傳統(tǒng)媒體短視頻深度報(bào)道策略探析

【內(nèi)容提要】隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾獲得新聞內(nèi)容的方式日益多元化。媒介形態(tài)的改變，催生了受眾的新需求，但是深度報(bào)道依然有其存在的價(jià)值。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，探索如何把深度報(bào)道融合于各種新媒介形態(tài)中是非常有必要的。這既能滿(mǎn)足受眾需求，也符合媒體的發(fā)展需要。本文以短視頻為例，分析探究深度報(bào)道的內(nèi)涵、短視頻的特點(diǎn)等內(nèi)容，探究短視頻與深度報(bào)道的契合點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道與短視頻的融合。同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行短視頻的應(yīng)用給出一定的建議。

【關(guān)鍵詞】短視頻? 深度報(bào)道? 媒體融合? 輿論生態(tài)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，短視頻憑借其快速靈活、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，得到了越來(lái)越多受眾的追捧。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 47 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%;其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。數(shù)據(jù)表明，短視頻對(duì)人們生活的影響越來(lái)越大。

面對(duì)炙手可熱的短視頻，不少傳統(tǒng)媒體也紛紛試水，踏入短視頻領(lǐng)域。目前眾多短視頻平臺(tái)上UGC仍是短視頻制作的主力軍，但是傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)?wèi){借其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、新聞敏銳性、分析能力等特點(diǎn)，在短視頻新聞報(bào)道中具有顯著優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體也可以嘗試?yán)枚桃曨l的方式做一些深度報(bào)道，從而不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

一、深度報(bào)道的必要性

深度報(bào)道是指對(duì)重大題材全面系統(tǒng)地提供新聞事件背景、脈絡(luò)等，以客觀形式進(jìn)行解釋分析，從而拓展新聞內(nèi)涵的報(bào)道形式。具體而言，深度報(bào)道側(cè)重回答新聞要素中的為什么和怎么樣這兩個(gè)問(wèn)題，通過(guò)運(yùn)用揭示、分析、預(yù)測(cè)等方式，從事件的歷史淵源、矛盾過(guò)程、因果關(guān)系、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等角度力圖揭示新聞深層次的內(nèi)涵。我國(guó)在1987年前后興起了這種報(bào)道形式，所以該年也被稱(chēng)為深度報(bào)道年。

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代既需要“快餐式”新聞也需要深度體驗(yàn)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾獲取新聞內(nèi)容的生態(tài)環(huán)境也在發(fā)生變化。拿起手機(jī)，打開(kāi)各種平臺(tái)，首先映入眼簾的就是各種自媒體發(fā)布的內(nèi)容。其中，娛樂(lè)化資訊更是讓人看得眼花繚亂。例如，在眾生喧嘩中的短視頻場(chǎng)景中，受眾盲目地看著手機(jī)刷著一條條動(dòng)態(tài)，但一條條動(dòng)態(tài)刷完后，似乎又都未留下深刻的印象。而且，很多新聞內(nèi)容都是碎片化的，一個(gè)博人眼球的短視頻讓人看完之后心聲眾多疑問(wèn)。比如，這個(gè)鏡頭發(fā)生在何地，這個(gè)事件的起因是什么，發(fā)展過(guò)程又是怎樣？還有的一些短視頻一味追求“新、奇”，傳播的內(nèi)容與事實(shí)差距甚遠(yuǎn)，更有不少內(nèi)容實(shí)則是謠言。

面對(duì)快餐化、隨意化、碎片化、娛樂(lè)化為特點(diǎn)的短視頻傳播生態(tài)，很多時(shí)候，我們更需要權(quán)威、有公信力的新聞內(nèi)容和觀點(diǎn);需要新聞內(nèi)容更加理性、更加深刻、更加真實(shí)的回歸“本真”。物極必反，越是信息泛濫，越是撲朔迷離，受眾反而越是期待了解事實(shí)真相，了解其事件背后的故事，了解其事件的結(jié)果。所以，在目前的傳播生態(tài)環(huán)境下，深度報(bào)道仍然大有可為，而且深度報(bào)道地位也會(huì)更加凸顯。

（二）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要用深度報(bào)道突圍

當(dāng)下，各大傳統(tǒng)媒體都在推動(dòng)媒體融合發(fā)展。在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體具有哪些優(yōu)勢(shì)？研究表明，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就在于其內(nèi)容生產(chǎn)力。深度報(bào)道更是傳統(tǒng)媒體的撒手锏。

當(dāng)下雖然人人都有麥克風(fēng)，人人皆可做新聞，但是這并不代表人人可以進(jìn)行敏銳地觀察、深度地思考。要想打造新聞深度報(bào)道，還需要專(zhuān)業(yè)媒體人。傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其輿論引導(dǎo)“壓艙石”和“定海神針”的作用來(lái)填補(bǔ)自媒體的空白，從而贏得廣大受眾的青睞。

二、短視頻的特點(diǎn)

要探究傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用短視頻做好新聞深度報(bào)道，關(guān)鍵是了解短視頻的特點(diǎn)有哪些？深度報(bào)道與短視頻的契合點(diǎn)有哪些？

