年紀(jì)輕輕，肌膚竟有那么多問題？

淥波

在顏值當(dāng)?shù)赖睦顺毕?，?dāng)代年輕人愈來愈注重肌膚保養(yǎng)，對各種新潮護(hù)膚品如數(shù)家珍。然而，年輕消費者追求更美容顏的旅程卻并沒有想象中順利，原本處于巔峰期的年輕肌膚，應(yīng)該飽滿Q 彈、完美無瑕，一年四季都處于極佳的狀態(tài)，但事實卻是護(hù)膚品沒少用，結(jié)果卻與理想的皮膚狀態(tài)背道而馳，各種肌膚問題層出不窮。年輕人的皮膚何以變得越來糟？

年輕族群對化妝品的偏好

如果說中年人是化妝品消費的中堅力量，那么年輕人絕對是新興力量。有報告顯示，2016—2019 年，年輕人在網(wǎng)絡(luò)的消費占比超過了中年人四成，且每年都呈增長趨勢。

作為化妝品消費主力的年輕一代，更愿意在哪些方面花錢呢？

筆者近期對北上廣三大城市年齡在25 ～ 32 歲的部分年輕人展開了一次抽樣調(diào)查，被訪者共68 人，其中女性40 位，男性 28 位。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有的被訪者都有使用化妝品的習(xí)慣，他們對潔面產(chǎn)品、乳霜、面膜、防曬產(chǎn)品的認(rèn)知度最高。除了潔面產(chǎn)品、面霜之外，九成以上的被訪消費者在面膜方面的消費額占化妝品總消費額的38%，每周都會使用面膜的人占60%。

很多時尚女性都在使用導(dǎo)入安瓶式面膜，比如巴黎歐萊雅復(fù)顏玻尿酸水光充盈導(dǎo)入安瓶鮮注精華面膜。它是歐萊雅歷經(jīng)多年科學(xué)研究，創(chuàng)新推出的第一片復(fù)顏玻尿酸水光充盈導(dǎo)入安瓶鮮注精華面膜，創(chuàng)新液膜分區(qū)，高純度玻尿酸如安瓶般鮮活保存，最大限度保持有效成分的純凈有效;而工作壓力大的上班族更喜歡使用免水洗的晚安面膜，比如植物醫(yī)生鮮肌凝時修護(hù)晚安面膜，原料純凈無污染，甄選自云南海拔1600 米以上的石斛蘭提取物，激發(fā)肌膚自我修護(hù)力，抵御藍(lán)光+熬夜損傷，不占護(hù)膚的額外時間，在睡眠中就可以幫助皮膚修復(fù)，解決了加班人群的護(hù)膚需求。

此外，隨著人們防曬意識的增強(qiáng)，紫外線會引起的肌膚衰老問題已深入年輕人的內(nèi)心，所以具有抗初老功效的防曬護(hù)膚品，也成為當(dāng)下年輕人的重點關(guān)注。據(jù)調(diào)研，年輕人對防曬產(chǎn)品的消費份額已達(dá)29% 占比，在受訪者中，幾乎每個人都有防曬意識，在問及“夏季出游你會攜帶哪些產(chǎn)品時”，只有一位年輕男士沒說防曬霜。當(dāng)下， 防曬霜早已成為年輕人必備的護(hù)膚品之一。相比低倍防曬霜而言，高倍（如SPF50），且PA值超過三個“+”，并達(dá)到四個“”以上的大牌防曬霜更受年輕人青睞，比如雪花秀滋晶雪瀅煥白防曬霜，強(qiáng)效保護(hù)肌膚免受細(xì)小粉塵、霧霾（PM2.5 等）和紫外線的傷害，且大大減少了致敏源對皮膚的傷害，可謂迎合了年輕人的消費需求。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，年輕族群不僅普遍對護(hù)膚有需求，而且無論男性還是女性都對眼部護(hù)理有緊迫感，購買緊致眼霜的占比達(dá)65% 以上。比如理膚泉舒顏緊致抗皺修護(hù)眼霜和凱伊秀膠原彈潤眼霜，是很多年輕人喜歡的眼部產(chǎn)品。

“90 后”年輕人敢于嘗試豐富多樣的產(chǎn)品，而且對化妝品品牌的質(zhì)量和形象也有較高的追求。七成被訪者，都買過高端護(hù)膚品，且學(xué)生的占比高于上班族。可以說，現(xiàn)代年輕人對高端品牌的熱愛已超過中年人群。

年輕消費者的肌膚因惑問題

年輕人的“抗老慌”，催生千億市場

據(jù)2020年各大網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)購的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，20%的抗衰產(chǎn)品被“90后”甚至“00后”消費者買走。如今的抗衰零售份額已然占據(jù)整體護(hù)膚市場的一半以上，并且有超過三成的18歲至23歲的年輕人已經(jīng)在使用抗老產(chǎn)品。

