中國傳統(tǒng)特色化妝品贏獲消費者青睞

孫世

后“疫情”時代，受“口罩肌”影響，舒緩抗敏感的傳統(tǒng)中藥化妝品品牌消費熱度進一步提升，傳統(tǒng)特色化妝品民族品牌也隨之迅速崛起。來源天然、安全性好的中藥化妝品概念深入人心，逐漸成為化妝品行業(yè)的發(fā)展風口。

中國傳統(tǒng)特色化妝品在我國的文化歷史可謂源遠流長，中醫(yī)美容學萌芽于秦漢，形成于隋唐，發(fā)展于宋明。其美容方劑也是內容浩博，沉淀了深厚的中醫(yī)文化底蘊。而傳統(tǒng)中草藥原料憑借來源天然、性能溫和、刺激性小、不良反應小等特性也逐步在化妝品開發(fā)領域占據了一席之地。

從“胭脂”染成“桃花妝”說起

中藥美容，最早可以追溯到春秋戰(zhàn)國以前。殷紂時，女性習慣以紅蘭花汁凝成“燕支”，涂于面頰作桃花妝。因紅蘭花為燕地所生，故名“燕脂”，即后來的“胭脂”，也謂之“桃花妝”。

《神農本草經》中也有關于“面黑令白方、三花除皺液”等中藥美容的記載，有100種關于“悅澤”“美色”“輕身”，以及使人“頭不白”的美容藥物。

晉唐時期，中醫(yī)美容方劑與化妝品開始緊密融合。西晉葛洪所著《肘后備急方》中就載有香澤、手脂、蓽豆香藻、熏衣香方等化妝品。如書中載有內服桃花美顏色的方劑：用桃花和白瓜子、白楊皮一起搗末服用，方中云：“欲白加瓜子，欲赤加桃花。”這部書可謂是現存最早載錄化妝品組成與制備的醫(yī)書，初步體現了中醫(yī)美容方劑與化妝品的結合。

南北朝陶弘景所著的《本草經集注》，所載730 種藥物中，保健美容中藥有70余種，而且對《本經》有所發(fā)揮，如藁本，在《本經》基礎上補充了“可作沐藥面脂”，這些都被后世廣為應用。

初唐醫(yī)學家孫思邈所著《千金方》，章節(jié)中較集中地論述了中醫(yī)美容的內容，其弟子孟許所撰的《食療本草》，載食藥260 味，其中有許多美容食物，如“荔枝，微溫，健氣與顏色”“蘿卜，性冷服之令人白凈肌細”，大大豐富了食膳美容的內容。而后又有唐王燾所著《外臺秘要方》，其三十二卷專論美容。綜上，兩晉至唐間，中醫(yī)美容可謂承上啟下地全面發(fā)展。

遺留至今的宋代出版了幾部大型方書，如《太平圣惠方》圣濟總錄》太平惠民和劑局方》等，均收載了許多具有增白駐顏、烏發(fā)固齒、延年潤膚作用的美容方劑。

金元時期元初許國禎所撰的《御藥院方》，匯集了金元以前大量宮廷美容用方，極大地擴展了中醫(yī)美容的范疇。

至明代，醫(yī)藥學巨著李時珍所著《本草綱目》，可以說是對美容中藥的一次大總結。其記載的美容中藥近 300 種，功效涉及增白、護膚、祛皺、消斑、去雀斑、烏發(fā)、香體、潔齒、悅顏等方面， 將中醫(yī)美容學發(fā)展到一個新的階段。除此以外，胡文煥?？摹秹垧B(yǎng)叢書》中的一卷《香奩潤色》，是專為女性美飾化妝而寫的一本方書，輯錄了大量美容方，如美發(fā)、白面、玉容、駐顏、白牙、潤唇、美手、香身等各種美飾用化妝品方。清代同樣出現了大量的美容方劑，主要薈萃于清宮檔案之中。

