短視頻新聞的發(fā)展困境與突圍路徑

【內(nèi)容提要】5G時(shí)代，短視頻成為媒體融合發(fā)展的布局關(guān)鍵。當(dāng)前，短視頻新聞報(bào)道的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)已逐漸成熟穩(wěn)定，但也出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸，亟需找尋應(yīng)對(duì)策略。本文以中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻類(lèi)獲獎(jiǎng)作品為例，通過(guò)研究其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與不足，探討短視頻新聞報(bào)道的突圍路徑——促進(jìn)有效聯(lián)動(dòng)，打造全程媒體;重視用戶(hù)參與，打造全員媒體;科技融合創(chuàng)新，打造全息媒體;加強(qiáng)輿論監(jiān)督，打造全效媒體。

【關(guān)鍵詞】短視頻? 新聞? 特點(diǎn)? 困境? 突圍

5G時(shí)代，短視頻成為媒體融合發(fā)展的布局關(guān)鍵。處于融合轉(zhuǎn)型中的報(bào)紙、廣播、電視、縣級(jí)融媒體等，正面臨著一個(gè)全新命題：如何利用短視頻，打造有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體。

我國(guó)短視頻行業(yè)在2016年迎來(lái)快速發(fā)展期。隨著國(guó)內(nèi)外各大媒體和內(nèi)容平臺(tái)紛紛布局，短視頻新聞逐漸走進(jìn)人們的視野，成為媒體融合時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的重要戰(zhàn)略方向。目前，短視頻新聞報(bào)道的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)逐漸趨于成熟穩(wěn)定，但是也出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸，亟需找尋突圍路徑，才能更好地實(shí)現(xiàn)新型主流媒體建設(shè)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為國(guó)內(nèi)新聞界最高級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)作品是我國(guó)新聞報(bào)道的標(biāo)桿，代表國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道的最高水平。2018年，中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)置短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)，通過(guò)確定制作標(biāo)準(zhǔn)，探討優(yōu)秀案例，為業(yè)內(nèi)實(shí)踐提供參考、指引方向。本文以中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻類(lèi)獲獎(jiǎng)作品為例，通過(guò)研究其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與不足，探討短視頻新聞報(bào)道的突圍路徑。

一、短視頻新聞產(chǎn)品的傳播特點(diǎn)

（一）硬新聞的“軟”表達(dá)

主流媒體的短視頻報(bào)道中，不乏重大選題，如重大媒介事件、重大活動(dòng)、環(huán)境保護(hù)、精準(zhǔn)扶貧、文化保護(hù)與發(fā)展、科技創(chuàng)新等。在碎片化時(shí)代，如何突破常規(guī)報(bào)道的“束縛”，轉(zhuǎn)變思路，以創(chuàng)新的角度、創(chuàng)新的方式、創(chuàng)新的語(yǔ)態(tài)予以呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)硬新聞的軟表達(dá)，是媒體融合時(shí)代短視頻新聞報(bào)道的發(fā)展方向。

如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》打造的兩會(huì)“爆款”報(bào)道《VLOG：小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》，將嚴(yán)肅的時(shí)政主題進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，不同于往常的“高大上”，以年輕記者小彭的視角，采用VLOG這一深受?chē)?guó)內(nèi)外年輕人喜愛(ài)的方式進(jìn)行報(bào)道，創(chuàng)新表達(dá)語(yǔ)態(tài)，網(wǎng)感十足，生動(dòng)地把網(wǎng)友代入到醫(yī)療、體育、經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域，吸引年輕群體了解兩會(huì)、關(guān)注兩會(huì)。以小見(jiàn)大，深入淺出，硬新聞方能“飛入尋常百姓家”。

（二）現(xiàn)場(chǎng)感和新聞性增強(qiáng)

我國(guó)主流媒體在短視頻報(bào)道方面日益成熟，不再局限于主題報(bào)道和典型宣傳，而是更多地回歸短視頻的傳播本質(zhì)，即短、輕、活。這也符合新聞價(jià)值在時(shí)新性、接近性、顯著性、重要性和趣味性等方面的基本要求。