很多人都有一個困惑，為什么年輕人還要抗衰老？難道是普通護(hù)膚品不好用嗎？我身邊就有這樣的一位年輕消費者——嫣然。

25歲的嫣然是一位出版社的高級編輯，殷實的家庭背景讓她從小就對國際一線化妝品情有獨鐘。從上大四開始，她就擔(dān)心自己的肌膚會提前衰老，總是覺得自己的皮膚不夠緊致，甚至認(rèn)定隱約出現(xiàn)的雙下巴就是皮膚老化的鐵證。于是，她開始使用母親梳妝臺上那些具有抗皺、緊膚功效的各種神仙水和抗老護(hù)膚品，試圖在年輕時就“凍齡”住肌膚。剛開始用

這些抗老產(chǎn)品時，她的肌膚確實呈現(xiàn)出蛋清般的光滑細(xì)膩感，而且效果很明顯，而她的皮膚也曾是同學(xué)口中的“豆腐肌”。但是，幾年之后，她的皮膚問題慢慢顯現(xiàn)出來了，臉上層出不窮地冒痘痘，出現(xiàn)白頭、黑頭，毛孔變大，愛出油，在做皮膚檢測時，她兩頰的紅血絲也格外明顯。

“我用的化妝品明明都是國際頂級品牌的抗老產(chǎn)品，為什么皮膚反而變差了呢？我用遍了大牌的護(hù)膚品，但是皮膚卻變這樣了……不知道還有哪些化妝品比我用的幾千元的化妝品還好……”幾乎每個周末都去逛化妝品專柜的嫣然向我傾訴了她的煩惱。

像嫣然一樣想對容顏“未雨綢繆”的年輕女性不在少數(shù)。其中一種人對自己容貌要求過高，容不得臉上出現(xiàn)一丁點瑕疵，總覺得自己年輕的皮膚馬上就要老了，出現(xiàn)一絲不滿意就會使用四五十歲人群才使用的抗老護(hù)膚品;另一種女生，則是家里有錢，覺得越貴的東西越好，迷戀一線大牌化妝品，相信肌膚真的可以靠化妝品“凍齡”。

“抗初老”或許只是一場夢

隨著夜幕降臨，很多“90后”“00后”都開啟了自己的私生活模式——要么刷劇，要么玩手游，要么聚會泡吧娛樂，似乎凌晨以后才是該上床休息的時間。很遺憾，在被訪的68位年輕消費者中，凌晨1點之前睡覺的僅有2人。似乎只有下課了、下班了，天色暗下來了，屬于他們自己的時間才正式到來，哪里舍得休息呢。

夜生活，表面是年輕人一天當(dāng)中最快樂的娛樂休閑時間，殊不知潛在的危險也在向其悄然靠近。熬夜帶來的不僅是脫發(fā)，還有“初老”跡象。年輕的肌膚本應(yīng)如新鮮的蘋果一樣，嬌嫩細(xì)膩，水靈飽滿，而到中年之時，才會逐漸出現(xiàn)明顯的衰老跡象。換句話說，如果不使勁“作”，年輕的肌膚幾乎不會出現(xiàn)明顯的滄桑痕跡。

那么，黑眼圈、眼袋、臉色暗黃、白頭、油光……這些到底是怎么回事呢？

其實這些都是不良生活習(xí)慣帶來的肌膚“假性衰老”，即實際年齡小于面部表現(xiàn)年齡。比如手機(jī)看久了眼睛疲勞干澀，必然導(dǎo)致黑眼圈出現(xiàn)了;喝飲料啤酒多了還睡得晚，眼袋就會出來了;熬夜傷氣血，早上睡不醒精神萎靡，臉色自然不好;晚上總是吃燒烤和麻辣食品及膨化零食，那么各種皮膚上火的現(xiàn)象也就自然出現(xiàn)了……這些表現(xiàn)都是在警告年輕人，不要以為你年輕就可以高枕無憂，如果不從根本上調(diào)整生活狀態(tài)，假性也許會變成真性。

辨別皮膚上那些假性衰老

假性黑眼圈

由不良用眼衛(wèi)生習(xí)慣導(dǎo)致，可隨著生活習(xí)慣改善減輕的這種黑眼圈，被稱為假性黑眼圈，也叫結(jié)構(gòu)性黑眼圈。

假性黑眼圈分為兩種，第—種假性黑眼圈并非真的皮膚色素較深，而是眼周的細(xì)紋或輕微眼袋所造成的。當(dāng)下眼瞼的肌肉收縮能力比較強(qiáng)，肌肉組織過于活潑，形成眼部陰影的效果，進(jìn)而造成視覺上黑眼圈現(xiàn)象。

第二種假性黑眼圈則與自身的生理結(jié)構(gòu)有關(guān)。比如眼部周圍的骨架結(jié)構(gòu)較為凹陷，眼窩較深，看起來眼眶較黑;眉骨較為突出時，上眼皮的陰影容易折射在下眼皮上形成視覺上的黑眼圈。

對于第一種假性黑眼圈來說，如果不改善生活習(xí)慣，不注意護(hù)理，假性黑眼圈也會變成真的黑眼圈，眼袋也會隨之而來。

假性眼袋

假性眼袋不同于真性眼袋，真性眼袋是脂肪堆積，下瞼支撐結(jié)構(gòu)變得薄弱，改變了原本的平衡，使眶內(nèi)脂肪突破下臉的限制突出于眶外等導(dǎo)致的，它一直在那里，不會消失。

