暑假，正確的打開(kāi)方式

王琦璋

7月18日，上海天文館正式對(duì)外開(kāi)放，仿佛闖入“異次元”，這座迄今為止全球建筑規(guī)模最大的天文館充滿(mǎn)了奇思妙想。

進(jìn)入7月，暑運(yùn)開(kāi)啟，根據(jù)攜程提供數(shù)據(jù)顯示，今年7月1日到8月31日期間，跟團(tuán)游和自由行訂單較2020年同期增長(zhǎng)10倍以上。7月初，航班管家發(fā)布《2021暑運(yùn)預(yù)期數(shù)據(jù)報(bào)告》，顯示2021年全民航暑運(yùn)計(jì)劃航班總量967745架次，同比2019年提升2.88%，同比2020年提升近38.07%。

2020年7月14日，文旅部宣布恢復(fù)跨省游。在今年清明假期，跨省游高峰出現(xiàn)。而在今天，恢復(fù)跨省出游一周年的當(dāng)下，隨著疫情的進(jìn)一步穩(wěn)定可控，業(yè)界開(kāi)始猜測(cè)，暑期國(guó)內(nèi)出游熱是否真正到來(lái)？

“游、動(dòng)、學(xué)”走俏?

“兩個(gè)營(yíng)結(jié)束了，有一個(gè)營(yíng)正在進(jìn)行，暑假基本應(yīng)該有八個(gè)營(yíng)期，都可以正常出行，”在采訪(fǎng)中，德邁國(guó)際旅行負(fù)責(zé)人林建勛表示。 在疫情之前，這家專(zhuān)門(mén)做境外高端旅行的俱樂(lè)部對(duì)于國(guó)內(nèi)游學(xué)的業(yè)務(wù)是零。從今年2月開(kāi)始，德邁國(guó)際旅行開(kāi)始研發(fā)新疆喀納斯的夏令營(yíng)線(xiàn)路。喀納斯景區(qū)面積超過(guò)美國(guó)黃石公園，他們經(jīng)過(guò)研發(fā)，推出的運(yùn)動(dòng)營(yíng)行程包括騎行草原、定向越野徒步、漂流、探訪(fǎng)圖瓦人家等。

林建勛介紹，德邁做這個(gè)調(diào)整，更多是考慮了客戶(hù)的訴求——希望孩子能有機(jī)會(huì)多一些見(jiàn)識(shí)，增加運(yùn)動(dòng)量。與國(guó)外夏令營(yíng)相比，這種研學(xué)營(yíng)，結(jié)合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和研學(xué)，增加了有針對(duì)性的文化文學(xué)。他估計(jì)，小規(guī)模、小團(tuán)隊(duì)的“研學(xué)+運(yùn)動(dòng)”夏令營(yíng)模式將成為其最大的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。

7月中旬起，親子游、畢業(yè)游、研學(xué)游的出游高峰開(kāi)始出現(xiàn)。暑期各類(lèi)跨省游產(chǎn)品的陸續(xù)上架，隨著7月初穗、深、莞疫情警報(bào)相繼解除，廣東游客的逐漸開(kāi)始跨省出行也將為國(guó)內(nèi)其它目的地的暑期旅游再添熱度。

攜程發(fā)布《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，休閑親子游、研學(xué)旅行體驗(yàn)成為暑期定制游的主力。研學(xué)旅游產(chǎn)品較2020年暑期增長(zhǎng)超過(guò)650%，研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品搜索量較去年同期增長(zhǎng)2倍以上。記者從多個(gè)旅行社、俱樂(lè)部方面了解到，目前內(nèi)蒙古、青海、貴州、新疆、廣西、海南、北京、上海等地為暑期親子游、夏令營(yíng)的主流出游方向，應(yīng)季草原、休閑度假、網(wǎng)紅點(diǎn)打卡、文化傳承、航空科普、小眾海島等元素最受青睞，諸如小包團(tuán)、私家團(tuán)的產(chǎn)品非常受歡迎。

