體育經(jīng)濟(jì)視域中的體育旅游及其未來發(fā)展方略探析

宣化科技職業(yè)學(xué)院 李志斌 賀化峰

體育經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，促使體育與多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成豐富多樣的經(jīng)濟(jì)體式。體育旅游就是體育與旅游相結(jié)合形成的、當(dāng)下很有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N經(jīng)濟(jì)形式，其很好地豐富了體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，并且有效地使體育經(jīng)濟(jì)生發(fā)出更多的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

1 體育旅游的涵義及其現(xiàn)實(shí)發(fā)展意義剖析

我們先來界定一下“體育旅游”的內(nèi)涵和外延：體育旅游是體育與旅游相互交融而形成的、具有綜合性、新穎性的一項(xiàng)旅游活動。其以旅游者參與或觀賞體育競賽項(xiàng)目和體育活動為主，是旅游的一種外在表現(xiàn)形式。體育旅游將體育和旅游緊密聯(lián)系在一起，彼此相互關(guān)聯(lián)、相互作用，從而能夠?qū)⒏髯詢?yōu)勢整合在一起形成合力發(fā)揮出更加積極的作用。作為一種具有跨越性的旅游形式，體育旅游深蘊(yùn)著體育與旅游的雙重特點(diǎn)。

隨著體育與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育旅游將不同國度、不同民族及不同地區(qū)的體育愛好者聯(lián)系起來，以旅游的形式促進(jìn)、激發(fā)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使旅游與體育在經(jīng)濟(jì)的推動下獲得了雙贏。但是，作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，體育旅游必須具備“體育”與“旅游”雙重特性所必須的物質(zhì)設(shè)備及資源，因此，硬件設(shè)備的需求必將有效拉動經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展，對我國的經(jīng)濟(jì)增長有著很現(xiàn)實(shí)的意義。具體可以從以下兩方面來闡述：

1.1 促進(jìn)旅游產(chǎn)品種類的豐富性發(fā)展

從傳統(tǒng)意義上來說，旅游是人們追求不同生活方式、人生體驗(yàn)的一種經(jīng)歷。因此，旅游資源吸引游客的一個(gè)主要因素就在于其作為資源個(gè)體所具有的獨(dú)特性，體育旅游就是將體育與旅游結(jié)合起來而產(chǎn)生的一種特殊的新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。我國作為一個(gè)旅游資源大國，地貌類型多樣，擁有著豐富的旅游資源，所以，在旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上具備很大的發(fā)展優(yōu)勢。體育旅游在這些優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上將體育與旅游結(jié)合起來，使這兩大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，不同種類且深具市場潛力的體育旅游產(chǎn)品被相繼開發(fā)出來，使體育經(jīng)濟(jì)得到延伸性發(fā)展。例如當(dāng)下很受人們歡迎的攀巖、滑翔、滑雪、蹦極等體育項(xiàng)目，由于其所需設(shè)備及環(huán)境的特殊性而極大地刺激了旅游產(chǎn)品的開發(fā)，從而有效拉動經(jīng)濟(jì)的增長，為我們的國民生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)了很大的力量。

1.2 有效促進(jìn)投資環(huán)境及國際間的交流合作，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著地球村的發(fā)展，體育比賽越來越成為一項(xiàng)全球性的競技活動。不同膚色、不同語言、不同民族的人們因?qū)w育項(xiàng)目的熱愛而走到一起，不同地區(qū)、不同國度的交流與合作也因體育而加強(qiáng)。體育旅游的發(fā)展，則為國家與民族之間的交流與合作提供了更多的契機(jī)。同時(shí)，體育旅游還具有投資風(fēng)險(xiǎn)小、見效快等優(yōu)勢特點(diǎn)，因而能夠吸引更多外商來投資這一行業(yè)。

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還極大地拉動了周邊地區(qū)道路、交通、供電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施和飯店餐飲等第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，從而使投資環(huán)境有了很大的改善，并有效地為國際間的經(jīng)濟(jì)交流與合作提供了良好的環(huán)境平臺。

2 關(guān)于體育旅游的現(xiàn)狀解析

當(dāng)下，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為正處于上升期的“朝陽”產(chǎn)業(yè)的體育旅游，其本身所蘊(yùn)含的巨大的經(jīng)濟(jì)功能與內(nèi)在價(jià)值越來越得到廣大體育、旅游愛好者的青睞，從而使其呈現(xiàn)出繼續(xù)發(fā)展的迅猛勢頭。從早期的登山攀巖，到現(xiàn)在的各種運(yùn)動體驗(yàn)，體育旅游正吸引著越來越多的目光。但是作為一種新生的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，目前我國體育旅游現(xiàn)狀呈現(xiàn)出優(yōu)劣各半的狀態(tài)，現(xiàn)具體分析如下：