而假性眼袋和假性黑眼圈的成因差不多，也是因為用眼過度、休息不充分、長期用眼造成眼部疲勞，加上—些人晚上吃得過咸，導(dǎo)致喝水多等因素，時間久了會導(dǎo)致下眼瞼浮腫，這種眼袋就屬于假性眼袋。假性眼袋通常在早上很明顯，到了下午就會減退。而用眼多時也會出現(xiàn)假性眼袋，通過按摩可以減輕。

值得注意的是，不要以為假性眼袋是“假的”就不需要護(hù)理了，如果不從根本上改變不良習(xí)慣，也不重視眼部護(hù)理，一旦形成真眼袋，就不是幾瓶眼霜可以搞定的事了。

假性皺紋

假性皺紋是指當(dāng)面部出現(xiàn)笑容或其他夸張表情時，才會出現(xiàn)皺紋，而平時，面部看不到明顯的皺紋。那么，這種皺紋被稱為假性皺紋。

很多愛大笑或喜歡做夸張表情的人都有這種皺紋。假性皺紋與真性皺紋不同，真性皺紋是因為皮膚缺少膠原蛋白導(dǎo)致纖維層斷裂，以及皮膚長期干燥缺水所產(chǎn)生的皺紋，它在任何情況下都不會消失。而假性皺紋可以通過護(hù)理和自我表情管理而減少。

過度護(hù)膚，用的化妝品太多

筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著“90”后自主意識與消費意愿的增強(qiáng)，他們在消費時更加能接受流行的新概念，購物時也更加隨心所欲，可以說只要自己喜歡就會買。而隨著化妝品品類

的增加，“一瓶洗面奶+護(hù)膚霜”式的極簡型護(hù)膚時代似乎一去不返了

在調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)年輕男性的護(hù)膚品使用已達(dá)到了五件以上，最基本的包括洗面奶、眼霜、乳霜、防曬霜、面膜，還有須后水、剃須膏、香水等。在被訪者中，年輕女性可謂“精致護(hù)膚”一代，八成以上的女性都擁有十幾件以上的護(hù)膚品，分別是洗面奶、化妝水、基底液、眼部精華、眼霜、面部精華、乳霜、妝前乳、防曬霜、隔離、氣墊BB 霜、保濕噴霧、保濕補(bǔ)水面膜、祛黑頭控油面膜、緊致面膜、美白面膜、香水、口紅、睫毛膏、卸妝液、手霜、身體乳，這還不算各種潔面儀、冷熱噴霧、祛黑頭儀、按摩儀、導(dǎo)入儀、緊膚儀等各種美容儀器，以及各種助力彩妝的小工具等。如果讓她們算筆賬，看看自己一年在美容護(hù)膚用品上花多少錢，估計也是一筆不小的數(shù)字。

“然而，花了這么多錢在皮膚上的年輕人，他們的肌膚到底如何呢？”

我堂妹詩夢今年28歲，是一位空乘，追求者趨之若鶩。很多男士都送她高檔化妝品，而她本人在容貌方面也追求完美，只要在小紅書上看到達(dá)人們推薦新的美容產(chǎn)品，常常會不假思索地買下來嘗試，可以說，她的房間里堆滿了化妝品，但是每件產(chǎn)品使用的時間都不長（覺得不好用，或效果沒有預(yù)期的好，就不用了），她自己甚至也做個了網(wǎng)紅，開了個賬號，還擁有了一定的粉絲。但是最近，詩夢變得焦躁起來，她的皮膚總是動不動就紅，尤其是兩頰，還出現(xiàn)了明顯的紅血絲，以前“百毒不侵”的皮膚變成得草木皆兵起來，很多護(hù)膚品都會引發(fā)她的皮膚過敏，精油、純露類的產(chǎn)品就更不敢用了。

現(xiàn)在堂妹除了面霜之外，基本不用其他化妝品，因為她的皮膚變得又干又敏感，皮膚前后的反差令同事們以為她得了什么皮膚病。其實，根源就在于她使用的化妝品過多過雜了。

在被訪者中，筆者發(fā)現(xiàn)高校學(xué)生，包括大學(xué)生、研究生等的購買實力最強(qiáng)，他們不惜花重金在護(hù)理皮膚上。他們的觀念常常是追求明星一樣的肌膚，緊致、細(xì)膩、水嫩、白皙。他們接受不了肌膚比別人差，很多女生甚至?xí)ㄆ谌ッ廊萆除堊雒娌孔o(hù)膚，而在家也常常會用高濃度的美白祛斑產(chǎn)品、果酸含量高的護(hù)膚品、去角質(zhì)類的護(hù)膚品等等。但是這些行為不但沒有讓人變得更美，反而使肌膚越弄越糟，抵御外界刺激的能力也下降了。

