95后下單果斷成消費(fèi)新勢(shì)力

李穎

“618”大促賽程已經(jīng)結(jié)束，在消費(fèi)大軍中，誰(shuí)是不斷崛起的新勢(shì)力呢？我們鎖定一個(gè)關(guān)鍵詞：95后。

綜合幾大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，95后消費(fèi)者占“618”總消費(fèi)人群近20%，平均成交額比平時(shí)增長(zhǎng)45%。

95后、00后這些年輕消費(fèi)者，在國(guó)際上一般叫做叫“Z世代”，他們從小就在網(wǎng)絡(luò)沖浪的環(huán)境里長(zhǎng)大，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用非常熟練，下單非常果斷。

他們的消費(fèi)有啥特點(diǎn)

首先，顏值真的很重要。年輕人可以用外賣填飽肚子，但是對(duì)自己的臉絕不含糊。某平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年在“618”的預(yù)熱期，個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品全面爆發(fā)。比如一款高端洗護(hù)發(fā)單品，預(yù)售訂單同比增長(zhǎng)66倍。

在另一家平臺(tái)“粉絲日”的前18小時(shí)，95后消費(fèi)者下單量同比增速最快，成新一代“剁手王者”，某護(hù)膚品銷售額同比增長(zhǎng)156%。

另外讓人感慨的就是，后浪們往往捧著手機(jī)熬最深的夜，買最潮的美容養(yǎng)生產(chǎn)品。

年輕人都買了啥

人參、燕窩等各種營(yíng)養(yǎng)品可謂層出不窮。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，購(gòu)買抗氧化營(yíng)養(yǎng)品的銷量同比增長(zhǎng)超過5倍。

另外還有一個(gè)很有意思的趨勢(shì)，年輕一代對(duì)于廚房的興趣正在不斷上漲，年輕人下單的廚房家電更看重健康概念和科技含量。據(jù)某平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在“618”當(dāng)天，低糖電飯煲的搜索用戶在廚房小家電品類中排名第一。

此外，包括高端免手洗破壁機(jī)、可視化空氣炸鍋、炒菜機(jī)器人等新品類，也均實(shí)現(xiàn)了新用戶數(shù)同比超100%的增長(zhǎng)。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下，這屆年輕人和父母最大的區(qū)別是從價(jià)格敏感性升級(jí)為品質(zhì)敏感性，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)候?qū)τ凇懊篮蒙睢钡拇敫泻途律畹钠焚|(zhì)感尤其看重。