2.1 當(dāng)下發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢所在

通過上述闡釋，我們明白體育旅游是以體育資源與旅游資源的有效整合來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，而我國現(xiàn)在所具備的發(fā)展體育旅游的各種有利元素決定了其發(fā)展的潛在內(nèi)力。

首先，我國土地遼闊，地形環(huán)境復(fù)雜，具備體育資源與旅游資源開發(fā)所需的各種資源。但是，體育比賽舉行的短期性拘囿了地區(qū)資源優(yōu)勢的長久發(fā)展，而體育旅游業(yè)的產(chǎn)生，則很好地突破了這一局限，使體育與旅游資源得到長久持續(xù)發(fā)展的可能，從而有效拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。

例如在我國開展登山旅游業(yè)。大家都知道，我國不僅山多，而且還山高，這是我們所擁有的得天獨(dú)厚的登山運(yùn)動自然資源。從1980年我國首次開放8座山峰以來，每年都吸引很多各國登山旅游愛好者前來探險(xiǎn)攀登。這類以登山探險(xiǎn)為主要目的的體育旅游愛好者，攀登的山峰海拔均在3600米～5000米以上，而且這些山脈都峭拔險(xiǎn)峻，山峰上終年覆蓋著厚厚的冰雪，并且天氣多變。艱險(xiǎn)的登山環(huán)境很好地鍛煉了攀登者的意志，險(xiǎn)峻的自然條件考驗(yàn)著登山者的體力，這些險(xiǎn)惡的環(huán)境挑戰(zhàn)著登山者的承受極限，因此，成為登山愛好者與滑雪者首選的好地方。

其次，我國是東方的文明古國，歲月的洗禮為我們發(fā)展體育旅游積淀了豐厚的人文資源。五千年的文明，五千年的積累，中國的土地上沉淀下深厚的人文資源。那些經(jīng)過時(shí)光過濾具有一定文化歷史特色和紀(jì)念意義的旅游運(yùn)動資源，具有很大的開發(fā)潛力。我們應(yīng)該充分利用好這一人文優(yōu)勢，并且完全可以將其作為今后發(fā)展體育旅游的一個(gè)方向。中國國際體育旅游公司就看好了這一發(fā)展方向，而且已經(jīng)抓住這一優(yōu)勢成功地多次舉辦了有關(guān)這方面的體育旅游活動，例如1988年舉辦的絲綢之路國際汽車旅游接力賽，為紀(jì)念先賢屈原而舉辦的汨羅國際龍舟節(jié)，還有在山東濰坊、上海奉賢舉辦的風(fēng)箏節(jié)等旅游活動，都是成功地將人文資源與體育競技活動整合在一起，使體育旅游煥發(fā)出迷人的魅力，從而吸引了無數(shù)旅游者前來觀光參與。

2.2 目前體育旅游發(fā)展的困境

雖然我國有著發(fā)展體育旅游的種種優(yōu)勢，這些優(yōu)勢并不能改變我國體育旅游產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)低、經(jīng)濟(jì)不足的現(xiàn)狀，再加上體育旅游還受制于多種現(xiàn)實(shí)因素的制約，因此，其目前的發(fā)展存在著一定的困境。

首先是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)所必需的硬件配套設(shè)施不健全。本文“體育旅游設(shè)施”指的是那些用來接待游客供游客參觀游覽玩耍用的硬件物質(zhì)設(shè)備，具體包括旅游用的交通工具、供游客休息吃飯購物的飯店、商店以及各種體育娛樂設(shè)施和應(yīng)急設(shè)施等。我們都知道，新興起的體育旅游活動往往是伴有一定的風(fēng)險(xiǎn)性的，與日常普通的旅游相比，體育旅游對設(shè)備有著非常嚴(yán)格的要求，并且還需要相應(yīng)的急救設(shè)備相配套，以備緊急之需，例如登山探險(xiǎn)、滑雪、蹦極等體育旅游運(yùn)動。與發(fā)達(dá)國家相比，由于體育旅游在我國的后發(fā)之因，再加上市場運(yùn)營的不熟悉及運(yùn)營緩慢，不能很快地創(chuàng)造出體育旅游經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展模式，因此我們體育旅游產(chǎn)業(yè)在硬件配套設(shè)施方面還是有較大差距的。