這些“保養(yǎng)強(qiáng)迫癥”，你中了多少條？

過度使用化妝品的人也被稱為“保養(yǎng)強(qiáng)迫癥”。百度百科對保養(yǎng)強(qiáng)迫癥的解析是：指愛美女性在保養(yǎng)自己、美化自己的過程中，不知不覺的到了一種不保養(yǎng)、不美化就不舒服、難受，即便自己覺得沒必要做那么多、那么好的保養(yǎng)，也停不下來，從而引起內(nèi)心沖突的癥狀。

保養(yǎng)強(qiáng)迫癥特點：

1.過于依賴化妝品

從心理的角度上分析，保養(yǎng)強(qiáng)迫癥人群都對自己的容貌有著極高的要求，覺得凡是出現(xiàn)在皮膚上的問題，沒有一瓶化妝品搞不定的，而且他們也很容易上當(dāng)受騙。正是由于對產(chǎn)品的過分依賴的性格，使得很多人容易被網(wǎng)紅游說，在沖動消費的驅(qū)動下，自己也悄悄成為新產(chǎn)品的試驗田。關(guān)鍵是，他們很享受這種拔草生活，認(rèn)為這才是“時尚”，即使用了不好的化妝品，大不了就不用了。

2.具有選擇障礙

很多具有保養(yǎng)強(qiáng)迫癥的人，都不知道自己究競適合什么，想要什么。本來想去買個防曬霜，可能到了專柜，聽了銷售的推薦之后，卻買了—堆精油和面膜;原本想著買自己心儀的國產(chǎn)品牌化妝品， 到了商城卻糊里糊涂地在國外專柜花了錢;明明自己的臉型很好看，卻嫌自己臉大而買了一些“瘦臉”產(chǎn)品。用完才知道自己交了很多“智商稅”。很多年輕人完全不知道自己的護(hù)膚方向，很容易被忽悠，然而事實是殘酷的，你可以上當(dāng)很多次，但臉只有這一張。

3.使用過多化妝品

《論語·先進(jìn)》中說“過猶不及”，這可以用來形容保養(yǎng)強(qiáng)迫癥的人，凡事做得太過分了，就像做得不夠—樣，都是不好的?；瘖y品也是一樣，很多年輕人買了一套又一套的護(hù)膚品，不知不覺中錢花了不少，很多化妝品都是用了一半就扔了，還有一些化妝品買了之后沒怎么用，一直放到過期。殊不知，這樣盲目地頻繁地使用化妝品，并不能給皮膚帶來保護(hù)，相反很可能“物極必反”，過多的保養(yǎng)成分就像太過精致的美食，長久下來會慣壞胃口，導(dǎo)致皮膚自我防御功能下降。另外，皮膚在不斷地刺激中，也變得更加敏感脆弱。

實際上，要想皮膚變好，最需要做的是了解皮膚而不是頻繁使用護(hù)膚品，當(dāng)我們真正了解皮膚時，就會發(fā)現(xiàn)，皮膚需要的并沒有我們想象中那么多。

誤認(rèn)為所有肌膚問題都來自皮膚

隨著生活節(jié)奏的加快，以及手機(jī)、電影、游戲等對睡眠時間的占用，年輕人的生活很難與“健康”兩字掛鉤。很多人不但生理功能受到了很大干擾，皮膚也一樣受到不同程度的折磨。研究證實：睡眠不足、不良情緒、焦慮緊張等，不僅削弱體質(zhì)，還易引發(fā)了各種皮膚病。

然而，很多年輕人并不知道自己的肌膚問題與身體有關(guān)。在被訪的68位年輕消費者中，七成人承認(rèn)自己的肌膚出現(xiàn)了一些問題，并在努力為之修復(fù)。當(dāng)問及通過什么樣的手段修復(fù)時，他們不約而同地回答“使用化妝品”，當(dāng)問及改善效果時，八成人回答肌膚沒有得到明顯的改善。我的鄰居斯佳也有這樣的問題。

斯佳是一位快到而立之年的南方姑娘，她的皮膚原本是那種白白凈凈，曬太陽皮膚都不會黑也不會出油的嬌好膚質(zhì)。然而最近幾年，她在生活、工作、情感方面遇到一些困惑，開始變得焦慮起來，而她的肌膚也出現(xiàn)了問題。先是她的臉變得暗沉而且特別容易出油，通常是早上好好的，一到下午就變成一張油光光的臉，無論用什么控油產(chǎn)品，都控制不住臉上的油，不管出門前畫多漂亮的妝，眼影、睫毛膏、眼線總是會掉到下眼瞼，弄成個熊貓眼。之后，皮膚上長了很多油脂粒，把毛孔都撐大了，皮膚上還冒出紅痘痘，而且越長越多……在廣告的“指引”下，她開始瘋狂的皮膚護(hù)理之旅，一方面去美容院做護(hù)理，另一方面不停地購買有祛痘功效的護(hù)膚品，每年在臉上花的錢超過5萬元，但是沒有一件化妝品能幫她真正解決問題。

