鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑探究

莫雅云

發(fā)展農(nóng)村電子商務，必須下決心改善農(nóng)村基礎設施。農(nóng)村電子商務的加快發(fā)展，不僅會極大地提高農(nóng)民的生活質量，也將有助于快速發(fā)展國民經(jīng)濟持續(xù)健康。本文論述了農(nóng)村電子商務存在的問題、發(fā)展條件及解決辦法，分析了農(nóng)村電子商務發(fā)展的背景，為加快農(nóng)村電子商務發(fā)展、擴大內(nèi)需和農(nóng)村經(jīng)濟復蘇做出了貢獻。

電子商務是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工具。鄉(xiāng)村振興不僅是為了改善農(nóng)村的基本需求，更是為了改善商品流通、經(jīng)濟發(fā)展和生活方式。當前，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡和電子商務的快速發(fā)展促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通，到2017年底，農(nóng)村人口達到57661萬人，占總人口的41.48%。在農(nóng)村地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)普及率為84.6%，比在城市地區(qū)高出5%。農(nóng)村網(wǎng)購需求以日常消費為主，包括生產(chǎn)資料和日常生活需要，市場需求較高。

一、農(nóng)村電子商務發(fā)展的背景

伴隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和農(nóng)村基礎設施的不斷完善，我國農(nóng)村電子商務已經(jīng)具備了發(fā)展的條件。截至2018年底，我國農(nóng)村公路里程達到405萬公里，城市公共汽車覆蓋率達99.1%，農(nóng)村公共汽車覆蓋率達96.5%，貧困地區(qū)農(nóng)村公路覆蓋率達98.45%。在資源、旅游、工業(yè)等方面，農(nóng)村地區(qū)已有相應的改造與現(xiàn)代化。2017年底，全國有20.4萬個行政村建成了信息服務站，信息服務站覆蓋率達20.3%。截至2020年，基本實現(xiàn)行政村全覆蓋，農(nóng)業(yè)信息化基本實現(xiàn)。農(nóng)場主在享受信息服務時不必離開他們的村莊。構建信息化社會，縮小了城鄉(xiāng)信息差距，促進了農(nóng)村與信息化社會的融合。

當前，阿里巴巴、京東等眾多農(nóng)村電子商務平臺已成為推動農(nóng)村電子商務發(fā)展的戰(zhàn)略之一。比如京東集團加速下沉渠道，打造農(nóng)產(chǎn)品消費節(jié)、線上線下產(chǎn)品對接、農(nóng)產(chǎn)品流通推介會等。自2018年起，在全國1700多個京東幫扶網(wǎng)點設立網(wǎng)點，250多個農(nóng)業(yè)企業(yè)開展農(nóng)資電子商務，120多個京東農(nóng)資服務中心獲得批準。在中國832個貧困地區(qū)，有300多萬種商品銷售超過500億美元。在北京物流的框架內(nèi)，生產(chǎn)了500多萬輛“清潔油箱”，5000多輛新能源汽車投入使用。北京市積極發(fā)展農(nóng)村金融，建立農(nóng)村金融生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)企業(yè)，以農(nóng)產(chǎn)品消費者和眾多合作伙伴為基礎，現(xiàn)有1500多個縣、30多萬個行政村。向農(nóng)民提供各種形式的財政支持和服務。

網(wǎng)上購物商品豐富，品種齊全，價格優(yōu)惠。在網(wǎng)上購物中心，農(nóng)村消費者很容易找到最好、最合適的產(chǎn)品。大多數(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)購買的產(chǎn)品都是由商業(yè)公司提供的，這節(jié)省了農(nóng)民購買的時間。在這種情況下，農(nóng)民可以直接與國內(nèi)消費者溝通，通過電子商務銷售農(nóng)產(chǎn)品，減少價差。在中間商中，通過提高貿(mào)易效率和確保農(nóng)民與消費者之間的互利來促進貿(mào)易。黨的十九大再次聚焦三農(nóng)工作，提出進一步推進農(nóng)機綜合化模式：農(nóng)村電子商務與互聯(lián)網(wǎng)相結合;農(nóng)村電子商務已成為評價農(nóng)業(yè)發(fā)展和電子商務對農(nóng)村環(huán)境影響的重要工具。因此，發(fā)展農(nóng)村電子商務，完善農(nóng)村基礎設施，是有針對性地消除貧困的前提。

二、農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)民思想觀念相對傳統(tǒng)