（一）短平快

如今是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，受眾越來(lái)越青睞于通過(guò)碎片化的時(shí)間來(lái)接受信息。這一特點(diǎn)，讓一般不超過(guò)5分鐘，短的只有數(shù)十秒的短視頻脫穎而出。這種言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)手法，更容易被受眾接受與理解。相關(guān)數(shù)據(jù)表明一個(gè)短短的視頻，播放量會(huì)比長(zhǎng)篇視頻的播放量更高。

（二）形式豐富多元

短視頻雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但是短視頻的內(nèi)容卻很豐富，形式也很多元。例如，在一段短視頻中可以包含音視頻、動(dòng)畫(huà)、文字、漫畫(huà)、圖表等等。

豐富的形式內(nèi)容，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的不足，改變了受眾對(duì)于新聞嚴(yán)肅、刻板的既有印象，增加了新聞內(nèi)容的可視性、可讀性，真正做到了“濃縮就是精華”。

（三）互動(dòng)性、受眾黏度高

短視頻的互動(dòng)性和社交屬性比較強(qiáng)。受眾可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，還可以和信息發(fā)布者進(jìn)行私信。同時(shí)，信息發(fā)布者也可以對(duì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)。此過(guò)程加強(qiáng)了信息發(fā)布者同受眾之間的互動(dòng)性，增加了社交黏性。

三、傳統(tǒng)媒體利用短視頻進(jìn)行深度報(bào)道的建議與思考

深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的一項(xiàng)“重資產(chǎn)”，也需要緊隨時(shí)代發(fā)展，利用新媒體手段進(jìn)行重組包裝。針對(duì)短視頻進(jìn)行深度報(bào)道，本文提出了以下建議。

（一）利用短視頻的多元性，讓深度報(bào)道形式更靈活

傳統(tǒng)媒體可以利用短視頻的多元性，在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)盡可能豐富其表現(xiàn)手法，讓深度報(bào)道更加生動(dòng)活潑。例如，可以利用圖表、數(shù)據(jù)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等形式讓受眾既有直觀的閱讀和理解，又增加了深度報(bào)道的權(quán)威性和說(shuō)服力。

目前，傳統(tǒng)媒體在利用短視頻進(jìn)行深度報(bào)道的能力還有待提高，很多傳統(tǒng)媒體僅僅是將短視頻作為實(shí)時(shí)報(bào)道的一種手段。在新聞事件發(fā)生地進(jìn)行簡(jiǎn)單拍攝，就發(fā)布在平臺(tái)上，缺乏深入挖掘。

今后，傳統(tǒng)媒體在利用短視頻進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，應(yīng)該做到“深度”與“形式”并重。媒體工作者要改變深度報(bào)道就是長(zhǎng)篇幅文字報(bào)道的固有思維模式，而要運(yùn)用短視頻的多元報(bào)道形式來(lái)增強(qiáng)短視頻在進(jìn)行深度報(bào)道的厚重性。

（二）用短視頻做連續(xù)報(bào)道，讓深度報(bào)道更深

由于短視頻時(shí)間有限，因此想要在一個(gè)短視頻中進(jìn)行深度展示就存在一定的局限性。如何克服此問(wèn)題呢？這就需要對(duì)事件進(jìn)行跟蹤采訪，并在事件的發(fā)展過(guò)程中形成連續(xù)報(bào)道。

在進(jìn)行連續(xù)報(bào)道的時(shí)候，要求媒體從業(yè)者有全局觀、有整合信息的能力，以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S能力。媒體從業(yè)者在拍攝第一條短視頻時(shí)就要進(jìn)行全局謀劃，想到下面的短視頻要做哪些內(nèi)容。因?yàn)槊織l短視頻必須盡量同時(shí)發(fā)布，這樣受眾在了解事件發(fā)展全貌時(shí)才能有連續(xù)性。如果短視頻連續(xù)報(bào)道時(shí)中間出現(xiàn)間隔，就會(huì)影響受眾的體驗(yàn)效果。

（三）利用短視頻的互動(dòng)性，擴(kuò)大深度報(bào)道影響力

深度報(bào)道之“深”不僅是廣度上信息的全面堆砌，應(yīng)該包含一種思考的方式，一種思考的觀點(diǎn)。所謂“深”是一種看問(wèn)題的角度，是一種對(duì)待新聞事件的態(tài)度。因此，用短視頻進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，可以利用短視頻互動(dòng)性的特點(diǎn)，挖掘深度報(bào)道的“深”義。

在發(fā)布相關(guān)視頻后，視頻發(fā)布者可以先圍繞事件相關(guān)內(nèi)容自行設(shè)置有關(guān)話題，從而帶動(dòng)受眾參與。視頻發(fā)布者對(duì)于受眾的留言、評(píng)論要及時(shí)進(jìn)行回復(fù)。這種不斷地交流過(guò)程其實(shí)也是對(duì)于報(bào)道的一個(gè)深化過(guò)程。如此，才能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的交互性，擴(kuò)大深度報(bào)道的影響力。

總而言之，短視頻的新聞傳播潛力巨大。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合過(guò)程中，可以充分利用短視頻做深度報(bào)道，深入探索和挖掘短視頻深度報(bào)道的功能，創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式，讓深度報(bào)道更具生命力，進(jìn)而重塑媒介格局和輿論生態(tài)。

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作者簡(jiǎn)介： 許素紅，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社編輯

編輯：王洪越