中國傳統(tǒng)特色化妝品令消費者芳心暗許

中國古代各歷史時期中藥典籍中的美容方劑，因其綠色天然，安全性較好，又擁有長久以來的人體臨床應用經驗，顯示著很多單品和復方的獨特作用和顯著效果，大部分已沿用至今。由于純正溫和、毒副作用小，相對于化學合成品更加安全可靠，中國傳統(tǒng)特色化妝品幾乎涵蓋了現代化妝品的各種類別。其中特色的中藥化妝品劑型更加豐富多樣，不同的身體部位、不同的功效需求和不同的使用偏好都有其針對性。隨著國潮熱的興起，以中草藥為核心的國貨品牌不斷涌現，其以天然、安全、高效等特點受到消費者的廣泛追捧，彰顯著蓬勃發(fā)展的活力，成為化妝品行業(yè)的發(fā)展風口。不僅如此，中國傳統(tǒng)特色化妝品的概念也越來越受到國際品牌的推崇。越來越多的外資品牌開始使用中草藥為原料，且產品也收獲了良好的市場反饋。

隨著科技的進步，中草藥加工生產技術不斷完善，產業(yè)鏈也逐漸成型，顯著提高了傳統(tǒng)中草藥化妝品產品的質量，日趨成熟了中草藥護膚理念。

另外，中國地域遼闊，有得天獨厚的立體自然條件和豐富的綠色資源，是中草藥的寶庫，據統(tǒng)計。我國目前天然藥用植物有1萬余種， 特有種類占 50%以上，人工栽培的藥用植物有近400 種，經科學界定，可添加到化妝品中的中草藥有300種之多。目前，能應用于化妝品的中草藥提取物也有百余種，有的是純度很高的單一化合物，如甘草黃酮、大豆異黃酮、人參皂甙、白藜蘆醇等，含量可高達 95%以上;也有的是多組分混合物，如三七總皂甙、銀杏黃酮、積雪草提取物等;更多的是經水煮醇提未加分離的提取物。而細胞級粉碎中草藥又為化妝品增加了一種高活性的添加原料。

最新數據表明，我國中藥品種多達12807種，其中紅景天、黃芪、桑白皮等傳統(tǒng)中藥方劑，以及熊果苷等天然成分都在化妝品中有著廣泛的應用。

想說愛你并不容易

后“疫情”時代，受“口罩肌”影響，舒緩抗敏感的中藥化妝品品牌消費熱度進一步提升，天然、安全的化妝品概念深入人心。天然植萃成分深受青睞，這一細分領域當中，靈芝、艾草、白芍等漢方草本成分呈高速增長的態(tài)勢。

據統(tǒng)計，世界中草藥化妝品年銷售額以每年10%～20% 的速度遞增。專家認為，從目前整個行業(yè)的發(fā)展來看，天然植物類化妝品將成為今后研發(fā)的最主要趨勢，其中中草藥是功能性化妝品的優(yōu)質原料。

而隨著健康觀念的轉變，歐美等發(fā)達國家也日漸重視傳統(tǒng)中草藥在化妝品中的應用，眾多國際品牌企業(yè)投入該領域的產品研發(fā)。資生堂研發(fā)中心采用中醫(yī)學原理，利用多種中草藥配方開發(fā)新型化妝品;高絲、歐萊雅等也在上海設立研發(fā)基地，研究中草藥在化妝品中的應用。

隨著植物萃取、活性物提取等高新技術的飛速發(fā)展，中藥的核心功效成分也獲得了極大程度的保留。國外研發(fā)的功能性化妝品所用的原料以作用機制明確的活性成分、單體化合物居多。相較之下，我國在化妝品領域應用的中藥提取生產工藝和生產設備相對落后，中藥提取物的作用機制研究也相對滯后。