隨著神舟十二號(hào)的成功發(fā)射，進(jìn)駐中國(guó)空間站，“航天”也成為今年暑假夏令營(yíng)的熱搜詞。包括西昌火箭發(fā)射基地和上海也備受關(guān)注。其中全球建筑規(guī)模最大的天文館——占地面積約6萬(wàn)平方米的上海天文館在7月18日對(duì)公眾開(kāi)放，館內(nèi)的互動(dòng)展品、項(xiàng)目頗多，可以體驗(yàn)“VR月球漫步”，觀看球幕影院，走進(jìn)模擬的中國(guó)空間站天和核心艙等，不少人已開(kāi)始蹲點(diǎn)搶票。

一直是親子游學(xué)首選目的地的北京，今年表現(xiàn)尤為突出。在采訪(fǎng)中，從事教育出版行業(yè)的黃珂就表示，準(zhǔn)備帶兒子去一趟為期半個(gè)月的北京深度游，“趁著7月底還能打卡天安門(mén)建黨百年的慶祝大會(huì)會(huì)場(chǎng)，還有聽(tīng)說(shuō)北京環(huán)球影城即將開(kāi)幕，也想著過(guò)去碰碰運(yùn)氣。”

來(lái)自廣州的向女士剛參加了廣之旅的北京雙飛5天親子旅行團(tuán)，這個(gè)行程中除了有觀看升旗儀式，還有參觀中國(guó)印刷博物館，體驗(yàn)活字印刷術(shù)等特色活動(dòng)。向女士說(shuō)，“半個(gè)月前已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備暑期出游計(jì)劃了，今年去北京游玩意義非凡。在旅途中，孩子能了解黨和國(guó)家的發(fā)展歷程，能收獲更多，更好傳承中華文化?！?/p>

在采訪(fǎng)中，廣之旅發(fā)言人官鍵對(duì)南都周刊記者表示，該社七八月出發(fā)的北京游線(xiàn)路每天均有排期，其中部分日期的已經(jīng)滿(mǎn)團(tuán)。目前4至8天的中長(zhǎng)線(xiàn)跨省游表現(xiàn)尤為亮眼，其中為期五六天的內(nèi)蒙古親子游線(xiàn)路，和四川、貴州等地研學(xué)線(xiàn)成為近期大熱。

“隨心飛”不見(jiàn)了， 自由飛、機(jī)酒套餐出現(xiàn)?

劉濤是一名在北京工作的科普工作人員。進(jìn)入七月上旬，她想給自己盤(pán)算一下來(lái)次旅行。 她發(fā)現(xiàn)，這幾天多個(gè)航司、酒店等紛紛發(fā)出“暑期特惠”，7月12日，海航宣布將在7月15日起上線(xiàn)全新預(yù)約產(chǎn)品“自由飛”， 提供百余條暑期熱門(mén)航線(xiàn)，首期產(chǎn)品使用日期直至8月底，覆蓋暑運(yùn)。

“臻少年”運(yùn)動(dòng)營(yíng)，帶領(lǐng)孩子走入夏日的喀納斯。（圖片由德邁國(guó)際旅行提供）

而在7月13日，南方航空在公眾號(hào)上推出包括機(jī)票+酒店的套餐產(chǎn)品，以及多個(gè)地方的酒店通兌，部分優(yōu)惠折扣可達(dá)50%?！斑@些對(duì)親子游、畢業(yè)游的消費(fèi)者比較合適?！眲硎尽?/p>