由央視新聞推出的《習(xí)近平看望“快遞小哥”》，攝像在緊急時(shí)刻用手機(jī)拍攝記錄了習(xí)近平總書(shū)記和快遞小哥交流互動(dòng)的溫暖時(shí)刻，采用原生態(tài)記錄，真實(shí)、質(zhì)樸，不僅讓人們感受到總書(shū)記對(duì)勞動(dòng)者的尊重與關(guān)懷，而且充分體現(xiàn)了大國(guó)領(lǐng)袖的愛(ài)民情懷。視頻一經(jīng)推出，立刻成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，獲得網(wǎng)友的點(diǎn)贊與肯定。天山網(wǎng)的報(bào)道《漫長(zhǎng)的2秒：伊寧男童從5樓墜落后》，記者第一時(shí)間調(diào)取監(jiān)控畫(huà)面，即托尼可·吐?tīng)柛蓜e克接住從5樓墜樓的兩歲男童的2秒瞬間。在此基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)事人、醫(yī)生、小區(qū)居民等見(jiàn)證者進(jìn)行采訪。素材完整，新聞要素齊全，制作緊湊，在當(dāng)日上網(wǎng)高峰期推出，有力抓住報(bào)道時(shí)機(jī)，取得良好的傳播效果。

（三）科技賦能，拓寬可能邊界

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為新聞報(bào)道帶來(lái)更多可能，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的重要支撐。2015年12月25日，習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出：“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通?！?/p>

近年來(lái)，科技的參與熱度不減，AI、VR/AR、航拍、視頻合成技術(shù)等共同呈現(xiàn)了精品佳作。

拍攝設(shè)備的升級(jí)、拍攝技術(shù)的提高，保證了新聞現(xiàn)場(chǎng)得以更全面、多角度、更快速地記錄下來(lái)。央視在新中國(guó)成立70周年慶典報(bào)道《AI剪輯大閱兵》中，首次運(yùn)用AI技術(shù)，完成分列式與群眾游行的82個(gè)方隊(duì)方陣的視頻剪輯，更多角度、更高效率地展現(xiàn)第一現(xiàn)場(chǎng)，拓寬了人工智能技術(shù)在新聞報(bào)道實(shí)踐的應(yīng)用范圍和使用場(chǎng)景。兩會(huì)預(yù)熱產(chǎn)品《全國(guó)兩會(huì)·刷新2019——“點(diǎn)擊、刷新”的隱藏功能》，將人們?nèi)粘Ｊ褂秒娔X的場(chǎng)景與真實(shí)生活聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)“單擊”鼠標(biāo)右鍵，進(jìn)行“復(fù)制、粘貼、刷新”等操作，引出全面二孩、環(huán)保節(jié)能、共享經(jīng)濟(jì)、居家養(yǎng)老等民生話(huà)題，生動(dòng)有趣，讓人耳目一新。

二、短視頻新聞報(bào)道的發(fā)展困境

（一）新聞內(nèi)涵有待提升

在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾接收到的訊息多是碎片化的、表面的。一旦受眾過(guò)度沉溺于表層信息，便會(huì)不知不覺(jué)失去思考能力。因此，受眾迫切需要、媒體也應(yīng)當(dāng)為受眾提供表面信息背后的深層次元素。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)在評(píng)選辦法中，不斷完善對(duì)內(nèi)容深度的規(guī)定。自中國(guó)新聞獎(jiǎng)第三十屆開(kāi)始，將短視頻單元分為短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞和短視頻專(zhuān)題報(bào)道兩個(gè)板塊。在獲獎(jiǎng)作品中，不乏短視頻深度報(bào)道佳作，如《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)關(guān)注四年后、進(jìn)行為期半個(gè)月的走訪與拍攝的調(diào)研成果，展現(xiàn)了十八洞村人脫貧后如何做到不返貧且致富奔小康的生動(dòng)實(shí)踐。

但是，實(shí)踐中依舊存在“形式大于內(nèi)容”現(xiàn)象，即技術(shù)光環(huán)籠罩下的內(nèi)涵缺失。如《獨(dú)家航拍：香港理工大學(xué)之殤，看看暴徒對(duì)它做了什么？》報(bào)道中，采用航拍技術(shù)，將暴徒和激進(jìn)分子大肆破壞后的香港理工大學(xué)真實(shí)、全景呈現(xiàn)，滿(mǎn)目瘡痍。但此報(bào)道僅停留在現(xiàn)狀呈現(xiàn)的層面，缺乏對(duì)事件背景、原因、過(guò)程、結(jié)果的進(jìn)一步說(shuō)明，報(bào)道顯得單薄。若能將香港理工大學(xué)被破壞前后的校園圖進(jìn)行對(duì)比，輔之以事件解釋說(shuō)明，或許更能直擊人心，引發(fā)觀眾更強(qiáng)烈的惋惜、痛恨之情。

（二）社交思維有待加強(qiáng)

融媒時(shí)代，新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播離不開(kāi)社交力量的助推。社交思維包含用戶(hù)思維和互動(dòng)思維。在短視頻新聞中，二者均有較大的提升空間。

