新媒體語境下基層黨建宣傳工作的思考

王瑞芳

【摘? 要】新媒體的出現(xiàn)，信息傳播方式多樣化，給基層黨組織黨建宣傳工作帶來了新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。在《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》的指導(dǎo)下，融合新媒體的宣傳優(yōu)勢，增強(qiáng)基層黨建宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展。基于此，論文對(duì)新媒體語境下基層黨建宣傳工作進(jìn)行了研究。

【Abstract】The emergence of new media and the diversification of information transmission methods have brought new challenges and new opportunities to the Party building and publicity work of grassroots Party organizations. Under the guidance of the "Regulations on the Publicity Work of the Communist Party of China"， the propaganda advantages of new media should be integrated to enhance the high-quality development of the propaganda work of grassroots Party building. Based on this， this paper studies the grassroots Party building propaganda work in the context of new media.

【關(guān)鍵詞】新媒體;基層黨組織;黨建宣傳

【Keywords】new media; grassroots Party organizations; Party building propaganda

【中圖分類號(hào)】D26? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）08-0060-02

1 引言

2019年6月29日，中共中央印發(fā)了《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，這是中國共產(chǎn)黨第一部對(duì)黨的宣傳工作的基礎(chǔ)性、主干性的黨內(nèi)法規(guī)，為黨的各級(jí)組織開展宣傳工作提供了方向指導(dǎo)和法規(guī)支撐，為全體黨員的宣傳活動(dòng)提供了依據(jù)和遵循，有利于黨的理論宣傳工作開展，推動(dòng)黨的宣傳工作的科學(xué)化、規(guī)范化、制度化向新的臺(tái)階邁入。

面對(duì)科技的迅猛發(fā)展，以內(nèi)容豐富、形式多樣、傳播及時(shí)、交流互動(dòng)等為特點(diǎn)的新媒體廣泛而快速地滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)人的思想、行為產(chǎn)生了影響。面對(duì)新形勢、新發(fā)展、新特點(diǎn)，基層黨組織的黨建宣傳工作要時(shí)刻保持警惕，緊緊圍繞黨中央的決策部署，緊跟時(shí)代步伐，恰當(dāng)運(yùn)用新媒體傳播方式和傳播載體。

2 新媒體語境下基層黨組織黨建宣傳工作的現(xiàn)狀

2.1 基層黨建宣傳新挑戰(zhàn)

改革開放四十多年以來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)取得了極大的進(jìn)步，這其中人民利益格局、價(jià)值觀念、行為方式產(chǎn)生了很大的變化，呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。黨的基層組織是連接黨中央和人民群眾的橋梁，在改革開放的大潮中，始終處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展第一線，面臨著許多新情況、新問題，尤其是新媒體的出現(xiàn)，信息資政、媒體報(bào)道、社會(huì)輿論眾多，其中摻雜著不同的利益訴求，這給基層黨組建設(shè)宣傳工作帶來了更大的挑戰(zhàn)，普遍存在于黨建宣傳工作的針對(duì)性、有效性以及常態(tài)化等方面。例如，基層宣講時(shí)時(shí)有，但是“聽不到”“聽不懂”“聽不進(jìn)”幾乎同時(shí)存在，造成宣講人積極性不高、被宣講對(duì)象興趣減弱;宣傳內(nèi)容固定而機(jī)械、宣講形式單一，直接造成宣傳參與度不高，宣傳效果不佳。

2.2 基層黨員思想新特征

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國網(wǎng)民用戶超過8億，其中，手機(jī)網(wǎng)民接近7.9億，微博網(wǎng)民2.4億，微信用戶超過9億，網(wǎng)民用戶以中青年為主，并呈現(xiàn)低齡化特點(diǎn)。當(dāng)前，基層黨組織中年輕黨員增多，給基層黨組織帶來了新鮮血液和活力。大多數(shù)的年輕黨員思想較為活躍，接觸新技術(shù)較為快速，容易被新媒體所帶來的新鮮事物所影響，一定程度上影響到理想信念、價(jià)值觀念。對(duì)于基層黨建宣傳工作，要認(rèn)真研究并有針對(duì)性提出適合年輕黨員的宣傳方法，既要正面引導(dǎo)，又要激發(fā)活力。

