立足“本土”特色提升媒體影響力

作為都市類報(bào)紙，《呼和浩特晚報(bào)》嚴(yán)格遵循“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”的新聞理念。近幾年又提出做“好看的新聞，有用的報(bào)紙”辦報(bào)宗旨，打造出了一系列精品欄目及公益活動(dòng)，為青城百姓精神生活提供了更好的服務(wù)。多年來(lái)，《呼和浩特晚報(bào)》結(jié)合本土特點(diǎn)，堅(jiān)持創(chuàng)新，通過(guò)一系列獨(dú)家活動(dòng)，提高了傳統(tǒng)媒體的影響力。

一、開(kāi)展系列公益活動(dòng)，打好服務(wù)牌

近幾年，《呼和浩特晚報(bào)》猛打服務(wù)牌，熱切關(guān)注弱勢(shì)群體，每年開(kāi)展多項(xiàng)愛(ài)心活動(dòng)，為市委提出的打造“首善之都”發(fā)力，受到了廣大市民，尤其是弱勢(shì)群體的齊聲贊揚(yáng)，盡到了媒體的職責(zé)。特別是2015年，《呼和浩特晚報(bào)》愛(ài)心活動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)，策劃推出了“愛(ài)在身邊”系列公益活動(dòng)及報(bào)道。整個(gè)創(chuàng)意策劃圍繞關(guān)注弱勢(shì)群體、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的核心，利用報(bào)社的公益平臺(tái)，與愛(ài)心企業(yè)及個(gè)人攜手，傳遞愛(ài)心正能量。

“愛(ài)”的范疇很大，奉獻(xiàn)愛(ài)心，幫助別人，這是對(duì)“愛(ài)”廣義的一種理解。取名“愛(ài)在身邊”，特指每一個(gè)人，無(wú)論是奉獻(xiàn)愛(ài)或是感受愛(ài)，愛(ài)就在身邊。同時(shí)，在開(kāi)展系列公益活動(dòng)時(shí)，也不會(huì)有地域或受助群體等方面的限制。

“愛(ài)在身邊”系列公益活動(dòng)目前分為五項(xiàng)活動(dòng)，具體為：愛(ài)在身邊·愛(ài)心支教;愛(ài)在身邊·愛(ài)心手拉手;愛(ài)在身邊·愛(ài)心廚房;愛(ài)在身邊·微心愿;愛(ài)在身邊·愛(ài)心桌椅;愛(ài)在身邊·愛(ài)心棉衣;愛(ài)在身邊·愛(ài)心圖書。通過(guò)系列活動(dòng)的開(kāi)展，為弱勢(shì)群體送出精神和物質(zhì)關(guān)愛(ài)。

關(guān)愛(ài)“向日葵寶貝”系列活動(dòng)，得到了中國(guó)扶貧基金會(huì)愛(ài)心大使、公眾人物伊能靜的關(guān)注，她前后兩次來(lái)到呼和浩特關(guān)愛(ài)這些孩子，《呼和浩特晚報(bào)》開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)蒙古媒體借助公益與明星互動(dòng)的先河。

愛(ài)在身邊·愛(ài)心支教是系列公益活動(dòng)之一，針對(duì)貧困山區(qū)學(xué)校緊缺課程，義務(wù)提供外教英語(yǔ)課、音體美課、心理課、安全課等，幫助所支教學(xué)校解決教學(xué)中的實(shí)際需求。為確保這項(xiàng)公益活動(dòng)的順利進(jìn)行，《呼和浩特晚報(bào)》成立志偉工作室，專門負(fù)責(zé)系列公益活動(dòng)的創(chuàng)意策劃、組織實(shí)施、采訪報(bào)道。

愛(ài)心支教從2014年推出，至今已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了32場(chǎng)，腳步遍布呼和浩特市5個(gè)旗縣的農(nóng)村小學(xué)。

開(kāi)展“關(guān)愛(ài)城市美容師公益活動(dòng)，也得到了很好的社會(huì)效果，倡導(dǎo)全社會(huì)尊重、理解、支持、關(guān)愛(ài)環(huán)衛(wèi)工人，共創(chuàng)整潔優(yōu)美的城市環(huán)境，用送健康、送溫暖、送精神食糧等形式，把貼心的關(guān)愛(ài)送給了城市美容師，同時(shí)還發(fā)出倡議：用行動(dòng)關(guān)愛(ài)環(huán)衛(wèi)工人，珍惜他們的勞動(dòng)成果。活動(dòng)還首推歌唱環(huán)衛(wèi)工人的歌曲《你是最美的人》，由《呼和浩特晚報(bào)》首席記者志偉作詞，著名藝術(shù)家德德瑪?shù)葍A情演唱，并在活動(dòng)當(dāng)天通過(guò)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)音樂(lè)之聲向全國(guó)首發(fā)。