媒體融合時(shí)代，用戶(hù)擁有選擇權(quán)、自主權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)，這要求媒體在新聞生產(chǎn)、分發(fā)時(shí)更多考慮用戶(hù)立場(chǎng)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，加強(qiáng)用戶(hù)黏性。如《獨(dú)家航拍：香港理工大學(xué)之殤，看看暴徒對(duì)它做了什么？》報(bào)道中，用航拍技術(shù)展現(xiàn)被破壞后的香港理工大學(xué)全景，卻忽略了用戶(hù)對(duì)細(xì)節(jié)的追求。若在后期制作中融入VR技術(shù)，放大現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，讓用戶(hù)沉浸其中，將會(huì)產(chǎn)生更好的效果。

融媒時(shí)代，新聞報(bào)道不再是媒體傳播的終點(diǎn)，而是用戶(hù)和媒體產(chǎn)生聯(lián)系的起點(diǎn)。借助用戶(hù)力量，實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑?，擴(kuò)大傳播范圍，產(chǎn)生輿論效應(yīng)，是媒體追求的目標(biāo)?，F(xiàn)階段短視頻新聞通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。但是，依舊存在“點(diǎn)贊量可觀，評(píng)論寥寥無(wú)幾”的情況。如《〈鏟車(chē)車(chē)主勇救村民〉續(xù)集》在抖音達(dá)到564.9萬(wàn)點(diǎn)贊量，評(píng)論數(shù)卻僅有1759條，且多為網(wǎng)友的單方面評(píng)論，網(wǎng)友間互動(dòng)少，新聞媒體幾乎沒(méi)有反饋。新聞媒體在互動(dòng)上的缺位，將打擊網(wǎng)友的積極性，進(jìn)而影響媒體傳播力。因此，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深入思考并維護(hù)用戶(hù)關(guān)系，媒體才能做大做強(qiáng)。

三、短視頻新聞報(bào)道的突圍路徑

（一）媒體有效聯(lián)動(dòng)，打造全程媒體

從短視頻新聞的發(fā)展情況看，中央級(jí)媒體更多聚焦于主題報(bào)道，且科技感更強(qiáng)，而地方媒體多深耕于民生領(lǐng)域。這是由媒體自身的定位與實(shí)力共同決定的。

媒體融合時(shí)代，中央級(jí)媒體與地方媒體需要加強(qiáng)合作，共同打造優(yōu)質(zhì)短視頻新聞。2018年全國(guó)兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地協(xié)同生產(chǎn)，推出《中國(guó)24小時(shí)》，為網(wǎng)友帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，實(shí)現(xiàn)線上線下廣泛覆蓋、立體傳播。在新中國(guó)成立70周年大慶前夕，人民網(wǎng)與全國(guó)26個(gè)省48個(gè)城市媒體聯(lián)動(dòng)，策劃組織了“向祖國(guó)表白”全國(guó)城市燈光秀活動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)反響。不得不承認(rèn)，對(duì)于重大事件的報(bào)道，僅憑單一媒體的力量不足以覆蓋事件的各個(gè)環(huán)節(jié)，此時(shí)，有效聯(lián)動(dòng)各地媒體，是實(shí)現(xiàn)全媒報(bào)道、打造全程媒體的最佳途徑。

（二）重視用戶(hù)參與，打造全員媒體

媒體融合時(shí)代，傳播的本質(zhì)發(fā)生變化。內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)不再是編輯、記者的特權(quán)，而是分散到每個(gè)人手中。因此，用戶(hù)的參與至關(guān)重要。

短視頻新聞的用戶(hù)參與，首先要吸引用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。注重用戶(hù)的評(píng)論與反饋，與用戶(hù)形成良性互動(dòng)，不僅可以增加親密度，而且可以消弭傳受雙方的距離。部分用戶(hù)甚至?xí)谠u(píng)論區(qū)為媒體提供有價(jià)值的新聞線索。因此，用戶(hù)的評(píng)論不容忽視。一旦用戶(hù)意識(shí)到自身價(jià)值受到重視，將促使其進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā)，引起二次傳播，增加內(nèi)容精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)群體的概率。

此外，用戶(hù)的參與還能為內(nèi)容生產(chǎn)者提供靈感來(lái)源。當(dāng)前，今日頭條、抖音、快手、B站等商業(yè)平臺(tái)多采用UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）模式，獲得海量創(chuàng)作資源，但也面臨著內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、真假難辨等審核難題。因此，在平衡新聞現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性與質(zhì)量把關(guān)、審核的基礎(chǔ)上，新聞媒體可考慮PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主，UGC為輔的生產(chǎn)模式，拓寬新聞來(lái)源，加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)積極性，打造全員媒體。