3 新媒體語境下基層黨組織黨建宣傳工作的優(yōu)勢

3.1 資源豐富

在新媒體語境下的基層黨組織黨建宣傳工作，要突出新媒體的信息傳播力，以充實(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增強(qiáng)宣傳工作的生命力。新媒體可以為黨建宣傳提供豐富的文字類、圖片類、音頻類、視頻類的豐富資源，以滿足不同宣傳主題的需要，實(shí)現(xiàn)宣傳主題“定制化”，如主題專屬海報(bào)、主題宣傳文稿、主題宣傳音頻、主題宣傳視頻等多種資源與形式，實(shí)現(xiàn)圖文并茂、音像生動(dòng)的良好氛圍，突出主題、增強(qiáng)互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果。可以從攝圖網(wǎng)、美圖網(wǎng)上搜索素材資源，利用圖片編輯器等軟件對(duì)素材進(jìn)行加工，制作專屬海報(bào);可以利用H5制作軟件或者演示文稿來提升文字版面的鮮活性;可以播放預(yù)先錄制好的音頻、視頻來展示中國共產(chǎn)黨的革命精神，也可以利用攝像機(jī)、手機(jī)、平板等現(xiàn)場編輯，實(shí)現(xiàn)革命場景的代入感，滿足黨員的參與欲，增強(qiáng)黨建宣傳工作實(shí)效性。

3.2 形式新穎

新媒體的新穎而多樣，可以滿足不同性別、年齡的黨員對(duì)于學(xué)習(xí)方式的選擇。微信、微博、微視、抖音是較為典型而使用率高的新媒體形式，可以單獨(dú)使用某一種方式，或者采取組合聯(lián)動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)全方位的黨建宣傳工作。比如，依托微信建立公眾號(hào)，黨組織換屆選舉中，將黨員的責(zé)任與義務(wù)等知識(shí)和流程錄入微信公眾號(hào)，面向全體黨員進(jìn)行知識(shí)傳播、信息公示，規(guī)范工作、加強(qiáng)監(jiān)督;基層黨組織在召開“三會(huì)一課”時(shí)，也可以通過微信公眾號(hào)的信息導(dǎo)入，增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果;微信公眾號(hào)還可以制作黨課、微黨課，實(shí)現(xiàn)一“微”在手，課程全有，滿足黨員在工作、生活之余的學(xué)習(xí)需要。這是微信新媒體的單獨(dú)使用，而對(duì)于多種新媒體的組合聯(lián)動(dòng)，工作會(huì)更加細(xì)化、效果會(huì)更加突出，最終實(shí)現(xiàn)“新媒體+黨建宣傳”教育模式。

3.3 人才助力

新媒體語境下基層黨組織建設(shè)面對(duì)新形勢、新特點(diǎn)、新技術(shù)、新挑戰(zhàn)，對(duì)于黨員提出了新要求，要“分類而教”，提升針對(duì)性，根據(jù)不同崗位及需求，將最合適的黨員放到最合適的崗位上。首先，要做到全面、充分地了解每一位黨員，以其所擅長的技能放置到最合適崗位上，如該黨員是學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)的，可以讓其擔(dān)任新媒體維護(hù)工作;對(duì)于學(xué)習(xí)新聞傳播的，可以讓其擔(dān)任宣傳工作等，通過崗位設(shè)定，實(shí)現(xiàn)人力資源的最合理配置。

4 新媒體語境下基層黨組織黨建宣傳工作的建設(shè)路徑

要深刻學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記2019年初在人民日報(bào)社新媒體大廈的講話精神和指示，積極推動(dòng)“多位一體”的新媒體宣傳陣地，創(chuàng)新宣傳模式和載體、豐富宣傳內(nèi)容和形式、增強(qiáng)宣傳效果和效力，既滿足生產(chǎn)、生活之所需，更要圍繞重心提質(zhì)增效，踐行初心、增強(qiáng)服務(wù)能力。

4.1 準(zhǔn)確把握政治方向

緊緊圍繞黨中央的工作大局部署，鞏固“不忘初心、牢記使命”主題教育成果，打造“第一議題“制度?！暗谝蛔h題”制度以黨的十九大精神及歷次黨代會(huì)精神、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、習(xí)近平治國理政理念及最新講話精神、對(duì)黨的宣傳工作、基層黨建工作的指示為主要內(nèi)容，教育引導(dǎo)廣大黨員進(jìn)一步增強(qiáng)”四個(gè)意識(shí)“”兩個(gè)維護(hù)“，堅(jiān)定”四個(gè)自信“。圍繞脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、改革開放、全面建成小康社會(huì)及社會(huì)現(xiàn)代化、疫情防控等重大部署，密切關(guān)注黨和國家工作發(fā)展重點(diǎn)，制定相應(yīng)的宣傳內(nèi)容，準(zhǔn)確把握黨員思想動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)黨員的政治使命感、突出黨員的政治責(zé)任感、激發(fā)黨員干事的責(zé)任心，持續(xù)營造黨建宣傳工作的正面、主流以及正能量。