作為一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，我國的大部分農(nóng)民、普遍存在小農(nóng)思想。農(nóng)村社會經(jīng)濟生活水平較低，受教育程度低，難以接受新思想、新觀念。同時，電子商務和互聯(lián)網(wǎng)交易，買賣雙方不會見面。農(nóng)民擔心買方不履行合同會造成嚴重的經(jīng)濟風險和困難。因此，農(nóng)民對電子商務持懷疑態(tài)度，拒絕將其作為一種新的商業(yè)模式。很多年輕人還從事網(wǎng)上購物，但他們局限于采購，缺乏網(wǎng)絡電子商務的普及和農(nóng)產(chǎn)品銷售理念的提升。另外，還開展了農(nóng)村電子商務推廣活動，為農(nóng)村地區(qū)提供現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識和產(chǎn)品信息的培訓。

（二）物流服務體系不夠完善

由于物流企業(yè)運營時間長，一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)連物流鏈的一部分都沒有，農(nóng)村地區(qū)電子商務的需求無法得到滿足。農(nóng)村地區(qū)有很多電子商務平臺，包括阿里巴巴等大型電子商務平臺“如列克星敦”、甘地網(wǎng)，以及供應鏈、信息社會等，但都是建立在社會組織參與的基礎上，數(shù)據(jù)和物流服務無法真正提供，而效率和工作經(jīng)驗得不到有效提高，資源浪費和線路建設增加了農(nóng)村電子商務的交易成本，加大了農(nóng)民最后一公里融入社會的難度。

（三）專業(yè)人才缺乏

2017年，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)零售貿(mào)易增加25億美元。2001年，我國互聯(lián)網(wǎng)零售總額達到1.5億元，占中國互聯(lián)網(wǎng)零售總額的1.5%。隨著農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村對電子商務專業(yè)人才的需求也在不斷增加。目前，農(nóng)村電子商務人力資源的開發(fā)和農(nóng)村信息中心的建立都有著重大影響。在農(nóng)村，有一個具有網(wǎng)絡技術知識的復雜電子商務專業(yè)人員，在這方面，其技術合作活動包括電子商務管理、物流以及農(nóng)村農(nóng)業(yè)。就農(nóng)村人口結構而言，許多農(nóng)村大學生了解了電子商務，了解了農(nóng)村和農(nóng)民。但由于城市電子商務人才的吸引力較大，大學生往往主動參與到農(nóng)村電子商務中來。但農(nóng)村人口在接受新知識、新實踐的過程中，他們接受新實踐的能力較弱，定位不清，群眾獲得市場信息的盲目性和隨機性大，農(nóng)產(chǎn)品不可靠的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，對提高農(nóng)民收入水平?jīng)]有任何幫助。

（四）發(fā)展環(huán)境不優(yōu)

目前，在我國實施農(nóng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，國家對農(nóng)村電子商務給予了充分的政策支持和財政補貼，政府對大型電子商務園區(qū)的重視程度遠高于分散的園區(qū)。鄉(xiāng)村電子商務初期投入大，盈利周期長，資金需求旺盛。農(nóng)業(yè)金融機構更傾向于投資大型的電子商務園區(qū)，而對分散的農(nóng)村電子商務缺乏興趣，使得其質量難以提高和改善。在目前農(nóng)村扶貧工作中難以取得競爭優(yōu)勢，具有公益性。為企業(yè)宣傳和提高認識組織了一些一次性援助措施，但與農(nóng)村地區(qū)的合作沒有長期機制，缺乏長期規(guī)劃和可持續(xù)性。在扶貧與產(chǎn)業(yè)、教育、就業(yè)等方面，電子商務扶貧結合程度不高;

三、加快農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策

（一）加強信息基礎設施建設

建立農(nóng)業(yè)市場信息體系，加強公共投資，優(yōu)化投資結構，建立政府咨詢和市場機制，為部分農(nóng)村信息和服務企業(yè)提供服務，提高農(nóng)村信息和意識。農(nóng)民的認識對農(nóng)業(yè)發(fā)展也很重要。要積極開展農(nóng)村宣傳教育活動。建設農(nóng)村圖書館和電子閱覽室，鼓勵農(nóng)民建設信息網(wǎng)絡，推廣計算機在農(nóng)民中的應用，引導廣大農(nóng)民積極參與農(nóng)村電子商務活動，體驗電子商務過程，真正認識到農(nóng)村電子商務的益處，使之盡快融入現(xiàn)代信息社會。