謝 晉
(安慶師范大學(xué) 傳媒學(xué)院,安徽 安慶 246133)
傳統(tǒng)村落文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,雖歷經(jīng)時(shí)代變遷,但仍歷久彌新.近年來(lái),隨著社會(huì)的不斷發(fā)展變遷和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加速,越來(lái)越多的傳統(tǒng)村落文化遭受破壞,甚至是逐步消失.此點(diǎn),亦引起中央政府及社會(huì)各界的普遍關(guān)注.為更好保護(hù)傳統(tǒng)村落文化,中央及各級(jí)地方政府相繼采取一系列有效手段.其中,采用微平臺(tái)傳播的方式對(duì)傳統(tǒng)村落文化進(jìn)行傳承與保護(hù)便是其重要手段之一.查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)關(guān)于傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳統(tǒng)的研究較為鮮見(jiàn),為進(jìn)一步豐富相關(guān)研究,本課題主要以安慶地區(qū)為例,著重針對(duì)安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播進(jìn)行研究.
傳統(tǒng)村落文化及微平臺(tái)傳播為本課題研究的重要關(guān)鍵詞,因此對(duì)本文正式進(jìn)行論述之前,應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)村落文化及微平臺(tái)傳播的內(nèi)涵進(jìn)行科學(xué)界定.
《安徽省“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》中,將加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)作為重點(diǎn)工作之一,支持傳統(tǒng)村落等文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)利用.傳統(tǒng)村落文化是農(nóng)耕文明最重要的文化遺產(chǎn),可在一定程度上反映出傳統(tǒng)鄉(xiāng)村居民的生活及生產(chǎn)習(xí)慣.傳統(tǒng)村落文化包含要素較多,具體包括:(1)生活方式;(2)生產(chǎn)工具;(3)鄉(xiāng)村建筑;(4)飲食;(5)語(yǔ)言等.傳統(tǒng)村落文化具有地域差異顯著及特色鮮明等重要特征,為中華民族傳統(tǒng)文化多樣性的重要體現(xiàn)[1].
科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了新時(shí)代,人們進(jìn)入一個(gè)信息傳播及時(shí)、共享且碎片化的時(shí)代——“微時(shí)代”,“微時(shí)代”背景下又催生出微博、微信等一系列微載體.微平臺(tái)傳播簡(jiǎn)稱“微傳播”,是指以微信、微博、移動(dòng)客戶端等新媒體為媒介的信息傳播方式[2].主要具有碎片化、去中心化、即時(shí)性、互動(dòng)性等典型特征.研究表明,微平臺(tái)傳播方式與傳統(tǒng)傳播方式相較而言,只要傳播策略運(yùn)用得當(dāng),會(huì)產(chǎn)生更好傳播效果[3].
近年來(lái),安徽省為弘揚(yáng)和保護(hù)傳統(tǒng)村落文化,采取了很多傳播舉措.長(zhǎng)期實(shí)踐研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn),通過(guò)微平臺(tái)傳播方式對(duì)傳統(tǒng)村落文化進(jìn)行傳播具有較強(qiáng)可行性和有效性.那么,當(dāng)前安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播現(xiàn)狀究竟如何呢?接下來(lái),便簡(jiǎn)要論述如下:
為有效保護(hù)傳統(tǒng)村落文化,2012年4月,國(guó)家啟動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)村落的調(diào)查與認(rèn)定工作,并給予一定財(cái)政支持.截至目前為止,共累計(jì)認(rèn)定5批中國(guó)傳統(tǒng)村落6803個(gè)[4].其中,安徽省400個(gè),安慶市17個(gè)(具體見(jiàn)表1).
表1 中國(guó)傳統(tǒng)村落認(rèn)定情況一覽表(單位:個(gè))
隨著安徽傳統(tǒng)村落認(rèn)定數(shù)量的逐年增多,《安徽省傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》隨即出臺(tái),并明確指出:為更好向外界展示傳統(tǒng)村落文化的魅力,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落文化的更好保護(hù),應(yīng)利用好微博、微信、APP客戶端等新興媒體,采用微平臺(tái)傳播手段,擴(kuò)大傳統(tǒng)村落文化的社會(huì)知曉面,形成良好的輿論氛圍[5].《安徽省傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的此項(xiàng)建議,無(wú)疑是將微平臺(tái)傳播作為安徽傳統(tǒng)村落文化對(duì)外傳播的重要方式.
