扛起“讓古運河重生”的使命

張來根

流淌2500多年的大運河，是世界重要的文化遺產(chǎn)和寶貴財富，也是揚州重要的文化名片。作為運河“長子”的揚州，有責任有義務扛起“讓古運河重生”的重大使命，用現(xiàn)代的理念、現(xiàn)代的表達、現(xiàn)代的元素、現(xiàn)代的策略，讓大運河揚州段在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程中不斷彰顯“現(xiàn)代范”。

注重一體化宣傳。近年來，揚州市先后推出“詩畫瘦西湖，人文古揚州”“運河古城、人文揚州”等宣傳口號，連續(xù)14年舉辦世界運河城市論壇，承辦首屆大運河文化旅游博覽會，加緊打造大運河國家文化公園建設先導示范段，規(guī)劃建設8個運河文化展示區(qū)，既較好地宣傳推介了大運河揚州段，也體現(xiàn)了中國大運河申遺牽頭城市的責任與擔當。如今的大運河揚州段，除了擁有古鎮(zhèn)、古街、古橋、古寺、古樹，更有水工文化遺產(chǎn)，和以揚州工為代表的“揚州三把刀”、玉器漆器、雕版印刷等，內(nèi)容豐富，文化璀璨。揚州工是大運河揚州段獨特的“氣質(zhì)”和“魅力”，也是打造大運河揚州段文化IP的突破口。要加強組織策劃，用一體化的獨具吸引力和創(chuàng)新性的文字，吸引更多的人“共品大運河、樂享揚州工”，推動大運河“活起來”、揚州工“火起來”。中辦、國辦2019年印發(fā)的《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》明確，揚州是江蘇唯一的全域劃入規(guī)劃核心區(qū)的設區(qū)市。為此，要加強上下聯(lián)動，促進大運河揚州段文化資源開放共享和高效配置，引導沿線縣（市、區(qū)）同打一張牌，齊唱一首歌。

加強現(xiàn)代化表達。揚州市先后提升、恢復、新建文博場所近150處，建設“揚州486”非遺集聚區(qū)、“三把刀”文化體驗區(qū)、瘦西湖非遺文化展示區(qū)，舉辦運河文化嘉年華、中國·揚州運河主題國際微電影展等活動，開通古運河“水上巴士”，努力把“古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映”的現(xiàn)實模樣直觀地展現(xiàn)在世人眼前。未來，有效利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，將是大運河揚州段彰顯“現(xiàn)代范”的最大增量。要創(chuàng)造性地探索大運河文化現(xiàn)代化表達方式，推出“VR運河”“全景運河”“云游揚州”，讓揚州眾多文博場所插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，走向“云端”，走進千千萬萬尋常百姓家。揚州非遺資源豐富，僅國家級以上非遺項目就有22個。要推動網(wǎng)絡平臺成為揚州非遺傳播的新陣地，引導非遺傳承人與知名短視頻平臺、市縣融媒體中心合作，根據(jù)現(xiàn)代人的審美變化、生活節(jié)奏，在擴大非遺產(chǎn)品知名度、美譽度的同時，網(wǎng)上帶貨，實現(xiàn)多贏。

突出年輕化營銷。推動大運河文化保護、傳承、利用，年輕人是重要的群體。年輕人不僅需要展示區(qū)，更需要參與區(qū)、體驗區(qū)。揚州市著力提升運河沿線的生態(tài)環(huán)境和景區(qū)質(zhì)態(tài)，持續(xù)舉辦揚州·臺灣文創(chuàng)設計大賽、818國際魔方文化節(jié)、瓜洲音樂節(jié)、好事成雙·七夕音樂節(jié)，不斷開發(fā)叫得響、傳得開、賣得快的運河文創(chuàng)產(chǎn)品。開展的抖音“向往揚州”系列活動，取得6億次播放的驕人業(yè)績，讓揚州成為實力派“網(wǎng)紅城市”，大運河揚州段成為眾多年輕人向往的打卡點。要吸引年輕人到運河三灣生態(tài)文化公園、江都水利樞紐等地，領略“好地方”的好樣子。要有效運營即將對外開放的揚州中國大運河博物館、運河大劇院，辦好2021年揚州世界園藝博覽會、2022年世界田聯(lián)半程馬拉松錦標賽，提升鑒真國際半程馬拉松賽、國際排聯(lián)沙灘排球巡回賽等經(jīng)典賽事水平，開展美食抖音大賽、國際青年建造節(jié)等活動，發(fā)展自拍體驗館、VR體驗館、密室劇場、蹦床工廠、游樂園、低空飛行、水上高爾夫等一批主打年輕群體的娛樂業(yè)態(tài)，讓年輕人感受大運河揚州段璀璨文化帶的韻味、綠色生態(tài)帶的風采、繽紛旅游帶的愜意。在此基礎上，解放思想，完善政策，加強高?？蒲性核ㄔO，加大人才引進力度，吸引更多的青年才俊來揚州上學讀書、就業(yè)創(chuàng)業(yè)，推動古城揚州年輕起來、煥發(fā)活力。