那么，為什么斯佳用了那么多化妝品，竟然沒有一件效果好呢？她皮膚的真正問題是什么呢？

“前半生浪蕩，后半生煲湯”，這句年輕人之間調(diào)侃的話語很好地描述了他們的問題。通俗地說，很多皮膚問題都是“作”出來的。

每個年齡段的人都有自己焦慮的事，年輕人也一樣?！?0后”是思慮很多的一代人，工作、生活、愛情等各種焦慮，導(dǎo)致失眠等問題，直接影響了皮膚。他們誤以為皮膚出現(xiàn)的問題都是皮膚表面的問題，通過使用普通護(hù)膚品就能解決，卻一直抱怨沒有好用的產(chǎn)品，結(jié)果便是枉花了銀子。

情緒也會引發(fā)肌膚問題

皮膚不僅是軀體的一部分，也是接受外界信息的重要器官，作為人體最大的器官，它還是與外界環(huán)境接觸的保護(hù)屏障。從心理的角度看，皮膚有情感表達(dá)功能、情感接受功能、感覺功能、防御功能等，因而皮膚也會受情緒的影響而變化。人在心情愉悅時，肌膚的狀態(tài)也是最好的，而當(dāng)人出現(xiàn)壓抑、抑郁、暴躁、憤怒、焦慮等不良情緒時，肌膚就像遇到不良天氣和環(huán)境刺激一樣，也會受到影響情緒刺激而引發(fā)各種皮膚問題。

精神心理因素不同對皮膚的影響也不同，來自精神方面的刺激，心理負(fù)擔(dān)或精神緊張可影響免疫系統(tǒng)功能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)功能、神經(jīng)系統(tǒng)功能、內(nèi)分泌系統(tǒng)功能等，并發(fā)生不良應(yīng)激，長時間的不良應(yīng)激不僅會使血中皮質(zhì)類固醇激素水平升高，而延緩皮膚屏障功能的恢復(fù)，還會引起自主神經(jīng)功能紊亂，影響皮膚油脂的分泌、皮膚的正常代謝功能、微血管舒縮功能、皮膚及毛發(fā)的營養(yǎng)功能，還可導(dǎo)致各種皮膚疾病發(fā)生。

焦慮會導(dǎo)致哪些皮膚問題

1. 老廢角質(zhì)堆積

長期精神壓抑、焦慮不安等不良的心理狀態(tài)會影響肌膚正常的新陳代謝，導(dǎo)致老廢角質(zhì)堆積在皮膚表面，而長時間老廢角質(zhì)的堆積會造成皮膚凹凸不平、觸感粗糙，繼而還會引起面部油脂代謝不暢、黑色素代謝等問題。但是，對于老廢角質(zhì)堆積的問題，為什么說只做皮膚護(hù)理反而越來越糟糕呢？原因是，經(jīng)常通過化妝品來代謝老廢角質(zhì)會使皮膚變得過于輕薄，削弱了皮膚天然保護(hù)膜的能力，讓肌膚變得容易被攻擊，時間久了還容易引起皮膚敏感、紅血絲明顯等問題。

2. 長斑點

焦慮抑郁、情緒不穩(wěn)定、容易激動、多愁善感等不良情緒會促進(jìn)下丘腦的促腎上腺皮質(zhì)激素釋放因子釋放。而這種因子能促使促腎上腺皮質(zhì)激素分泌增加，以及腦垂體促黑激素分泌增加，從而導(dǎo)致兩頰、鼻子、眼周等皮膚部位出現(xiàn)色素過度沉著等問題，且焦慮情況持續(xù)的時間越長，色素沉著指數(shù)越高。某中醫(yī)院曾對臉上長斑的女性進(jìn)行了研究，所有面部長斑的受試者全部都有緊張焦慮的情緒，很多人都常常心情不好，愛發(fā)脾氣或是生悶氣。但她們單純使用任何祛斑化妝品都沒有效果，只有當(dāng)她們在通過中藥調(diào)理身體的同時，使用同樣具有調(diào)理功效的中草藥護(hù)膚品，面部的斑消退得才快一些。

3.肌膚水分不足

如前文所說，精神壓力大、焦慮緊張的人，內(nèi)分泌系統(tǒng)也會受到影響。他們的皮膚保水度也會隨之大幅度降低，這也是造成皮膚干燥的原因之一。當(dāng)肌膚缺乏水分，角質(zhì)層的調(diào)節(jié)功能就會下降，肌膚對空氣污染、紫外線的屏障力也會明顯減弱。而肌膚水分下降，就算搽了再多的護(hù)膚品，也難以被肌膚吸收。

4痘痘

精神心理因素會影響正常的內(nèi)分泌系統(tǒng)功能，很多年輕人都是在經(jīng)常發(fā)脾氣之后長出了白頭粉刺和大紅痘痘;加上年輕人飲食無度，喜歡吃高熱量食品和甜食，睡眠時間不充足等綜合因素，痤瘡會反復(fù)發(fā)生。

選擇困難癥

隨著自媒體的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)營銷受到了越來越多年輕人的追捧，快手、美拍、秒拍、火山小視頻、抖音、B站、小紅書等平臺中很多美妝博主運營的就是營銷。他們推薦某個產(chǎn)品，比如化妝品、美容儀等都是銷售行為，就是為了促進(jìn)銷售，讓你下單。當(dāng)年輕消費者看了這些視頻、圖文等內(nèi)容，心里癢癢的有嘗試購買的沖動時，通常就會下單，他們也被稱為“剁手族”。