（三）科技融合創(chuàng)新，打造全息媒體

科技賦能拓寬了短視頻新聞的發(fā)展邊界，技術(shù)本身也在突破邊界，形成融合創(chuàng)新。VR/AR、AI、航拍、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)手段為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造了更多可能性，VLOG、視頻合成、動(dòng)畫(huà)、手繪等表現(xiàn)手段也豐富了短視頻新聞的呈現(xiàn)方式?？萍嫉娜诤蟿?chuàng)新，為用戶(hù)帶來(lái)全方位、立體化的閱讀體驗(yàn)，以及沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

然而，一切的創(chuàng)意表達(dá)建立在技術(shù)基礎(chǔ)之上，一切的創(chuàng)意表達(dá)也都是為信息的呈現(xiàn)和體驗(yàn)的友好性服務(wù)。①我們?cè)诳紤]科技加持的同時(shí)，不應(yīng)被科技所束縛，不能為了技術(shù)而技術(shù)，為了形式而形式。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是新聞短視頻的生存根基，才是媒體吸引流量、留住粉絲的立家之本。

（四）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，打造全效媒體

在新的傳播語(yǔ)境和表達(dá)方式下，媒體肩負(fù)著更重要的輿論監(jiān)督與引導(dǎo)作用。

加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，傳遞社會(huì)真善美。近年來(lái)，媒體報(bào)道更多從群體視角出發(fā)，關(guān)注社會(huì)中的特殊力量群體，表達(dá)新聞媒體的群體關(guān)懷。②短視頻的下沉使更多普通人的面孔與故事涌現(xiàn)，如春節(jié)期間堅(jiān)守崗位的列車(chē)員，默默奉獻(xiàn)的手藝人，無(wú)私的器官捐獻(xiàn)者……通過(guò)媒體這一“放大鏡”，這群人被更多人熟知。短視頻新聞作為目前的主流報(bào)道方式，更是傳遞社會(huì)真善美、引導(dǎo)社會(huì)輿論的主力軍。

加強(qiáng)輿論監(jiān)督，提升媒體公信力。面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，公信力成為更加稀缺寶貴的資源。媒體能否擔(dān)任好“瞭望者”的角色，是提升公信力的關(guān)鍵。在《病死豬田間亂丟知道嗎……<問(wèn)政山東>現(xiàn)場(chǎng)局長(zhǎng)被8連問(wèn)后語(yǔ)無(wú)倫次》中，面對(duì)病死豬亂丟棄的問(wèn)題，主持人用8次連環(huán)提問(wèn)，層層遞進(jìn)追問(wèn)政府負(fù)責(zé)人，可謂輿論監(jiān)督報(bào)道的典范。加強(qiáng)輿論監(jiān)督與引導(dǎo)，打造全效媒體，助推媒體在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

四、結(jié)語(yǔ)

李良榮教授在2018年曾表示：短視頻將成為未來(lái)新聞發(fā)布的主要方式。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將是未來(lái)短視頻在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。③一則優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞報(bào)道，需要同時(shí)具備選題、操作、技術(shù)、傳播效果等多方面條件。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體的短視頻新聞報(bào)道從最初的照搬電視片段，到如今的去電視化、網(wǎng)感十足，正逐步為受眾所接受。主流媒體只有謹(jǐn)記用戶(hù)思維，思考用戶(hù)所需，滿(mǎn)足用戶(hù)所愛(ài)，才能進(jìn)一步拉近與年輕用戶(hù)的距離，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能被更廣泛地傳播，進(jìn)而形成輿論、引導(dǎo)輿論、反映輿論。

【本文系廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院2019年度校級(jí)科研孵化預(yù)研項(xiàng)目“主流媒體的短視頻傳播策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：YY2019W01）的階段性成果】

注釋?zhuān)?/p>

①曾祥敏.導(dǎo)向正確 融合創(chuàng)新 專(zhuān)業(yè)引領(lǐng) 規(guī)則探索——第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)評(píng)析[J].新聞戰(zhàn)線，2018（11）（上）.

②劉明洋，吳潔.在理性權(quán)威中訴諸感性表達(dá)——基于新冠肺炎疫情期間《人民日?qǐng)?bào)》疫情評(píng)論的輿論引導(dǎo)分析[J].中國(guó)出版，2020（17）.

③李良榮.短視頻將成為未來(lái)新聞發(fā)布的主要方式[J].青年記者，2018（10）（下）.

作者簡(jiǎn)介：何加晉，廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院講師

編輯：王洪越