記者留意到，這些需要提前預(yù)訂的產(chǎn)品，基本上都是針對(duì)在暑期有明確出行需求的人群，包括學(xué)生、親子游家庭等。以海航為例，“自由飛”航線(xiàn)是指定航班一次經(jīng)濟(jì)艙單程，始發(fā)地多為三亞、?？?、北京、太原等地，兌換期需提前7天或以上。又以南航廣深始發(fā)的上海機(jī)酒套餐為例，機(jī)票+2晚酒店套餐為1539元起。記者隨機(jī)選擇7月28日廣州出發(fā)，8月1日返回機(jī)票為例，票價(jià)為1560元。

不過(guò)南航的“暑假特惠”機(jī)+酒套餐也有一定限制，比如需要3人或以上訂票。而像北京、上海、成都機(jī)酒套餐為5天自由行，成都、廈門(mén)、長(zhǎng)沙等地的套餐則為4天自由行。

作為飛行常旅客，劉濤同時(shí)也發(fā)現(xiàn)“常規(guī)的隨心飛已經(jīng)消失了”，而像云南、西藏等地的機(jī)票并未加入航司的“暑假特賣(mài)”中，像她在6月份曾經(jīng)兩赴云南騰沖等地，“往返動(dòng)輒五六千元的機(jī)票，之前購(gòu)買(mǎi)一張海航4999元的‘隨心飛就回本了?！?/p>

林毅是一位民航的資深評(píng)論人，在他看來(lái)，像東航等航司發(fā)布售價(jià)在三四千元的“隨心飛”及類(lèi)似機(jī)票，是國(guó)內(nèi)民航在低客座率下的創(chuàng)新產(chǎn)品，有助于國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)?！半S著國(guó)內(nèi)疫情的穩(wěn)定可控，航司也不需要更多地以這種方式刺激旅客出行。尤其是在七八月份的全年旺季時(shí)刻，航司更不可能推出類(lèi)似的‘包游產(chǎn)品?！?/p>

不過(guò)林毅也透露，有部分航司其實(shí)也經(jīng)過(guò)權(quán)衡是否推出類(lèi)似產(chǎn)品，或者還在觀望中，“鎖定票價(jià)”的方式，可以讓消費(fèi)者鎖定未來(lái)的機(jī)票價(jià)格。而從航司角度考慮，通過(guò)制定提前七八天預(yù)訂機(jī)票的規(guī)定，“應(yīng)該能提升航司的收入。”

盡管如此，劉濤還在考慮是否買(mǎi)一張750元的“自由飛”。她考慮的原因還在于，上海迪士尼明年要漲價(jià)近百元，而目前北京-上海的機(jī)票已經(jīng)標(biāo)價(jià)1330元了。

租車(chē)自駕出行， 尋找下一條“最美公路”?

國(guó)內(nèi)公路網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，近年來(lái)接連開(kāi)通了不少新的高速路，加上類(lèi)似日阿公路、雅西高速、派墨公路、掛壁公路等各地的“網(wǎng)紅公路”不斷被發(fā)掘，自駕游市場(chǎng)也越來(lái)越受游客的青睞。中國(guó)國(guó)家地理牽頭發(fā)起的#中國(guó)最美公路#活動(dòng)，在微博上不斷發(fā)酵升溫成為熱搜。 在租車(chē)平臺(tái)的熱門(mén)旅游目的地中，三亞、成都、?？?、西寧、蘭州等地的熱度一直居高不下。

在權(quán)衡過(guò)后，在廣州一外企工作的ccleaf，7月初定下了為期9天的四川自駕之旅。她透露，另一個(gè)計(jì)劃是自駕新疆獨(dú)庫(kù)公路?！耙?yàn)?月份的廣州疫情和獨(dú)庫(kù)公路的延遲開(kāi)通，綜合考慮下，最后選了四川線(xiàn)?！?p>

在自駕游發(fā)展的契機(jī)下，國(guó)內(nèi)眾多風(fēng)景優(yōu)美的公路正在被發(fā)掘出來(lái)。

由教練帶隊(duì)，手拿“尋寶圖”，通過(guò)戶(hù)外騎車(chē)、漂流等旅行體驗(yàn)，參團(tuán)營(yíng)友一起認(rèn)識(shí)地圖地理，在暑假得到鍛煉。（圖片由德邁國(guó)際旅行提供）