25歲的文淇就是“剁手族”的一員，各種自媒體平臺都是她每日必逛之地，尤其最愛小紅書，每次看到博主推薦新潮的化妝品和美容儀她都很心動，每次都恨不得買到柜子爆滿。但是買回來之后，又是使用幾次就不用了，因為她又被其他新出的產(chǎn)品吸引了，很多沒用完的化妝品就直接扔了，而像美容儀這種價格不菲的產(chǎn)品，則占據(jù)了她房子的很多空間，她也會像博主那樣在朋友圈顯擺一下，真的會每天在臉上使用。但是最近一段時間，文淇的臉腫了，而且紅紅的，鼻子破了，整個臉感覺很敏感。我問她鼻子怎么了，她說是用了國外某大牌的吸黑頭器把鼻子吸破了，而且只用了一次就弄破了;她的臉是因為總用潔面儀洗臉，有一天晚上洗完臉感覺皮膚熱辣瘙癢，第二天就又紅又腫了，而之前，使用了小紅書某博主代購的外國化妝品也曾出現(xiàn)過皮膚嚴(yán)重過敏的現(xiàn)象?，F(xiàn)在文淇的皮膚突然過敏了，而且已經(jīng)三個月什么護(hù)膚品都用不了，她才意識到自己的皮膚這塊“試驗田”已崩潰了。

面對琳瑯滿目的護(hù)膚品市場，大部分年輕人都會有“選擇困難癥”，加上各平臺博主們的銷售能力很強(qiáng)，本來對肌膚不甚了解的年輕人，更不知道該如何購買化妝品。尤其是年輕肌膚人群，對于化妝品的理論知識尚顯薄弱，只停留于博主以及廣告所說的內(nèi)容，所以很容易沖動消費。

濫用護(hù)膚品導(dǎo)致肌膚問題

因為使用化妝品不當(dāng)導(dǎo)致的肌膚問題不在少數(shù)。很多年輕人不僅不會選擇產(chǎn)品，而且還會在使用化妝品方面出現(xiàn)認(rèn)知誤區(qū)。比如過度使用面膜導(dǎo)致皮膚長痘痘、過度使用清潔刷導(dǎo)致肌膚角質(zhì)層受損、過度使用眼霜導(dǎo)致眼部長脂肪粒等問題。還有最重要的一點就是“跟風(fēng)”導(dǎo)致的肌膚問題，很多消費者因不了解化妝品成分的利害就盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致肌膚的承受能力變差，出現(xiàn)各種問題。

面對年輕人市場需求，企業(yè)該如何快速應(yīng)對？

年輕人的消費態(tài)度可以用“變幻莫測”來形容，很多商家都為此而苦惱，認(rèn)為既然把握不住年輕人的消費意向動態(tài)，就不能突破大眾化的安全底線，不敢于創(chuàng)新和突破，所以化妝品的銷售量也不盡如人意。

其實，年輕人的心思并沒有商家想象中那么復(fù)雜，根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著年輕人的護(hù)膚熱情不斷升級，他們對于化妝品的需求更加個性化。一方面，年輕人對皮膚健康和產(chǎn)品功效的追求與日俱增;另一方面，他們對包裝設(shè)計、氣味、細(xì)節(jié)等也有要求，希望匹配到更有創(chuàng)意和更具誠意的化妝品。

產(chǎn)品特色：要時尚也要健康

20世紀(jì)初期的皮膚分類系統(tǒng)將皮膚分為油性、干性、混合型和敏感性四類，這種分類系統(tǒng)存在許多局限，包括未考慮皮膚健康障礙的事實。由萊斯利·褒曼（Leslie Baumann）博士于2004 年開發(fā)的褒曼肌膚分型系統(tǒng)，根據(jù)影響皮膚健康的四個障礙是否存在對皮膚進(jìn)行分類，即皮膚干燥、敏感泛紅、色素沉著和衰老跡象。

然而，隨著環(huán)境的改變、人們生活狀態(tài)的改變，年輕人的肌膚早已突破了以上這幾種類型。我們常?？吹降哪贻p肌膚會出現(xiàn)：干性肌膚長痘痘，敏感肌膚還愛出油，油性皮膚卻缺乏水分……所以，未來的化妝品要以研究年輕人的皮膚有哪些健康障礙為產(chǎn)品要解決的目的，通過科學(xué)體系確定阻礙皮膚健康的因素，明確皮膚護(hù)理訴求，直擊皮膚問題根源。

護(hù)膚要點：護(hù)膚的前提是修復(fù)

導(dǎo)致年輕皮膚的屏障受損的原因主要是某些皮膚類型比其他皮膚類型更容易遭受皮膚屏障破壞。遺傳缺陷、衰老、壓力、藥物以及諸如紫外線之類的環(huán)境問題都會破壞皮膚屏障。破壞皮膚屏障的最常見物質(zhì)是皂基和清潔劑，也稱為表面活性劑。