在《安徽省傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指導(dǎo)思想的引導(dǎo)下,目前安徽省很多傳統(tǒng)村落均積極探索如何采取有效微平臺(tái)傳播措施傳播傳統(tǒng)村落文化.例如,潛山市龍?zhí)多l(xiāng)萬(wàn)澗村自2019年入選中國(guó)傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館村落單館名單后,積極借助中國(guó)傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館的手機(jī)客戶端,以全景漫游、三維實(shí)景、圖片、文字、視頻、音頻等多種形式,深入淺出地向外界呈現(xiàn)本傳統(tǒng)村落的獨(dú)特、豐富文化內(nèi)涵與價(jià)值.又如,岳西縣青天鄉(xiāng)青天村自被認(rèn)定為中國(guó)傳統(tǒng)村落以來(lái),積極借助今日頭條、微信等微平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外傳播,讓更多人了解了岳西縣青天鄉(xiāng)青天村.除此之外,其它很多安徽省傳統(tǒng)村落均有的放矢采取了相應(yīng)微平臺(tái)傳播舉措.通過(guò)相關(guān)微平臺(tái)傳播措施的綜合運(yùn)用,安徽省傳統(tǒng)村落文化亦在一定程度上得以有效傳播.
安徽省傳統(tǒng)村落文化經(jīng)過(guò)多年微平臺(tái)傳播,如今已取得一定成效.例如,在對(duì)宿松縣趾鳳鄉(xiāng)團(tuán)林村、宿松縣柳坪鄉(xiāng)大地村、岳西縣響腸鎮(zhèn)響腸村和岳西縣響腸鎮(zhèn)請(qǐng)水寨村等17個(gè)安慶地區(qū)傳統(tǒng)村落的34名村官進(jìn)行訪談時(shí),有村官:“通過(guò)微平臺(tái)傳播的方式對(duì)外傳播傳統(tǒng)村落文化,讓更多人了解了本傳統(tǒng)村落的獨(dú)特文化,由此也吸引了很多外來(lái)游客到此旅游.外來(lái)游客的涌入不僅可促進(jìn)本村落文化的更好傳播,同時(shí)也在一定程度上增加了村民收入.”在對(duì)500名來(lái)安慶地區(qū)傳統(tǒng)村落旅游的游客進(jìn)行調(diào)查時(shí),56.1%的游客表示是通過(guò)微平臺(tái)了解該傳統(tǒng)村落的,43.9%的游客表示是通過(guò)其它方式了解該傳統(tǒng)村落的.由此可見(jiàn),微平臺(tái)已成為安慶地區(qū)傳統(tǒng)村落文化對(duì)外傳播的重要方式.由越來(lái)越多的鄉(xiāng)村游客涌入也足見(jiàn)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播成效也是極為顯著的.
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,如今安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播業(yè)已取得一定成效,這一點(diǎn)毋庸置疑.但是,我們?cè)诳吹饺〉贸尚У耐瑫r(shí),也不應(yīng)忽視存在的問(wèn)題.研究發(fā)現(xiàn),目前安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播主要存在如下問(wèn)題:
傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,具體踐行過(guò)程中需要做好很多方面,其中最為重要的一點(diǎn)即是制定系統(tǒng)完善的微平臺(tái)傳播規(guī)劃[6].那么,當(dāng)前安徽省傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播規(guī)劃構(gòu)建情況究竟如何呢?在對(duì)安慶地區(qū)34個(gè)傳統(tǒng)村落的村官進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí),100.0%的人均表示本傳統(tǒng)村落并未建立系統(tǒng)完善的微平臺(tái)傳播規(guī)劃.訪談中有傳統(tǒng)村落的村官表示:“截至目前為止,我們雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播的重要性,并借助一些微平臺(tái)進(jìn)行了微平臺(tái)傳播,且取得一定成效,但在傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播方面并未進(jìn)行系統(tǒng)完善的規(guī)劃,以至于在微平臺(tái)傳播方面并未取得理想成效.為進(jìn)一步提升本傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播成效,未來(lái)我們確實(shí)需要著手構(gòu)建系統(tǒng)完善的微平臺(tái)傳播規(guī)劃.”訪談中幾乎所有村官均持類似看法.由此可見(jiàn),普遍缺乏系統(tǒng)完善的傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播規(guī)劃,無(wú)疑是安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播存在的重要問(wèn)題.
傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事業(yè),如若缺乏專門(mén)人員負(fù)責(zé),很難取得理想成效.課題研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播之所以取得顯著成效,主要緣于安排了專人負(fù)責(zé)微平臺(tái)傳播.在對(duì)安慶地區(qū)34個(gè)傳統(tǒng)村落的村官進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí),100.0%的人均表示本傳統(tǒng)村落并未安排專門(mén)人員負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播規(guī)劃.訪談中有傳統(tǒng)村落的村官表示:“目前,我村并未安排專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播工作.僅是號(hào)召本村年輕人積極利用微信、抖音、微博等微平臺(tái),向外傳播本傳統(tǒng)村落文化.這樣的做法雖可取得一定成效,但并不系統(tǒng).所以,未來(lái)我們將考慮安排專門(mén)人員負(fù)責(zé)本傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播工作.”由上述問(wèn)卷調(diào)查及訪談結(jié)果不難看出,目前安徽省各傳統(tǒng)村落普遍未安排專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播,這一點(diǎn)在未來(lái)亟需改進(jìn).