發(fā)展多元文化業(yè)態(tài)。2020年，作為“世界運河之都”的揚州市，依托大運河揚州段豐富的資源稟賦，先后獲得“世界美食之都”“東亞文化之都”兩塊新的金字招牌。下一步，要持續(xù)放大“三都”品牌效應，緊扣“文化+”，做好兩篇文章，推動多元文化業(yè)態(tài)成為新發(fā)展格局下?lián)P州經(jīng)濟重要增長點。一是做好“四季旺游”的文章。利用揚州旅游的特色比較優(yōu)勢，抓住創(chuàng)成全國旅游標準化示范城市的契機，把揚州全域建設成“四季完整旅游目的地”。春季，以賞花賞景為重點，疊加“東亞文化之都”等元素，主推“煙花三月旅游節(jié)”。夏季，以研學培訓為重點，疊加“水韻揚州”“紅色揚州”“詩文揚州”“夜游揚州”等元素，主推“揚州夏日研培游”。秋季，以運河文化為重點，疊加會議、展覽、演出等元素，主推“運河文化嘉年華”。冬季，以溫泉養(yǎng)生為重點，疊加“世界美食之都”等元素，主推“美食之都養(yǎng)生季”。緊扣四季主題，按照市場化、專業(yè)化、品牌化的思路，細化落實文化、體育、旅游等重點板塊年度活動。同時，按照“美食節(jié)作為通用的公共支撐，嵌入到各個品牌活動中”的思路，常態(tài)開展各有側(cè)重的美食活動。二是做好新興影視名城的文章。影視業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是揚州文化產(chǎn)業(yè)的短板。揚州市委、市政府抓住光線·中國電影世界項目落戶江都區(qū)的契機，規(guī)劃建設中國·揚州影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，出臺了促進影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策意見。集聚區(qū)先后落戶影視相關(guān)企業(yè)21家，多部影視劇正式立項，揚州本地電影公司出品的一部影片票房成功過億元，實現(xiàn)歷史性突破。圍繞新興影視名城建設的目標，揚州市將聚焦產(chǎn)業(yè)，全鏈條激勵，對重大項目落戶、影視企業(yè)上市、電影人才引進、作品播出放映和電影IP開發(fā)等給予獎勵;聚焦園區(qū)，全力度扶持，對落戶集聚區(qū)的影視企業(yè)（公司、工作室）給予后期制作費用、原創(chuàng)作品交易等方面的扶持;聚焦企業(yè)，全方位服務，成立揚州電影拍攝場景聯(lián)盟，遴選有代表性的拍攝場景，明確相關(guān)部門作為指導單位，協(xié)同為來揚州拍攝提供“一站式”服務。同時，吸引和鼓勵全球優(yōu)秀影視項目在揚州舉辦首映禮、發(fā)布會、電影節(jié)等大型節(jié)展，組織開展“影視揚州”年度發(fā)布活動，推動揚州得天獨厚的歷史文脈和大運河揚州段詩意風景成為影視機構(gòu)的首選。

堅持市場化推進。揚州市堅持“政府主導、各方聯(lián)動、市場運作”原則，組織開展招商引資“擂臺賽”“對標賽”，建立健全市領導掛鉤聯(lián)系推進重大項目等制度，先后引進華僑城、萬有集團、光線傳媒等文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，強力推進大運河揚州段重點項目建設。同時，著眼未來發(fā)展，推動市屬國有企業(yè)改革重組，新成立注冊資金30億元、總資產(chǎn)近80億元的揚州運河文化投資集團，將揚州厚重的文化資源、豐富的非遺資源與資本市場有機結(jié)合起來，激發(fā)大運河文化新活力。市場化推進，是揚州大運河文化帶建設最重要的抓手。要落實屬地工作責任，強化生態(tài)保護和生態(tài)經(jīng)濟同步提升、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展、保護傳承利用同步推進，讓大運河揚州段成為運河兩岸人民的致富河、幸福河。鼓勵社會力量參與，用好用足揚州市支持文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的19條政策措施，使出招商引資“真功夫”，跑出項目建設“加速度”，按下政策服務“快捷鍵”，推進大運河文化帶建設進入新的階段。彰顯國有企業(yè)擔當，引導重點企業(yè)當好“急先鋒”，積極整合大運河揚州段沿線的資源、資產(chǎn)、資金，集中力量辦大事，聚精會神抓推進，促進大運河揚州段成為世界大運河文化旅游目的地。

（作者單位：中共揚州市委宣傳部）

責任編輯：霍宏光