除了表面活性劑以外，缺乏水分的干燥皮膚更是難以保持水分，這也是皮膚屏障受損引起的。而水分保持度好的健康的肌膚屏障包含脂肪酸、神經(jīng)酰胺和膽固醇，以密封皮膚內(nèi)部水分，并防止過敏原、刺激物和細(xì)菌滲入皮膚。所以，當(dāng)肌膚水分極度缺乏時，就會引起皮膚敏感。

還有敏感炎癥的肌膚，有半數(shù)以上的年輕人都存在肌膚炎癥問題，這是因為許多因素可以激活整個身體和皮膚的炎癥途徑，當(dāng)這些路徑被“打開”后，便很難關(guān)閉。同時，炎癥的多米諾效應(yīng)開始發(fā)生，每種途徑都在相互影響。產(chǎn)生擴(kuò)張的“滲漏”血管導(dǎo)致發(fā)紅、潮紅、瘙癢和其他刺激癥狀。

未來幾年，會有更多年輕消費者看重修復(fù)的概念，而如何“溫和修復(fù)”而不給皮膚造成“二次傷害”，也是當(dāng)前護(hù)膚品要革新的要點。

研究趨勢：減少成分配方

國際化妝品的趨勢是健康有益，現(xiàn)代年輕人很講究養(yǎng)生，追求健康理念。而未來選用臨床實證對皮膚健康的有益成分，減少添加，以竭力避免可能對皮膚造成刺激和傷害的化妝品會成為年輕族的消費趨勢。

很多年輕人都追求白皙肌膚，然而大多人對美白產(chǎn)品都有“選擇障礙”，常因選擇錯誤而毀膚。那么讓美白變得有效且安全就是未來產(chǎn)品的趨勢。比如國際流行的己基間苯二酚是一種流行且有效的肌膚美白成分，它可以使皮膚中生成黑色素的酶失活，也是有效、安全的美白成分之一。在美國醫(yī)生的診所中，己基間苯二酚被用來作為均勻膚色的化學(xué)成分。為了防止己基間苯二酚對敏感肌膚引起刺激，要在配方中將己基間苯二酚與煙酰胺一起配制，因為煙酰胺具有非常強(qiáng)的抗炎能力。炎癥會導(dǎo)致皮膚產(chǎn)生更多的黑色素，因此具有抗炎的作用對于減少己基間苯二酚的刺激性非常重要，并且預(yù)防炎癥很關(guān)鍵，會讓美白有效且安全。比如MEDATURE 臻白精華乳 3號，己基間苯二酚的創(chuàng)新科技復(fù)配，其1% 的濃度便能夠有效抑制酪 氨酸酶活性，改善暗沉肌膚， 淡化痘印色斑，還能防止紫外線損傷。

包裝趨勢：高顏值包裝進(jìn)化

對年輕的消費群體來說，有趣的包裝帶來的不僅僅是享受，還有解壓的感覺。無論男性還是女性，都有自己的興趣愛好，以及自己喜歡的風(fēng)格等，調(diào)查時還發(fā)現(xiàn)，“90后”有時購買的產(chǎn)品并非自己需要，而他們常常會被某款化妝品的新奇包裝所吸引，然后順便看一下這款產(chǎn)品對他們來說有沒有用，如果兩者兼而有之的話，也會不計價格買單。比如Lancome蘭蔻肌底精華眼霜，為迎合現(xiàn)代年輕人喜好，探索科技前沿，革新升級了包裝——采用了標(biāo)志性的UFO外形兼具神秘與科技感，而其添加的小黑瓶靈魂成分BIO-7，能長時間保濕防護(hù)，這種包裝設(shè)計新奇且又具有實用性的產(chǎn)品很符合“90后”的胃口。

化妝品品牌如何讓自己的產(chǎn)品在貨架上、柜臺中脫穎而出，或許可以從研究年輕人的興趣點和心理，打造“高顏值”化妝品包裝中得到突破。

完美體驗：舒緩減壓焦慮心情

化妝品本來就是為了解決皮膚問題而生，不同年齡階段有著不同的肌膚問題。而隨著時代飛速發(fā)展，很多肌膚問題也不簡單只是皮膚表面的問題了。對于年輕人而說，焦慮是他

們普遍的心理問題，而由此引發(fā)的不僅是身體的變化，還有皮膚的改變。

焦慮不分年齡，每個年紀(jì)都有各自的焦慮。焦慮也是“90后”年輕人普遍存在的“病”，“90后”不僅面臨著婚戀的壓力，父母也老了，還有工作方面的壓力等焦慮，這就不奇怪為什么他們寧肯冒著健康風(fēng)險也要熬夜打游戲、刷劇、泡吧等，因為他們需要解壓。由此帶來的皮膚問題、初老跡象等，將會引出一系列從氣味、配方，到產(chǎn)品的理念等帶來的舒壓化妝品。

或許，一個細(xì)致的解壓的“焦慮”系列護(hù)膚套盒，就是一個完整的解壓護(hù)膚方案。里面有可以讓眼睛放松的眼霜、讓皮膚愉悅的晚霜、促進(jìn)睡眠的面膜、外加跨界合作全自動的熱敷眼部按摩器、面部放松按摩器、頭部按摩器等。設(shè)計成卡通娃娃的樣子，或許還能吸引粉絲購買。