當(dāng)前,安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播僅是各傳統(tǒng)村落的自發(fā)行為,具體踐行過(guò)程中普遍缺乏有效監(jiān)管.例如,在對(duì)安慶地區(qū)34個(gè)傳統(tǒng)村落的村官進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí),所有人均一致表示,上級(jí)部門(mén)并未對(duì)本傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播實(shí)施監(jiān)管.之所以產(chǎn)生此種情況,主要緣于安徽省對(duì)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播重要性認(rèn)識(shí)不足.訪談中有傳統(tǒng)村落村官表示:“《安徽省傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》雖然要求各傳統(tǒng)村落積極利用微平臺(tái)傳播傳統(tǒng)村落文化,但并不是硬性要求.至于下面各傳統(tǒng)村落是否利用微平臺(tái)傳播本傳統(tǒng)村落文化,微平臺(tái)傳播成效如何,并無(wú)任何部門(mén)曾監(jiān)管和過(guò)問(wèn)過(guò).我認(rèn)為,為提升各傳統(tǒng)村落參與傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播的積極性,上級(jí)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播的監(jiān)管力度.如此一來(lái),便會(huì)形成一定的激勵(lì)效應(yīng),激勵(lì)更多傳統(tǒng)村落參與到傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播隊(duì)伍中來(lái).”
傳統(tǒng)村落蘊(yùn)含著豐富文化資源,是中國(guó)農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)土聚落形態(tài)文化的具體體現(xiàn).為更好實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落文化的保護(hù)與傳承,需要將傳統(tǒng)村落文化更好傳播開(kāi)來(lái),讓更多人熟知,共同參與到傳統(tǒng)村落文化的保護(hù)與傳承中來(lái)[7].上述論述中提及到,目前安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播仍存在很多問(wèn)題,為解決問(wèn)題,進(jìn)一步提升安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播成效,特提出如下發(fā)展對(duì)策與建議:
俗話說(shuō):“凡事預(yù)則立不預(yù)則廢”.對(duì)安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播而言,也同樣如此.為提升安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播成效,建議安徽應(yīng)制定傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播的統(tǒng)一要求.目前,《安徽省傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》雖然指出:為更好向外界展示傳統(tǒng)村落文化的魅力,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落文化的更好保護(hù),應(yīng)利用好微博、微信、APP客戶端等新興媒體,采用微平臺(tái)傳播手段,擴(kuò)大傳統(tǒng)村落文化的社會(huì)知曉面,形成良好的輿論氛圍.但是對(duì)如何科學(xué)利用微平臺(tái)進(jìn)行傳統(tǒng)村落文化傳播并未提出明確統(tǒng)一要求,對(duì)如何具體操作也未進(jìn)行說(shuō)明.基于此種情況,建議安徽省應(yīng)在《安徽省傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步構(gòu)建《安徽省傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播實(shí)施意見(jiàn)》,對(duì)各傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播提出統(tǒng)一要求.如此一來(lái),安徽省各傳統(tǒng)村落在利用微平臺(tái)傳播本傳統(tǒng)村落文化的過(guò)程中才能更加有的放矢,有據(jù)可依.除此之外,安徽省各傳統(tǒng)村落在具體的微平臺(tái)傳播實(shí)踐過(guò)程中,也應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況,靈活構(gòu)建各異的、符合本傳統(tǒng)村落文化發(fā)展實(shí)際的微平臺(tái)傳播規(guī)劃,不求千篇一律,但求科學(xué)有效.
傳統(tǒng)村落的保護(hù)需要介入文化的范疇,傳統(tǒng)村落文化需要借助微平臺(tái)傳播[8].安排專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播,是保障安徽省傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播成效的重要舉措.上述調(diào)查結(jié)果表明,目前安徽省各傳統(tǒng)村落普遍未安排專門(mén)人員負(fù)責(zé)微平臺(tái)傳播.為解決此問(wèn)題,提升傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播成效,建議可采取如下措施:首先,各傳統(tǒng)村落可從本村選聘一些在微平臺(tái)傳播方面有專長(zhǎng)的年輕人,專門(mén)負(fù)責(zé)本傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播工作.為提升其工作參與積極性,可為其發(fā)放少量工資,工資由村委會(huì)出.如若從本村無(wú)法選聘到合適人選,可考慮從外部聘請(qǐng).其次,各地方政府為提升各傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播專門(mén)工作人員的綜合素養(yǎng),應(yīng)定期或不定期組織其參與培訓(xùn),通過(guò)培訓(xùn)提升其理論素養(yǎng),幫助其提升傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播的實(shí)踐操作能力.誠(chéng)然,除各傳統(tǒng)村落安排專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播工作之外,安徽省及下轄各地方政府,也應(yīng)單獨(dú)開(kāi)辟出一個(gè)傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播管理部門(mén),專門(mén)負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播工作.具體工作范圍如下:(1)構(gòu)建傳統(tǒng)村落文化的微傳播平臺(tái),開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播APP;(2)負(fù)責(zé)對(duì)各傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播工作人員進(jìn)行培訓(xùn);(3)統(tǒng)一對(duì)下轄各傳統(tǒng)村落的文化進(jìn)行微平臺(tái)傳播等.總而言之,有了專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播工作后,安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播成效定然會(huì)成倍提升.