4.2 壯大正面宣傳輿論

基層黨組織黨建宣傳要突出“核”，形成宣傳“核”動(dòng)力。通過主題宣傳、政策宣傳、形式宣傳、成就宣傳、典型宣傳等，持續(xù)鞏固宣傳效果，壯大正面宣傳勢頭、擴(kuò)大宣傳輿論?；鶎狱h組織的黨建宣傳工作，可以在中國共產(chǎn)黨的重大節(jié)日、紀(jì)念日時(shí)，積極組織各類演講比賽、“紅歌”比賽、當(dāng)時(shí)故事、愛國電影播放等群眾性活動(dòng)，講好黨的故事。對(duì)內(nèi)，凝聚正能量;對(duì)外，展示成果與價(jià)值。如此，既實(shí)現(xiàn)了新媒體在基層黨建傳播中的作用，又增強(qiáng)了基層黨建依托新媒體的傳播效果。

4.3 搭建平臺(tái)管理制度

制度是最根本、最穩(wěn)定的，基層黨建宣傳工作依托新媒體也要探索制度建立，規(guī)范選擇教育模式。在新媒體語境下，基層黨建宣傳可采用“新媒體+平臺(tái)”的建設(shè)方式，實(shí)現(xiàn)崗位設(shè)定、人才培養(yǎng)、流程細(xì)化、分工明確、責(zé)任到位的制度。通過制度約束，既能實(shí)現(xiàn)新媒體傳播方法的風(fēng)險(xiǎn)防范，也可以挖掘每一位黨員的潛力，調(diào)動(dòng)每一位黨員的積極性，激發(fā)每一位黨員干事創(chuàng)業(yè)的熱情，增強(qiáng)每一個(gè)基層黨組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

4.4 拓展利益表達(dá)渠道

基層黨組織黨建宣傳工作要依托新媒體，在強(qiáng)化主流宣傳、擴(kuò)大正面宣傳的同時(shí)，對(duì)黨內(nèi)存在的不良現(xiàn)象和錯(cuò)誤言論，要持黨紀(jì)黨規(guī)的利劍，勇于發(fā)聲。對(duì)于黨內(nèi)存在的“四風(fēng)”問題要廣開言路、拓展表達(dá)渠道、善于傾聽民意民聲。要根據(jù)民意民聲，以輿論為導(dǎo)向善于發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，有效推動(dòng)“反四風(fēng)”建設(shè)。問題是導(dǎo)向，根據(jù)問題，開設(shè)警示專欄教育，同時(shí)對(duì)比正面、反面典型案例，深度剖析，增強(qiáng)警示作用;廣開言路渠道，增設(shè)建議專欄，開展專項(xiàng)整治活動(dòng)，力求切實(shí)解決問題。

4.5 建立溝通反饋機(jī)制

基層黨組織的黨建宣傳工作，首要解決的是黨員的思想問題。依托新媒體為載體進(jìn)行思想宣傳，一要定期廣泛地向基層黨員征求意見，在意見反饋中總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，查找不足，改進(jìn)方法;二要嚴(yán)格審核宣傳內(nèi)容，保證宣傳內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、可靠性，準(zhǔn)確、完整、及時(shí)地將中央的政策部署傳達(dá)給每一位黨員和人民群眾，爭取更大的力量，形成更大的“同心圓;三要確保反饋機(jī)制的符“憲”性，要依據(jù)國家的相關(guān)法律、法規(guī)以及有關(guān)規(guī)定來作為機(jī)制建設(shè)的法律支撐。

5 結(jié)語

中國共產(chǎn)黨重視宣傳工作，善于做宣傳工作，這是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和巨大優(yōu)勢。依托新媒體，為基層黨組織黨建宣傳工作提供了新思路。新媒體的宣傳媒介的多樣性突破了原有的、單一的宣傳模式，增強(qiáng)了宣傳工作的吸引力，為基層黨員提供了新的學(xué)習(xí)平臺(tái)，有利于提升黨員個(gè)體的政治素養(yǎng)、履職能力、為民服務(wù)能力。

【參考文獻(xiàn)】

【1】鄢勇俊.新時(shí)代加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)的路徑[J].求知，2019（04）：30-32.