榮譽(yù)是認(rèn)可，是鼓勵(lì)，更是鞭策，“關(guān)愛(ài)向日葵寶貝系列活動(dòng)”獲得2013年度呼和浩特“十大時(shí)代新事”;“愛(ài)在身邊.愛(ài)心支教”公益活動(dòng)被評(píng)為呼和浩特市2015年度“十大社會(huì)公益活動(dòng)”; “關(guān)愛(ài)城市美容師公益活動(dòng)”被評(píng)為呼和浩特市2017年度“十大公益活動(dòng)”。

二、抗疫宣傳凸顯權(quán)威性和公信力

2020年春節(jié)期間，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情改變了人們的生活?！逗艉秃铺赝韴?bào)》從2月3日開(kāi)始出電子報(bào)，至2月15日共出電子版54個(gè)版，為“眾志成城 抗擊疫情”特刊;2月17日起開(kāi)始出紙質(zhì)版，截至21日共出“眾志成城 戰(zhàn)役情 保六穩(wěn)”特刊150多個(gè)版。4月1日推出“草原春暖 英雄歸鄉(xiāng)”特刊，共刊發(fā)稿件20多篇。這些特刊和版面及時(shí)報(bào)道內(nèi)蒙古自治區(qū)及呼和浩特市新冠肺炎防控工作指揮部舉行的新聞發(fā)布會(huì)，如《自治區(qū)新冠肺炎疫情防控指揮部舉行新聞發(fā)布會(huì)——疫情期間幫助企業(yè)渡難關(guān) 內(nèi)蒙古這樣做》等向公眾傳遞黨和政府堅(jiān)決打贏抗擊疫情戰(zhàn)役的舉措和決心。深入挖掘了一批先進(jìn)典型和感人故事，開(kāi)設(shè)了《戰(zhàn)疫英雄贊》和《抗擊疫情我在崗》兩個(gè)欄目，及時(shí)報(bào)道戰(zhàn)疫中涌現(xiàn)的英雄事跡。如《防控疫情，國(guó)家有難我分擔(dān)！88歲退伍老兵捐出三萬(wàn)積蓄》《瞞家人、剪長(zhǎng)發(fā)、穿紙尿褲——草原“逆行天使”在一線真拼！》《土左旗小伙用無(wú)人機(jī)宣傳防疫 火了！》《姐妹倆被隔離觀察 六位臨時(shí)媽媽上崗護(hù)理 寶貝別哭，“媽媽”就在你身邊！》等稿件，受到讀者好評(píng)，弘揚(yáng)了主旋律?？l(fā)了《無(wú)需囤貨！美通東瓦窯等市場(chǎng)貨源充足價(jià)格合理》等稿件，消除了市民對(duì)物資緊缺的緊張心理。及時(shí)刊發(fā)了各部門的通告、公告、倡議書等內(nèi)容，如《日采血量?jī)H為需求量的五分之一? 緊急呼吁廣大志愿者無(wú)償獻(xiàn)血 》等，呼吁廣大市民積極參與到抗擊疫情的戰(zhàn)斗中。

三、關(guān)注民生引發(fā)讀者共鳴

2020年10月1日，國(guó)慶遇中秋，在這個(gè)特別的日子里，呼和浩特地鐵2號(hào)線正式進(jìn)入初期運(yùn)營(yíng)階段，這意味著首府城市軌道交通走進(jìn)1、2號(hào)線換乘時(shí)代。為宣傳這一盛事，《呼和浩特晚報(bào)》推出了《呼和浩特地鐵2號(hào)線開(kāi)通運(yùn)營(yíng) 首府城市軌道交通走進(jìn)換乘時(shí)代》的專題報(bào)道。