另外，中國化妝品生產企業(yè)雖增長快速，可其背后卻隱藏著巨大的問題——技術斷層。在工業(yè)化時代之前，企業(yè)憑經驗生產中國傳統(tǒng)特色化妝品，在經驗主義下，該品類絕大多數是傳統(tǒng)的手工中藥制劑。盡管科技水平不斷提升，傳統(tǒng)草本化妝品對中藥行業(yè)的最新科技的應用卻還不夠多。雖然很多大中型化妝品生產企業(yè)都擁有較為先進的生產設備和制造技術，但中藥的化妝品制造技術還亟待提高。對此，企業(yè)需要將中藥的定性思維轉變成向量化思維，采用現代技術還原中藥的有效成分，充分發(fā)揮中藥的作用。

除此之外，我國傳統(tǒng)特色化妝品對質量的控制不夠嚴格和完善。中藥材的自然生長環(huán)境、其制備和保存過程的環(huán)境都能對傳統(tǒng)特色化妝品的穩(wěn)定性產生重大影響。其中用于化妝品的中藥成分的“有效”的概念還不夠精準，缺乏具體有力的數據和準則。因此，中草藥化妝品開發(fā)同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

機遇和挑戰(zhàn)一體兩面

在本土品牌逐漸崛起的行業(yè)背景下，中國傳統(tǒng)特色化妝品的關鍵點是獨特的功效和文化。傳統(tǒng)功效需要有現代闡釋，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，采用新科技和新理念加強高端化妝品的研發(fā)。

此外，現階段傳統(tǒng)特色化妝品開發(fā)存在與功效宣稱不符的概念性添加問題，且對安全性關注不到位，仍然存在納米顆粒的毒理學風險，對中草藥傳統(tǒng)功效的現代闡釋也是一大難點，同時還面臨更為嚴格的市場監(jiān)管。

國家藥品監(jiān)督管理局用“最嚴謹的標準、最嚴格的監(jiān)管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責”來保護消費者健康權益，并且增加“處罰到人”的規(guī)定。藥監(jiān)部門還將進一步加快化妝品的法規(guī)、制度和標準體系的完善步伐，創(chuàng)新治理模式和方式，嚴格落實企業(yè)質量安全主體責任，加大風險防控力度。

全新的《化妝品監(jiān)督管理條例》還要求產品名稱涉及原料時應按法規(guī)規(guī)定在標簽上進行標識解釋說明。這會影響一些品牌名稱中含有或涉嫌原料名的產品。國內品牌因中國固有的草本植物概念，許多名稱中含有“人參燕窩”，這類品牌今后需要在產品標簽上加入解釋說明。

在化妝品原料領域，天然提取、生物發(fā)酵是業(yè)內炒得比較熱的詞，但在《化妝品監(jiān)督管理條例》以及配套法規(guī)的約束下，天然提取、生物發(fā)酵存在結構不明確、成分不清晰，有效濃度也不清晰的問題，但我們不能否認天然原料在化妝品中的應用和價值。怎樣去突破概念，實現功效，是整個行業(yè)在實現民族化的過程中需要去做的一點。

為應對這些挑戰(zhàn)和機遇，專家認為，中國傳統(tǒng)特色化妝品的研究與轉化還需要先進的藥理模型進行活性物篩選，也需要尖端納米技術和制劑技術進行配方和制備，更需要中藥標準化技術來確立質量標準，最后還需要建立GLP 實驗室及臨床基地負責功效和安全性評價。在現代科技的引領下，針對中國傳統(tǒng)特色化妝品的質量研究、功效評價、安全評估、新原料開發(fā)提純、表面或透皮研究等方面加大研發(fā)投入，才能實現中草藥化妝品產業(yè)的健康發(fā)展。

《化妝品監(jiān)督管理條例》第九條明確指出，鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。因此，豐富的資源和政策利好將極大地助力傳統(tǒng)中草藥化妝品的發(fā)展。很多化妝品企業(yè)對未來寄予厚望，這種積極的理念自然不會錯，但也必須看清現實。盲目沖鋒并無法使我們快速到達終點，唯有腳踏實地、謹慎前行，才能成為最終的勝者。