此外，化妝品還可以結(jié)合AI智能方面的技術(shù)，定制個性化化妝品，從皮膚診斷到定制服務(wù)一體化。相信未來更具實用解決方案的化妝品市場肯定會在年輕人市場中爆發(fā)，而未來

更具個性化、更貼心、更具智能護(hù)理的化妝品，更能讓年輕消費者擁有完美的體驗感。

專家解讀常用化妝品成分

煙酰胺

百度百科對煙酰胺的介紹：煙酰胺是維生素 B3 的一種衍生物，也是美容皮膚科學(xué)領(lǐng)域公認(rèn)的皮膚抗老化成分，近年來越來越為人們所重視。其在皮膚抗老化方面最重要的功效是減輕和預(yù)防皮膚在早期衰老過程中產(chǎn)生的黑色素。當(dāng)然，煙酰胺對皮膚的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不止于此，它也可以修復(fù)受損的角質(zhì)層脂質(zhì)屏障，提高皮膚抵抗力。

其實，煙酰胺本身是一個很溫和的成分，對普通皮膚不會引起刺激，但是由于它的原料里常有煙酸雜質(zhì)，敏感肌膚可能會受到刺激，所以，肌膚角質(zhì)層很薄且敏感的人，要測試后再使用。

維A醇

維A醇及其維生素A衍生物，A 醇放在成分表里，一般被叫做視黃醇。維A 醇可以促進(jìn)膠原蛋白的產(chǎn)生，減少皺紋，延緩衰老，在護(hù)膚里是抗老化的好東西，也是被臨床證明抗老有效的成分之一。但是它的刺激性較大，很多人的肌膚使用維A 醇之后，會出現(xiàn)干燥脫皮、紅腫、刺痛等不良反應(yīng)出現(xiàn)狀況時，要停用三四周，讓皮膚得到充分休息。

建議使用維A 醇時，配合屏障修復(fù)類的產(chǎn)品，可以在一定程度上緩解它的副作用。

水楊酸

水楊酸的水溶性差，有一定的刺激性，但是現(xiàn)在一些緩釋技術(shù)能緩解水楊酸的刺激。水楊酸的剝脫角質(zhì)作用會削弱皮膚屏障，長期使用會導(dǎo)致皮膚屏障功能受損，所以使用周期不宜太長，而且使用水楊酸之后還要注意做防曬和皮膚屏障修復(fù)。

果酸

果酸可分為三類：α羥基酸、β羥基酸、a&β 羥基酸（包括一系列成分，比如羥基乙酸、乳酸、檸檬酸、蘋果酸、杏仁酸等）。由于其本身具有去除角質(zhì)的特性，所以，在使用果酸的同時，不用再另外做角質(zhì)功課了。由于去過角質(zhì)的肌膚比較脆弱，所以用過果酸化妝品之后，既不要用力按摩皮膚，也不要進(jìn)行蒸臉等護(hù)理，以免皮膚受損。用過果酸之后的一周內(nèi)，潔面、使用面部護(hù)膚品的動作要盡量輕柔，避免刺激到皮膚;另外就是避免化妝。高濃度的果酸與A酸、維生素C都屬于pH較低的成分，不建議同時使用。

表面活性劑

潔面、卸妝類產(chǎn)品里一般也都含有表面活性劑成分，所以，對于要卸妝的人士來說，應(yīng)盡量選擇溫和一些的產(chǎn)品，畢竟?jié)嵜婧托秺y產(chǎn)品同時使用的話，容易造成過度清潔，破壞皮膚屏障。

建議可以用一些含有藿藿芭油、角鯊?fù)榈茸o(hù)膚油成分的卸妝油類產(chǎn)品直接卸妝，然后搭配溫和的潔面產(chǎn)品（比如氨基酸或者糖苷潔面）。

容易致痘的成分

化妝品中也有一些成分容易致痘，比較常見的是“XXX異丙酯”這樣的結(jié)構(gòu)，比如“肉豆蔻酸異丙酯”棕櫚酸異丙酯“亞油酸異丙酯”異硬脂酸異丙酯“結(jié)構(gòu)的成分容易滲透入毛孔，繼而刺激毛孔周邊的角質(zhì)細(xì)胞過度角化，令角質(zhì)脫落，并堵住毛孔開口，導(dǎo)致出現(xiàn)痘痘等問題。

當(dāng)然致痘成分也不是絕對的，主要還得看其在產(chǎn)品里的含量和皮膚的耐受情況。在產(chǎn)品選擇時，如果產(chǎn)品中含有”肉豆蔻酸異丙酯“棕櫚酸異丙酯”亞油酸異丙酯“異硬脂酸異丙酯”等結(jié)構(gòu)的成分，要注意這種成分在成分表里的位置：如果排在靠后的位置，比如排在防腐劑或乳化劑的后面，那么就說明它的用量不大，可以在進(jìn)行皮膚測試之后使用;但是，如果成分中的“XXX異丙酯”排在成分表的前幾位，則說明它的用量比較大，容易冒痘的皮膚要小心嘗試。