按照宣傳部署，加大優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的宣傳，刊發(fā)了《首府持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境 全市登記各類市場(chǎng)主體303463戶》等稿件。加大清理戶外各種廣告牌的宣傳，刊發(fā)了《玉泉區(qū)拆除樓頂違規(guī)大字廣告牌》等稿件。加大燃煤燃燒綜合整治，優(yōu)化空氣質(zhì)量，減少環(huán)境污染的宣傳，刊發(fā)了《我市開(kāi)展大氣污染檢查專項(xiàng)行動(dòng)——力促空氣環(huán)境質(zhì)量有效提升》《我市開(kāi)展燃煤散燒綜合整治項(xiàng)目驗(yàn)收抽查工作》等稿件。加大家門口辦房本，快速、便捷、方便群眾的宣傳，刊發(fā)了《我市設(shè)立60個(gè)受理站加快推進(jìn)房地產(chǎn)遺留項(xiàng)目分戶工作》《市不動(dòng)產(chǎn)登記服務(wù)大廳業(yè)務(wù)辦理在社區(qū)有了延伸窗口——居民在家門口就能辦房本》等稿件。宣傳呼和浩特市接訴即辦工作，刊發(fā)了《撥打一個(gè)號(hào)碼、聯(lián)動(dòng)一張網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)行管理一套機(jī)制 “12345”為民服務(wù)熱線 為群眾提供便捷、高效的服務(wù)》等稿件。加大對(duì)大青山生態(tài)保護(hù)的宣傳報(bào)道，刊發(fā)了《大青山前坡生態(tài)保護(hù)大型宣傳活動(dòng)舉辦》等稿件。對(duì)呼和浩特市多舉措做好養(yǎng)老服務(wù)工作的宣傳，刊發(fā)了《幸福養(yǎng)老城 人間重晚晴——感受呼和浩特醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老服務(wù)體系》等兩個(gè)版的稿件。加大塑料污染防治工作的宣傳，刊發(fā)了《減少白色污染 倡導(dǎo)綠色生活首府全面推進(jìn)塑料污染治理工作》等稿件。

《呼和浩特晚報(bào)》《青城眼》?？?，結(jié)合創(chuàng)建文明城市工作，以輿論的力量引導(dǎo)市民生活，說(shuō)文明話，做文明事，樹(shù)文明風(fēng)，創(chuàng)文明城。2018年4月20日第一期《青城眼》專刊所思考的就是如何切實(shí)解決百姓關(guān)心的問(wèn)題，將報(bào)道的新聞轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)摸得著的實(shí)效，深入社區(qū)，走進(jìn)街巷，用敏銳之眼發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。開(kāi)設(shè)的《城市一線掃描》欄目，反映市民、環(huán)衛(wèi)、城管一線人員對(duì)環(huán)境衛(wèi)生、城市建設(shè)的困惑，直聯(lián)市轄四區(qū)環(huán)衛(wèi)、城管部門解決問(wèn)題。在展示治理成效的同時(shí)，將輿論監(jiān)督與正面引導(dǎo)相結(jié)合，引導(dǎo)市民共同為城市環(huán)境綜合整治而努力;細(xì)微之處見(jiàn)精神，《感動(dòng)城市》欄目通過(guò)報(bào)道城市環(huán)境綜合整治中最基層、最一線、最辛苦的小人物、小團(tuán)隊(duì)，講述他們的故事，分享他們的苦樂(lè)，從小處著眼，捕捉社會(huì)正能量。除此之外，《城市你知曉》欄目及時(shí)發(fā)布內(nèi)蒙古自治區(qū)及呼和浩特市黨委、政府城市環(huán)境衛(wèi)生綜合整治的會(huì)議、決策及行動(dòng)，第一時(shí)間對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行解讀，《廣角視野》欄目通過(guò)有深度、有高度的調(diào)查類新聞進(jìn)一步提升了《青城眼》的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，見(jiàn)證了呼和浩特城市精神。“青城眼”每周五期，聚焦首府城市建設(shè)，以城市環(huán)境整治、倡導(dǎo)文明行為為主打內(nèi)容，集表?yè)P(yáng)先進(jìn)，弘揚(yáng)正氣、監(jiān)督不良行為于一體，多角度、多側(cè)面、全方位觀察審視城市的精神文明建設(shè)全貌，取得了良好的傳播效果。

在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的當(dāng)下，報(bào)業(yè)面臨著前所未有的大變局，面對(duì)新的傳播技術(shù)、新的傳播理念、新的閱讀習(xí)慣，曾經(jīng)在報(bào)業(yè)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的都市報(bào)已走到發(fā)展的十字路口。為此，我們只有改變觀念，改變態(tài)度，改變方式去迎合這個(gè)新時(shí)代。對(duì)于《呼和浩特晚報(bào)》人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新精神就像一種與生俱來(lái)的稟賦，支撐著晚報(bào)事業(yè)的不斷進(jìn)步。在媒體融合的大潮中，晚報(bào)也順勢(shì)而為，形成了立體多樣，融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，積極打造新型主流媒體，不斷提高媒體的公信力、傳播力、影響力，這是《呼和浩特晚報(bào)》人的時(shí)代使命和歷史擔(dān)當(dāng)。

作者簡(jiǎn)介：王峻嶺，《呼和浩特晚報(bào)》總編助理

編輯：長(zhǎng)? 青