截至目前為止,安徽省共累計(jì)認(rèn)定5批中國(guó)傳統(tǒng)村落400個(gè),其中安慶地區(qū)被認(rèn)定的傳統(tǒng)村落就有17個(gè),具體為:(1)第一批2個(gè):太湖縣湯泉鄉(xiāng)龍?zhí)墩琶窬雍吞h湯泉鄉(xiāng)金鷹村蔡畈古民居.(2)第二批4個(gè):宿松縣趾鳳鄉(xiāng)團(tuán)林村、宿松縣柳坪鄉(xiāng)大地村、岳西縣響腸鎮(zhèn)響腸村和岳西縣響腸鎮(zhèn)請(qǐng)水寨村.(3)第三批2個(gè):岳西縣店前鎮(zhèn)店前村、桐城市雙港鎮(zhèn)練潭村.(4)第四批3個(gè):宿松縣趾鳳鄉(xiāng)吳河村、潛山縣官莊鎮(zhèn)官莊村和岳西縣黃尾鎮(zhèn)馬元村.(5)第五批6個(gè):潛山市龍?zhí)多l(xiāng)龍?zhí)洞?、潛山市黃泥鎮(zhèn)黃泥村、岳西縣五河鎮(zhèn)李凹村、潛山市龍?zhí)多l(xiāng)萬(wàn)澗村、岳西縣青天鄉(xiāng)青天村和桐城市唐灣鎮(zhèn)唐灣村.由于傳統(tǒng)村落數(shù)量較多及其它諸多方面原因,目前安徽省及下轄各地方政府并未對(duì)傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播工作情況實(shí)施有效監(jiān)督,各傳統(tǒng)村落在傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播方面也是各自為戰(zhàn).基于此種情況,為激發(fā)安徽省各傳統(tǒng)村落參與傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播的積極性,提升各傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播工作成效,建議安徽省及下轄各地方政府應(yīng)聯(lián)合起來(lái),對(duì)安徽省所有傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播工作情況實(shí)施有效監(jiān)督,具體可從如下幾方面入手:一是安徽省及下轄各地方政府應(yīng)成立傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播管理部門(mén),專門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)轄區(qū)傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播實(shí)施監(jiān)管.如定期或不定期對(duì)各傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播工作進(jìn)行進(jìn)行檢查,要求各傳統(tǒng)村落定期撰寫(xiě)傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播工作報(bào)告,并上交傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播管理部門(mén)審核等[9].二是采取科學(xué)考評(píng)制度.對(duì)考評(píng)結(jié)果優(yōu)秀的傳統(tǒng)村落予以公開(kāi)表?yè)P(yáng),并將其形成的有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行集體分享、交流等.對(duì)考評(píng)結(jié)果較差的傳統(tǒng)村落進(jìn)行公開(kāi)批評(píng)并限期整改[10].只要能加強(qiáng)傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播工作監(jiān)督,相信未來(lái)安徽省傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播成效定能不斷得到提升.
國(guó)務(wù)院在2018年的《政府工作報(bào)告》明確指出,要加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù),繼承發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀歷史文化.在這樣的大背景下,各地在傳統(tǒng)村落保護(hù)方面采取了諸多有效措施,傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播即是對(duì)傳統(tǒng)村落實(shí)施保護(hù)的重要體現(xiàn).目前,安徽傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播雖然取得一定成就,但仍存在一些問(wèn)題.為解決存在問(wèn)題,更好促進(jìn)安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺(tái)傳播與發(fā)展,未來(lái)我們?nèi)孕鑼?duì)此課題進(jìn)行持續(xù)探索與研究,提出更多有效措施,讓安徽省傳統(tǒng)村落文化微平臺(tái)傳播工作形成的有益經(jīng)驗(yàn),給予國(guó)內(nèi)其它地區(qū)以更多有益啟示.
商丘師范學(xué)院學(xué)報(bào)2021年9期