作為一名成熟的自駕游客，在開(kāi)始一段自駕旅程前，ccleaf經(jīng)常會(huì)和朋友們商量計(jì)劃兩條甚至三條的線(xiàn)路。在去年，她曾自駕前往云南、貴州、青海等地，打卡過(guò)不少“網(wǎng)紅”“小眾”的旅游目的地和“最美公路”。而這次，甘南的美景同樣吸引了她，包括阿壩、若爾蓋草原、紅原安曲牧場(chǎng)等西部美景一路美不勝收。她相約其他5位好友，在成都會(huì)合，租兩臺(tái)車(chē)出發(fā)，前往川北、甘南地區(qū)沿線(xiàn)自駕環(huán)行。

在采訪(fǎng)中，像ccleaf這樣的自駕游客在國(guó)內(nèi)呈快速上升趨勢(shì)。疫情發(fā)生后，人們對(duì)私密、安全、高品質(zhì)的旅行更加看重，加上一些以往喜歡在境外自駕的中高消費(fèi)人群，也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)尋找能深度體驗(yàn)自駕的目的地。在近日發(fā)布的《中國(guó)自駕車(chē)、旅居車(chē)與露營(yíng)旅游發(fā)展報(bào)告（2020-2021）》中顯示，2020年全國(guó)自駕游人數(shù)占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的77.8%。

在自駕游發(fā)展的契機(jī)下，國(guó)內(nèi)租車(chē)游市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周廣州各大旅游景點(diǎn)的搜索熱度均呈不同程度的增長(zhǎng)，“廣州周邊自駕游”“廣州深圳周邊游”等關(guān)鍵詞搜索增長(zhǎng)明顯，“廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)全攻略”北極星攻略的瀏覽量增幅明顯。

在以“城市游+周邊探索”方式為主的自駕出游特征下，消費(fèi)者選定目的地再租車(chē)出游，并將出游半徑控制在300公里左右，進(jìn)行1～3天的中短途自駕旅行。艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，跟隨時(shí)令出游成為消費(fèi)者旅游的新趨勢(shì)，且自駕游當(dāng)前仍然是最受用戶(hù)青睞的出游方式。西部旅游意愿熱度名列前茅且未來(lái)一年持續(xù)增長(zhǎng)，2021年自駕租車(chē)行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到770億元。

記者了解到，“80后”“85后”仍然是目前自駕主力軍，尤其是在暑假期間，家長(zhǎng)會(huì)提前做好詳細(xì)攻略后，才帶著孩子出發(fā)。但“95后”用戶(hù)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。對(duì)此，租租車(chē)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人分析，年輕人隨性且獨(dú)立性強(qiáng)，加上經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升，有能力承擔(dān)自駕出行的經(jīng)濟(jì)成本。

對(duì)于七八月出行情況，受訪(fǎng)者們普遍表示整體看好：今年暑假的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，“復(fù)蘇”是其一，“漲價(jià)”也是其一。廣之旅方面分析，今年暑期客單價(jià)比往年更高，除了用戶(hù)追求產(chǎn)品品質(zhì)的因素，還有部分原因是暑期機(jī)票價(jià)格回升，但總價(jià)還是比出境游費(fèi)用要低，預(yù)訂情況依然值得期待。

林建勛對(duì)暑假市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，他認(rèn)為“今年的旅游整體高峰期還沒(méi)過(guò)”。九十月份，金秋季節(jié)也是一個(gè)旅游旺季，他希望通過(guò)“暑假這第一個(gè)窗口期，能讓更多旅游業(yè)者走回來(lái)”，開(kāi)始樹(shù)立信心，做更多優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，劉濤、黃珂、林毅、ccleaf為化名）