其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)所必需的服務(wù)配套軟件跟不上。眾所周知，旅游產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型的第三產(chǎn)業(yè)，這就要求發(fā)展體育旅游必需有相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施。相較于日常普通的旅游，體育旅游對服務(wù)設(shè)施的要求需要更完備更專業(yè)。例如對旅游景區(qū)的各種體育運(yùn)動器材安全使用知識的培訓(xùn)，對各種運(yùn)動項(xiàng)目的人文歷史介紹，專業(yè)的服務(wù)水平等，這都需要有專業(yè)部門培訓(xùn)出來的專業(yè)人員來服務(wù)。并且在體育旅游景區(qū)，還需有各種配套的有紀(jì)念意義的體育用品、旅游紀(jì)念品的供應(yīng)，以滿足不同游客的購買需求。體育旅游發(fā)展的軟件配備，決定著體育旅游景區(qū)服務(wù)水平的高低，而服務(wù)水平的高低則會直接影響體育旅游發(fā)展的社會效益、環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益。

3 發(fā)展我國體育旅游的有效方略措施探析

首先，體育旅游的更好發(fā)展應(yīng)從思想認(rèn)識抓起。傳統(tǒng)的思想認(rèn)為，體育僅僅只是一項(xiàng)國民強(qiáng)身健體與民族精神的外在表現(xiàn)形式，體育賽事與民間競技是體育業(yè)的具體表現(xiàn)。隨著全球化的進(jìn)程，傳統(tǒng)的體育發(fā)展受到經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊與制約，舉辦比賽所需的巨額資金就是一座矗立在體育事業(yè)面前等待跨越的山峰，相較于舉辦賽事所需的巨額資金，政府、民間的資助只能是杯水車薪，因此，體育的發(fā)展只能推向市場，充分利用市場運(yùn)營的方式使體育所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值挖掘出來，并有效地發(fā)揮其作用，從而使市場經(jīng)濟(jì)更好地拉動體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如奧運(yùn)會的召開就給我們帶來很多啟示，而如何使體育資源持續(xù)的發(fā)展下去，以充分發(fā)揮其內(nèi)涵的價(jià)值來實(shí)現(xiàn)更大的社會、經(jīng)濟(jì)效益，這成為我們應(yīng)該認(rèn)真思索的問題，發(fā)展體育旅游就是解決這一問題的最佳途徑。我們應(yīng)該很好地把體育與旅游結(jié)合起來，以培植出更多新的體育旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，那些體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)和國家，就是在對體育與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)的不斷探索中壯大體育與旅游事業(yè)的。

其次，加強(qiáng)體育與旅游景區(qū)的融合是發(fā)展體育旅游的有效途徑。與傳統(tǒng)的觀光旅游相比，體育旅游的特殊性就在于它的重復(fù)性。普通的日常旅游景區(qū)游客一般游覽一次就夠了，而體育旅游，由于其體育性的存在，則會吸引著游客反復(fù)前來，如滑雪、登山、蹦極等運(yùn)動項(xiàng)目。那么如何開發(fā)體育旅游這個(gè)潛在的巨大市場，使體育與旅游資源得到充分地利用，這成為決策者及從業(yè)人員目前需要認(rèn)真思考的問題。筆者認(rèn)為我們應(yīng)該把握好我國旅游產(chǎn)業(yè)遍布全國的眾多分支機(jī)構(gòu)，將體育資源與旅游產(chǎn)業(yè)有效地結(jié)合起來，以最終形成體育業(yè)與旅游業(yè)獲得雙贏的局面。同時(shí)，也要注意協(xié)調(diào)好和體育與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，使之更好地為體育旅游的發(fā)展服務(wù)。

最后，奧運(yùn)的成功舉辦為體育旅游的發(fā)展提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。2008年我國成功舉辦了奧運(yùn)會這一世界級的體育盛會，這次體育盛會的成功舉辦，不僅為我們國家贏得了良好的國際聲譽(yù)，而且還有效地拉動了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是眾多奧運(yùn)場館的興建，體育旅游產(chǎn)品的完善與創(chuàng)新，深蘊(yùn)著人文內(nèi)涵的體育旅游紀(jì)念品的打造，為后期的體育旅游發(fā)展積累了豐厚的資源。我們應(yīng)該認(rèn)真總結(jié)奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，為體育旅游的發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備。

總之，作為體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育旅游在我國有著巨大的發(fā)展前景，面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，體育旅游該如何更好地抓住機(jī)遇應(yīng)對挑戰(zhàn)，這確實(shí)是一個(gè)值得我們不斷探索研究的課題。

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