰護(hù)理服務(wù)月度消費(fèi)支出水平主要在5000-10000元，占比37.6%，但是月均消費(fèi)在10000元以上的占比超過四成，母嬰護(hù)理服務(wù)月均消費(fèi)在5000元以下的比例為17.4%。